南开大学21秋《传播学概论》综合测试题库答案参考42

南开大学21秋传播学概论综合测试题库答案参考1. 20世纪二三十年代，中国出现了哪些新兴的广告媒体?有人说这些新媒体的出现是和科学技术的发展密不可分，你对20世纪二三十年代，中国出现了哪些新兴的广告媒体?有人说这些新媒体的出现是和科学技术的发展密不可分，你对这句话认同吗?请谈谈自己的理由。20世纪30年代前后广告媒介多样化的出现表现在了：路牌广告、广播广告、橱窗广告、霓虹灯广告等。这些新的广告形式既是商品竞争的产物，又与材料制造工艺及声、电、光学的进步有着密切的关系。例如，霓虹灯最初出现时，光线比较单一，仅作市招、装潢之用。其后技术不断改进，颜色也越来越丰富，光线能跳动变换，可制作各种图案，栩栩如生。于是，商店、酒楼、戏院、舞厅竞相装置，五彩缤纷，争奇斗艳。所以说这些广告新媒体是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能，它们的产生与发展也是与科学技术的进步密不可分。2. 人类传播活动包括( )。A.口语传播时代B.文字传播时代C.印刷传播时代D.电子传播时代参考答案：ABCD3. 信源的可信性包含传播者的( )和专业权威性两个要素。信源的可信性包含传播者的( )和专业权威性两个要素。本题答案：信誉4. 文艺作品创作活动具有自身的特点，即( )。A.形象生动B.情感浓烈C.风格化凸显D.更具表演性参考答案：ABCD5. 播音创作时要注意节奏的形成一定要源于人的内心情感，不可不动心、无体验，却在语言形式中追求节奏的变化。( )A.错误B.正确参考答案：B6. 法国的报业垄断为什么晚于英、美?目前法国有哪些主要的报团?法国的报业垄断为什么晚于英、美?目前法国有哪些主要的报团?(1)法国报团的出现不仅晚于而且也落后于美国和英国。它的报团是在一战后才有的。两次大战之间法国经济发展缓慢，报纸单凭广告收入难以维持生存，名为“商业报纸”，多数却在暗中与政府、政党、商界保持密切接触，这既能在政治上有所依靠，又能在经济上得到资助。此外，势力强大的地方报阻止巴黎报纸向外省扩张、渗透。诸多原因导致法国难以形成大型的报业垄断组织。 (2)与美英相比，法国的报团不仅数量少，而且规模小，基本上是由工商企业收购而形成的。因多数报纸在实业集团的控制下，所以报团的子报数量很不稳定，报纸的所有权也常因股权的出售而随之变更。目前法国主要报团有：埃尔桑报团、阿莫里报团，此外，还包括阿歇特报团、世界出版集团、巴亚德报团、菲力巴奇报团和共产党报业集团。 7. 新闻报道的特点是：强烈的新闻性; 鲜明的政治性; 广泛的群众性; 深刻的思想性; 严谨的论理性。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 播音中的“气”指在播音过程中，为使有声语言传情达意，播音员所控制自如使用腹式呼吸法所获得的发声动力。( )A.错误B.正确参考答案：A9. 近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称为“网络暴力”，并认为网民近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称为“网络暴力”，并认为网民的行为有“乌合之众”或“群氓”的特征。请分析参与类似网络集体行动的网民是否就是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论能否很好地解释当下发生的网络事件?正确答案：参与类似网络集体行动的网民并不完全是大众社会理论所描述的“大众”大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。这可以从大众社会理论的形成、发展说起：rn (1)大众社会理论的形成和演变rn 早期的贵族主义观点。早期的大众社会论者主要是一些保守的政治家和思想家他们对工业革命、资产阶级革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧并站在贵族主义立场上对这种现状进行批判。将法国大革命中的群众描述为一群受到暗示和感染机制支配、无视理性和法律的“暴徒”认为工业革命和大众传播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义务意识只有强烈的欲望和权利意识的平庸者的集合体大众。rn 对法西斯极权主义的批判。20世纪30年代以后大众社会理论开始脱离贵族主义立场并成为批判法西斯极权主义制度的武器。曼海姆等同样把工业革命带来的产业化资产阶级革命带来的平权化、民主化以及大众传播手段的发展看作是大众社会产生的基础认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体使人们变成孤立的、分散的“大众人”并通过暴力强制和宣传动员加以操纵使他们变成了法西斯主义的狂热支持者。这个时期的大众社会理论主要着眼于产业化和资本主义大众民主制的内在矛盾分析大众的“异化”及其社会结果并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。rn 战后美国的大众社会理论。此时美国也出现了一批考察当代各种社会病理现象的大众社会论者代表性的人物和观点有：rn a密尔斯认为随着大企业的增多和组织官僚化程度的不断提高出现了不拥有任何资产、仅仅作为大企业零件、“非人格化”的、充满无力感、对政治不感兴趣的白领他们将大众传媒提供的娱乐作为消遣与蓝领一起构成了美国社会的“大众”。rn b李斯曼从人的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因：现代人的典型社会性格是“外向型”即总是顾及周围的状况以及他人对自己的看法导致现代人的行为具有过多的“趋同”倾向结果社会成员自主性降低均质性增加成为无个性的一般大众。