南开大学21秋《中国传播法规》期末考核试题及答案参考90

南开大学21秋中国传播法规期末考核试题及答案参考1. 世界各国对证人广告做了哪些主要的规定?世界各国对证人广告做了哪些主要的规定?各国法律纷纷明确规定：证人广告中的证言必须与事实相符，推荐产品或服务的证人，无论是名人还是普通人，都必须是产品或服务的真实用户，否则概当欺骗论处。2. 试为一新闻配发按语。试为一新闻配发按语。正确答案：(1)原新闻稿rn 油价攀升节能有道rn 高油价的状况使开发石油替代产品重又提上日程。现阶段有多种设想可以考虑：以可接受的成本开发重油、用于驱动汽车的燃料电池、可再生能源以及将在2050年问世的第四代核反应堆等。rn 短期内不仅在新兴国家尤其是亚洲新兴国家而且在工业化国家节能新方法也将有助于解决21世纪能源问题。rn 日本：精明细致多种举措并举rn 随着人口的减少日本的能源需求将趋于减小。因此需要拿出不同于以往的战略从注重量的扩大转变为注重质的提高也就是确保稳定供给。rn 从这方面说实现能源供应的多样化很重要。日本在1973年第一次石油危机以后开始推行摆脱对石油依赖的政策引进天然气和核能。在多样化方面大量采用核能发电取得了成效从而使对石油的依赖程度下降从1973年的77降为2001年的49煤炭、天然气、核能三项则占到了50。rn 实现供应多样化的决定因素之一是风力和阳光等可再生能源。风力发电和太阳能发电2000年以后在日本加快普及。当然这类发电站的效率和成本不及普通发电站电源也不够稳定。但是通过与蓄电池配合使用它还有稳定化和高性能化的余地。rn 能源供应地的多样化也不可或缺。在石油和天然气供应方面日本积极扩大供应地如中亚、非洲、俄罗斯等等。rn 在日本能源战略上还有一个重点就是节约能源。节约能源比开发资源更有助于能源安全。为综合推进工厂、建筑物和机械设备节能日本1979年实施了合理使用能源法律规定了各领域企业应该努力的内容以及促进上述内容实施的措施。rn 20世纪80年代以前以产业部门为中心大幅度地推进节能制造业平均能源消费基本指数得以改善。日本的人均能源消费在发达国家中实际已经最少但在推广混合动力车、减少家电消费电力等方面还需要实行节能。rn 韩国：优惠措施鼓励车主节约rn 为减轻日益攀升的国际油价对韩国经济造成的影响韩国政府正在考虑施行补贴措施以鼓励国内居民减少驾车时间从而达到节能的目的。根据这项补贴措施居民将被鼓励自愿在每周至少一个工作日里把汽车留在家中。韩国产业资源部一名高级官员说除了降低汽车税外韩国政府还考虑为自愿“节能”的汽车司机提供降低保险费及停车费等优惠措施。rn 韩通社说韩国是世界第四大原油进口国。对于原油完全依赖进口的韩国来说目前日益攀升的国际原油价格已严重制约韩国经济增长。根据韩国中央银行的估计国际油价每上涨1将导致韩国经济增长速度缩水002。rn 德国：政策支持开发替代能源rn 德国资源相对匮乏石油、天然气主要依赖进口煤进口也在日益增长。一直以来在德国政府的能源政策中节能和发展可再生能源被置于突出的地位。rn 由于传统能源的不可再生性从保障能源供应的战略安全高度考虑德国将发展可再生能源作为其能源政策的一个重要组成部分。去年8月德国出台了新的可再生能源法对2000年出台的法律进行了修订和补充保证20年内为可再生能源电力给予一定的补偿。rn 德国政府从长远出发制定了促进可再生能源开发的未来投资计划截至2004年中期已投入研究经费174亿欧元。德国政府每年投入6000多万欧元用于开发可再生能源。rn 在2004年国家可持续战略进展报告中德国政府制定了“替代燃料和创新推动方式”的发展战略旨在减少传统燃料消耗确定有发展前景的替代燃料和发动机驱动方式并尽快投入应用。rn “替代燃料和创新推动方式”发展战略认为尽管生物质液化燃料(BTL)短期内还不能大量投产但从中长期看BTL燃料潜力最大。BTL原料成本低来源范围广而且具有可再生和环保等优势。大众、奔驰两家公司都把开发使用BTL燃料的汽车作为各自的中期发展战略同时还加大了对燃料电池技术的开发以期在远期推广氢能源在汽车动力上的应用。rn (2)按语rn 这篇国际新闻稿件介绍了日本、韩国和德国在节约能源方面的做法和经验对我国有借鉴意义。但新闻本身并没有对如何借鉴这些经验发表意见因此可以采用“编者按”的形式对此加以评论。所加按语如下：rn 随着世界能源的紧张节能的重要性也日益凸显。前些日子广东石油紧张状况更是将这一命题直接摆到我们面前。因此借周末特刊本版简单介绍国外一些节能的途径和方法以期能给我们自身一些借鉴。rn 但在节约使用宝贵的自然资源的同时面对错综复杂的国内国际市场因素我们在节约的同时还要开源：首先是开拓市场来源打破垄断构建一个健康而多元的能源市场；其次是政策性应对作为一个发展迅速的经济大省应建立相应的储备体系以应对诸如“台风”等外力干扰带来的紧张局面。(1)原新闻稿油价攀升节能有道高油价的状况使开发石油替代产品重又提上日程。现阶段,有多种设想可以考虑：以可接受的成本开发重油、用于驱动汽车的燃料电池、可再生能源以及将在2050年问世的第四代核反应堆等。短期内,不仅在新兴国家,尤其是亚洲新兴国家,而且在工业化国家,节能新方法也将有助于解决21世纪能源问题。日本：精明细致多种举措并举随着人口的减少,日本的能源需求将趋于减小。因此,需要拿出不同于以往的战略,从注重量的扩大转变为注重质的提高,也就是确保稳定供给。从这方面说,实现能源供应的多样化很重要。日本在1973年第一次石油危机以后,开始推行摆脱对石油依赖的政策,引进天然气和核能。在多样化方面,大量采用核能发电取得了成效,从而使对石油的依赖程度下降,从1973年的77降为2001年的49,煤炭、天然气、核能三项则占到了50。