当前家纺业出口面临的问题 及对策研究

当前家纺业出口面临的问题 及对策研究 密 级 学 号 20010344 毕 业 设 计（论 文） 当前家纺业出口面临的问题 及对策研究 院（系、部）： 经济管理学院 姓 名： 解莉 年 级： 2001 级 专 业： 国际经济与贸易 指导教师： 李晓明 闫笑非 教师职称： 高级经济师 副教授 2005 年 6 月 13 日?北京 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 摘 要 我国是世界上最大的纺织品生产出口国。在我国纺织服装业有着悠久的历史， 但作为纺织三大产品之一的家用纺织品行业却是一个既传统又新兴的行业。近年 来，我国家纺业发展很快，出口情况也很可观。本文就近年来我国家纺业出口的情 况加以分析，希望从中发现一些问题，并加以研究，最后提出应对措施。 本文分为五个部分，第一部分主要阐述了家纺业出口概况，通过大量数据和图 表来直观的反映家纺的整体出口情况，第二部分运用调查问卷，图表分析等方法对 我国家纺业出口优势进行了分析，第三部分通过出口存在的问题和面临的危机分 析，找出问题产生的原因，第四部分根据所学的贸易理论，结合国外家纺企业的成 功经验，找寻解决问题的策略。最后一部分对全文进行总结，并结合实际，阐述个 人的一些观点。 关键词：家纺，出口，问题，应对策略 - I - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 Abstract Our country is the largest manufacture and exporting textile product in the world. Chinese textile and garment industry has a long history, but as the one of three leading textile products , home textiles are traditional and newly arisen industries. In recent years, home textile industry of our country is developing very quickly, the conditions of export are also very considerable. The author carried on an analysis for the export conditions of home textile industry in our country in recent years, hoping to discover some problems, and then made on research, and finally, worked out some measure to solve it. This text was divided into five parts, the first part mainly elaborated the general situation of home textiles industry exports, using a great deal of data and charts to reflect the whole export conditions of home textiles directly. The second part used investigating questionnaire, the chart analysis ,etc. to analyse the advantages of our home textiles industry export. The third part made analysis on export problem and the crisis, so as to find out the reason for the problem. In the fourth part, according to the trade theories