rn c孔豪瑟强调在现代大众社会中：非精英的大众容易受到精英的操纵而同时精英人物又容易受到非精英大众的压力和影响。主要特点是：中间社会群体的衰退、人际关系的淡漠和孤立性、社会权力的集中性、大众传播导致的文化的均一性和流动性。rn (2)大众社会理论评析rn 大众社会论并不是一个严密的理论体系而是一种看问题的视角或方法。rn 所有的大众社会论者都把现代社会作为原子化的大众社会来把握但他们的立场和观点各不相同有的是出于贵族立场对人民大众的攻击有的是对法西斯体制的批判有的则是为了揭示现代资本主义社会的弊病。rn 大众社会论的一个主要问题是它的精英史观。也就是说它虽然把权力精英作为批判的对象但又把他们看作是历史的主导者而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。rn 大众社会理论的独特视角有助于加深对现代社会的理解。大众社会理论认为大众社会的成立有六个基本条件：a产业化的大量生产和大量消费的存在；b社会的平权化或民主化的发展；c大众传媒的发达和大量信息、娱乐产品的提供；d生活水平的全面提高；e传统的中产阶层的衰退和以白领为主的“新中产阶层”的扩大；社会组织中的官僚化的发展。rn (3)大众社会理论立场的受众观rn 大众社会理论中大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是大众社会得以成立的基本条件之一。根据大众社会论的观点大众传播的受众无疑是大众本身受众具备着大众的一切特点因此受众在本质上是一种被动的存在。rn 代表性观点。日本著名社会心理学和传播学家清水几太郎从社会传播结构的变化以及大众传播的性质上说明大众社会中受众的被动性。他认为由于环境的扩大和社会生活的间接化现代社会是一个“拷贝支配”的社会人们只能依靠传媒提供的二手信息“拷贝”也只能把“拷贝”作为“实物”的代替物。另一方面由于利润和政治宣传原理“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”现代人“已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位”对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境。rn 大众社会理论视野下的网民。在大众社会理论中受众被认为是一种被动的存在或称“乌合之众”或“群氓”正如清水几太郎所作的论证：现代人已经屈服于大众传媒的“拷贝支配”对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境这也正是主流舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。rn (4)把受众看作是绝对被动的存在的观点过于偏激rn 网民并非仅有“受众”这一层身份。在现代社会接触大众传播是社会成员的一项重要活动但并不是全部活动他们同时还参与各种能动的社会实践活动作为社会群体的成员有着不同的社会背景和丰富的现实社会关系而这样一些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。rn 从某种意义上来说受众不仅不是被动的还具有很强的能动性。实际上随着社会的发展近年来有关大众社会和大众传播的研究中不少学者也已经放弃了受众“绝对被动”的观点。例如在有关大众文化、大众消费或大众流行现象的研究中学者们在考察大众传媒对受众的影响的同时也在不同程度上开始强调受众的能动性对传媒活动的制约。这种转变从“大众成熟了”、“大众变聪明了”、“大众有了自己的保护壳”、“大众开始了分化重组的过程”(“分众论”、“小众论”)等观点中可略见一斑。rn 使用与满足理论视野下受众是有着特定需求的个人他们接触媒介是出于特定的需求动机媒介接触使这些动机得到满足。D麦奎尔通过调查归纳出人们接触媒介获得满足的四种类型：其一心绪转换效用(dversion)；其二人际关系效用(personal relations)；其三自我确认效用(personal identity)；其四环境监测效用(surveillance)。网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为其实是基于一种监测环境或其他动机的驱动不排除部分网民观点的偏激但不能完全归之为“网络暴力”或斥责网民的行为具有“乌合之众”或“群氓”的特征。参与类似网络集体行动的网民并不完全是大众社会理论所描述的“大众”,大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。这可以从大众社会理论的形成、发展说起：(1)大众社会理论的形成和演变早期的贵族主义观点。早期的大众社会论者主要是一些保守的政治家和思想家,他们对工业革命、资产阶级革命后工人和劳动大众作为重要的社会力量登上政治舞台感到恐惧,并站在贵族主义立场上对这种现状进行批判。将法国大革命中的群众描述为一群受到暗示和感染机制支配、无视理性和法律的“暴徒”,认为工业革命和大众传播造成了一种缺乏历史感、自我意识和义务意识,只有强烈的欲望和权利意识的平庸者的集合体大众。对法西斯极权主义的批判。20世纪30年代以后,大众社会理论开始脱离贵族主义立场,并成为批判法西斯极权主义制度的武器。曼海姆等同样把工业革命带来的产业化,资产阶级革命带来的平权化、民主化以及大众传播手段的发展看作是大众社会产生的基础,认为法西斯势力破坏了包括家庭在内的所有中间群体,使人们变成孤立的、分散的“大众人”,并通过暴力强制和宣传动员加以操纵,使他们变成了法西斯主义的狂热支持者。