实现供应多样化的决定因素之一,是风力和阳光等可再生能源。风力发电和太阳能发电2000年以后在日本加快普及。当然,这类发电站的效率和成本不及普通发电站,电源也不够稳定。但是,通过与蓄电池配合使用,它还有稳定化和高性能化的余地。能源供应地的多样化也不可或缺。在石油和天然气供应方面,日本积极扩大供应地,如中亚、非洲、俄罗斯等等。在日本能源战略上还有一个重点,就是节约能源。节约能源比开发资源更有助于能源安全。为综合推进工厂、建筑物和机械设备节能,日本1979年实施了合理使用能源法律,规定了各领域企业应该努力的内容,以及促进上述内容实施的措施。20世纪80年代以前,以产业部门为中心大幅度地推进节能,制造业平均能源消费基本指数得以改善。日本的人均能源消费在发达国家中实际已经最少,但在推广混合动力车、减少家电消费电力等方面还需要实行节能。韩国：优惠措施鼓励车主节约为减轻日益攀升的国际油价对韩国经济造成的影响,韩国政府正在考虑施行补贴措施,以鼓励国内居民减少驾车时间,从而达到节能的目的。根据这项补贴措施,居民将被鼓励自愿在每周至少一个工作日里把汽车留在家中。韩国产业资源部一名高级官员说,除了降低汽车税外,韩国政府还考虑为自愿“节能”的汽车司机提供降低保险费及停车费等优惠措施。韩通社说,韩国是世界第四大原油进口国。对于原油完全依赖进口的韩国来说,目前日益攀升的国际原油价格已严重制约韩国经济增长。根据韩国中央银行的估计,国际油价每上涨1,将导致韩国经济增长速度缩水002。德国：政策支持开发替代能源德国资源相对匮乏,石油、天然气主要依赖进口,煤进口也在日益增长。一直以来,在德国政府的能源政策中,节能和发展可再生能源被置于突出的地位。由于传统能源的不可再生性,从保障能源供应的战略安全高度考虑,德国将发展可再生能源作为其能源政策的一个重要组成部分。去年8月,德国出台了新的可再生能源法,对2000年出台的法律进行了修订和补充,保证20年内为可再生能源电力给予一定的补偿。德国政府从长远出发,制定了促进可再生能源开发的未来投资计划,截至2004年中期已投入研究经费174亿欧元。德国政府每年投入6000多万欧元,用于开发可再生能源。在2004年国家可持续战略进展报告中,德国政府制定了“替代燃料和创新推动方式”的发展战略,旨在减少传统燃料消耗,确定有发展前景的替代燃料和发动机驱动方式并尽快投入应用。“替代燃料和创新推动方式”发展战略认为,尽管生物质液化燃料(BTL)短期内还不能大量投产,但从中长期看,BTL燃料潜力最大。BTL原料成本低,来源范围广,而且具有可再生和环保等优势。大众、奔驰两家公司都把开发使用BTL燃料的汽车作为各自的中期发展战略,同时还加大了对燃料电池技术的开发,以期在远期推广氢能源在汽车动力上的应用。(2)按语这篇国际新闻稿件介绍了日本、韩国和德国在节约能源方面的做法和经验,对我国有借鉴意义。但新闻本身并没有对如何借鉴这些经验发表意见,因此可以采用“编者按”的形式,对此加以评论。所加按语如下：随着世界能源的紧张,节能的重要性也日益凸显。前些日子广东石油紧张状况,更是将这一命题直接摆到我们面前。因此,借周末特刊本版简单介绍国外一些节能的途径和方法,以期能给我们自身一些借鉴。但在节约使用宝贵的自然资源的同时,面对错综复杂的国内国际市场因素,我们在节约的同时,还要开源：首先是开拓市场来源,打破垄断,构建一个健康而多元的能源市场；其次是政策性应对,作为一个发展迅速的经济大省,应建立相应的储备体系,以应对诸如“台风”等外力干扰带来的紧张局面。3. 马礼逊(名词解释)马礼逊(名词解释)本题答案：第一家近代化中文报刊创办人，英国基督教(新教)派遣到中国来的第一位传教士，1815年在米怜的协助下，在马六甲创办了察世俗每月统纪传，在沟通中英文化方面有一定的贡献。4. 谈谈人物通讯报道对象的若干类型。(试结合实例)(中国传媒大学，2009年)谈谈人物通讯报道对象的若干类型。(试结合实例)(中国传媒大学，2009年)正确答案：人物通讯是以人物为中心报道对象通过一个人物或一组人物新近的行动来反映时代特点和社会面貌的一种通讯形式。其报道对象大致上有这样几种类型：rn (1)先进模范人物典型人rn 它是指新闻媒体报道的在一定时期或一定地区其事迹或思想观念能够代表时代潮流、反映时代精神的新闻人物或人物集体一般称为典型人物。如吴满有、焦裕禄等人物通讯。rn (2)新闻人物rn 新闻人物包括与事件有关的新闻人物、精英人物。如华罗庚等人物通讯。rn (3)凡人奇事奇事凡人rn 社会生活中出现的大量平凡的劳动者他们不属于哪级树立的典型亦无轰轰烈烈的业绩但他们的一事、一语、一情、一思他们的所作所为符合我们报道的主旨符合主流意识形态弘扬的精神。如解放军报报道的小铁锤传奇报道了一个壮实的志愿兵孙铁锤。rn (4)“冰点”人物rn 这类人物似乎没有值得特别提起的先进思想和传奇事迹他们并非因事迹而进入人物通讯而是因为他们的命运、他们的生存状态值得社会关注具有一定的社会认识价值才被作为报道对象。如广州日报人物通讯下辈子我们还当母子是一个痛失爱子的母亲讲述失去生命的儿子。rn (5)批评或揭露性报道中的反面人物 这类人物主要是各类反腐败案件中的党政干部。如关于成克杰的人物通讯。人物通讯是以人物为中心报道对象,通过一个人物或一组人物新近的行动来反映时代特点和社会面貌的一种通讯形式。其报道对象大致上有这样几种类型：(1)先进模范人物典型人它是指新闻媒体报道的在一定时期或一定地区,其事迹或思想观念能够代表时代潮流、反映时代精神的新闻人物或人物集体,一般称为典型人物。如吴满有、焦裕禄等人物通讯。(2)新闻人物新闻人物包括与事件有关的新闻人物、精英人物。