广告英文术语大全

-广告英文术语大全广告英语术语创作用语广告讯息advertising message 艺术art 艺术方向art direction 艺术家artist 美术总监art director 大创意big idea 头脑风暴法brainstorming 传播媒介munications media 概念化conceptualization 文案人员copywriter 创意纲要creative brief 创意总监creative director 创意过程creative process 创意金字塔creative pyramid 创意creative 创造creativity 感性诉求emotional appeals 控险家e*plorer 事实型思维fact-based thinking 信息性informational 法官judge 指定mandatories 讯息战略message strategy 非文字nonverbal 产品概念product concept 理性诉求rational appeals 目标受众target audience 技巧technical 转换性transformational 价值型思维value-based thinking 文字的verbal 形象化visualization 战士warrior 样片animatic 动画技法animation techniques 声频audio 艾耶1号式Ayer No.1 利益式标题benefit headlines 正文body copy 粗体boldface 照相制版camera-ready art 表演纲要casting brief 结尾close 命令式标题mand headlines 末稿prehensive layout/p 演示demonstration 设计design 技巧式正文device copy 对白/独白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon 插图画家illustrators 企业形象式正文institutional copy 整合广告integrated mercial 容段落interior paragraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout 预备段落lead-in paragraph 生活方式式技法lifestyle techniques 标志logotypes 助记手段mnemonic device 音乐式广告musical mercials 音乐标志musical logo 表达式正文narrative copy 新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera 拼版paste up 摄影师photographers 图片说明式正文picture-caption copy 方框图片式布局picture-window layout 招贴式格式poster-style format 主持人式广告presenter mercial 启发式标题provocative headlines 疑问式标题question headlines 播送人物radio personality 脚本script 印签seal 签名signature cuts 生活片段slice of life 口号slogans 故事板storyboard 故事板草图storyboard roughs 直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文te*t 主题句theme lines 小样thumbnail 收尾trial close 图形局部visuals 旁白voiceover 模拟校样analog proof 动画animation 合成片answer print 光圈aperture 音控台audio console 底片base art 出血版bleeds 蓝线blueline 照相排版术camera-ready art 字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer 截止期closing date 色基color key 分色color separation 连续调continuous tones 控制室control room 组排copy cast 封面纸cover paper 青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media 数字校样digital proof 数码视频效应装置DVE units 导演director 特排字体display type 复制带dubs 拷贝dupes 电子制作electronic production 晒版台纸flats 一套铅字font 四色印刷four-color process 网目凸版halfone plate 网屏halftone screen 互动电视interactive TV 任务夹job jacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片line film 线画版line plate 实景真人live action 外景地location 制片场lot 指令mandatories 公共场所mass audience venue 母带master tape 合成样片mi*ed interlock 助记手段mnemonic device多媒体演示multimedia presentation 正色投影胶片orthographic film 透明塑料膜overlay 个人场所personal audience venue 平台使用费platform licensing 后期制作阶段postproduction phase 开印前阶段prepress phase 预备阶段preproduction phase 印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue 制片人producer 制作阶段production phase 复映复播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 无衬线字体sans serif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session 特技special effects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers 演播人员talent 自动台词提示器teleprompter 课本纸te*t paper 正文字体te*t type 合套trap 字系type families 排印工艺typography 网页Web page 单词计算式word-count method 工作样片work print 书写纸writing paper 广告英语术语公共关系用语社论式广告advertorial 倡导广告advocacy advertising 伏击式营销ambush marketing 视听材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards 社会参与munity involvement 企业广告corporate advertising 企业识别广告corporate identity advertising 危机管理crisis management 娱乐entertainment 展品e*hibits 特写feature articles 部通报house organ 以货代款in kind 机构广告institutional advertising 游说lobbying 前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 慈善行为philanthropy 招贴posters 传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 公共关系户public relations 公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics 招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赞助sponsorship 赛场营销venue marketing 新闻通报录像video news release 广告英语术语播送媒介用语执行证明书affidavit of performance 受众构成audience position 受众占有率audience share 时间表avails 一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位本钱CPP 千人本钱CPM 