that we have learned, the author seeked for the solution of the problems thought the successful experience of foreign home textiles business enterprise. In last part, the author made a summary to the full thesis , elaborated some personal opinions. Key words: home textile , export, problem, counter measure - II - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 目 录 第一章 我国家纺业出口状况.1 1.1家用纺织品及家纺业的发展.1 家用纺织品的概念及范畴.1 家纺业的出现和发展.1 1.2 家纺出口的主要市场.3 1.3 出口家纺的主要省份.4 1.4 主要类别产品出口情况.5 第二章 我国家纺出口的优势分析.10 2.1 强大生产能力是家纺业出口的坚实后盾.10 2.2 多样化和多层次化的家纺产品能满足国内外市场的需求.12 2.3 家纺加工业具有依托中国传统文化的潜在优势.13 第三章 当前我国家纺业面临的问题及原因.15 3.1家纺出口没有像样的国际品牌.15 3.2缺乏对贸易规则的研究.16 3.3我国家纺业的技术和标准水平低.17 3.4 家纺业没有充分利用中国传统文化优势.19 第四章 家纺出口问题的应对策略.22 4.1 通过家纺文化，打造出口品牌.22 牌运作，打造国际品牌22 牌延伸，提升集合竞争力23 4.2 深入研究出口国贸易规则，扩大家纺产品出口.26 4.3 加强技术革命，提高技术标准.27 改进技术，提高出口产品质量.27 内装饰设计配套的研究.29 4.4利用传统文化，形成中国家纺产品在国际市场上的鲜明特色31 第五章 总结.33 参考文献.34 致 谢.35 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 附 录36 声 明 41 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 第一章 我国家纺业出口状况 1.1 家用纺织品及家纺业的发展 家用纺织品的概念及范畴 家用纺织品原指装饰织物，属于纺织工业的三大支柱产业之一，装饰织物通过 强调居家使用而产生了家用纺织品 Home Textiles 的概念。按照国际惯例，家用 纺织品作为一个整体的消费品部门类，应包括除服装和工程用纺织品以外的所有纺 织品。其具体可以分为十大类： 巾毛巾、浴巾、毛巾被、沙滩被及其他盥洗织物； 床各种床上用品； 厨厨房、餐桌用的各种纺织品； 帘各种窗帘、装饰帘； 艺各种布艺、抽纱制品，布艺家具、玩具的面料，用于窗帘装饰的绳，各种垫 类及花边等； 毯各种毯类，包括棉毯、毛毯、化纤毯、丝毯、地毯、装饰毯； 帕各种手帕、头巾； 线带各种原料的缝纫线、绣花线、各种带类； 袋各种纺织品类包、兜、袋（除产业用袋）； 绒各种静电植绒面料。 的出现和发展 我国的家纺业诞生从 1900 年诞生第一条毛巾开始，接下来 1912 年，我国著名 爱国实业家沈九成、陈万运、方智达三同乡“三友合作”创立中国最早的毛巾厂 上海三友实业社毛巾厂。这是有记载的中国第一家毛巾企业，创建初期以生产单一 的三角牌毛巾为主，随着三角牌毛巾质量的提高，与当时的洋品牌日本铁锚牌毛巾 在市场竞争的较量中屡屡获胜，市场影响越来越大，市场占有不断提高，在上海南 京路开设了总发行所，并在香港、澳门、新加坡、武汉、广州、南京、南昌、重庆、 芜湖、开封、杭州、宁波开设 36 个三角牌毛巾发行所，形成了庞大的国内外营销 网络，把洋品牌毛巾挤出了中国市场，1925 年 6 月 8 日上海申报第九版以大 黑体字商战能敌兵战，三角牌毛巾打倒铁锚派毛巾为题做了报导。