如华罗庚等人物通讯。(3)凡人奇事,奇事凡人社会生活中出现的大量平凡的劳动者,他们不属于哪级树立的典型,亦无轰轰烈烈的业绩,但他们的一事、一语、一情、一思,他们的所作所为符合我们报道的主旨,符合主流意识形态弘扬的精神。如解放军报报道的小铁锤传奇,报道了一个壮实的志愿兵孙铁锤。(4)“冰点”人物这类人物似乎没有值得特别提起的先进思想和传奇事迹,他们并非因事迹而进入人物通讯,而是因为他们的命运、他们的生存状态值得社会关注,具有一定的社会认识价值,才被作为报道对象。如广州日报人物通讯下辈子,我们还当母子,是一个痛失爱子的母亲讲述失去生命的儿子。(5)批评或揭露性报道中的反面人物这类人物主要是各类反腐败案件中的党政干部。如关于成克杰的人物通讯。5. 麦当劳最近新投放的一则广告，名为追债篇，投放之后，引来了大量的争论，有人认为侮辱伤害了中国消费者。大意麦当劳最近新投放的一则广告，名为追债篇，投放之后，引来了大量的争论，有人认为侮辱伤害了中国消费者。大意如下：顾客：一个星期就好了，一个星期(老板摇头)三天时间，三天时间好不好?老板：(态度坚决)我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。顾客：大哥，大哥啊(跪地拉着老板的裤管乞求)旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠资料来源：中国广告网请分析此则广告的创意策略。就此则广告是否诋毁和伤害了消费者的感情，以及广告创意在跨文化传播上应该注意哪些问题，谈谈你的看法。麦当劳这则广告的创意是基于了解顾客天天都想拿到物美价廉商品的需求，设计了这个故事情节，意在让广告显得幽默轻松。 关于广告是否诋毁和伤害了消费者的感情，应试者可以有自己的看法，只要言之有理，大致存在以下两种观点(仅作参考)： 正方：20岁左右以及40岁以上的顾客大部分都认为这则广告的内容“不太妥当”。有市民认为：“就算麦当劳本意确实是为推广产品，但在对我们传统文化上的细节把握上却显得有些稚嫩了”。让中国消费者为麦当劳下跪，是为了让广告显得轻松和幽默?中国从古至今对下跪都是十分在意的，让中国消费者为一点“折扣”下跪，其行为的动机已远远超出了幽默的初衷，促狭与戏弄了中国消费者尊严。 反方：这个广告的出发点不会是坏的，对这则广告的批判是文化背景不同造成的，有时我们的国人太过敏感了点。“这则广告与产品本身的属性很符合，采用轻松搞笑的手法来表达，更能让消费者接受!” 6. 中华人民共和国著作权法实施条例属于下列哪一选项?( )A.行政法规B.地方法规C.部门规章D.普通法律参考答案：A7. 如何理解舆论的倾向性?如何理解舆论的倾向性?本题答案：舆论要在是非功过美丑之间，立场鲜明地表示自己赞成什么和反对什么，从而具有强烈的倾向性。在阶级社会里舆论的倾向性就表现在舆论的阶级性和党派性。8. 电视述评有哪些常见的类型?各有什么特点?电视述评有哪些常见的类型?各有什么特点?电视述评把报道和评论结合起来，在内容的广泛、报道的深度和形式的多样性上，大大地扩展了电视新闻报道和评论的领域。从评论的角度看，比较典型的述评类型有： (1)形势述评。形势述评是以国内外形势，包括政治形势、经济形势以及其他领域的形势变化为对象的述评。形势述评可以评述某一行业和某一领域的经济形势，也可以评述某一国家、某一地区的政治、军事形势，可以述评宏观形势，也可以微观形势，通过概述全貌、交代背景、分析现象、预测趋势使观众对相关形势有全面深刻的认识。这类述评要求记者掌握相关领域的广泛知识，视野开阔，播出及时，特别要借重有关领域的专家学者和权威人士的评论。 (2)工作述评。工作述评是以各条战线、各个领域实际工作中的经验、教训或问题为对象的述评。工作述评涉及的不是某一个具体事件，而是在一个相当范围的实际工作中的一种经验、一类现象或一个问题，涉及社会管理层面的观念和政策。工作述评往往以一个典型事例为由头，以此为依据，从理论、政策和法律的角度和全局的高度提出问题和分析问题，对实际工作中的经验和教训作出归纳和概括，提炼出具有启发性和指导意义的结论。由于工作述评涉及管理层面的问题，当报道涉及负面的内容时，引起的震动往往较大，其舆论监督的力度也较强。 (3)思想述评。思想述评是以富有时代特色的思想领域中的问题和现象为对象的述评，具有较强的思辨色彩，它不是关于一人一事，而是通过对社会现象和社会问题的分析，提炼出某种观点，指出某种趋势，给人以某种启示。思想述评要用事实来说理，事与理结合，微观和宏观结合，通过对事实的分析、综合、归纳、演绎，得出具有说服力的结论。 (4)事件述评。事件述评以具有较高新闻价值的新闻事件为对象，通过多角度、多侧面的采访和调查，运用丰富的背景材料，使观众不仅对事件的原因、过程、背景和结果有详尽的了解，而且对事件的性质、意义和影响有所认识。在事件述评中，记者在详细报道新闻事件的同时，要注意点面结合，通过具体事件得出对于全局有普遍价值或意义的结论。 (5)人物述评。人物述评以具有典型性的人物为报道和评论的对象，使观众不仅了解人物的生平和事迹，而且了解其精神实质和历史功过。人物述评着重报道人物的影响和对其的评价，并可通过对人的报道反映人的社会活动和事业，通过个人与社会的联系达到对人和社会的更深刻的认识。 9. 时代呼唤着税文化有一段话：“这是人们权利与义务的呼唤，这是良知与道义的呼唤，这是拯救税文时代呼唤着税文化有一段话：“这是人们权利与义务的呼唤，这是良知与道义的呼唤，这是拯救税文化的呼唤。”这里用的修辞手法是( )A、排比B、比喻C、层递D、象征本题答案：A10. 