对海底捞火锅店的五力模型简析

对四川省简阳市海底捞餐饮有限股份公司的 五力模型分析 海底捞成立于 1994年 是一家以经营川味火锅为主 融汇各地火锅特色为一体的大型跨省直 营餐饮品牌火锅店 全称是四川省简阳市海底捞餐饮有限股份公司 在北京 上海 郑州 西安 简阳等城市开有连锁门店 公 司 在 张 勇 董 事 长 确 立 的 服 务 差 异 化 战 略 指 导 下 始 终 秉 承 服 务 至 上 顾 客 至 上 的 理 念 以 创 新 为 核 心 改 变 传 统 的 标 准 化 单 一 化 的 服 务 提 倡 个 性 化 的 特 色 服 务 将 用 心 服 务 做 为 基 本 经 营 理 念 致 力 于 为 顾 客 提 供 贴 心 温 心 舒 心 的 服 务 在 管 理 上 倡 导 双 手 改 变 命 运 的 价 值 观 为 员 工 创 建 公 平 公 正 的 工 作 环 境 实 施 人 性 化 和 亲 情 化 的 管 理 模 式 提 升 员 工 价 值 五力分析模型是 迈克尔 波特 Michael Porter 于 80年代初提出 对企业战略制定产生全球 性的深远影响 用于竞争战略的分析 可以有效的分析客户的竞争环境 五力分别是 供应 商的议价能力 购买者的议价能力 潜在竞争者进入的能力 替代品的替代能力 行业内竞 争者现在的竞争能力 五种力量的不同组合变化 最终影响行业利润潜力变化 行业内竞争对手 现有企业间的竞争 潜在进入者 购买者供应商 替代品 新加入者的威胁 客户讨价还 价的能力 供应商讨价 还价能力 替代品的威胁 供应商的讨价还价的能力 供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力 来影响行业中现有企业的盈 利能力与产品竞争力 供方力量的强弱主要取决于他们所提供给买主的是什么投入要素 当 供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例 对买主产品生产过程非常 重要 或者严重影响买主产品的质量时 供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强 一 般来说 满足如下条件的供方集团会具有比较强大的讨价还价力量 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制 其产品的 买主很多 以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户 供方各企业的产品各具有一定特色 以致于买主难以转换或转换成本太高 或者很难找到 可与供方企业产品相竞争的替代品 供方能够方便地实行前向联合或一体化 而买主难以进行后向联合或一体化 海底捞有自己的四个大型现代化物流中心和一个原材料生产基地 原材料实行后向一体化 公司属于全国连锁的大型企业 对原材料需要大 提升了自己议价的能力 最近部分蔬菜 卷心菜等 供过于求 导致价格下降 对企业有利 双汇的瘦肉精问题需要企业针对食品 安全作出相关规定要求 肉类供应受到冲击 也对企业有利 即供应商对企业的影响小 购买者讨价还价的能力 购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力 来影响行业中现有企业的 盈利能力 一般来说 满足如下条件的购买者可能具有较强的讨价还价力量 购买者的总数较少 而每个购买者的购买量较大 占了卖方销售量的很大比例 卖方行业由大量相对来说规模较小的企业所组成 购买者所购买的基本上是一种标准化产品 同时向多个卖主购买产品在经济上也完全可行 购买者有能力实现后向一体化 而卖主不可能前向一体化 海底捞的战略指导思想就是服务差异化 对顾客提出的合理化要求都尽力满足 如手 持 号 码 等 待 就 餐 的 顾 客 一 边 观 望 屏 幕 上 打 出 的 座 位 信 息 一 边 接 过 免 费 的 水 果 饮 料 零 食 如 果 是 一 大 帮 朋 友 在 等 待 服 务 员 还 会 主 动 送 上 扑 克 牌 跳 棋 之 类 的 桌 面 游 戏 供 大 家 打 发 时 间 或 者 趁 等 位 的 时 间 到 餐 厅 上 网 区 浏 览 网 页 还 可 以 来 个 免 费 的 美 甲 擦 皮 鞋 待 客 人 坐 定 点 餐 的 时 候 围 裙 热 毛 巾 已 经 一 一 奉 送 到 眼 前 了 服 务 员 还 会 细 心 地 为 长 发 的 女 士 递 上 皮 筋 和 发 夹 以 免 头 发 垂 落 到 食 物 里 戴 眼 镜 的 客 人 则 会 得 到 擦 镜 布 以 免 热 气 模 糊 镜 片 服 务 员 看 到 你 把 手 机 放 在 台 面 上 会 不 声 不 响 地 拿 来 小 塑 料 袋 装 好 以 防 油 腻 在 产 品 上 公 司 会 经 常 推 出 新 的 产 品 产 品 非 常 富 有 特 色 味 道 独 特 特 色 突 出 且 味 美 价 廉 潜在进入者的威胁 新进入者在给行业带来新生产能力 新资源的同时 将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场 中赢得一席之地 这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争 最终导致行业中 现有企业盈利水平降低 严重的话还有可能危及这些企业的生存 竞争性进入威胁的严重程 度取决于两方面的因素 这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情 况 