累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mi* 预定市场区域designated market areas 班车时间drive time 首播辛迪加first-run syndication 毛评点gross rating points 开机家庭HUT 形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 存货inventory 地方时间local time 赔偿条件make-goods 播送电视网networks 网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA 节目收率视program rating 节止编排形式programming formats 视听率调查效劳公司rating services 电台指定时间run-of-station 赞助sponsorship 点播播送spot announcement 点播播送spot radio 受众总数total audience 总体受众方案total audience plan 电视家庭TVHH 特高频UHF 甚高频VHF 广告英语术语互动媒介用语广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner 阔幅说明书broadsides 手册brochures 商业回business reply mail 按钮button 有线调制解调器cable-modem 目录catalogs 光驱CD-ROM分类广告Web站classified ad Web site 点击率click rate 点进率click-throughs 编辑名录piled lists 小甜饼cookies 立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直接电脑Direct PC 直邮广告direct-mail advertising 折页folders 主页home pages 专属名录houselists 部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet 互联网效劳供给商Internet service provider 插播广告interstitial 关键词keyword 电脑亭kiosk 信件公司letter shop 名录经纪人list broker 反响名录mail-response lists 明信片postcards 推播技术push technology 销售信函sales letters 搜索引擎search engines 邮简self-mailers 赞助sponsorship 公告书statement stuffers Web浏览器Web browser 网页Web page Web电视Web TV 万维网World Wide Web 广告英语术语户外媒介用语广告礼品advertising specialty 自动取款机ATM 根本巴士单位basic bus 展台booths 路牌bulletin structure 车尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 名录directories 8招贴eight-sheet posters 电子显示屏electronic signs 列品e*hibits 列媒介e*hibitive media 全面登场full showing 全球定位系统GPS 车广告牌inside cards 100露出数100showing 户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 包装packaging 奖品premiums 产品安插product placement 登场showing 看板spectaculars 标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones 出租车外壳ta*icab e*teriors 终点站招贴terminal posters 30招贴架30-sheet poster panel 整车牌位total bus 商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 车站棚广告transit shelter advertising 录像手册video brochure 广告英语术语媒介筹划用语广告印象advertising impression 广告反响曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience 受众目标audience objectives 间歇式排期blinking 品牌开发指数brand development inde* 集中式bursting 品种开发指数category development inde* 发行量circulation 持续性continuity 持续式continuous schedule 本钱效益cost efficiency 单位本钱cost per point 千人本钱cost per thousand 创意组合creative mi* 分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值e*posure value 市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 频次frequency 总印象gross impressions 毛评点gross rating points 市场markets 组合mechanics 媒介media 媒介筹划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight 方法methodology 组合媒介法mi*ed-media approach 资金money 驱动值motivation value 看见时机opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach 每册读者数readers per copy 近期筹划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效应synergy 电视户television households 广告英语术语媒介运用用语发行量审核局ABC 出血bleed 批量折扣bulk discounts 行业杂志business magazines 发行量审核circulation audit 分类广告classified ads 纽约分类广告网络CANNY 分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date 彩色样品纸条color strip 混合收费制bination rates 消费者杂志consumer magazines 合同收费制contract rate 赠阅发行controlled circulation 联合形式cooperative/co-op programs 千人本钱CPM 封面日期cover date 封面位置cover position 购物杂志custom magazine 日报daily newspapers 人口版demographic editions 图片广告display advertising 实际收费earned rates 农业刊物farm publications 统一收费制度flat rate 香味纸条fragrance strips 频率折扣frequency discounts 黄金版位full position门式折页gatefold 地理版geographic editions 根本发行量guaranteed circulation 横向刊物horizontal publication 独立购物指南independent shopping guide 插页insert 加插登载通知insertion order 岛形半版island halves 小单元junior unit 地方城市杂志local city magazine 杂志出版人协会MPA 媒介采购员media buyer 媒介标尺调查MRI 全国性杂志national magazines 全国性价格national rate 美国报业协会NAA 报纸版面库NSB 上市日期on-sale date 公开收费制度open rate 订阅发行paid circulation 自动弹启式广告pop-up ad. 