侮辱可能是无意中做出的。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 北京电视台(名词解释)北京电视台(名词解释)本题答案：是中央电视台的前身，1958年5月1日建成试播，是中国电视事业诞生的标志。12. 近些年出现了一些网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称之为“网络暴力”，并认为网民近些年出现了一些网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为，被主流舆论称之为“网络暴力”，并认为网民的行为有“乌合之众”或“群氓”的特征。请分析参与类似网络集体行为的网民是否就是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论能否很好地解释当下发生的网络事件?正确答案：参与类似网络集体行为的网民并不完全是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。rn (1)大众社会理论rn 大众社会理论是针对20世纪初工业化或资本主义化社会的社会组织而出现的一种模式(model)这种社会的特征在于拥有一支庞大的劳动大军其成员都是原子式的、孤立无援的、没有传统地缘与亲缘纽带的个体。他们的工作单调重复不需要特殊的技能的趋势由于受制于工资关系(货币关系)和市场波动的变化无常而同劳动发生异化。rn 大众社会理论的发展历程为：早期的贵族主义观点对法西斯极权主义的批判战后美国的大众社会理论。rn 大众社会理论并不是一个严密的理论体系而是一种看问题的视角或方法。rn 大众社会理论的一个主要问题是精英史观。也就是说大众社会理论将权力精英看成是历史的主导者而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。rn 但是大众社会理论的独特视角对我们理解现代社会不无裨益他们的分析也触及到现代社会的许多重要课题。rn (2)大众社会理论的受众观rn 受众在本质上是被动的存在是大众社会理论的受众观的核心观点。其代表性观点是清水几太郎的“拷贝支配”观点。rn 清水几太郎认为现代社会是一个“拷贝支配”的社会导致这种状况的原因是环境的扩大和社会生活的间接化。换句话说环境的扩大和间接化意味着人们与大多数重要的“实物”不可能保持实际接触要了解他们只能依靠传媒提供的第二手信息一一拷贝；“拷贝”不是“实物”本身而人们又缺乏将之与“实物”相对照的手段也只能把他们作为“实物”的代替物由于大众传媒的大量生产和提供现代人每日处在拷贝的包围中要躲避它们的影响是不可能的。rn 另一方面由于利润原理和政治或宣传原理“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”。清水几太郎认为在“拷贝”带有心理暴力性质的强大支配力前现代人已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩世不恭和无可奈何心态的主导下而甘于消极、被动的处境无条件地放弃了自己的批判能力形成了无思想的划一主义。rn 清水几太郎的分析在揭示大众传播的单向性及其社会影响力方面是有说服力的但是他把受众看做是绝对被动存在的观点则有失于偏激。rn (3)受众并非是绝对被动的rn 在大众社会理论中受众被认为是一种被动的存在或称“乌合之众”、“群氓”正如清水几太郎的观点：现代人已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度在玩世不恭和无可奈何心态的主导下而甘于消极、被动的处境。这正是主流舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。rn 第一网民并非只有“受众”这一层身份。在现代社会接触大众传播是社会成员的一项重要活动但并不是全部活动他们同时还参与多种社会实践活动作为社会群体的成员有着不同的社会背景和丰富的现实社会关系而这些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。rn 第二受众不是被动的存在、消极的存在而是具有很强的能动性。实际上随着社会的发展近年来有关大众社会和大众传播的研究不少学者已经放弃了受众“绝对被动”的观点。传受双方的互相作用与制约得到越来越多的重视。rn 第三在“使用与满足”理论的视野下受众成员是有着特定“需求”的个人他们接触媒介是基于特定的需求动机来“使用”媒介从而使这些需求得到“满足”。麦奎尔等人1969年开始的对电视节目的调查归纳出人们接触媒介获得满足的四种基本类型即：心绪转换效用；人际关系效用；自我确认效用；环境监测效用。网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为其实是基于一种环境监测或其他动机的驱动这其中不排除部分网民观点的偏激但我们也看到诸多促进事情迅速解决的案例。主流舆论将之称为“网络暴力”或认为网民的行为具有“乌合之众”、“群氓”的特征是不妥当的。参与类似网络集体行为的网民,并不完全是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论已经不能很好地解释当下发生的网络事件。(1)大众社会理论大众社会理论是针对20世纪初工业化或资本主义化社会的社会组织而出现的一种模式(model),这种社会的特征在于拥有一支庞大的劳动大军,其成员都是原子式的、孤立无援的、没有传统地缘与亲缘纽带的个体。