这个时期的大众社会理论,主要着眼于产业化和资本主义大众民主制的内在矛盾,分析大众的“异化”及其社会结果,并试图由此说明法西斯体制出现的社会原因。战后美国的大众社会理论。此时,美国也出现了一批考察当代各种社会病理现象的大众社会论者,代表性的人物和观点有：a密尔斯认为,随着大企业的增多和组织官僚化程度的不断提高,出现了不拥有任何资产、仅仅作为大企业零件、“非人格化”的、充满无力感、对政治不感兴趣的白领,他们将大众传媒提供的娱乐作为消遣,与蓝领一起构成了美国社会的“大众”。b李斯曼从人的社会性格或社会适应方式的变化来说明大众社会的成因：现代人的典型社会性格是“外向型”,即总是顾及周围的状况以及他人对自己的看法,导致现代人的行为具有过多的“趋同”倾向,结果社会成员自主性降低,均质性增加,成为无个性的一般大众。c孔豪瑟强调在现代大众社会中：非精英的大众容易受到精英的操纵,而同时精英人物又容易受到非精英大众的压力和影响。主要特点是：中间社会群体的衰退、人际关系的淡漠和孤立性、社会权力的集中性、大众传播导致的文化的均一性和流动性。(2)大众社会理论评析大众社会论并不是一个严密的理论体系,而是一种看问题的视角或方法。所有的大众社会论者都把现代社会作为原子化的大众社会来把握,但他们的立场和观点各不相同,有的是出于贵族立场对人民大众的攻击,有的是对法西斯体制的批判,有的则是为了揭示现代资本主义社会的弊病。大众社会论的一个主要问题是它的精英史观。也就是说,它虽然把权力精英作为批判的对象,但又把他们看作是历史的主导者,而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在,只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。大众社会理论的独特视角有助于加深对现代社会的理解。大众社会理论认为大众社会的成立有六个基本条件：a产业化的大量生产和大量消费的存在；b社会的平权化或民主化的发展；c大众传媒的发达和大量信息、娱乐产品的提供；d生活水平的全面提高；e传统的中产阶层的衰退和以白领为主的“新中产阶层”的扩大；社会组织中的官僚化的发展。(3)大众社会理论立场的受众观大众社会理论中,大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是大众社会得以成立的基本条件之一。根据大众社会论的观点,大众传播的受众无疑是大众本身,受众具备着大众的一切特点,因此,受众在本质上是一种被动的存在。代表性观点。日本著名社会心理学和传播学家清水几太郎从社会传播结构的变化以及大众传播的性质上说明大众社会中受众的被动性。他认为,由于环境的扩大和社会生活的间接化,现代社会是一个“拷贝支配”的社会,人们只能依靠传媒提供的二手信息“拷贝”,也只能把“拷贝”作为“实物”的代替物。另一方面,由于利润和政治宣传原理,“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”,现代人“已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位”,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度,在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境。大众社会理论视野下的网民。在大众社会理论中,受众被认为是一种被动的存在,或称“乌合之众”或“群氓”,正如清水几太郎所作的论证：现代人已经屈服于大众传媒的“拷贝支配”,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度,在玩世不恭和无可奈何的心态的主导下而自甘消极、被动的处境,这也正是主流舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。(4)把受众看作是绝对被动的存在的观点过于偏激网民并非仅有“受众”这一层身份。在现代社会,接触大众传播是社会成员的一项重要活动,但并不是全部活动,他们同时还参与各种能动的社会实践活动,作为社会群体的成员,有着不同的社会背景和丰富的现实社会关系,而这样一些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。从某种意义上来说,受众不仅不是被动的,还具有很强的能动性。实际上,随着社会的发展,近年来有关大众社会和大众传播的研究中,不少学者也已经放弃了受众“绝对被动”的观点。例如在有关大众文化、大众消费或大众流行现象的研究中,学者们在考察大众传媒对受众的影响的同时,也在不同程度上开始强调受众的能动性对传媒活动的制约。这种转变,从“大众成熟了”、“大众变聪明了”、“大众有了自己的保护壳”、“大众开始了分化重组的过程”(“分众论”、“小众论”)等观点中可略见一斑。使用与满足理论视野下,受众是有着特定需求的个人,他们接触媒介是出于特定的需求动机,媒介接触使这些动机得到满足。D麦奎尔通过调查归纳出人们接触媒介获得满足的四种类型：其一,心绪转换效用(dversion)；其二,人际关系效用(personalrelations)；其三,自我确认效用(personalidentity)；其四,环境监测效用(surveillance)。网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为其实是基于一种监测环境或其他动机的驱动,不排除部分网民观点的偏激,但不能完全归之为“网络暴力”或斥责网民的行为具有“乌合之众”或“群氓”的特征。10. 简述席勒有关文化帝国主义的主要观点。简述席勒有关文化帝国主义的主要观点。