中国传媒大学22春《广告策划》与创意在线作业一及答案参考55

中国传媒大学22春广告策划与创意在线作业一及答案参考1. 视觉诱导是指招贴设计创意给观众的综合印象与感受，是从招贴画面的视觉效果和创意构思所产生的心理感应来看待和评价的。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 中国广告协会成立于( )。A.1963年B.1983年C.1973年D.19933年参考答案：B3. 我国引入广告策划的概念，大约是在九十年代中期。( )A.错误B.正确参考答案：A4. ( )是嬉皮士招贴的主要创作设计人之一。A.奥托.鲍勃格B.魏斯.威尔逊C.维克多.莫斯克索D.米尔顿.格雷塞参考答案：C5. 按照创意的不同绘制手段，招贴的表现形式也有不同的分类，主要有( )。A.绘画B.摄影C.电脑参考答案：ABC6. “强化”效果“强化”效果正确答案：指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。指大众传播对受众既有态度的巩固和加强效果。7. 战略广告计划是企业为完成某一特定的广告活动或为达到某一广告目标而制定的广告活动规划。( )T.对F.错参考答案：F8. 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为( )。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、主标题参考答案：ABC9. 按内容分类，广告目标可以分为( )。A、产品目标B、企业形象目标C、观念目标D、创牌广告目标参考答案：ABC10. 招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒体无法替代的优点。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着( )方向发展。A、电子化B、现代化C、艺术空间化D、单元化参考答案：ABC12. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面( )。A.时间的滞后性B.效果的积累性C.效果的复合性D.效果的层次性E.效果的耗散性参考答案：ABCD14. 图形符号分为形态符号和属性符号两大类。( )A.正确B.错误参考答案：A15. 通常情况下，人们也把招贴称为招贴广告。( )A.正确B.错误参考答案：A16. 在招贴设计中视觉元素的整合主要解决的四点包括( )。A.表现重点B.表现角度C.表现手法D.表现形式参考答案：ABCD17. 商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。商是有固定营业场所的坐商，它们常用的广告形式是招牌和幌子。错误“商”改为“贾”。18. 广告标语创作的原则包括( )。A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明广告受众关心的利益点D.经久耐用E.富有文采参考答案：ABCD19. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 广告代理制在历史演进中经历了( )三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。A.版面销售经纪商B.专业技术服务商C.全面广告代理商D.独立制作商参考答案：ABC21. USP式广告应具备的三项特质是( )。A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE22. 从视觉传达的角度和媒体本身的形态出发可以把媒体分为静态和动态两种。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 中国广告协会成立于( )。A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C24. 招贴广告通过个性化的语言(具体的文字、图形、色彩等)向人们传达明确的信息和情报。