他们的工作单调重复不需要特殊的技能的趋势,由于受制于工资关系(货币关系)和市场波动的变化无常而同劳动发生异化。大众社会理论的发展历程为：早期的贵族主义观点对法西斯极权主义的批判战后美国的大众社会理论。大众社会理论并不是一个严密的理论体系,而是一种看问题的视角或方法。大众社会理论的一个主要问题是精英史观。也就是说,大众社会理论将权力精英看成是历史的主导者,而大众则是软弱无力、一盘散沙式的存在,只能被动地接受权力精英的操纵。这种精英史观,与“人民群众创造历史”的唯物史观是格格不入的。但是,大众社会理论的独特视角对我们理解现代社会不无裨益,他们的分析也触及到现代社会的许多重要课题。(2)大众社会理论的受众观受众在本质上是被动的存在,是大众社会理论的受众观的核心观点。其代表性观点是清水几太郎的“拷贝支配”观点。清水几太郎认为,现代社会是一个“拷贝支配”的社会,导致这种状况的原因是环境的扩大和社会生活的间接化。换句话说,环境的扩大和间接化意味着人们与大多数重要的“实物”不可能保持实际接触,要了解他们只能依靠传媒提供的第二手信息一一拷贝；“拷贝”不是“实物”本身,而人们又缺乏将之与“实物”相对照的手段,也只能把他们作为“实物”的代替物,由于大众传媒的大量生产和提供,现代人每日处在拷贝的包围中,要躲避它们的影响是不可能的。另一方面,由于利润原理和政治或宣传原理,“拷贝的支配”也会转化为“心理的暴力”。清水几太郎认为,在“拷贝”带有心理暴力性质的强大支配力前,现代人已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度,在玩世不恭和无可奈何心态的主导下而甘于消极、被动的处境,无条件地放弃了自己的批判能力,形成了无思想的划一主义。清水几太郎的分析在揭示大众传播的单向性及其社会影响力方面是有说服力的,但是他把受众看做是绝对被动存在的观点则有失于偏激。(3)受众并非是绝对被动的在大众社会理论中,受众被认为是一种被动的存在,或称“乌合之众”、“群氓”,正如清水几太郎的观点：现代人已经屈服于大众传媒机构的庞大规模和它们的垄断地位,对来自传媒的种种刺激已经放弃了严肃认真的态度,在玩世不恭和无可奈何心态的主导下而甘于消极、被动的处境。这正是主流舆论对网民的看法和态度。但事实并非如此。第一,网民并非只有“受众”这一层身份。在现代社会,接触大众传播是社会成员的一项重要活动,但并不是全部活动,他们同时还参与多种社会实践活动,作为社会群体的成员,有着不同的社会背景和丰富的现实社会关系,而这些社会关系和实践也必然会对他们接触大众传播产生能动的影响。第二,受众不是被动的存在、消极的存在,而是具有很强的能动性。实际上,随着社会的发展,近年来有关大众社会和大众传播的研究,不少学者已经放弃了受众“绝对被动”的观点。传受双方的互相作用与制约得到越来越多的重视。第三,在“使用与满足”理论的视野下,受众成员是有着特定“需求”的个人,他们接触媒介是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”。麦奎尔等人1969年开始的对电视节目的调查,归纳出人们接触媒介获得满足的四种基本类型,即：心绪转换效用；人际关系效用；自我确认效用；环境监测效用。网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为,其实是基于一种环境监测或其他动机的驱动,这其中不排除部分网民观点的偏激,但我们也看到诸多促进事情迅速解决的案例。主流舆论将之称为“网络暴力”或认为网民的行为具有“乌合之众”、“群氓”的特征,是不妥当的。13. 下列哪项权利是一次性权利?( )A.署名权B.修改权C.复制权D.发表权参考答案：D14. 广告市场中最基本的组成要素( )。 A广告主 B消费者 C广告公司 D广告行业组织 E媒介广告市场中最基本的组成要素()。A广告主B消费者C广告公司D广告行业组织E媒介ACE15. 记者应如何做好采访的平时准备?记者应如何做好采访的平时准备?采访的平时准备，是记者结合自己的工作实际经常地、随时随地进行的准备工作，是一种战略性的准备。主要内容包括： (1)学习理论政策，认清当前形势马克思主义理论和党的方针政策，是记者的思想和行动的指南，是记者观察形势、认识事物的“望远镜”、“显微镜”。记者只有具有较高的理论政策水平，才会明确方向，才会正确、深刻地认识客观事物，才会发出“高人一筹”的报道。 (2)了解全局情况，掌握社会动向主要是了解各行各业执行党和政府的方针政策的情况，干部和群众在一个时期的思想活动，实际工作中的成就、经验、矛盾和主攻方向，以及各条战线涌现的典型，冒尖的人和事。 (3)多方增长知识，扩大采访视野记者面向广阔的社会生活，必须有博而专的知识。要经常读书看报，博取各方面知识；要结合工作，重点攻克一些知识领域；还要注意向社会学习，向群众学习，向实践学习，向采访对象学习。 (4)广泛积累资料，适应工作需要主要抓好思想积累、情况积累、信息源的积累、业务资料积累和知识性资料积累。 16. 关系到人们健康的商品，如( )的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。 A食品 B药品 C化妆品 D烟 E关系到人们健康的商品，如()的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。A食品B药品C化妆品D烟E酒ABCDE17. 简述媒介机构、媒介组织和新闻传播事业的区别与联系。简述媒介机构、媒介组织和新闻传播事业的区别与联系。