南开大学22春《广告学原理》补考试题库答案参考9

南开大学22春广告学原理补考试题库答案参考1. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC2. 1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。A.天津B.上海C.北京D.广州参考答案：B3. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B4. 根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。( )T.对F.错参考答案：T5. 下列属于直接式标题的是( )。A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A6. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A7. 从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的( )。A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题参考答案：A8. 广告媒体的功能中不包括服务功能。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。( )T.对F.错参考答案：T10. 制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 杂志是最具灵活性的广告媒介。( )A.错误B.正确参考答案：A12. “当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的( )。A.深度访谈法B.小组访谈法C.问卷调查法D.投射法参考答案：D13. 具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。( )A.错误B.正确参考答案：B14. ( )广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。A.主体B.引言C.结尾D.商标参考答案：B15. 若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?( )A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标参考答案：D16. 广告创意战略运用方面，品牌形象战略是建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 传统的四大媒体有哪些?请简述这四种媒体的特点。参考答案：(一)报纸报纸上的广告大致分三类：分类广告、展示广告、增刊广告优势：(1)市场覆盖率范围广(2)选择性购物(3)积极的消费者态度(4)灵活性(5)全国和地区性的互动劣势：(1)生命周期短(2)干扰度高(3)产品类型限制(4)再版印刷质量差(二)杂志优势：(1)目标受众明确(2)受众接纳性高(3)生命周期长(4)版式富于创造性(5)视觉效果好(6)具有销售促进作用劣势：(1)有限的灵活性(2)缺乏及时性(3)成本高(4)递送问题(三)电视电视广告的形式(1)赞助(2)联合参与(3)插播广告优势：(1)成本效用高(2)冲击力(3)影响面广劣势：(1)费用较高(2)干扰多(3)对观众没有选择性(四)广播联网广播广告、插播广播广告优势：(1)受众明确(2)灵活性强(3)费用较低(4)想象空间大(5)接受程度高劣势：(1)易被疏忽(2)缺乏视觉(3)干扰多(4)时间安排和购买的难度(5)缺乏控制18. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 近现代广告媒介包括( )。A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.交通广告E.橱窗广告参考答案：ABCDE20. 广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。( )T.对F.错参考答案：F21. 广告目标的类型，根据市场营销策略划分，可以分为( )。A.创牌广告目标B.制造商广告目标C.保牌广告目标D.合作广告目标参考答案：AC22. 广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很容易做的事。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告( )的社会功能。A.引导消费观念B.推崇物质主义C.强化固定成见D.左右传播媒介参考答案：C24. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 下列不属于电视媒介优势的是( )。A.覆盖面广，收视率高B.视听结合，感染力强C.制作费用低廉D.传播迅速，时空性强参考答案：C26. 可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元本地化”的公司。( )A.错误B.正确参考答案：A27. 电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。( )T.对F.错参考答案：A28. 下列( )情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时参考答案：D29. 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A.形式赞助B.内容赞助C.节目赞助D.节日赞助参考答案：BCE30. 下列不属于广播媒介优势的是( )。A.迅速及时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.以声传情，富感染力D.反复阅读，有效期长参考答案：D31. 户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 从市场竞争力的观点来看，广告向消费者提供有关价格方面的信息，这促使企业之间的竞争，从而降低产品价格，消除垄断支配的机会。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。( )A.错误B.正确参考答案：B34. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D36. 下列属于印刷品广告媒体的是( )。A.报纸B.电视C.杂志D.网络E.海报参考答案：ACE37. 传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。( )A.错误B.正确参考答案：A38. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是( )的创意观点。A.大卫奥格威B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.罗瑟瑞夫斯参考答案：B39. 广告定义可以分为( )广告。A.立体B.狭义C.广义D.平面广告参考答案：BC40. 广告艺术创作是对( )艺术化过程。A.广告作品B.广告主题C.广告文案D.广告标题参考答案：B41. 广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。( )T.对F.错参考答案：F42. 以下哪个不是报纸的特点( )A、受众广泛B、制作成本低C、便于保存D、艺术感染力强参考答案：D43. 网络广告的主要特点有( )。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD44. “从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。( )T、对F、错参考答案：T45. 品牌是一种错综复杂的象征，它是( )的无形总和。A.品牌属性B.包装C.价格D.名称E.声誉参考答案：ABCDE46. “买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的( )。A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视参考答案：C47. ( )是一种避开现有既定的思考和认识，去寻找新思考和新认识的发散性思考方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽参考答案：B48. ( )就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。A.认知过程B.认知反应C.情感反应D.以上均不正确参考答案：A49. 创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。( )A.错误B.正确参考答案：B50. 在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。( )T.对F.错参考答案：F