( )A.正确B.错误参考答案：A25. 以下哪些是撰写广告策划书时的注意事项：( )A.能体现出问题点的所在，解决问题的核心观点突出B.广告策划书撰写的目的明确C.逻辑清晰，说理有理有节D.要有厚重的分量，越长越有价值参考答案：ABC26. 蒙牛鲜牛奶可以被划归于以下哪几个行业里?( )A.液态奶行业B.畜牧产品行业C.奶制品行业D.饮料行业参考答案：ABCD27. 按广告媒体分类，广告可以分为( )。A.电子广告B.销售现场广告C.交通工具广告D.户外广告参考答案：ABCD28. 由于招贴兼有绘画和设计的特点且在社会上产生巨大影响，许多才华横溢的艺术家和设计师纷纷参与到其中，他们包括( )。A.劳特累克B.比亚兹莱C.毕加索D.达利参考答案：ABCD29. 广告正文的辞藻必须要华丽，这样才能吸引广告受众。( )T.对F.错参考答案：F30. 费什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的( )。A.完备性B.明确性C.重要性D.先进性参考答案：C31. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 广告费用不属于商品成本构成的一部分。( )A.错误B.正确参考答案：A33. 广告预算书包括( )。A.表头B.表体C.表脚D.目录参考答案：ABC34. 公元前6世纪，罗马建立了奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，招贴广告逐步普及开来。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 你认为上述导语写得如何，为什么?你认为上述导语写得如何，为什么?正确答案：上述导语值得商榷的地方很多。rn(1)对于最主要的新闻事实及其意义处理得不够突出鲜明。在本新闻中最能体现新闻价值和意义的事实即新闻事实的“亮点”和“卖点”是“中心站前许多群众就家庭安全用火、用气等问题向有关人员进行了咨询”这也才是与读者最贴近、对读者最具吸引力的事实。rn(2)消防宣传日属于一般性日常活动导语写法又一般化对读者没有吸引力。因此处理这类新闻事实时应找出与读者最接近的部分并采取一定的修辞手法增加导语的吸引力。rn(3)导语应是提示新闻要点与精华的简短文字而本段导语文字量过大既使得整篇新闻看起来“头重脚轻”又使主要新闻事实淹没在其他相关事实中无法突出。rn(4)导语写作的文字犹如政府公文缺乏新闻语言的特色。一般来讲，导语的写作有三个要求，一是要把最重要的新闻事实及其意义表现出来，使读者“一目了然”，二是要尽量吸引读者来阅读全文，使读者“一见钟情”，三是文字要力求简短、优美。我们可以按照这三个要求来衡量这个导语，可以发现这个导语值得商榷的地方很多。36. 到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是( )。A.申报B.上海新报C.字林沪报D.新闻报E.中国教会报参考答案：ACD37. 消费者和消费群体的信息来源可以分为哪些类型：( )A.媒体来源B.消费场所来源C.经验来源D.个人来源参考答案：ABCD38. 简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。简述20世纪初我国通讯事业的诞生和初步发展情况。中国人自办通讯社，始于20世纪初，是从译报、剪报、通信工作发展而来的。 (1)国人自办第一批通讯社主要集中在广州。第一个是1904年骆侠挺在广州创办的中兴通信社，其次是1908年王慕陶在比利时创办的远东通信社，再次是1911年杨实公在广州创办的展民通信社。 (2)武昌起义胜利后，1912年和1913年两年内，伴随着国人的办报高潮，全国新出现多家通信社，主要有广州的公民通信社、上海的民国第一通信社、上海通信社，武汉的湖北通信社、长沙的湖南通信社和北京通信社。这些通讯社往往只有一两个工作人员，新闻来源主要靠剪报和译报。自采的新闻很少，用复写和油印方式分送各报，质量不高，发行量少，有几份到几十份不等。 39. 广告音乐的作用主要有( )。