北京理工大学21秋《市场调查与预测》综合测试题库答案参考23

北京理工大学21秋市场调查与预测综合测试题库答案参考1. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.照片归类法B.深度访谈C.词语联想法D.漫画测试法参考答案：ACD2. 下列对问卷说法有误的是( )。A.问卷被定位于调研目标和调研信息之间B.问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序C.考虑调查费用时应较少控制问卷成本D.询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用参考答案：C3. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.量表式D.图式参考答案：ABC4. 重点调查与典型调查一样。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 下列哪种做法不利于搜寻信息?( )A.讨论要用到什么信息B.努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C.简洁明了的表述问题，不赘述D.提出样本数据参考答案：D6. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有( )。A.深度访谈B.漫画测试法C.词语联想法D.在线焦点小组访谈参考答案：BC7. 观察调查法就是人工观察法。( )A.正确B.错误参考答案：B8. 目的抽样又称为( )。A.方便抽样B.滚雪球抽样C.配额抽样D.判断抽样参考答案：D9. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 以下属于面对面访谈的有( )。A.街上拦截法B.电话访谈C.入户访谈D.在超市中访问购物者参考答案：ACD11. 实验调查法就是实地调查法。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C13. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 随机抽样技术一般分为( )类型。A.1种B.2种C.3种D.4种参考答案：D15. 调研报告中标题页应包含的内容有( )。A.调研结果B.调研企业名称C.客户名称D.报告日期E.项目标题参考答案：BCDE16. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC17. 问卷中能够通过直接提问方式得到答案的问题是( )。A.间接性问题B.假设性问题C.直接性问题D.开放性问题参考答案：C18. 封闭式问句没有事先设计好的备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 访问卷是问卷的主体部。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 抽样调查是一种被广泛使用的调查方法。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是( )。A.焦点访谈B.试探性调研C.案例分析D.实验调研参考答案：B22. 因特网调查最显著的优点是( )A.不受时空限制B.网络安全性高C.样本代表性好D.有助于控制问卷的重复填写问题参考答案：A23. 对量化资料进行分类和汇总，使用的间隔要使最常出现的答案在最后。( )A.正确B.错误参考答案：B24. 市场调查的两个关键环节是( )。A.确定总体和抽样样本B.问卷设计和实地调查C.问卷设计和数据处理D.问卷设计和抽样设计参考答案：D25. 实验法中对外来变量进行控制的常用方法有( )。A.随机化分组B.匹配分组C.统计控制D.实验设计E.严格控制参考答案：ABCD26. 产品试验，主要是指对产品的质量、性能、规格、式样、色彩等方面的( )进行调查。A.数量B.市场反映C.质量D.种类参考答案：B27. 经济发展水平和经济发展速度没有区别。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 采用分群抽样其特征是：不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 二手资料是指已经收集好的与当前问题有关的信息资料。( )A.错误B.正确参考答案：A31. 二手数据的局限性不包括( )。A.容易获得B.相关性差C.资料不充分D.缺乏准确性参考答案：A32. 因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 对量化资料进行分类和汇总，分类间隔多比分类间隔少好。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 小组座谈会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE35. 下列关于试探性调研叙述正确的有( )。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本参考答案：ACD36. 最常用的统计图有( )。A.态度对比图B.轮廓形象图C.直方图D.饼形图E.散点图参考答案：CD37. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D38. 影响因变量的因素有两个或两个以上，且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归，用这种回归分析来进行预测的方法就是多元线性回归预测。( )A.正确B.错误参考答案：A39. 影响样本量的因素主要有( )。A.允许误差数值的大小B.调查结果的可靠程度C.抽样的组织形式D.被调查对象标志的差异程度E.抽样的方法参考答案：ABCDE40. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 资料调研得到的某些信息原则上是不可用的。( )A.正确B.错误参考答案：A42. 市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 下列关于调研结论叙述正确的有( )。A.是一种归纳总结B.能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述C.可以是对提出问题的回答D.不必包含统计分析中得出的数字参考答案：ABCD44. 下列哪一种调查也被称为“非正式调查”?( )A.描述性调查B.因果关系调查C.探索性调查D.文案调查参考答案：C45. 在西方一些国家，开展零售商店销售量调查往往容易得到调查对象的通力合作。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 以下不属于在问卷设计程序的是( )。A.准备阶段B.初步设计C.编码D.付印参考答案：C47. 以下属于非对称性技术的是( )。A.聚类分析法B.主成分分析法C.因子分析法D.方差分析法参考答案：D48. 战略思想决定企业( )制定、策略规划以至企业的一切存在及活动。A.产品B.成品C.目标D.价格参考答案：C49. 观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。( )A.错误B.正确参考答案：A50. 常用购买动机的调查方法有以下几种：( )A.投影法B.推测试验法C.归纳法D.简单移动平均预测法参考答案：ABD51. 用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有( )。A.极差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值参考答案：BC52. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( )A.正确B.错误参考答案：A53. 市场调查的结果带有确定性。( )A.正确B.错误参考答案：B54. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( )A.正确B.错误参考答案：A55. 通过零售店销售量调查，有助于取得购买频率低的商品的( )。A.销售量B.价格C.成本D.利润参考答案：A56. 在使用外国成熟的市场预测方法在进行市场预测时，要注意我国的国情。( )A.正确B.错误参考答案：A57. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查参考答案：A58. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C59. 下列关于概率抽样描述正确的有( )。A.能估算出抽样误差B.不可知抽中单位代表性程度C.调查结果可以推断总体D.调查结果不可以推断总体参考答案：AC60. 中位数一般是指观察值的平均值。( )A.错误B.正确参考答案：A