1925 年 6 - 1 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 月 26 日上海申报又介绍了上海三友实业社三角牌品牌延伸品种的报导；棉纱、 烛芯、软白毛巾、五彩花巾、全幅被单、锻花被面、毛巾大被、提花床毯、织花台 部、西式窗帘、雅丽门帘、四时布匹、酒筵台布、男女浴衣、绒厚浴毯，可谓 集床上、装饰品之大成。虽说，当时这些由单一毛巾延伸的品种，还没有完全跳出 家纺的品种门类。但在 20 世纪的 20 年代，在生产技术尚不发达的情况下，就是为 我国近代家纺工业开创了民族品牌延伸的先河。1922 年又创造了第一条“无衣缝” 阔幅“锦条”被单，直到 50 年后，我国家纺企业迎来第一个发展高峰，各地兴建 了较多的国有企业，除西部偏远地区外，各省具规模的地级市都有毛巾或其他家纺 企业。1990 年前后，我国国有家纺企业陷入困境，那几年，也是纺织行业全线败 退的几年，出现了全行业亏损。 截止 2002 年底，全国家用纺织品企业总数共约 10000 家，其中毛巾行业口径 内企业总数约 2000 家。从毛巾企业的分布情况看，作为我国毛巾业的发源地上海 始终把持着在全国同行业的领先地位，在技术和产品方面引领潮流，又因其国际大 都市的地理位置，在毛巾出口上占尽优势。山东、江苏是我国毛巾传统强省，山东 雄鹰集团更是号称亚洲最大的毛巾企业，而在山东境内尚有数家整体实力堪与之并 肩的企业。江苏则在床上用品方面称雄，其毛巾业实力也不容小觑。浙江、安徽、 河北等省的毛巾企业组成我国出口毛巾生产的第二梯队，凭借质量和价格的综合优 势找准了定位，占据一定市场。特别是河北省，近年来毛巾业异军突起，基本形成 生产及销售的产业链。河南、湖南、广东、广西等地优势企业为数不多，但竞争能 力相当强。看看家纺行业这百年的历史轨迹，经历了兴与衰，此起彼伏、淘汰和新 生的过程。 在重视装饰、崇尚人情味，逐步追求居住文化意境的今天，家用纺织品作为一 种表达个性化思想和生活情趣的信息载体，已成为独特的文化风景，同时又是品评 和衡量居住环境质量的主要依据之一。室内装饰品的运用，可由静态、单纯、一览 无余的空间变得动态、不易捉摸且充满情趣的空间。其作为空间多变的装饰方式， 不但可以满足现代人开放的、多层次的时尚追求，而且从深层角度看，纺织物的运 用还为居住环境注入了更多的文化内涵，增强了环境中意境的量感和力度，它所具 有的独特材质和肌理，使人们获得了丰富而舒适的生活体验。 我国是世界纺织服装第一生产大国和出口大国。在我国纺织服装业的发展有着 悠久的历史。但是作为纺织三大最终产品领域的家用纺织品行业却既是一个传统行 - 2 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 业，又是一个新兴行业。在温饱经济型时期，它不过是一种铺铺盖盖、遮遮掩掩与 洗洗涮涮的日用消费品，随着人们生活质量的提高、住房环境的改善和社会的全面 发展，以及家纺业全球化的发展，让我们更加关注家纺业在全球家纺行业中的位置， 它的出口情况则直接关系着这一传统行业在世界市场上的竞争力。 1.2 家纺出口的主要市场 近年来，我国家用纺织品出口连续多年保持增长，2002 年，全国家纺行业产 值约3000亿元人民币，比上年增长25%，占当年纺织业产值的19%，纺织三大类最 终产品的27%。其中床上用品产值约1000亿、布艺产值约 900亿、毛巾产值约500 亿、其余产品（包括抽纱、手帕、厨房用品、装饰配饰、静电植绒、线、带等）产 值600亿。与2002年全国GDP增长率7.8%相比，家纺行业在国内属高增长行业之 一，成为纺织行业新的增长点。 2002年中国家用纺织品的出口额（包括半成品） 71.26 亿美金，进口额（包括半成品）19.46 亿美金，与 2001 年相比分别增长了 14%及12。出口额占总产值的比重约19%。 2003 年的出口又有较大幅度增长。据海关统计，2003 年我国家纺产品出口额 达 85.09 亿美元，同比增长 29%，占纺织品服装总出口的 10.6。2003 年我国家 用纺织品对主要市场的出口保持稳定增长。前十位出口市场分别为美国、日本、中 国香港、英国、德国、阿联酋、俄罗斯、澳大利亚、韩国和加拿大。其中，出口前 五大市场的出口额占家纺出口总额的61.92。2004年形势有所改变，排在前五位 的是美国、日本、欧盟、香港和阿联酋。出口情况见表1-1。 - 3 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 表 1-1 2004 年家纺产品出口金额前五个国家统计表 指标 累计金额 同期金额 同比增长 占出口总额比例 （万美元） （万美元） （%） % 美国 277396.30 204362.48 37.73 25.97 日本 200951.25 176689.42 13.73 18.81 欧盟 165757.52 12543.34 32.15 15.52 香港 66824.66 56974.83 17.28 6.26 阿联酋 32720.19 23472.39 39.39 3.06 合计 743649.91 586930.47 26.70 69.42 从表中可以看出，目前我国的家纺出口的现状比较乐观，说明了作为新兴行业， 它有上升的优势，处在一个快速发展的状态下，这就为我们开展这一行业增加了信 心，也就提供了更多的机会。 1.3 出口家纺的主要省份 从各省区市出口情况来看，家纺产品出口主要集中在东部地区。浙江、江苏、 山东、上海、广东是最主要的出口省市，从表 1-2 中不难看出来。 - 4 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 表 1-2 家纺产品出口金额前五个省（市）统计表 指标 2004 年 2003 年 同比增幅 占全国比例 （万美元） （万美元） （%） % 浙江省 278938 183617 51.91 26.12 江苏省 171886 124401 38.17 16.09 山东省 169993 143387 18.56 15.92 上海市 151831 116984 29.79 14.21 广东省 91223 72486 25.85 8.54 合计 863874 640876 34.80 80.88 家纺行业和其他行业一样，它受到原料的影响，所以大多数的家纺企业位于南 方城市，以丝绸为例，提到它，我们都会立刻想到江浙地区，好多国外的商家也是 一样的心态，所以在上面的表中，独特的地理位置使浙江省和江苏省成为出口家纺 产品的最前沿，而我们不能将家纺的市场仅仅局限于这一地区，我们应该从这一区 域向外延伸，逐渐扩大生产基地，把西部的民族风情融入这一行业中，让家纺不只 是江南地区的文化格调，要将整个中华民族的文化融入其中。 1.4 主要类别产品出口情况 据中国家用纺织品行业协会提供的信息，床上用品（含被子）、毛巾类产品出 口额较大，分别占家纺产品出口的前两位，合计出口占家纺产品出口总额的43 。 其中，床上用品（含被子）出口 27.9 亿美元，增长 27 ，占家纺产品出口总额的 33 ；毛巾类产品出口 8.6 亿美元，增长 18，占家纺产品出口总额的 10。现 在我们通过一组图来看一下各类产品出口部分国家的情况。 1、布艺产品 布艺产品是近几年家纺行业中发展较快的产业，无论是内销，还是外销。其增 长幅度均较明显的高于其他行业平均增幅，主要出口产品中，装饰布出口交货值为 - 5 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 63590.80 万美元，同比增长 60.45%，装饰用织物制品出口交货值为 61962.10 万美 元，同比增长 56.60%，餐桌用织物制品出口交货值为 37083.31 万美元，同比增长 20.49% ，窗帘出口交货值为 91156.47 万美元，同比增长 39.45% 。 图 11 是窗帘 产品的出口增长情况。 图 11 窗帘出口部分国家金额增长情况（万美元） 2 、床上用品 床上用品是我国家纺的传统产品，最近出口相对平稳，总体呈上升趋势，在图 12 中有所体现，出口产品价值量的增长高出数量增长2.5 个百分比，但在有些地 区，价格波动较大。特别是美国市场，出口数量远远高于价值量的增长，已引起协 会和行业的高度重视，2004 年床上用品（不含被子）出口交货值为 107871.13 万美 元，同比增长 15.54%，床罩出口交货值为 19352.14 万美元，同比增长 13.66%。 - 6 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 图 12 床上用织物出口部分国家金额增长情况（万美元） 3、被类产品 被类产品是家纺行业不容忽视的品种，随着人们健康意识的普遍提高，对于睡 眠用品的要求越来越高，被类产品内外销发展都很快。2004 年被类产品出口交货 值高达 204320.85 万美元，同比增长 42.39% ，睡袋出口交货值为 18578.15 万美元， 同比增长 13.12%。图 13 是被类产品出口概况。 图 13 被类出口部分国家金额增长情况（万美元） 4 、毛巾类 - 7 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 毛巾类主要出口产品为浴巾。厨卫用毛巾、毛巾被等，这类产品日本市场所占 比例过大，要注意其市场变化，寻求多元化市场。2004 年浴巾出口交货值为 42114.20 万美元（其中出口日本市场占 24.19% ），同比增长 17.16%，盥洗及厨用棉制毛巾 出口交货值为49780.17 万美元（其中出口日本市场占 56.06% ），同比增长 17.16%， 厨房用织物制品出口交货值为 24254.23 万美元，同比增长 14.04%，毛巾被出口交 货值为 5615.46 万美元（其中出口日本市场占 44.47% ），同比增长2.64% 。这类产 品的出口情况见图 14 。 图 14 盥洗及厨用棉制毛巾出口部分国家金额增长情况（万美元） 5、毯类 毯类出口产品主要为毯子和地毯，其中毯子和旅行毯出口交货值为 96009.77 万美元，同比增长 35.16%，地毯出口交货值为 77330.27 万美元，同比增长 21.30% ， 增长情况见图 15 。 - 8 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 图 15 地毯出口部分国家金额增长情况（万美元） 6、刺绣品 刺绣品是我国工艺家纺的重要组成部分，是代表中国民族纺织特色的产品之 一，其出口前景可观。2004 年刺绣品出口交货值为 31970.87 万美元，同比增长 79.98% 。图 16 中有所体现。 图 16 刺绣品出口部分国家金额增长情况（万美元） - 9 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 第二章 我国家纺出口的优势分析 家纺行业在我国虽然是一个新兴的行业，但就其前景看来是很有潜力的。目前， 我国家用纺织品的人均消费占消费性支出不到 l ，是衣着消费的 7 ，而发达国 家衣着消费与家用纺织品消费支出基本持平，从消费结构上看家用纺织品发展空间 巨大，家用纺织品人均消费每增加一个百分点，年需求就可增加300 多亿。那么， 这么大的市场我们是否可以占有呢？ 2.1 强大生产能力是家纺业出口的坚实后盾 要发展家纺业首先要有源源不断的货源，中国是一个家纺原材料大国，我国农 村每年棉产量、我国每年布匹产量以及纺织品的产量也十分惊人，这就使得我们可 以有足够的原料进行生产，下面我们通过数据看一下我们强大的纺织品生产能力。 近 10 年，全球棉花年产量一般在 2000 万吨左右。主要产棉国有中国、美国、 印度、巴基斯坦、乌兹别克斯坦、西非等，这个国家和地区的棉花产量占全球总 产量的 75 左右，而中国棉花产量一直处于首位，在2004 年度全国棉花产量更是 高达 632 万吨，刷新了保持了 20 年的历史最高记录。我国的布匹产量同样很大， 2003 年我国布产量累计 143 亿米，同比增长 21 ，据国家统计局统计，2004 年 10 月布产量 13.58 亿米，11 月份国内棉布产量为 14.14 亿米，环比增长 4.1 ，同比 增长 24.5 ，创近年历史最高记录。2004 年 1-11 月，棉布产量累计为 135.94 亿米， 同比增长 18.20。具体情况见图2 1。 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2003年 2004年10月 2004年11月 2004年1-11 月 布匹产量 亿米 图 21 布匹产量统计 - 10 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 我国生产数量巨大，从古代开始就一直是个纺织品生产大国和出口大国。