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答案：ABCD40. 整合营销传播在手段上强调：向目标受众传播的所有信息都应协调，保持口径一致、信息统一、形象一贯，营销人员整合各种推广工具的目的除了追求成本效益最大化之外，还在于建立与强化品牌的差异化。( )A.错误B.正确参考答案：B41. ( )原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案：D42. 对于消费者来说，他们想购买的，或者说他们所关心的不是所谓的产品，而是某种利益。( )A.错误B.正确参考答案：B43. 新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点就是有很强的装饰性。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。( )T.对F.错参考答案：F45. 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括( )。A.营销研究B.媒体购买C.广告制作D.业务沟通参考答案：ABCD46. 有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文，认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文，认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题，更是一个实践的问题”。请你谈谈对这个问题的看法。正确答案：有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文。认为“新闻学转向大众 传播学不单是一个理论问题更是一个实践的问题”。请你谈谈对这个问题的看法。 答：新闻学需要转向大众传播学是复旦大学新闻系的李良荣教授与博士研究生李晓 林发表在新闻大学上的一篇文章。文章指出：进入20世纪90年代以来经济体制的转rn 轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起使新闻学研究面临了许多崭新问题。比 如广告成为媒介的主要财源以报业为例1983年全国报业广告为7千万元至1997年广告营业额已达96亿元。于是广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫这两门学科的转化整合是新闻实践的呼唤是一个总体的趋势。rn 新闻学和传播学两门学科有着不同的生长背景、不同的研究对象、不同的研究方法、不同的思维模式和不同的文化积累。但是随着经济体制改革推动了新闻媒介的改革新闻学已有向传播学转化的趋势所以我个人也同意李良荣教授的这个观点具体看法如下：rn (1)新闻学与传播学学科的衔接rn 新闻学是以人类社会客观存在新闻现象作为自己的研究对象的学科重点探索新闻事业产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。从新闻学的内容看它可分为理论、历史、业务三部分。大众传播学是传播学的分支学科以研究大众传播活动为支点“着重研究大众传播工具与社会的关系以及与社会的政治、经济、文化、教育、意识形态、生活方式等的关系。”两者的联系与区别具体表现在：rn 新闻学始终以新闻为逻辑生长点而大众传播学则把信息当作其天然的研究对象这为这两门不同背景、不同研究对象的学科的交融打开了思路。新闻与信息是一对同质的、相互交叉的范畴这种同胞式的研究内容成为新闻学和大众传播学整合的必要前提。rn 新闻学是在媒介发展的过程中兴起的从一开始新闻学就把有关媒介尤其是报业的结构、功能性研究置于首要位置这与大众传播学中的以大众传播媒介为主要研究对象可谓不谋而合。大众传播媒介的报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍这六大块中报纸、广播和电视这一半的内容与新闻学研究对象重叠。rn 新闻学中的读者需要理论与大众传播学中的受众理论有着天然的联系只是作为媒介对象物的读者或受众在这两门学科各自的研究框架内所处位置的不同显示了这两门学科的不同重心。