美国著名传播学者赫伯特席勒在搜集了大量证据以后，于1969年出版了大众传播与美利坚帝国一书，率先提出了“文化帝国主义”(cultural imperialism)这一引起此后长期激烈争议的命题，矛头直指美国。在该书中，席勒提醒人们注意美国出口的电影、音乐和其他媒介产品对发展中国家本土文化的潜在影响。 席勒关于文化帝国主义的主要观点包括以下几个方面： (1)美国的传媒公司醉心于破坏发展中国家的民族文化。由于美国的传媒产品制作得是如此完美、如此吸引人，以至于其他国家的人们很难抗拒它们。其带来的结果是，西方控制的国际大众传媒就会取代民族文化，这种形势就像是抢劫，就像是早期殖民者拼命掠夺殖民地国家的自然资源，以使殖民国家发财致富一样。 (2)文化帝国主义是许多过程的总和。经过这些过程，某个社会被吸纳进入现代世界体系之内，而该社会的主控阶层被吸引、胁迫、强制，有时候是被贿赂了，以至于他们塑造出的社会机构制度附应于，甚至是促进了世界体系之中位居核心位置而且占据支配地位之国家的种种价值观与结构。 (3)美国以维护国际间“信息的自由流动”为名支持其传媒公司在海外推销其产品。席勒于1973年、1976年、1979年、1981年先后出版了一系列著作阐释“文化帝国主义”理论。2000年5月，他的最后一部著作生活在头号国家：一个美利坚帝国批判者的反思出版，对这一理论作了最后阐释。席勒回溯了美国如何通过虚伪地声称维护国际间“信息的自由流动”原则和大力资助新技术的研究与开发等手段，来支持传媒公司在海外推销他们产品的历程。他指出了当代美国社会的资讯机器支撑美利坚帝国在海外进行冒险的途径与方式。 11. 梅尔文德福勒认为，美国大众传播内容系统的核心是?( )A.低级趣味内容B.高级趣味内容C.无争议内容D.无效果内容参考答案：A12. 语句重音，是指那些最能体现语句目的，而在播音中需要着意强调的词或组。每句话中的重音是固定不变的。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 新闻评论对新闻所报道的重要事件和重大问题进行分析议论，可以明确地指出新闻报道的思想政治意义，进而全面、准确的宣传党的路线、方针、政策。( )A.错误B.正确参考答案：B14. 简介袁世凯对报界的控制手段和报界的反抗情况。简介袁世凯对报界的控制手段和报界的反抗情况。(1)袁世凯当上了临时大总统之后，表面上赞成共和，暗地里却用极其狡猾的手段实行专政，用尽各种方法试图控制报界，使新闻事业的短暂繁荣局面戛然终止。 创办御用报纸，收买报纸、报人 在袁世凯上台之初主要采取创办御用报纸和收买报纸报人以为己用等手段。袁世凯创办或接办的御用报刊，在北京主要有新创办的国权报、金刚报和亚细亚日报，在上海主要有接办的神州日报，在广州主要有接办的时敏报，在长沙主要有新创办的国民新报，等等。在这些报纸中，影响较大的是北京的亚细亚日报和上海的神州日报。 迫害摧残革命报刊 对一批追求民主、革命立场坚定的报刊，袁世凯则毫不留情地进行迫害与摧残。尤其是在“二次革命”失败后，袁世凯政府借军事胜利之淫威，对国民党系统的报刊以及其他异己报刊大肆摧残，酿成了“癸丑报灾”。 制定法律法规，钳制新闻事业 袁世凯在其统治地位稍稍巩固后，又以总统、中央政府及其组成部门、各级地方政府的名义发布具有法律效力的命令，进一步钳制报界，如发布报纸条例、出版法等，严苛程度甚至甚于清政府。 (2)袁世凯政府对报业的压制，引起了报业的强烈反弹。很多报纸冲破禁锢，揭露袁世凯政府的阴谋。 宋教仁被刺杀的第二天起，上海民立报就每天以整版篇幅连续报道宋案经过。刊登凶手供词和袁党往来的密电，用事实证明袁世凯就是刺宋的元凶。与此同时，广州、北京等地的报纸也出版了反袁讨袁的专报、专刊。一些非革命党报纸也加入了反袁行列。 “二次革命”之后，孙中山东渡日本，重组“中华革命党”，并在日本东京创办民国杂志和甲寅杂志，进行反袁宣传。接着，他领导的中华革命党又在海外其他地区和国内上海创办革命报刊或将当地的华侨报刊改组为革命报刊，建立起反袁的宣传阵地，如民国日报在国内竖起反袁世凯的宣传大旗。 袁世凯宣布筹办帝制后，原先拥袁、亲袁的报纸和报人，也转而加入了反袁行列。著名报人梁启超写了一篇异哉所谓国体问题者反对复辟帝制，一些历来比较保守的老牌资产阶级报纸也改变态度支持反袁。真正死心塌地为袁世凯称帝作鼓吹的，最后只剩下亚细亚日报等几家御用报纸而已。 15. 下面的词组中，属于“平舌音+翘舌音”组合的是( )。A.陈醋B.彩绸C.散失D.正常参考答案：BC16. 语音的音素根据发音特征分为( )。A.送气音B.不送气音C.元音D.辅音参考答案：CD17. 下列说法中，符合人类传播演进规律的是?( )A.“人类总是在不断发明新的传播手段和传播媒介”B.“新媒介的发明速度越来越快，其传播能力也越来越强大”C.“新媒介产生后，旧媒介就会退出人类的传播舞台”D.“传播演进是文化积累的要求，更是经济、社会形态发展的产物”参考答案：ABD18. 克拉珀认为，受众的选择性过程包括?( )A.选择性接触B.选择性理解C.选择性记忆D.选择性反馈参考答案：ABC19. 曲连一般用于标点符号两边既需要连接有需要有所区分的地方，特别是一连串的顿号相间，或者是排比句式之类的连接点。( )A.错误B.正确参考答案：A20. 下列学者，属于法兰克福学派的包括?( )A.拉扎斯菲尔德B.M. Max HorkheimerC.阿多诺D.本雅明参考答案：BCD21. 下列说法中，关于符号的解说正确的是?( )A.“闷雷滚滚，乌云密布”是“下雨”的符号B.索绪尔将符号分为能指和所指C.互联网上出现的“火星文”等网络语言，体现了符号的发展性D.两个人面对面谈话的时候，基本上使用的只有有声语言符号参考答案：BC22. 简述为什么新闻评论具有沟通情况，提供信息的作用。(南京师范大学， 2008年)简述为什么新闻评论具有沟通情况，提供信息的作用。