我国 主要的出口对象：日本、美国、欧洲，在这些地区需求量很大，就丝绸出口看来， 日本每年从中国主要进口丝绸制品，进行深加工，之后销往美国，价格是中国出口 价的 10 倍多。美国和欧洲国家丝绸进口也很大。据海关统计，2004 年我国丝绸全 商品 真丝产品，下同 出口31.99 亿美元，比上年增长 27.65% 。其中，蚕丝类 含蚕 茧 出口27,555 吨、4.79 亿美元，同比数量减少 2.43% 、金额增长 14.48%、单价上 升 17.33% 其中桑蚕丝出口 8,921 吨、1.69 亿美元，同比出口数量减少 9.18%、金 额增长 14.27%、单价上升 25.82% ；蚕丝织物类出口 5.89 亿美元，同比增长 42.82% 其中桑蚕丝坯绸出口 2.03 亿米、4.06 亿美元，同比出口量增长 29.07% 、金 额增长 43.11% 、单价上升 10.88% ；蚕丝服装和其它制成品出口21.29 亿美元，同 比增长27.19% 其中蚕丝服装出口 20,275 万件套、金额 17.89 亿美元，同比出口量 增长 20.87% 、金额增长26.94% 、单价上升 5.02% 。 图2 2 为丝绸出口情况。 20 18 16 14 12 出口额 亿美元 10 8 6 4 2 0 口 稠 装 品 出 坯 服 成 丝 丝 丝 制 蚕 蚕 蚕 他 桑 桑 其 图 22 2004 年丝绸出口情况 按出口金额大小顺序排列，对美国、印度、日本、香港、意大利、韩国和德国 的出口金额共27 亿多美元，占全国丝绸全商品出口总额约 84.3%，比2003 年增长 24.74% ；对它们的出口金额在我国丝绸全商品出口总额中分别占38.9%、11.07%、 11%、9.82%、6.15%、3.87%和 3.49% ；与2003 年相比，对它们出口金额的增长比 例分别为 25.19% 、49.80% 、8.10%、22.54% 、24.08% 、24.31%和 19.69%。据海关 统计和对出口折丝量的匡算，今年上半年丝绸商品出口折丝量约 2 95 万吨（长、 - 11 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 短纤维，下同），比去年同期增加 0 8 。其中蚕丝类、绸缎和制成品的累计出 口折丝量分别占上半年累计总出口折丝量的 34 43 、1297 和 1477 ，出 口量同比增长22 26 、1762 和 1181 ；而针织服装和非针织服装的累计 出口折丝量分别占总出口折丝量的 1457 和23 26 ，出口量同比减少 1471 和21 75 。 从出口对象看，上半年出口量增幅较大的国别、地区，丝类主要是印度（双宫 丝、绢纺纱线）、日本（其它桑蚕丝、捻丝、废丝、绢纺纱线）、意大利（土丝、 其它桑蚕丝）、德国（废丝）、韩国（废丝、绢纺纱线）、巴基斯坦（绢纺纱线）； 坯绸主要是日本、印度、韩国、新加坡、伊朗；印染绸主要是中东地区（阿联酋、 沙特）、拉美等；服装主要是日本。 从上面的数据看来，我国纺织品原料的出口数量很大，它对整个世界的纺织 品发展都有很大的支持作用，由此看来，我们要发展家纺行业有很大的优势，这种 强大的生产能力会为我们提供充足的货源，这是很多国家所不具备的条件，只要好 好的加以利用，一定能让家纺走向世界，成为出口强国。 2.2. 多样化和多层次化的家纺产品能满足国内外市场的需求 随着生活水平的提高，我们对于居住环境的要求也日益提高。据建设部统计， 2002 年全国累计销售商品房 12976 万平方米，同比增长 27.6 ，装修费近2000 亿 人民币。如果其中 10%用于软装修，仅室内软装饰一项就有 200 亿的需求。重视环 境装饰，提升生活品位，讲究个性、讲究文化、讲究艺术，制造舒心的居住环境已 成为人们安置新居时追求。而今人们喜欢不断用新鲜的事物来刺激来丰富精神生 活，从而提高生活质量。在家纺产品的市场消费趋势中，有一种强调个性化风格的 销售之风正在兴起。这种对生活品质的追求使得家纺市场有很大的潜力可以挖掘。 有了这些销售的市场，我们还要了解人们对于家纺产品有什么样的要求。我们 可以分为量和质两方面，首先在这几年人们更换新的家纺的频率高了，体现在数据 上，这个将在调查问卷中有所体现（调查问卷见附录 1）。