新闻学侧重以媒介为本位的读者理论而大众传播学则把受众理论置于整个学说的核心位置。rn 所以说新闻学和大众传播学就是在这种既有质的不同、又有现象联系的情况下发展各 自的学说的新闻学囊括大众传播学中的与它相关联的部分似在情理之中。也就是说新闻rn 学转向大众传播学已经有了相对成熟的学科背景。rn (2)新闻改革要求新闻学吸取传播学的理论养分rn 20世纪90年代的经济体制改革推动了新闻媒介的改革。新闻学研究对象的媒介呈现了前所未有的态势表现在： rn 媒介结构发生变化过去以报业为主、辅以广播、电视的格局被报纸、广播、电视齐头并进的局面代替。而且报业、广播、电视的分化趋势明显各种专营某一类信息的媒介迅速发展譬如报业的证券报、体育报等；广播的各种专业台诸如经济台、音乐台、交通台等；电视业的有线电视、教育电视等纷纷从原有媒介中分化而出使得媒介品种急遽增长。rn 媒介功能发生变化媒介变化的世界和变化的受众需求其功能从过去单一的宣传功能转变到提供信息、进行宣传、传播知识、提供娱乐等多元化的功能。媒介功能的变化反映了媒介把视角转向了传播。rn 媒介经营方式的变化即媒介产业化的趋势越来越明显媒介已从事业型转向产业 型从粗放型转向集约型成为市场经济中重要的经济力量。报业的集约化印证了市场经济rn 条件下的信息理论、受众理论、竞争理论的实际意义。 rn 理论的力量在于为实践开辟道路新闻学要为新闻改革开辟道路它自身就必须进行改 革如果光是运用传统的学科理论和研究方法是不足以应付媒介日新月异的发展也不能够为媒介发展引路的。新闻学需要开辟新的研究领域吸取大众传播学的养分转化为自身的机能才能担当此任。rn (3)转化的途径rn 新闻学需要吸收大众传播学的核心内容受众理论rn 受众的角色和地位研究在大众传播学中极受重视是大众传播学研究的五项基本研究领域之一。受众观念的引进对新闻学而言有其强烈的针对性。rn 由于新闻学一向以宣传为本它的读者理论是以媒介为本位而非以受众为轴心只强调自上而下的灌输而没有把宣传和受众需要结合起来。这种学术框架随着社会的进步已显露出诸多不便不利于新情况下的媒介发展。实际上受众理论已经给新闻学带来一系列的变化： rn a受众理论与媒介内容、功能、经营运作等的变化互为因果。受众对媒介而言即是市场广告的价位及数量与受众的数量如影随形谁拥有最多受众谁就拥有最大的市场份额媒介就会在市场竞争中取胜。受众理论与媒介发展这种关系在新闻实践中逐步深化也为新闻学开辟了一片新的研究领域。rn b受众理论整合了新闻学中对报纸、广播、电视三大部分有关读者、听众和观众的分rn类研究。在新闻学中报纸的读者、广播的听众、电视的观众是稍有涉及的研究对象主要是作为被媒介指导的对象而存在的；受众理论则使这种被动的角色成为主动参与媒介运作的积极角色受众甚至成为媒介发展所依据的基础这种角色换位带来的媒介变化是有目共睹的。rn c受众调查应成为新闻学研究中开展的一项常规业务用来测试媒介的实际效应进行具体分析。而这一方面由于各方面条件的限制新闻学没有进行深入的操作和研究。 新闻学需要吸收大众传播学的效果理论rn 传播效果是大众传播活动的中心传播学中的效果理论花样繁多美国传播学派的效果研究侧重于个人的、短期的、直接的效果；欧洲批判学派则重视从宏观角度对传播者和传播制度的研究。效果研究中的说服性传播、“议程设置”假说、“使用一满足说”、大众传播的强效果理论等对新闻学有着直接的借鉴作用。在中国新闻学有关效果理论的研究十分贫乏然而又十分急需。效果理论至少在新闻学领域引发如下回应：rn a理顺新闻学中有关宣传、舆论导向、受众兴趣等相互关联而又异质的概念关系尤其在实证方法下对这些概念做进一步的印证和澄清便于新闻学的基础性研究的深入。rn b效果理论对媒介的影响之大在于其伴随效果理论而开展的媒介调查理论被量化为看得见、摸得着的东西。rn c借鉴效果研究中常用的定量方法作为新闻学认知外界事物的方式从而扩大研究领域和展现新的研究风貌。方法的多元将为学术研究增添新的路径使人们看到原本看不到的研究成果解决存在和新生的诸多问题开辟新的研究范围。rn 新闻学需要吸收大众传播学中有关媒介经营理论 rn 大众传播学涉及到的经济内容主要包括两点：一是有关信息理论二是有关广告的理论。