(南京师范大学， 2008年)正确答案：(1)新闻评论是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。新闻和评论构成报纸的两大文体。新闻评论是一种写作形式一种传播力量一种社会存在以传播意见性信息为主要目的和手段。rn (2)新闻评论的作用：传播信息传播意见。rn (3)新闻评论具有沟通情况提供信息的作用：rn 新闻评论本身是一种新闻体裁新闻文本具有传播信息的功能；rn 新闻评论是认识与意见表达的文本。rn 新闻评论是新闻体裁中重要的一类它表达人们对新闻事件的判断、对由新闻引发的各类社会问题的思考。新闻评论在形式和内容上都不同于新闻报道。它之所以产生、存在和发展是因为人们不仅需要通过新闻媒体了解新闻事实本身也需要通过新闻媒体了解新闻事实的意义、产生的原因及发展方向。因此从这个意义上来说新闻评论表达作者特定的认识对具体新闻事件的认识。这种认识作为一种意见性认识本身也具有沟通情况提供信息的作用。(1)新闻评论,是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。新闻和评论,构成报纸的两大文体。新闻评论是一种写作形式,一种传播力量,一种社会存在,以传播意见性信息为主要目的和手段。(2)新闻评论的作用：传播信息,传播意见。(3)新闻评论具有沟通情况,提供信息的作用：新闻评论本身是一种新闻体裁,新闻文本具有传播信息的功能；新闻评论是认识与意见表达的文本。新闻评论是新闻体裁中重要的一类,它表达人们对新闻事件的判断、对由新闻引发的各类社会问题的思考。新闻评论在形式和内容上都不同于新闻报道。它之所以产生、存在和发展,是因为人们不仅需要通过新闻媒体了解新闻事实本身,也需要通过新闻媒体了解新闻事实的意义、产生的原因及发展方向。因此,从这个意义上来说,新闻评论表达作者特定的认识对具体新闻事件的认识。这种认识作为一种意见性认识,本身也具有沟通情况,提供信息的作用。23. 在态度改变的两个基本路径中，把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果的是( )路径。在态度改变的两个基本路径中，把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果的是( )路径。参考答案：中枢说服24. 下列属内部文书的是( )A.启事B.简报C.声明D.演讲稿下列属内部文书的是( )A.启事B.简报C.声明D.演讲稿正确答案：B25. 有限效果论又被称为“最小效率定律”，甚至是“无效果论”。( )T.对F.错参考答案：T26. 播音节奏是以思想感情运动为依据的声音运动形式。播音节奏的基本要求是要立足于( )。A.语句B.全篇C.段落D.词语参考答案：B27. the literary form. of autobiographythe literary form. of autobiography正确答案：The literary form of autobiography; An autobiography is a person s account of his or her life. It is generally written in the first person with the author speaking as I. Autobiography presents life events as the writer views them and offers insights into the beliefs and perceptions of the author. Representative writer; Benjamin Franklin and his work: The Autobiography.Theliteraryformofautobiography;Anautobiographyisapersonsaccountofhisorherlife.Itisgenerallywritteninthefirstperson,withtheauthorspeakingasI.Autobiographypresentslifeeventsasthewriterviewsthem,andoffersinsightsintothebeliefsandperceptionsoftheauthor.Representativewriter;BenjaminFranklinandhiswork:TheAutobiography.28. 构成客观世界的三种基本要素包括?( )A.物质B.能量C.信息D.知识参考答案：ABC29. 线性传播模式的缺陷在于?( )A.把传播过程理解为一个直线的、单向的过程B.把传播过程理解为一个选择性的过程C.把传播过程理解为一个无环境的、静态的过程D.把传播过程理解为一个没有效果的过程参考答案：AC30. 新闻评论一直是新闻媒介的旗帜，在舆论引导方面发挥着重要作用。它以其独特的方式对社会现实以密切的关注，对焦点、热点、难点、问题以敏锐的捕捉和缜密的透析，所以新闻评论播音要注意“有理有力”。( )A.错误B.正确参考答案：B31. 传统上，广播使用的符号体系包括( )。A.人类语言B.音乐C.音响(除人类语言和音乐之外的其他声音符号)D.文字参考答案：ABC32. 谁提出了“顽固的受众”的说法?( )A.李普曼B.英尼斯C.卡尔霍夫兰D.雷蒙鲍尔参考答案：D33. 拉扎斯菲尔德和默顿认为，大众媒介具有麻醉精神的功能。如果说“沙发土豆”要归咎于电视，那么现代的“宅男宅女”的形成很大程度上也是拜互联网所赐。( )T.对F.错参考答案：T34. 