正确答案：(1)媒介机构、媒介组织和新闻传播事业的区别rn 媒介机构是以独立的媒介个体的形式存在和运作具有固定要素和机制的新闻传播媒介。这些要素和机制具有如下特点：有稳定的信息来源和大致稳定的传播对象传播运作有一定的监控又有相当的自主性媒介有稳定的信息产品以源源不断地供给传播对象媒介(实际是传播者)与传播对象有双向互动关系在传播活动中他律与自律都比较活跃。rn 媒介组织是由能够自由运作并具有相同介质、结构、宗旨与功能的媒介联合起来结成的一个系统。如报业组织报业托拉斯广播网电视网和跨媒介机构的媒介组织。rn 新闻传播事业是人们通过新闻传播机构所进行的传播新闻、引导舆论和经营管理的经常性的社会活动是各种新闻媒介机构、新闻媒介组织及其各种经常性业务活动的总称。rn (2)媒介机构、媒介组织和新闻传播事业的联系rn 成千上万的媒介机构(如各种报纸、期刊、广播、电视、通讯社、新闻电影、电子网络、新闻院校、新闻研究所等)构成强大的报纸媒介组织、期刊媒介组织、广播媒介组织、电视媒介组织、通讯社媒介组织、新闻电影媒介组织、多种媒介混合组织、新闻教育组织和新闻研究组织形成社会新闻传播网络最终构成众多的以传播新闻、引导舆论、经营管理为活动内容、同文化事业、卫生事业、教育事业等企事业相并列新闻传播事业。(1)媒介机构、媒介组织和新闻传播事业的区别媒介机构是以独立的媒介个体的形式存在和运作,具有固定要素和机制的新闻传播媒介。这些要素和机制具有如下特点：有稳定的信息来源和大致稳定的传播对象,传播运作有一定的监控又有相当的自主性,媒介有稳定的信息产品以源源不断地供给传播对象,媒介(实际是传播者)与传播对象有双向互动关系,在传播活动中他律与自律都比较活跃。媒介组织是由能够自由运作,并具有相同介质、结构、宗旨与功能的媒介联合起来结成的一个系统。如报业组织,报业托拉斯,广播网,电视网和跨媒介机构的媒介组织。新闻传播事业是人们通过新闻传播机构所进行的传播新闻、引导舆论和经营管理的经常性的社会活动,是各种新闻媒介机构、新闻媒介组织及其各种经常性业务活动的总称。(2)媒介机构、媒介组织和新闻传播事业的联系成千上万的媒介机构(如各种报纸、期刊、广播、电视、通讯社、新闻电影、电子网络、新闻院校、新闻研究所等)构成强大的报纸媒介组织、期刊媒介组织、广播媒介组织、电视媒介组织、通讯社媒介组织、新闻电影媒介组织、多种媒介混合组织、新闻教育组织和新闻研究组织,形成社会新闻传播网络,最终构成众多的以传播新闻、引导舆论、经营管理为活动内容、同文化事业、卫生事业、教育事业等企事业相并列新闻传播事业。18. 近代著作权立法不同于古代著作权观念的要点是什么?( )A.近代著作权立法以保护作者的权利为核心B.近代著作权立法以保护出版者权利为核心C.近代著作权立法承认作者的精神权利D.近代著作权立法承认作者的经济权利参考答案：A19. 简述影视镜头的基本运动方式及其效果。简述影视镜头的基本运动方式及其效果。正确答案：影视镜头的基本运动方式可分为推、拉、摇、移、跟等几种主要形式。rn (1)推摄(推镜头)rn 推摄是摄像机向被摄主体推进或者变动镜头焦距使画面逐渐缩小最后集中到主体的拍摄方法。用这两种方法拍摄的镜头叫推镜头。rn 推镜头具有强烈的指向性和明确的表现意义将观众的视觉注意力集中引导到特定的主体上。推镜头有突出重点、强调细节的作用常用于从群体中突出主体从全局中突出重点或强化人物情绪等方面。rn (2)拉摄(拉镜头)rn 拉摄是摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距使画框由近而远与主体脱离的一种拍摄方法。用这种方法拍摄的镜头叫拉镜头。rn 拉镜头能够交代局部在全局中所处的位置及它与周围环境的关系可用于从局部引出全局由个别到整体有总结收场、概括归纳的表达功能。rn (3)摇摄(摇镜头)rn 摇摄是指摄像机机位固定不变通过改变摄像机镜头拍摄轴线方向的一种拍摄方法。在摇摄过程中镜头水平方向运动叫横摇垂直方向运动叫竖摇还有水平和垂直方向同时发生摇动的斜摇。rn 摇镜头可以不用切换便造成场景的变化满足观众对被摄主体的各部分逐一审视的需要。可以突破固定视点的限制拓宽镜头视野扩大画面表现空间展示规模与环境可以显示同一空间中各形象间的相互关联起到联想、对比、隐喻等艺术效果。rn 有起幅无落幅的急速摇被称为甩镜头可以表示同一时间内几个空间里事物变化的情况。甩镜头后面一般接固定镜头画面从急速运动到急停有一种突然性使画面产生内在张力和爆发力能够创造出某种特定气氛。甩镜头有时也可用来转场。rn (4)移动摄影(移动镜头)rn 移动镜头是将摄像机架在运动着的工具上所进行的拍摄所拍镜头称为移动镜头。可分为：横移展示横向空间；纵移显现纵深空间；曲线移交代多重景物。rn 移动镜头最显著的特点在于摄像机摆脱了定点摄影方式摄像机可以在所能进入的空间里随意运动形成多角度、多景别、多构图的画面对场景空间进行立体的多层次的表现获得全方位的视觉效果。移动镜头更擅长表现人在行进中或在运动物体上的观察效果。在电视新闻拍摄中摄像师运用移动镜头连续不断地把新闻现场一展现给观众具有不容置疑的现场真实性使观众有身临其境之感。rn (5)跟摄(跟镜头)rn 跟摄是摄像机跟随一个动体移动时所进行的拍摄所拍镜头为跟镜头。跟镜头分为：前跟、背跟与侧跟。rn 跟镜头适合表现动体的形态和情绪。此外在电视新闻中还可以利用跟镜头来拍摄采访活动形成漫步式的采访方式。由于人物和镜头的运动背景空间的不断变化增强了画面的动感克服了固定场景的呆滞感。影视镜头的基本运动方式可分为推、拉、摇、移、跟等几种主要形式。(1)推摄(推镜头)推摄是摄像机向被摄主体推进,或者变动镜头焦距,使画面逐渐缩小,最后集中到主体的拍摄方法。