大连理工大学21秋《市场营销》平时作业2-001答案参考37

大连理工大学21秋市场营销平时作业2-001答案参考1. 社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和。( )A.正确B.错误参考答案：A2. ( )指同一行业或同类产品生产经营者的数目。A.产品组合B.产品组合的密度C.卖方密度D.产品组合的宽度参考答案：C3. 产业就是生产相同产品企业的集合。( )A.正确B.错误参考答案：A4. 某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是( )A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.生产观念参考答案：A5. 影响集团消费购买行为的因素有什么?( )A.组织因素B.环境因素C.人际因素D.个人因素参考答案：ABCD6. 职能研究法属于( )的范畴。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法参考答案：A7. 某国际大酒店在其施工工地树一广告牌，上书“建立卫生城市，争做文明市民”，使其文明形象深入人心。这属于公共关系广告中的( )。A.塑造广告B.倡议广告C.影响广告D.致意广告参考答案：B8. 企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公众和( )A.社会文化B.国外的消费者C.企业本身D.中介机构参考答案：C9. 通过测定受试者心跳、血压、瞳孔的扩张、出汗等生理反应来评估一个广告的可能效果，这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参考答案：C10. 对于旅游服务产品供应商而言，组合包价产品有诸多益处，下面选项，哪个更争取?( )A.使供应商的产品或服务较其单独出售，有更大吸引力B.补充淡季或不景气季节的业务C.有助于供应商引进新的产品或服务D.a，b，c参考答案：D11. 由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同，它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?( )A.选择性竞争者B.凶狠性竞争者C.从容性竞争者D.随机型竞争者参考答案：ABCD12. 互联网营销特征包括( )。A.影响面大B.成本低C.具有公众性D.顾客可直接参与参考答案：ABCD13. 销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的短期性的促销活动中使用。( )A.正确B.错误参考答案：A14. 汽车市场预测的要求是准确性;可靠性;整体性。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 以下叙述正确的是( )。A.广告主必须支付一定费用，宣传主办者无需支付费用B.广告主无需支付费用，宣传主办者必须支付一定费用C.广告与宣传都需支付一定费用D.广告与宣传是否支付费用需视情况而定参考答案：A16. 批发商最主要的类型是( )A.经纪人B.代理商C.制造商销售办事处D.商人批发商参考答案：D17. 人员推销与广告相比( )。A.目标顾客针对性强B.无效劳动较少C.可以实现双向沟通D.以上都正确参考答案：D18. 下列各项，哪些不是接触客人的主要领域?( )A.店外环境B.前台C.休息室D.总机话务员参考答案：A19. 当需求价格弹性小于1时，市场对价格不十分敏感。( )A.正确B.错误参考答案：A20. 一般说来，消费者经由( )获得的信息最多。A.公共来源B.个人来源C.经验来源D.商业来源参考答案：A21. 从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和( )两大部分。A.宏观环境B.微观环境C.企业不可控因素D.营销组合参考答案：D22. 战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是( )。A.传统研究法B.管理研究法C.历史研究法D.系统研究法参考答案：B23. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：A24. 产品价格低，其营销渠道就应( )。A.长而窄B.长而宽C.短而窄D.短而宽参考答案：B25. 应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的新产品属于( )A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品参考答案：A26. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。( )A.正确B.错误参考答案：B27. 按照不同的职能，非营利组织可分为( )。A.履行国家职能的非营利组织B.促进群体交流的非营利组织C.提供社会服务的非营利组织D.AB和C参考答案：D28. 人员推销是一种拉动促销策略。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法，正确的是( )A.强调消费行为的主观性和象征性B.强调消费者行为的理性C.其价值在于可以改变或维持消费者行为D.其价值在于可以洞察、理解消费者行为参考答案：C30. 分销渠道中每个层次使用同种类型中间商数目的多少称为分销渠道的( )。A.长度B.宽度C.深度D.密度参考答案：B31. 促销组合的要素有( )。A.地点B.广告C.人员推销D.公共关系参考答案：BCD32. 在促销时间的长短把握方面可能会遇到的问题有( )。A.若时间太短，有一些顾客可能无法重购B.若时间太长，消费者可能认为这是长期降价而使促效失去效力C.若时间太长，消费者可能会对产品质量产生怀疑D.以上几种情况都有可能参考答案：D33. 卖方市场是指整个产业中，( )。A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高参考答案：ABC34. 简述促销工具宣传的作用。参考答案：宣传是指发起者无需花钱，在某种媒体上发布重要商业新闻，如通过报纸、期刊、广播、电视、墙壁、网络等方式获得有利的报道、展示，用这种非人员形式来刺激目标顾客对某种产品、服务或商业单位的需求。宣传作为一种促销工具，具有以下重要作用：(1)卖主可以利用宣传来介绍新产品、新品牌，从而打开市场销路;(2)当某种产品的市场需求和销售下降时，卖主可利用宣传来恢复人们对该产品的兴趣，以增加需求和销售;(3)知名度低的企业可利用宣传来引起人们的注意，提高其知名度;(4)公共形象欠佳的企业可以用宣传来改善形象; rn(5)国家也可利用宣传来改善国家形象，吸引更多的外国观光者和外国资本或争取国际支援。35. 以企业为中心的市场营销管理哲学包括( )A.社会市场营销观念B.生产观念C.推销观念D.产品观念E.市场营销观念参考答案：BCD36. 一般来说，对于消费品中的选购品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：B37. 生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低，而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。( )A.正确B.错误参考答案：B38. 制造商答应如果批发商愿意执行储存和推销任务，就给一定的额外折扣。这种折扣称为( )。A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣参考答案：A39. 消费者市场的决策特征是群体决策。( )A.正确B.错误参考答案：B40. 什么事物的问世，导致直接邮寄推销的进一步流行，以及日后数据库营销的诞生?( )A.明信片B.信用卡C.计算机D.计算器参考答案：B41. 传单是一种通知型印刷宣传品，通常印制出来供迅速散发，以刺激人们对某一特别活动或促销活动的兴趣。( )A.错误B.正确参考答案：B42. 公共关系是针对社会公众树立企业良好形象，其特征是( )。A.可信度大B.节省费用C.具有时效性D.效果最好参考答案：AB43. 市场营销环境是企业营销职能外部( )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可捉摸C.可控制D.不可控制参考答案：D44. 德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。( )A.错误B.正确参考答案：B45. 一般来说，商场类型主要从( )这几种关系进行分析。A.业态分布与消费者心理B.交通环境与消费心理C.竞争环境与消费心理D.配套场所与消费心理参考答案：ACD46. 市场营销学是20世纪初在日本产生的。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 需要是人类活动的原动力，其总是处于唤醒状态。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 企业面对行业竞争对手的一般竞争战略包括哪几个战略?( )A.系统性战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略参考答案：BCD49. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 对于大多数人，浙江省杭州市大户型高价房处于曲高难和的境界，根据营销学知识，下列策略企业可取的是( )A、协调性营销策略B、刺激性营销策略C、降低性营销策略D、开发性营销策略参考答案：B