自选版位费preferred-position rates 预印广告插页preprinted inserts 初级发行量primary circulation 清样proof copy 公告public notice 费率基准rate base 价目表rate card 阅读告示reading notice 地区性刊物regional publications 任意版位费制ROP advertising rates 二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate 赛蒙斯市场调查局SMRB 多胞胎版split runs 标准广告单位SAU 标准收费与数据效劳公司SRDS 标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小报型报纸tabloid newspaper 撕样tear sheets 三维广告3-D ads 纵向刊物vertical publication 数量折扣volume discounts 周报weekly newspapers 广告英语术语销售用语广告津贴advertising allowance 回购津贴buyback allowance 目录catalog 减价促销cents-off promotion 套装赠送bination offer 公司大会与经销商聚会pany conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion 竞赛contest 联合广告cooperative/co-op advertising 优惠券coupons 顾客终身价值customer lifetime value 数据进入data access 数据管理data management 数据库database 数据库营销database marketing 直接营销direct marketing 直接反响广告direct-response advertising 直接销售战略direct-sales strategy 直接销售direct selling 列津贴display allowance 易地销售diverting 电子优惠券electronic coupons 提前购置forward buying 广告插页free-standing inserts 游戏game 店样品试用in-store sampling 联络媒介linkage media 人员销售personal selling 售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums 拉式战略pull strategy 推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy 局部退款rebates 近期、频次、货币方程RFM formula 销售推广sales promotion 样品试用sampling 货位津贴slotting allowance 抽奖sweepstake 营销telemarketing 贸易广告trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣trade deals 贸易推广trade promotion 广告英语术语行政用语明确表示affirmative disclosure 美国广告联盟AAF 美国广告公司协会AAAA 全国性广告主协会ANA 商业促进局BBB 停顿/中止令cease-and-desist order 比拟广告parative advertising 服罪判决书consent decree 消费者保护团体consumer advocate 消费者信息网络consumer information networks 消费者保护主义consumerism copyright 更正广告corrective advertising 欺骗性广告deceptive advertising 推荐endorsements 道德广告ethical advertising 联邦通讯委员会FCC 联邦贸易委员会FTC 食品与药品管理局FDA 知识产权intellectual property 长期宏观论long-term macro arguments 全国广告处NAD 国家广告审查局NARB 国家广告审查委员会NARC 非产品事实nonproduct facts 营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent 隐私权privacy rights 夸张puffery 短期操纵论short-term manipulative arguments 社会责任social responsibility 潜意识广告subliminal advertising 证据substantiation 证实testimonials 商标trademark 不正当广告unfair advertising 美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office 网络广告名词解释一、以下是网络广告中常用名词的解释1.Banner：横幅广告，一个表现商家广告容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最根本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。2.Button: 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。3.Moving icon: 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告的爆光率。4.Impression: 即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. 5.Clicks: 也就是点击次数，者通过点击横幅广告而厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。6.Click rate：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，则点击率即为 5%。目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以准确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。7.CPM：cost per thousand impression(千人本钱)，即广告主购置1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比方说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次的主页就是$10。8.Page view: 综合浏览量，各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断流量最常用的计算方式，也是反映一个受欢送程度的重要指标之一。9.First View: 它是我们一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最正确位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。户外广告分类根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：一、固定广告牌，主要包括：1大型广告牌2人行道广告牌3交通类广告二、移动广告，主要包括：1公交车身广告2热气球、飞船广告也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。不同类型户外广告特点形式特点主要功能受众大型广告牌单面面积大于90平方米所在位置一般比拟高以独立方式选购和发布建产品牌树立形象引起广阔受众对品牌的注意提升广阔受众对品牌的认知度道路使用者行人人行道小型广告牌离地面不太高在2-5米之间以网络套餐方式选购及发布覆盖较大的目标城市配合产品的投放行人交通类广告通常位于交通始发站如火车站及机场单面面积一般不大于10米以独立或套餐方式选购及发布将讯息辐射到邻近区域引起广阔受众对品牌的注意行人- 户外英文名词解释广告礼品advertising specialty 根本巴士单位basic bus 展台booths 路牌bulletin structure 车尾部招贴car-end posters 电子显示屏electronic signs 列媒介e*hibitive media 车广告牌inside cards 100露出数100showing 户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 看板spectaculars 标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones 出租车外壳ta*icab e*teriors 整车牌位total bus 商业展示会trade shows 交通广告transit advertisingAdvertorial (软文)广告的一种, 即付费文章, 成心设计成像一篇普通的文章. Appeals (述求)Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求ATL (线上)ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购置广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等Banner Ad (横幅广告)出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比方查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea (大创意)Brainstorming (头脑风暴)Brand Loyalty (品牌忠诚度)Brief (工作单/纲要)Campaign (广告活动)Click (点击量/点击次数)即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate (点击率/点进率)即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 则CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.Consumer Insights (消费者洞察)在营销的领域里, 您常会在工程进展中听到Consumer Insight, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.CPC (点击本钱)即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.CPM (千人本钱)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid (创意金字塔)DEMO (演示)Demonstration的缩写Digital Marketing (数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和效劳的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Ta*i上的触摸屏) 等等技术不断进步, 手段也不断在增加E-merce (电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者效劳. 分为:B2B: Business to Business (企业对企业), 比方阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比方amazon., 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比方eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.eDM (线上直邮/电子广告)Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail AdvertisingIGA (网游植入广告)即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比拟知名的Agency.IM (即时通讯)Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等Integrated Marketing (整合行销、整合营销)运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购置的广告形式.Internet Marketing (网络营销/互联网营销)网络营销, 通常被我们直接叫成互动营销或在线营销甚至数字营销 (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等. 而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推出新.网络营销是使用网络这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示建一个或者推广一个, 在背后, 是一个带有明确目标的组织.Microsite (微型)微型是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页. 一般来说我们所说的微型是设计来推广更大的企业的特定局部或品牌的.Minisite (迷你)Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小局部, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet. 相关的术语实在是很多了Online Marketing (线上营销)线上营销, 和Internet Marketing根本一个概念. 叫法不同Page View (浏览量/量)简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的很多); 是目前判断流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个受欢送程度的重要指标之一. 另外还有两个重要指标:UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 您的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00一样的客户端只被计算一次.IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00一样IP地址之被计算一次.Rich Media (富媒体)富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进展互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!SEO (搜索引擎优化)即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对进展合理优化, 使你的在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!SEM (搜索引擎营销)即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来进展网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人. 如果你的能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意Spam (垃圾信息)你并不想要收到的电子(垃圾), 、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!RSS (新闻聚合技术)即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.RSS Reader ( RSS阅读器/订阅器)一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, *ianguo, Zhua*ia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).Slogan (口号/标语)Storyboard (故事版)Stickiness (粘性)一个对用户吸引度的标准, 即一定时间段, 用户的回访次数. 次数越多粘性越高.Strategy (战略/策略)Streaming (流媒体)在线的通信渠道, 如视频和音频. 可以是事先保存好的可剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络播送等!Target Audience (目标受众)缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.URL (统一资源定位、网址)Uniform Resource Locator. 网上*个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 简单的可以理解为网址. Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具这个我还真想不出个适宜的解释来了)一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务. 通过软件(如苹果的Dashboard或者! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上.窗体底端. z