通讯是新闻报道的基本体裁之一，是消息的补充和深入，是对新闻事实的详细具体、生动形象的报道。与消息和评论相比，它具有( )的基本属性。A.具体性B.时效性C.真实性D.形象性参考答案：AD35. 在播音中，重点语气的表达用以带动重音，用以统领停连，用以显露节奏。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 扬停一般用在句中无标点符号之处，或一个意思还没有说完而中间又需要停顿的地方。( )A.错误B.正确参考答案：B37. 在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环境，制造轻松自由、在编排设计中，出血图片是指精选图片中的某个部分，沿着边缘裁剪后去除背景或环境，制造轻松自由、平易近人的视觉感受。( )参考答案：38. 将下面的文字改写成简讯，并简述简讯写作的要义和简讯在新闻写作中的地位。 我喜迎28位“天外来客” 新的南极将下面的文字改写成简讯，并简述简讯写作的要义和简讯在新闻写作中的地位。我喜迎28位“天外来客”新的南极陨石富集区被发现新华社北京2月14日电(记者李斌)第二次前往南极格罗夫山进行考察的我国科学家目前发现并回收了28位“天外来客”南极陨石，使我国南极陨石拥有量达到32块，跻身世界上少数几个南极陨石研究国家行列。科学家进而在世界上率先确认格罗夫山区为新的南极陨石富集区，而且很可能是南极三大陨石富集区之一。南极大陆被厚厚的冰盖覆盖，距离中山站约500公里的格罗夫山是南极冰盖深处的一片冰原角峰群，62座形状各异的山峰刺破了厚厚的冰盖，是南极内陆迄今尚未做过系统研究的极少数处女地之一。1999年初，在第一次对格罗夫山区进行考察时，中国科学院刘小汉研究员率领的考察队首次发现并回收了4块南极陨石。刘小汉等人认为，种种迹象表明，格罗夫山地区可能存在一个陨石富集区。这一科学推测在最近的考察中得到证实。为确认陨石富集区的存在，刘小汉率领的考察队今年二进格罗夫山地区，继续开展了陨石搜索回收工作。日前，在阵风悬崖两侧预先选定的区域，考察队员采用摩托游弋、步行拉网等方式，利用探雷仪等手段进行了比较详细的地面搜索，结果发现并回收了28位“天外来客”。和其他地方的陨石相比，南极陨石具有数量多、科研价值高等特点。其之所以珍贵，不仅因为来之不易，更在于这些陨石从太空中直接溅射进入洁净的冰层，避免了污染，可以进行陨石表层浸染成分的高精度测试，从而判定它们来自何方。南极陨石犹如灵敏度很高的宇宙探测器，回收它所携带的一切资料和信息，可以探测宇宙中的种种神秘现象。继美国科学家宣称在南极陨石中发现火星生命遗迹后，越来越多的科学家希望在南极陨石中寻找到更多外星生命痕迹。据悉，迄今为止，我国科研人员业已对去年首次发现的4块南极陨石进行了研究，取得了初步结果。回国后，科学家将对这次考察中新发现的南极陨石进行紧张的室内研究。1.这篇新闻可以改写为： 我国跻身世界南极陨石研究国家行列 我国科学家日前在南极格罗夫山区发现并回收28块被视为宇宙探测器的南极陨石，使我国南极陨石拥有量达32块，跻身世界少数几个南极陨石研究国家行列，并在国际上率先确认格罗夫山为南极陨石富集区之一。 2.简讯写作的要义是： (1)撮要。简讯的写作是一个重新选择新闻事实具体说是大刀阔斧的舍弃新闻事实的过程，因此，撮要是简讯写作的决定性环节。其标准有二：一是构成事实的基本要素，何时、何人、何地、何事等是必须要交代的，为何、如何等要素要结合具体事实和读者兴趣具体处理；二是提示新闻事实中最有价值的部分，这部分材料可能就是为何、如何等要素。 (2)讲究文字。简讯的“简”就是文字的精简，因此要选择有表现力而又简短的字词进行写作。 3.简讯的地位： (1)简讯的简短、明快，使它成为传播信息的有效手段。 (2)简讯篇幅短小，可以多发稿，可以从总体上增加媒体的信息量。 (3)多发简讯可以防止版面板结，活跃报纸版面。 (4)简讯栏是信息集中之地，可以为记者提供能够再利用的新闻线索。解题思路：简讯是结构单一但“五脏俱全”的“单细胞新闻”，一般不讲事件的过程，不写细节，略去一些背景材料，只报道梗概，与一般消息的导语大体相似。也正因为简讯与一般消息的导语类似，所以消息的导语对于改写简讯非常重要，可以说基本是导语加上一些导语中未曾出现的但具有新闻价值的部分事实构成一篇简讯，就是说，大刀阔斧地设计、压缩是改写简讯的关键。 具体到上面这个材料来说，何时(日前)、何地(南极格罗夫山区)、何人(我国科学家)、何事(发现并回收28块南极陨石)，是首先要交代的。但是，读者会问：28块陨石意味着什么?为什么要报道这件事?这是必须回答的，可以说是简讯的重点。因此，压缩掉的应是采集陨石的过程、关于南极陨石和格罗夫山的知识性背景，要保留的除基本事实要素之外，还包括：南极陨石的价值、我国南极陨石研究的地位、发现格罗夫山为陨石富集区。 39. ( )是使原来意向未明、态度未定者的态度明确起来的效果。A.“强化”效果B.“休眠”效果C.“结晶”效果D.“信源可信性”效果参考答案：C40. 无产阶级报刊发展可划分为哪几个阶段?无产阶级报刊有何特点?无产阶级报刊发展可划分为哪几个阶段?无产阶级报刊有何特点?无产阶级报刊首先在英国出现，接着在一些欧美国家出现。一直到俄国十月革命为止，可以分为以下几个发展时期，并有自己的特点。 (1)无产阶级报刊的发展阶段 工人报刊的童年时期。英、法、美、德各国工人运动肇始，工人报刊出现。最早的工人报刊大都由联谊会、互助会之类的工人组织创办，主要内容是呼吁保障工人生活和改善劳动条件，宣传空想社会主义思想，主张进行经济斗争。早期工人报刊是在极端困难的处境中创办的，其中最著名的是英国的贫民导报和北极星报。它们在揭露资产阶级的剥削本质，传播阶级斗争知识，唤醒工人阶级觉悟方面起了十分重要的作用。 19世纪40年代后半期至90年代无产阶级政治报刊。