在质的方面，人们更多 的对于色彩、面料、工艺、款式、风格情调方面的追求，力求迎合他们的消费观念、 前卫个性化，在一部分在调查问卷中也会有所体现。 问卷结果见附录2 从国内市场的需求我们去分析全球市场，世界是统一的，在一个行业升温的时 候，它必定有着全球的大环境，我们通过对国内市场的调查可以看出购买国外独资 - 12 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 的家纺产品的人占少数，由于产品的均价在 7000 元以上，所以大部分人购买的是 合资产品，还有一部分人在超市购买低端产品。 走访了国内市场，我同样对国外市场作一分析，国外的消费者购买情况，从几 个中国对外的窗口看，以雅宝路市场为例，在这里的消费者大多是俄国人，他们在 这里拿大量的货物发回国内，这个市场中的家纺产品以低端为主，高端产品屈指可 数。但是无论怎样，说明市场家纺市场的市场潜力很大，加上世界文化的互通，在 设计方面可以互相借鉴，就会使得拓展范围更加广泛。 由此看出，人们对于家纺产品的要求是多元化和多层次化，单一的产品不能满 足市场的需求，我们有了强大的生产能力做后盾，就可以生产出各式各样的品种以 供选用，我们可以针对世界上不同消费群体的需求进行研究分析，例如，国外的床 品尺寸较大，我们这种灵活的生产方式可以切合国际标准，做出适合他们寝具的产 品，使得市场的空间更广阔。 另外，随着对外开放的扩大，旅游业发展迅猛，我国的宾馆、饭店、餐饮、公 共娱乐设施及交通工具的数量不断增加，所用卧具及室内软装饰需求扩大，而目前 四星级以上高档饭店所用家用纺织品部分还依赖进口，如何替代进口产品为家纺业 留下了新的发展空间。如何让国内家纺打入国外的这些市场也是我们的发展方向。 综上所述，我们家纺市场巨大，我们不能只在这一个行业上下功夫，要看到这 个行业可能涉入的市场，对这种多元化的需求进行挖掘研究，开拓家纺业的市场， 让一个原来的“夕阳产业”脱胎换骨成为一个崭新的“朝阳产业” 。 2.3 家纺加工业具有依托中国传统文化的潜在优势 我国的加工企业多，使得家纺业比较灵活。从上面说的很多方面中都体现了中 国是一个加工大国，我们在生产上有优势，廉价的劳动力和原料都是我们生产中必 不可少的资源。加上我们的纯手工制成品是一面旗帜，大多的国外客户都愿意这种 没有机器压过痕迹的产品，而在国外这种纯手工的家纺产品很贵，但是在国内，手 工作坊很多，就家纺生产的主要集中地江浙地区来说，不夸张计算，每五百米就有 一家小型的加工厂，手工制成品价格就很便宜，这是任何一个国家不具备的，我们 要在这些方面下功夫，不只是将这个作为一种小规模的产业来发展，而是壮大起来。 加工业同样要有自己发展的有利之处，博大精深的中国传统文化为它提供了条 件。 - 13 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 我国有着悠久的历史文化，有历史上鼎盛的唐朝服饰文化，有非常代表性的明 清家具，目前有很多国外消费者对中国传统文化非常热爱，在居室装修和家具选择 上采用古朴素雅，端庄秀丽的风格。我们在设计家纺产品时可以根据这些方面选择 和传统装饰氛围相适应的风格。除此之外我们还可以将民俗文化和风土人情融入家 纺设计中，例如壮族的壮锦，苗族、布依族的扎染、蜡染、刺绣，还有半机械化手 工编织织物和蓝印花布等都代表了中国传统文化，将它融入到家纺行业中一定会受 到广大国内外消费者的喜爱，让中国文化随着家纺产品走出国门，走向世界。 - 14 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 第三章 当前我国家纺业面临的问题及原因 3.1 家纺出口没有像样的国际品牌 在 2004 年 4 月在上海召开的品牌论坛会上传出了一条很重要也值得我们家纺 行业深思的信息，目前，我国老字号企业在商场浮沉中已有 70 破产，幸存下来 的经济效益乐观的只有20 ，已形成规模经济效益的更是少之又少。据我们调查： 大多品牌的丢失，其中有一条是产品无创新导致企业衰退。上海家纺也有此例，曾 经几只“领头羊”的著名品牌，在市场经济的商战中在品牌创新，经销能力，管理 能力等失去了竞争优势，著名品牌在市场竞争中也失去了活力和影响。