用这两种方法拍摄的镜头叫推镜头。推镜头具有强烈的指向性和明确的表现意义,将观众的视觉注意力集中引导到特定的主体上。推镜头有突出重点、强调细节的作用,常用于从群体中突出主体,从全局中突出重点或强化人物情绪等方面。(2)拉摄(拉镜头)拉摄是摄像机逐渐远离被摄主体,或变动镜头焦距,使画框由近而远,与主体脱离的一种拍摄方法。用这种方法拍摄的镜头叫拉镜头。拉镜头能够交代局部在全局中所处的位置及它与周围环境的关系,可用于从局部引出全局,由个别到整体,有总结收场、概括归纳的表达功能。(3)摇摄(摇镜头)摇摄是指摄像机机位固定不变,通过改变摄像机镜头拍摄轴线方向的一种拍摄方法。在摇摄过程中,镜头水平方向运动叫横摇,垂直方向运动叫竖摇,还有水平和垂直方向同时发生摇动的斜摇。摇镜头可以不用切换便造成场景的变化,满足观众对被摄主体的各部分逐一审视的需要。可以突破固定视点的限制,拓宽镜头视野,扩大画面表现空间,展示规模与环境,可以显示同一空间中各形象间的相互关联,起到联想、对比、隐喻等艺术效果。有起幅无落幅的急速摇被称为甩镜头,可以表示同一时间内几个空间里事物变化的情况。甩镜头后面一般接固定镜头,画面从急速运动到急停,有一种突然性,使画面产生内在张力和爆发力,能够创造出某种特定气氛。甩镜头有时也可用来转场。(4)移动摄影(移动镜头)移动镜头是将摄像机架在运动着的工具上所进行的拍摄,所拍镜头称为移动镜头。可分为：横移展示横向空间；纵移显现纵深空间；曲线移交代多重景物。移动镜头最显著的特点在于摄像机摆脱了定点摄影方式,摄像机可以在所能进入的空间里随意运动形成多角度、多景别、多构图的画面,对场景空间进行立体的多层次的表现,获得全方位的视觉效果。移动镜头更擅长表现人在行进中或在运动物体上的观察效果。在电视新闻拍摄中,摄像师运用移动镜头,连续不断地把新闻现场一展现给观众,具有不容置疑的现场真实性,使观众有身临其境之感。(5)跟摄(跟镜头)跟摄是摄像机跟随一个动体移动时所进行的拍摄,所拍镜头为跟镜头。跟镜头分为：前跟、背跟与侧跟。跟镜头适合表现动体的形态和情绪。此外,在电视新闻中,还可以利用跟镜头来拍摄采访活动,形成漫步式的采访方式。由于人物和镜头的运动,背景空间的不断变化,增强了画面的动感,克服了固定场景的呆滞感。20. 黄皮京报(名词解释)黄皮京报(名词解释)本题答案：产生于乾隆中叶以后，是以营利为目的的私人报纸。民间报房发行的报纸，通称为京报，因封皮多用黄纸得名。21. “有关王挪用巨额公款的调查、举证和处理的材料”不是按照( )特征组卷的。A.作者B.问题C.时间D.“有关王挪用巨额公款的调查、举证和处理的材料”不是按照( )特征组卷的。A.作者B.问题C.时间D.文种E.通讯者本题答案：A, C, D, E22. 对旅行采访和旅途通讯写作的基本要求是什么?对旅行采访和旅途通讯写作的基本要求是什么?(1)对旅行采访的要求 精心策划。 重大的旅行采访活动，出发前要作好思想、知识、物质以及前后方的联络与配合等各方面的准备。 把“走马观花”和“下马观花”结合起来。 要依靠沿途党委和政府，依靠各地群众。 要有持久吃苦的精神。 一路走，一路写。把最新鲜的感受及时告诉读者，可以把读者的胃口吊起来，随着记者一起去“旅行”。 (2)对旅途通讯写作的要求 总体构思 旅途通讯写作一般是以系列通讯形式出现的，要注意总体构思。总体构思包括总的主题思想，大的框架，要达到的目的等，这需要系统思维。 写作的着重点是写特点，写变化，写发现，写问题。 把思想性、知识性、趣味性熔为一炉，既给人以思想启迪，又给人以知识，读起来兴味盎然。 可以使用多种表现手法 叙述、描写、议论、抒情均可用。旅途通讯是一种比较自由的文体，可以纪实，叙述描写，也可以议论，说古论今，还可以书法自己的感情。 表现形式可以不拘一格，注意创新。 表述上使用第一人称，让读者随记者的旅踪，去领略记者沿途的所见所闻，所思所感。 23. 下列不属于邻接权权利主体的是哪一项?( )A.出版社B.唱片公司C.演员D.翻译者参考答案：D24. 体制性失实体制性失实正确答案：体制性失实是指因某种价值观对新闻报道发生强烈作用时而造成的新闻失实。价值观同新闻传播活动有着十分密切的关系。一定的价值观不仅关注着新闻传播活动而且要在对新闻传播实施领导和导向的过程中使其为自己服务。从这个意义上说新闻传播活动总是在一定的政治环境中进行的其真实性的实现不可能不受到政治环境的影响和制约。体制性失实是指因某种价值观对新闻报道发生强烈作用时而造成的新闻失实。价值观同新闻传播活动有着十分密切的关系。一定的价值观不仅关注着新闻传播活动,而且要在对新闻传播实施领导和导向的过程中使其为自己服务。从这个意义上说,新闻传播活动总是在一定的政治环境中进行的,其真实性的实现不可能不受到政治环境的影响和制约。25. 简述定量研究中的内容分析方法并指出其特点。简述定量研究中的内容分析方法并指出其特点。正确答案：1952年美国学者贝雷尔森对内容分析的定义：内容分析是一种对明示的传播内容进行客观的、系统的和定量描述的调查方法。rn 不少学者都对内容分析法进行了探讨提出了多种多样的定义大多都强调内容分析法的以下三个特点：rn (1)客观性。必须要有明确的客观规则保证不同的分析者分析同一素材能够得出相同的结论。rn (2)系统性。讯息内容或类型的取舍选择有首尾一贯的标准防止分析者仅选择支持自己见解的材料。rn (3)普遍性。内容分析应该将讯息属性和传播者以及受传者的特征联系起来其目的是为了获得具有科学价值和理论意义的结果而不是纯粹的“描述性”信息。1952年,美国学者贝雷尔森对内容分析的定义：内容分析,是一种对明示的传播内容进行客观的、系统的和定量描述的调查方法。