马克思主义诞生并逐步与工人运动结合，工人运动逐步由经济斗争发展为政治斗争，工人报刊也随着无产阶级政治运动的发展演变为无产阶级政治报刊。这些报刊在宣传革命理沦、批判错误思潮、组织无产阶级政党以及同反动派进行斗争方面，发挥了重要作用。1848年，马克思、恩格斯创办了世界上第一份马克思主义日报新莱茵报，被誉为“革命无产阶级最好的机关报”。 俄国布尔什维克党报刊的发展。19世纪末俄国工人运动兴起，工人报刊出现。这一时期的重要报刊有：1900年列宁创办和领导的第一个马克思主义全俄政治报纸火星报以及1912年在彼得堡创刊的真理报。十月革命胜利后，真理报成了世界上第一份执政的无产阶级政党的中央机关报。 (2)无产阶级报刊的特点 它的办报宗旨在于为了维护无产阶级和广大劳动群众的利益，宣传本组织的纲领。 内容主要是批判旧世界，同形形色色的阶级敌人作战，也要同工人运动内部种种错误思潮和资产阶级影响作斗争。 它同劳动群众保持广泛而密切的联系，依靠群众办报。 它是党和工会的宣传机构，党和工会的领导人往往是报纸的负责人或主编。 41. 播音发声一般要求自如声区能达到一个八度以上为好。( )A.错误B.正确参考答案：A42. 按表达方式来分，新闻评论可以分为哪几类?按表达方式来分，新闻评论可以分为哪几类?(1)从狭义上来说 按照作者身份和发表规格的不同，新闻评论可以分成各式各样的品种： 经常采用的主要由编采人员撰写的、代表编辑部集体意见的评论有：社论(包括本报编辑部文章)、本报评论员文章(包括评论、特约评论员文章)、短评、编后、编者按以及述评等； 主要由专家学者、业余通讯员和受众撰写的署名评论有：专论、思想评论、小言论(即微型评论)以及富有新闻性和文艺色彩的随感、杂文、文艺评论(包括书评、影评、剧评和对音乐、舞蹈、美术等的评论)。 (2)从广义上来说 也可以将工作研究、采访札记、访问随笔、市场漫步以及夹叙夹议、以议为主的记者来信、读者来信、问题讨论、热点追踪等，列入评论文章的范畴。甚至有的将党和政府的公告、宣言、声明，党和国家领导人的讲话、函电等，也归人报纸评论范畴内。 43. 下列属于公共广播电视机构的是?( )A.NBC(美国全国电视网)B.BBC(英国广播公司)C.NHK(日本广播协会)D.CCTV(中国中央电视台)参考答案：BC44. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法三确的是( )。 A广告代理服务于广告主 B广告主服以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系，说法三确的是()。A广告代理服务于广告主B广告主服务于广告代理C媒介服务于广告代理D广告代理服务于媒介E媒介服务于广告主AC45. 节奏与语气一样，都是由人的思想感情引发出的外部表现。所不同的是，语气以句子为单位，而节奏立足于整体，以一段相对完整的内容为一个单位整体。( )A.错误B.正确参考答案：B46. 美国最重要的行业自我管理机构是( )。 A4A广告协会 BANA广告协会 C广告联合会(AAF) D全国广播协会(美国最重要的行业自我管理机构是()。A4A广告协会BANA广告协会C广告联合会(AAF)D全国广播协会(NAB)C47. 我国第一本新闻理论专著新闻学的作者是哪位( )。A、邵飘萍B、邵力子C、徐宝璜D、林白水我国第一本新闻理论专著新闻学的作者是哪位( )。A、邵飘萍B、邵力子C、徐宝璜D、林白水本题答案：A48. 香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点?香港地区的广告公司可分为几种类型?各自有哪些特点?香港地区的广告公司大致有四种类型： 为国际性跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，可为客户提供全面服务，如盛世、奥美、李奥贝纳、达彼思、麦肯、电扬、灵智、电通等20家。这些广告公司拥有高素质的人力资源、雄厚的资金、优良的制作设备、精湛的技术、较丰富的经验，其基本客户大多为外国厂商或香港大型工商企业及机构。以合约的形式，承包客户的各类广告。为确保香港广告商会会员的服务素质及水准，防止会员间的恶性竞争，规定会员必须收取15%的佣金，一家公司不能做同一种类的多样商品广告等。 非“4A”的广告制作和媒介代理公司，一般是香港本地华资经营的大中型广告公司，如远东、大东、华联等，约30多家。这类广告公司的营业、规模和技术手段居中等水平。主要客户为小型商业机构，以广播、电视、报纸、杂志作代理服务为主，也包括替客户进行市场调查，制定具体的广告计划，根据客户的要求进行广告创作、设计等。 为小型广告公司及专业广告公司，包括邮递广告公司、户外及广告牌制作公司、以及为广告公司、媒介和广告客户服务的调查公司等。 祖国大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等。它们主要为大陆出口商品宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。 49. 新闻类节目音像编辑应遵循哪些基本原则?新闻类节目音像编辑应遵循哪些基本原则?从不同的角度出发，就可以提出不同的原则，节目的内容与传播方式不同，原则的适应性也不同。就新闻性节目而言，如下基本原则是相对更为重要的： (1)真实性原则。真实性原则是一切新闻类节目的基本原则，任何规则、规律的考量都不能作为违背真实性原则的理由。对新闻性节目而言，必须体现内容优先原则。一切传播规律与表现手段，都是为内容的传播服务的。 (2)目的性原则。传播的目的性原则反映的是传播者的意志，是媒介倾向性的体现。新闻信息的传播，在阶级社会中绝非客观、中立，而是依据传播者的立场、方针、价值取向所进行的有目的的传播，包含着对传播效果的考量，它必然地体现在编辑的选汰过程当中。 (3)客观性原则。客观事物的发展变化有其自身的轨迹，它是我们展示事物变化过程的基本线索。对事实的叙述传达，尽管我们可以采取倒叙、插叙、多线索并进等各种叙事策略，可以采取各种事件和空间压缩的编辑手段，但在新闻性节目的具体叙述段落中，客观对象发展变化的自然顺序是不能随意改变的，随意的改变会将对象改得面目全非。 (4)逻辑性原则。逻辑是人类在长期实践中形成的把握认识对象的关系的思维范式，是客观事物变化规律在人类意识中的形式化的形态，对以分析、概括等理性整合为构成方式的表达式节目形态而言，逻辑性是传达、接受与理解的桥梁。 (5)兴趣原则。人类接受信息是受其主体结构的制约的，其注意力的方向是受主观兴趣引导的。因此，顺应受众注意力的变化，实际上就是顺应受众的接受心理。影像编辑过程中遵循兴趣的引导，往往是提高传播效果的捷径。在结构层次，通过延宕来制造和保持悬念，调动受众的兴趣，同样是兴趣原则的灵活运用。 (6)控制蒙太奇效应原则。编辑过程就是信息组合的过程，产生蒙太奇效应是不可避免的。但是，在编辑新闻类节目时，要控制各构成要素结合时可能产生的蒙太奇效应，防止其可能产生的歧义，以保证信息的准确传达。 (7)生理适应性原则。人类对声光刺激，都有一定的生理接受限度，过强或过弱，都不利于对信息的接收。因此，顺应受众对视听信号接收的生理要求和习惯，是音像编辑过程中必须时刻注意的问题。许多编辑技巧，实际上也都是利用人类生理接受的特点而设计的。因此，除了特殊的需要，要防止声音忽大忽小，亮度忽强忽弱，画面忽实忽虚，晃动不定等。 50. 人体参与发声的振动系统，包括( )。A.肺B.横膈C.喉D.声带参考答案：CD51. 流言是一种信源不明、无法得到确认的消息或言论。( )A.错误B.正确参考答案：B52. 谈谈你对“沉默的螺旋”理论的看法。谈谈你对“沉默的螺旋”理论的看法。“沉默的螺旋”是由德国传播学者诺利纽曼提出的关于舆论形成的理论。其主要观点是： (1)个人意见的表明是一个社会心理过程，个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察；当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般就会屈于环境压力而转向“沉默”或者附和。 (2)意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的沉默造成另一方的意见增势，受群体压力而改变态度的人越来越多，使得优势意见越来越强，迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或者继而转变态度追随支配意见。 (3)媒介通过营造意见环境来制约影响舆论，对人们确定多数人的意见是什么，大众传媒起着重要的作用。 传播媒介对人们的环境认知活动产生影响的因素有三个： 多数传媒的报道内容具有高度的类似性(产生共鸣效果)。 同类信息的传达活动在时间上具有持续性和重复性(累积效果)。 媒介信息的抵达范围具有空前的广泛性(产生遍在效果)。 大众传媒以三种方式影响沉默的螺旋： a对何者是主导意见形成印象。 b对何种意见正在增强形成印象。 c对何种意见可以公开发表而不会巡到孤立形成印象。 “沉默的螺旋”理论的意义： (1)它把对舆论形成过程中的考察从现象论的描述引向了社会心理分析的领域，强调了社会心理机制在这个过程中的作用。 (2)它强调了大众传播对舆论的强大影响，并正确指出了这种影响来自于大众传播营造意见环境的巨大能力。似说中对传播媒介的赋予地位功能、大众传播的公开性和普遍性、报道内容的类似性和累积性以及由此带来的选择性接触的困难性所做的分析，对重新评价大众传播的影响和效果具有重要的启迪意义。 对“沉默的螺旋”理论的批评： (1)假说中所强调的“对社会孤立的恐惧”不应是一个绝对的常量，而应是一个受条件制约的变量。实验心理学研究证明，对自己的观点确信度低的人，往往会通过寻求与他人的类似点来加强自己的信念，因而比较容易接受多数派的影响，而确信度高的人则具有较强的独立性。 (2)“多数意见”的压力以及对它的抵制利益问题的类型和性质应有程度上的不同。例如，在有关社会伦理道德等争议问题上，多数意见可以产生巨大的社会压力；在一些技术性、程序性的问题上，这种压力未必有效。同时，争议问题与自己是否有直接的利害关系，也是决定人们对“多数意见”或服从或抵制的重要因素。 (3)多数意见社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约。 (1)在说明舆论的形成过程之际极力强调多数或优势意见的压力，以至于忽略了舆论的变化过程和少数派的作用。如“中坚分子”表现出意志的坚定性可以对多数派产生有力的影响，甚至改变群体已有的合意并推动新的合意的形成。 53. 国际广告代理公司的选择应从以下方面判断( )。 A知名度和权威性 B经营作风与信誉 C广告业务代理能力国际广告代理公司的选择应从以下方面判断()。A知名度和权威性B经营作风与信誉C广告业务代理能力D财务状况E国际广告的经验OABCDE54. 普通话三音节词轻重格式一般有三种，即：中中重、中重轻和中轻重，下面词组中，属于中轻重格式的是( )。A.居委会B.明摆着C.冷不防D.卖关子参考答案：C55. 普通话是以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范的现代汉民族共同语。( )A.错误B.正确参考答案：B56. 大众传媒中规格最高、最具权威、分量最重的评论形式是( )。A.短评B.述评C.社论D.评论员文章参考答案：C57. 音色是声音的音质和特色，它是人耳对声音在听觉上的综合性感受。分为(