就家纺的出 口数量看来，尽管从上面的数据看来发展速度较快，但是其存在着问题也不少，主 要是产品的档次较低，与欧美同类产品相比，个别单位产品附加值仅其十分之一。 再者，中国 81%家纺产品在国内销售，基本上是中低层产品，高级产品以进口为主。 所以虽然总体的情况看来不错，但是没有像样的国际品牌，这是造成我国家纺业出 口问题的致命伤。 近几年家纺也主要有几家企业在市场上崭露头角，他们是富安娜、罗莱、博洋、 恐龙、梦洁、等等，这几家家纺行业在同行业中占据了国内的大半个市场，但是每 年的出口额仅仅是几千万，从家纺网上的国外订单看来，国外的客户需要 15000 条 纯手工蚕丝被，目前没有几个能够独揽这笔大单自己压货进行生产的，这说明我们 的家纺行业仍旧没有形成大的出口规模，这样的情况是很难应对国际市场竞争的。 在文章的前一部分我们说过，我国家纺业在加工上有着得天独厚的优势，但是由于 企业太多，内部竞争激烈，相互之间杀价厉害，很多小企业在这个过程中挺不下来。 他们大多只是给大牌子的家纺产品作贴牌的，而自己呢，形成不了自己的特色，这 么多的加工作坊，竞争很强，那么杀价成为大品牌采用它们的必要手段，很多加工 厂在这样的情况下，无法运营存活下来，这就使得没有品牌的出现。而在对外的一 些窗口呢？对外出口还是以小商小贩的形式，没有做出自己的国际性品牌，国外客 户也仅仅是把中国作为一个大的加工厂，出口后再进行进一步处理运往世界各国， 所以我们不能将这个朝阳产业只是作为一种为世界提供加工的行业来看，要做出自 己的品牌。 目前，全国家纺市场的经营业态主要包括百货商场、超级市场、专卖店、厂家 直销或设立办事处、小商品批发市场、代理批发商及专业市场等。在北京、上海等 - 15 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 大城市，国产品牌市场占有率较低，国外品牌、合资品牌则占据着商场的大部分面 积，销售情况也好于国产品牌。在北京，中国名牌战略推进委员会评出的七大国产 床品名牌中，只有富安娜一家在部分商场设有专柜，而其余几家却难觅踪影。对北 京的市场进行调查发现：在东单只有一家富安娜开设了专卖店，现在在周边地区又 出现了博洋家纺正在装修中，试想一下，在国内家纺产品的市场占有率尚且如此， 更别说在世界市场上有所发展了，由此可见没有国际上认可的知名品牌制约了我国 家纺的出口。 3.2 缺乏对贸易规则的研究 根据世界贸易组织纺织品与服装协定关于纺织品配额一体化和我国加入世 界贸易组织议定书中的相关条款，自 2005 年 1 月 1 日起，原对我国纺织品出口设 限国将取消配额限制。商务部、海关总署日前发出公告，从 2005 年 1 月 1 日起， 对相关纺织品出口不再实施配额许可证管理。自 2005 年 1 月 1 日起，欧盟、美国、 加拿大和土耳其将全部取消对我国纺织品的配额限制。 世贸组织实施了 40 年的全球纺织品配额限制结束后，全球的纺织业者目前都 担心，中国的纺织品将统治世界市场。国际自由工会联盟 11 月 24 日发出警告说， 届时中国将主宰全球纺织市场，其他国家将有千千万万人濒临失业。国际自由贸易 工会和一些经济学家们都认为，在这场变革中，中国廉价和高效的纺织厂家将把其 他国家的竞争者挤出国际纺织品市场。 面对这些潜在的危机，我们缺乏对贸易规定的研究和利用，这使得我国面临很 多问题，毕竟按照国际贸易法的规定，当任何国家突然受到廉价进口商品的冲击时， 都可以采取对应的自我保护措施。到目前为止，美国政府已经对中国输美针织布、 晨浴衣、胸衣和袜子四类产品设限。世界贸易组织各成员国完全取消配额这意味着 我国有更多的家纺企业可以直接面向国际市场，也意味着国际众多的家纺行业、家 纺品牌可以长驱直入中国市场。面对这种国内市场国际化，国际市场国内化的后配 额时代，我国目前的家纺行业存在着面大而不精，企业规模小，市场集中度不高， 品牌缺乏，没有一流的设计师，没有个性化的家纺产品和家纺企业，没有明确风格 的家纺文化等现象很难在国际家纺业竞争。 - 16 - 当前家纺业出口面临的问题及对策研究 3.3 我国家纺业的技术和标准水平低 结合实际的出口情况进行分析，我国出口的大体上