不少学者都对内容分析法进行了探讨,提出了多种多样的定义,大多都强调内容分析法的以下三个特点：(1)客观性。必须要有明确的客观规则,保证不同的分析者分析同一素材能够得出相同的结论。(2)系统性。讯息内容或类型的取舍选择有首尾一贯的标准,防止分析者仅选择支持自己见解的材料。(3)普遍性。内容分析应该将讯息属性和传播者以及受传者的特征联系起来,其目的是为了获得具有科学价值和理论意义的结果,而不是纯粹的“描述性”信息。26. 下列不属于广播电台和电视台权利的是哪一项?( )A.播放权B.许可其他电视台转播自己播出的节目C.禁止未经许可的转播D.禁止未经许可的录制和复制参考答案：B27. 新闻播音语言的特点是什么?新闻播音语言的特点是什么?所谓新闻播音语言，是指新闻信息传播机构中承担向受众口头传播语言信息(即“播音”)工作的人在播讲稿件时使用的语言。其功能定位是对记者、编辑、编辑部等提供的文字稿的口头再现。新闻播音语言的基本定位是“转述”，即代别人发声，因此这就决定了它具有下列特点： (1)与信息发出者的关系：非模仿性语言再现。也就是说，新闻播音者所转述的对象是信息提供者提供的语言信息，而非信息，这就形成了播音者与信息发出者的以文字稿为中介的间接关系，也构成了播音者的相对客观性角色定位。 (2)与语境的关系：非现场单向传播。新闻播音语言是讲给非现场受众的，无即时受众反馈，是一种单向传播的形式。这种以传播为目的的独自性语言，受单向传播方式的制约，必然具有完整、连续、合乎语法和逻辑等规范性特征。 (3)信息形式：规范性语言。规范性是单向传播方式对新闻广播语言在语法、语句及语句关系、段落乃至篇章层次提出的要求。 28. 简述美联社和合众国际社的历史与现状。简述美联社和合众国际社的历史与现状。美国报纸的新闻，除一部分是由本报记者采写外，相当大的一部分是由通讯社和特稿社提供。美国目前约有400家通讯社和特稿社向全国各地乃至国外的报纸、广播电台、电视台提供新闻。其中最大、最有名的即美联社及合众国际社。 (1)美联社 历史沿革 a港口新闻联合社(18481856) 1848年，时值墨西哥战争，为了及时、经济地进行战地报道，太阳报、先驱报等纽约六家大报组成了一个联合采访部。战争结束后，六家报纸在联合采访部的基础上合股组建了“港口新闻联合社”。1851年，刚成立的纽约时报加入。 b纽约新闻联合社(18561882) 1856年，港口新闻联合社改组为纽约新闻联合社，发展迅速，业务扩展到国内其他地方报社，参加成员不断增多。对外则同哈瓦斯、路透、沃尔夫三大通讯社建立联系，交换新闻。1882年，有些成员退出该社组建合众社，总部机构四分五裂，无法正常开展业务。 c美国联合通讯社(1892至今) 1892年，位于芝加哥的西部联合新闻社宣布成立独立的公司，取名为美国联合通讯社(Associated Press)，推举梅尔维尔斯通为总经理。至1895年，成员和订户已达700家，东部地区和纽约的报纸陆续加入。1900年，美联社再行改组，将总部迁到纽约，并与欧洲各大通讯社订立合同，交换电讯，自此基础日益巩固。1902年，美联社开始在欧洲设立若干分社。1920年，若干中南美洲报纸加入美联社。但是，由于与欧洲通讯社有合同规定，美联社的海外发展受到限制。1934年，美联社宣布将一切合同限制废除，开始向其他国家报纸提供服务。 现状 a现在的美联社是由各成员单位联合组成的合作型企业，社务由董事会主持，任命社长兼总经理领导日常工作，经费由社员以股款形式分担。该社编辑部门分设：总编室、国际部、对外部，经济新闻部、体育新闻部、图片新闻部、特稿部、广播新闻部和电视部(APTV)。 b美联社总部在纽约，国内有6个总分社、143个分社和记者站，拥有国内90%以上的报纸订户，国外有3个总分社(伦敦、东京、布宜诺斯艾利斯)，90多个分社。 c1994年，美联社增设电视新闻分社和广告传输网。还同道琼斯公司合作，创办美联一道琼斯新闻社，向国外新闻单位和订户提供财经消息。1998年，美联社购买了世界电视新闻社，与美联电视新闻社合并成立美联社电视新闻社。 (2)合众国际社 合众国际社的由来 a合众社 1907年，美国的合众社成立，创办人是美国斯克里普斯报团的业主爱德华斯克里普斯。由于该社不是三社四边协定的成员，故而在对外活动方面不受任何束缚。1925年，合众社先于美联社两年播发新闻照片，十年后又成为向电台提供新闻的第一大通讯社。至第二次世界大战前夕，合众社已在52个国家各地区拥有报纸、电台订户达1750家。 b国际新闻社 1909年，赫斯特建立了国际新闻社。其创办的最初目的是向赫斯特报团麾下的报纸提供国内和国际新闻，使它们在一定程度上摆脱美联礼和合众社的制约。国际社亦非三社四边协定的成员，其新闻稿既可在国内，也可在国外出售给那些得不到或不愿定购美联社电讯的人。至1940年，国际社的国内外订户已达900家。 c1958年，国际新闻社与合众社合并为合众国际社。 现状 a合众国际社是一家商业性公司，总部设在纽约。该社编辑部门的设置以及各部职能和美联社基本相同。图片新闻部的创设早于其他通讯社，图书资料窒收藏有一千多万张底片为用户服务。1987年又率先建成全数字彩色新闻图片网。口语新闻部从任何事件发生地向全球一千多家电台、电视台提供实况和口语报道。 b合众国际社还经营多种业务。它通过美国遥控计算公司兴办数据库，向机关、企业、图书馆等提供新闻性数据；同商品新闻社联合组成合众一商品新闻社，向世界各地提供经济新闻；在伦敦建立国际体育新闻社；在加拿大建立分支的加拿大合众社。 29. 当前电视作为大众传播媒体，不需要树立主流政治思想，而主要是要注