信息是大众传播学中的基本概念媒介发展正是有赖于信息的传播；广告是大众传播业的支撑点受众市场、发行市场、媒介的内部管理、媒介的内容选择等都是为了吸引广告以获得媒介生存条件。当然新闻学在吸收这些理论时要符合中国的国情社会主义的媒介发展要把握社会效益和经济效益之间的关系。 大众传播学生长于典型的西方市场经济之中服务于西方的资本主义制度和他们的传播rn制度它从一开始就是为了经济制度而建立、发展并反过来对经济制度发生重要影响它足地地道道的市场经济的产物。从计划经济体制中孕育生长的新闻学有其独特的理念成分它的基础性研究有其成熟的魅力比如新闻五性就构成了新闻学的理论主干如何在发扬传统与吸引外来文化方面保持科学的态度是做好新闻学转向大众传播学的首要工作。大众传播学适应市场经济下的媒介运作但也不是包医百病的灵丹妙药对它的借鉴应有一番去粗取精的改造制作功夫以适应中国的政治、经济体制要求。rn 总而言之随着中国社会主义经济体制的转轨社会处于大幅度的转型期媒介发展对新闻学提出了新的要求。大众传播学针对市场经济下的媒介发展有它独特的引导方式和解题方式因此借鉴大众传播学的优秀成果是新闻学的当务之急。有研究者发表过题为新闻学需要转向大众传播学的论文。认为“新闻学转向大众传播学不单是一个理论问题,更是一个实践的问题”。请你谈谈对这个问题的看法。答：新闻学需要转向大众传播学是复旦大学新闻系的李良荣教授与博士研究生李晓林发表在新闻大学上的一篇文章。文章指出：进入20世纪90年代以来,经济体制的转轨和大众传播媒介作为独特的经济力量迅速崛起,使新闻学研究面临了许多崭新问题。比如,广告成为媒介的主要财源,以报业为例,1983年全国报业广告为7千万元,至1997年,广告营业额已达96亿元。于是,广告与受众的关系研究便成为新闻学面对的新课题。这样的新课题层出不穷。新闻学的发展与借鉴大众传播学的要求愈来愈紧迫,这两门学科的转化整合是新闻实践的呼唤,是一个总体的趋势。新闻学和传播学两门学科有着不同的生长背景、不同的研究对象、不同的研究方法、不同的思维模式和不同的文化积累。但是随着经济体制改革推动了新闻媒介的改革,新闻学已有向传播学转化的趋势,所以我个人也同意李良荣教授的这个观点,具体看法如下：(1)新闻学与传播学学科的衔接新闻学是以人类社会客观存在新闻现象作为自己的研究对象的学科,重点探索新闻事业产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求。从新闻学的内容看,它可分为理论、历史、业务三部分。大众传播学是传播学的分支学科,以研究大众传播活动为支点,“着重研究大众传播工具与社会的关系,以及与社会的政治、经济、文化、教育、意识形态、生活方式等的关系。”两者的联系与区别具体表现在：新闻学始终以新闻为逻辑生长点,而大众传播学则把信息当作其天然的研究对象,这为这两门不同背景、不同研究对象的学科的交融,打开了思路。新闻与信息是一对同质的、相互交叉的范畴,这种同胞式的研究内容成为新闻学和大众传播学整合的必要前提。新闻学是在媒介发展的过程中兴起的,从一开始,新闻学就把有关媒介尤其是报业的结构、功能性研究置于首要位置,这与大众传播学中的以大众传播媒介为主要研究对象可谓不谋而合。大众传播媒介的报纸、广播、电视、电影、杂志、书籍这六大块中,报纸、广播和电视这一半的内容与新闻学研究对象重叠。新闻学中的读者需要理论,与大众传播学中的受众理论有着天然的联系,只是作为媒介对象物的读者或受众,在这两门学科各自的研究框架内所处位置的不同,显示了这两门学科的不同重心。新闻学侧重以媒介为本位的读者理论,而大众传播学则把受众理论置于整个学说的核心位置。所以说,新闻学和大众传播学就是在这种既有质的不同、又有现象联系的情况下发展各自的学说的,新闻学囊括大众传播学中的与它相关联的部分似在情理之中。也就是说,新闻学转向大众传播学已经有了相对成熟的学科背景。(2)新闻改革要求新闻学吸取传播学的理论养分20世纪90年代的经济体制改革推动了新闻媒介的改革。新闻学研究对象的媒介呈现了前所未有的态势,表现在：媒介结构发生变化,过去以报业为主、辅以广播、电视的格局,被报纸、广播、电视齐头并进的局面代替。