进入障碍主要包括规模经济 产品差异 资本需要 转换成本 销售渠道开拓 政府 行为与政策 如国家综合平衡统一建设的石化企业 不受规模支配的成本劣势 如商业秘密 产供销关系 学习与经验曲线效应等 自然资源 如冶金业对矿产的拥有 地理环境 如 造船厂只能建在海滨城市 等方面 这其中有些障碍是很难借助复制或仿造的方式来突破的 预期现有企业对进入者的反应情况 主要是采取报复行动的可能性大小 则取决于有关厂商 的财力情况 报复记录 固定资产规模 行业增长速度等 总之 新企业进入一个行业的可 能性大小 取决于进入者主观估计进入所能带来的潜在利益 所需花费的代价与所要承担的 风险这三者的相对大小情况 2005 年 中 国 餐 饮 业 全 年 零 售 额 8886 8 亿 元 同 比 增 长 17 7 连 续 15 年 实 现 两 位 数 的 高 速 增 长 比 上 年 净 增 1336 亿 元 高 出 中 国 社 会 消 费 品 零 售 总 额 增 幅 4 8 个 百 分 点 占 社 会 消 费 品 零 售 总 额 的 比 重 达 到 13 2 如 此 大 的 消 费 市 场 让 人 欣 喜 中 国 是 一 个 人 口 众 多 的 餐 饮 消 费 大 国 但 在 零 售 额 的 构 成 中 百 强 餐 饮 业 所 占 比 列 仅 达 7 7 远 远 低 于 国 际 水 平 这 一 数 据 表 明 中 国 餐 饮 龙 头 企 业 发 展 不 佳 集 中 度 不 高 没 有 舞 起 来 反 面 来 看 这 给 餐 饮 业 做 大 做 强 提 供 了 发 展 空 间 和 发 展 机 遇 随 着 政 府 对 房 地 产 行 业 的 调 控 越 来 越 多 的 资 本 脱 离 房 市 如 此 资 本 市 场 中 大 部 分 资 金 空 闲 另 外 国 内 通 货 严 重 资 金 持 有 者 有 必 要 进 行 其 他 方 面 的 投 资 来 减 少 手 中 资 本 的 缩 水 中 国 餐 饮 市 场 前 景 广 阔 就 会 吸 引 更 多 的 资 本 进 入 该 行 业 抢 占 市 场 加 剧 竞 争 激 烈 程 度 火 锅 店 的 进 入 障 碍 相 对 较 小 不 需 要 投 入 太 多 生 产 设 备 中 国 是 一 个 餐 饮 大 国 餐 饮 业 众 多 对 新 进 入 者 原 有 企 业 不 会 有 太 大 反 应 进 入 退 出 障 碍 都 比 较 低 竞 争 压 力 大 公 司 在 这 方 面 需 做 出 自 己 的 特 色 占 据 有 利 地 位 替 代 品 的 威 胁 两个处于同行业或不同行业中的企业 可能会由于所生产的产品是互为替代品 从而在它 们之间产生相互竞争行为 这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞 争战略 首先 现有企业产品售价以及获利潜力的提高 将由于存在着能被用户方便接受的 替代品而受到限制 第二 由于替代品生产者的侵入 使得现有企业必须提高产品质量 或 者通过降低成本来降低售价 或者使其产品具有特色 否则其销量与利润增长的目标就有可 能受挫 第三 源自替代品生产者的竞争强度 受产品买主转换成本高低的影响 总之 替 代品价格越低 质量越好 用户转换成本越低 其所能产生的竞争压力就强 而这种来自替 代品生产者的竞争压力的强度 可以具体通过考察替代品销售增长率 替代品厂家生产能力 与盈利扩张情况来加以描述 餐饮企业主要有肯德基 麦当劳 华莱士快餐式类以及各类酒店 自助餐等 它们都有相似 的服务 如肯德基 麦当劳的标准化生产流程 24 小时营业 顾客将根据自己的喜好 消费 时间安排 方便性和价格等考虑消费场所 海底捞有自己的特色 也就相对的有一部分忠诚 顾客 加之公司的服务差异化 也是很有吸引力的 所以替代品就不会对公司市场占有率形 成大的影响 行业内竞争 大部分行业中的企业 相互之间的利益都是紧密联系在一起的 作为企业整体战略一部分的 各企业竞争战略 其目标都在于使得自己的企业获得相对于竞争对手的优势 所以 在实施 中就必然会产生冲突与对抗现象 这些冲突与对抗就构成了现有企业之间的竞争 现有企业 之间的竞争常常表现在价格 广告 产品介绍 售后服务等方面 其竞争强度与许多因素有 关 中 国 十 大 火 锅 品 牌 小 肥 羊 火 锅 德 庄 火 锅 秦 妈 火 锅 东 方 肥 牛 王 小 天 鹅 火 锅 小 尾 羊 火 锅 谭 鱼 头 火 锅 刘 一 手 火 锅 巴 将 军 火 锅 孔 亮 火 锅 南 昌 比 较 有 名 的 火 锅 店 主 要 有 季 季 红 和 小 肥 羊 南 昌 目 前 还 没 有 海 底 捞 火 锅 一般来说 下述情况将意味着行业中现有企业之间竞争的加剧 行业进入障碍较低 势均力敌竞争对手较多 竞争参与者范围广泛 市场趋于成熟 产品需 求增长缓慢 竞争者企图采用降价等手段促销 竞争者提供几乎相同的产品或服务 用户转 换成本很低 一个战略行动如果取得成功 其收入相当可观 行业外部实力强大的公司在接 收了行业中实力薄弱企业后 发起进攻性行动 结果使得刚被接收的企业成为市场的主要竞 争者 退出障碍较高 即退出竞争要比继续参与竞争代价更高 在这里 退出障碍主要受经 济 战略 感情以及社会政治关系等方面考虑的影响 具体包括 资产的专用性 退出的固 定费用 战略上的相互牵制 情绪上的难以接受 政府和社会的各种限制等 公司作为一该 行业中的个体 定位在中低消费阶层 价格合理 菜品丰富 口味独特 并实行服务差异化 让消费者真正感受到顾客就是上帝 有这些优势 公司在市场中面对的威胁还是较小的 与 其他公司相比 还是相当地具有竞争力