电子杂志策划方案.doc

今日陶都（中国瓷器）电子杂志实施方案 网络高度发展与普及，制作工艺的精细，电子读物所占市场份额逐年增大，新的阅读方式已被大家普遍接受，面对新的出版形式，多媒体出版中心如何发挥自身的优势，确定自身的目标市场，做出自己的特色，经过多次市场调研，“中心”认为有必要创办今日陶都（中国陶瓷）电子杂志。一、 缘何做这本电子杂志电子杂志（网络杂志、互动杂志）目前已经进入第三代，以flash为主要载体独立于网站存在。电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，所以更易于流传，有效传阅率会更高。精美的中国景德镇陶瓷，要走向世界，电子杂志是一种合适的展现方式。 今日陶都（中国陶瓷）的编辑出版，在保持纸质杂志原有优势的基础上，充分利用当代网络电子技术，把今日陶都做成具有文字、视频、图、动画、背景音乐等揉和在一起的形式特点，她比传统纸媒杂志更灵动、更活泼、更时尚、更精彩，更吻合年青一代的阅读习惯和口味。同时，今日陶都除了有阅读、收藏、传递瓷都最新信息，沟通营销等作用，通过链接读者和作者可以直接沟通，甚至直接进行买卖。二、 杂志定位、栏目、出版及形式一）杂志定位：一门工艺传承一千多年，经久不衰，景德镇陶瓷本身就是一个奇迹。景德镇陶瓷是中国的，也是世界的，创办今日陶都就是要把瓷都陶瓷艺术最新的成果，最优秀的传统工艺，用当今做佳的宣传表现方式，推介到全世界。内容包括陶瓷艺术作品，以及陶瓷制作工艺、烧制工艺、材料工艺。今日陶都以两种版本出刊，一个是定期出版的正刊；一个是人物专刊，不定期出版， 以专题的形式把景德镇当代优秀的陶瓷艺术家和作品，推向世界，推向市场，推向收藏。通过我们的努力，力争把今日陶都办成一个网络杂志品牌，做大，做强，做出系列产品。2） 展示效果：在保持纸质杂志优势的基础上，充分利用当代网络技术，使众多的表现艺术集于一身，比如：视频；全景图；3D旋转；图像序列、图像扫视、图像对比、网页视图、地理标注、滚动内容、自由拖拽、动感图像、拼图游戏、幻灯片、等等。把今日陶都做的更美，更精，做成一个全方位的立体杂志。各种组合，形成丰富多彩的互动效果，能够所见即所得地在PC/平板上进行预览。此外，在杂志上建立相关链接，搭建互动平台，不仅把当今的陶瓷艺术全方面传达给用户，让用户从杂志中获得艺术享受，而且作者与读者可以直接沟通，可以直接提供该产品的交易或者服务。三）读者定位：主要目标群体为任何年龄，向往一定品味的生活方式，注重艺术与精神享受，喜欢艺术品事物的群体（包括：高校学生、城市白领、企业管理层等），收藏家，鉴赏家。三 运营支持平台，盈利的途径1） 刊物运营支持平台：1、目前国内已经有许多专业的电子杂志发布平台。今日陶都作为互动的电子杂志，主要支持苹果ios和安卓Android这两个网络运营平台；可以上架到苹果应用商店App Store、安卓市场、安智市场、机锋市场等。拥有IPAD、手机的读者，通过点击在线阅读和下载阅读（免费版）。2、今日陶都可以同时发掘更多其他电子杂志的发行渠道。上传到 搜狐、3G门户、木蚂蚁商店、 91商城等网站下载。3、做成英文版，迎合陶瓷国际市场。二）盈利途径主要来自三方面一、向陶瓷艺术家收取制作费。1、今日陶都陶瓷艺术家专刊，根据制作内容，规格收取费用，比如，一个页码，收取500-800制作费（进一步市场调研后，制定详细的价目表）；2、杂志、专刊出版后的延续服务，比如更新补充新的信息、修改或扩充版面，发布陶瓷艺术相关的拍卖、展销等信息。3、通过今日陶都做一些人物、产品、工艺和材料介绍，替生产陶瓷产品的公司发送广告信息，与艺术家工作室保持联系，替他们发送服务信息。二、与网络运营平台合作，收取下载费。杂志可以实行“软营销”策略，比如在免费下载中，植入商家广告，与一些网站，或者非竞争类的其他电子杂志互换广告，进行交叉营销。在电子杂志页面上，插入广告，出售杂志广告空间。 三 通过网络平台订阅今日陶都电子杂志，除了向订阅者的邮箱里发送电子杂志以外，同时也可以把一些产品销售的信息告知他们。这样会得到很高的反馈率。 此外，今日陶都还可以通过申请门户网站的邮件列表服务、交换友情链接、创建可检索网站、增加配套的论坛、专栏服务等方式提高发行量。景德镇瓷器一块做好了，今日瓷都有一定的知名度，做成品牌，根据市场，中心可以开发新的品种，开发新的市场。四 刊物机构的设置与投入 多媒体出版中心为了做好电子出版这一块，从部门成立之初就开始进行市场调研，并选定了陶瓷这个点，多次去景德镇征求陶瓷艺术家的意见，并决定从雕塑陶瓷艺术起步，创办一份电子杂志今日瓷都，目前中心拍摄了一批照片，正在与江西新媒体出版有限公司合作，制作出样本，用于推广。多媒体出版中心提议社里把今日瓷都作为一个项目做，组建机构添置必要的设备、培训专门的人才，正式创办今日瓷都网络电子杂志。1） 在多媒体出版中心成立今日瓷都网络杂志编辑部，配备杂志的策划、编辑、制作和营销人员。由多媒体出版中心负责编辑部具体的采编制作工作。同时，在景德镇设立采编部，负责文字的采编，图片拍摄。技术制作在南昌多媒体出版中心。2） 添置设备，配备编辑部人员，（项目确定后作出详细预算）。