而且,报业、广播、电视的分化趋势明显,各种专营某一类信息的媒介迅速发展,譬如报业的证券报、体育报等；广播的各种专业台,诸如经济台、音乐台、交通台等；电视业的有线电视、教育电视等纷纷从原有媒介中分化而出,使得媒介品种急遽增长。媒介功能发生变化,媒介变化的世界和变化的受众需求,其功能从过去单一的宣传功能转变到提供信息、进行宣传、传播知识、提供娱乐等多元化的功能。媒介功能的变化,反映了媒介把视角转向了传播。媒介经营方式的变化,即媒介产业化的趋势越来越明显,媒介已从事业型转向产业型,从粗放型转向集约型,成为市场经济中重要的经济力量。报业的集约化印证了市场经济条件下的信息理论、受众理论、竞争理论的实际意义。理论的力量在于为实践开辟道路,新闻学要为新闻改革开辟道路,它自身就必须进行改革,如果光是运用传统的学科理论和研究方法,是不足以应付媒介日新月异的发展,也不能够为媒介发展引路的。新闻学需要开辟新的研究领域,吸取大众传播学的养分,转化为自身的机能,才能担当此任。(3)转化的途径新闻学需要吸收大众传播学的核心内容受众理论受众的角色和地位研究在大众传播学中极受重视,是大众传播学研究的五项基本研究领域之一。受众观念的引进,对新闻学而言,有其强烈的针对性。由于新闻学一向以宣传为本,它的读者理论是以媒介为本位,而非以受众为轴心,只强调自上而下的灌输,而没有把宣传和受众需要结合起来。这种学术框架随着社会的进步,已显露出诸多不便,不利于新情况下的媒介发展。实际上,受众理论已经给新闻学带来一系列的变化：a受众理论与媒介内容、功能、经营运作等的变化互为因果。受众对媒介而言即是市场,广告的价位及数量与受众的数量如影随形,谁拥有最多受众谁就拥有最大的市场份额,媒介就会在市场竞争中取胜。受众理论与媒介发展这种关系,在新闻实践中逐步深化,也为新闻学开辟了一片新的研究领域。b受众理论整合了新闻学中对报纸、广播、电视三大部分有关读者、听众和观众的分类研究。在新闻学中,报纸的读者、广播的听众、电视的观众是稍有涉及的研究对象,主要是作为被媒介指导的对象而存在的；受众理论则使这种被动的角色成为主动参与媒介运作的积极角色,受众甚至成为媒介发展所依据的基础,这种角色换位带来的媒介变化是有目共睹的。c受众调查,应成为新闻学研究中开展的一项常规业务,用来测试媒介的实际效应,进行具体分析。而这一方面,由于各方面条件的限制,新闻学没有进行深入的操作和研究。新闻学需要吸收大众传播学的效果理论传播效果是大众传播活动的中心,传播学中的效果理论花样繁多,美国传播学派的效果研究,侧重于个人的、短期的、直接的效果；欧洲批判学派则重视从宏观角度对传播者和传播制度的研究。效果研究中的说服性传播、“议程设置”假说、“使用一满足说”、大众传播的强效果理论等对新闻学有着直接的借鉴作用。在中国,新闻学有关效果理论的研究十分贫乏,然而又十分急需。效果理论至少在新闻学领域引发如下回应：a理顺新闻学中有关宣传、舆论导向、受众兴趣等相互关联而又异质的概念关系,尤其在实证方法下,对这些概念做进一步的印证和澄清,便于新闻学的基础性研究的深入。b效果理论对媒介的影响之大,在于其伴随效果理论而开展的媒介调查,理论被量化为看得见、摸得着的东西。c借鉴效果研究中常用的定量方法,作为新闻学认知外界事物的方式,从而扩大研究领域和展现新的研究风貌。方法的多元将为学术研究增添新的路径,使人们看到原本看不到的研究成果,解决存在和新生的诸多问题,开辟新的研究范围。新闻学需要吸收大众传播学中有关媒介经营理论大众传播学涉及到的经济内容主要包括两点：一是有关信息理论,二是有关广告的理论。信息是大众传播学中的基本概念,媒介发展正是有赖于信息的传播；广告是大众传播业的支撑点,受众市场、发行市场、媒介的内部管理、媒介的内容选择等都是为了吸引广告,以获得媒介生存条件。当然,新闻学在吸收这些理论时,要符合中国的国情,社会主义的媒介发展要把握社会效益和经济效益之间的关系。大众传播学生长于典型的西方市场经济之中,服务于西方的资本主义制度和他们的传播制度,它从一开始就是为了经济制度而建立、发展,并反过来对经济制度发生重要影响,它足地地道道的市场经济的产物。从计划经济体制中孕育生长的新闻学,有其独特的理念成分,它的基础性研究有其成熟的魅力,比如新闻五性就构成了新闻学的理论主干,如何在发扬传统与吸引外来文化方面保持科学的态度,是做好新闻学转向大众传播学的首要工作。大众传播学适应市场经济下的媒介运作,但也不是包医百病的灵丹妙药,对它的借鉴,应有一番去粗取精的改造制作功夫,以适应中国的政治、经济体制要求。总而言之,随着中国社会主义经济体制的转轨,社会处于大幅度的转型期,媒介发展对新闻学提出了新的要求。大众传播学针对市场经济下的媒介发展,有它独特的引导方式和解题方式,因此,借鉴大众传播学的优秀成果是新闻学的当务之急。47. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC48. 广告法规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药参考答案：D49. 电视广告的中心画面应不少于( )。A、1秒B、2秒C、3秒D、4秒参考答案：A50. 从宏观的角度来看，各种视觉艺术设计(平面设计、工业设计、服装设计)和美术创作(国画、油画、版画等)同属于一个大学科范畴。( )A.正确B.错误参考答案：A51. 垂直式版面垂直式版面正确答案：垂直式版面是最古老的版面形式曾长期统治美国报纸的版面一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列版面纵向分隔整齐、有次序但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片版面修饰少版面语言贫乏版面设计对内容的表现力较差。垂直式版面是最古老的版面形式,曾长期统治美国报纸的版面,一直延续到19世纪末。垂直式版面的主要特点是：(1)标题与正文都是按基本栏排列,版面纵向分隔,整齐、有次序,但缺少变化；(2)稿件的重要性主要是通过标题的行数区分,而不是标题的长度(栏数)区分；(3)很少采用图片,版面修饰少,版面语言贫乏,版面设计对内容的表现力较差。52. 可以通过以下手段比较企业间的竞争优势：( )A.市场占有率B.技术领先C.定价D.企业理念与形象参考答案：ABCD53. 广告管理的对象包括：( )。A.广告主B.广告产品C.广告媒体D.广告经营单位参考答案：ABCD54. ( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A55. 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有( )。A、广告主B、广告公司C、媒体组织D、目标受众参考答案：ABC56. 广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循( )。A.针对性原则B.真实性原则C.社会规范原则D.限制性原则E.经常性原则参考答案：AC57. ( )被设计史论界公认为“现代招贴艺术之父”。A.雪利B.劳特累克C.莫里斯D.比亚兹莱参考答案：A58. 什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?(1)所谓大众传播的“窄众化”是指，传播活动不再针对广大范围的数量巨大、结构复杂的大众群体，而是以特定的传播内容，来服务于具有特定特征的相对同质化的小群体。窄众化趋势的发展，要求大众传播改变传统的大众传播模式，对受众市场进行“细分”，以挖掘出具有不同需求特征的小众市场，并对其实施不同的传播策略。 (2)窄众化趋势表明，社会公众不是铁定的被动盲目的一个不可分割的整体，而是多元化具有特定需求和特征的不同细小群体的组合。这对传统的“大众”概念构成了一定的挑战，也在传播实践上引发了一系列的变革。诸如广播系列台、数字电视个性化频道等传播业实践的新趋向，均表明了大众化传播方式的变革，窄众化传播已经成为当前信息传播的潮流。 59. 如果一个行业中的厂商数量极为有限，比如才三、四家，那么厂商中彼此举动会比较大，则激烈的竞争举措相对较多见。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 市场细分没有一个统一的标准，不同商品，不同环境，需要用不同标准(细分变数)，包括：( )A.心理变数B.地理变数C.行为变数D.人口变数参考答案：ABCD