重大事件采访策划的三个要点

重大事件采访策划的三个要点作者:曾毅铭说到重大事件，不能不提2008年。这一年我国大事频发，百年不遇的冰灾、汶川八级特大地震、北京奥运、神七升空等等，这对于媒体来说，是难得的机遇，也是重大考验。无论是从社会责任、宣传任务，还是市场竞争角度考虑，高度关注、深度参与，都是必要的。面对密集的信息和激烈的竞争，必须通过系统的策划，优化配置新闻资源，以实现传播效益的最大化。每逢大事，更少不了策划。策划的优劣直接影响着一个阶段或一系列报道的成败。本文以广州电视台在08实践中的成功经验为例，浅析媒体尤其是城市电视台重大事件采访策划中特别应该注意的三个方面。一、报道时机的选择1、重大突发事件。对于这类不可预知的事件，媒体的竞争点体现在对事件的快速反应上。所谓“先入为主”，越早发出声音越容易吸引观众的注意，并在很大程度上赢得信任。因此，要力争第一时间介入事件，争取用最快的速度将消息传播出去，成为信息的权威发布者，在舆论导向上占据主动。媒体面对重大突发事件，由于各种原因导致反应滞后甚至集体沉默，其教训是深刻的。以2003年“非典事件”为例，起初只有个别病例，就是因为宣传部门遮遮掩掩，没能及时明确提醒公众警惕，致使疫情蔓延。原想通过沉默避免恐慌，结果却正好相反。新华社事后公布的一项调查显示，九成受访者认为媒体应该及早明确地报道这件事以消除恐慌。所谓“纸包不住火”、“先入为主”，面对涉及公众利益的突发事件，媒体知而不言，或语焉不详，必然导致谣言泛滥和社会恐慌。吸取非典教训后，我国媒体对突发事件报道的开放度、透明度有了明显提高。2008年春，我国南方发生严重冰雪灾害。灾害来临时正值一年一度的春运，而广州是全国春运重点地区，于是，并没有下雪结冰的广州和这场灾害紧紧联系到了一起。这类发生在本地、具有跨区域影响力的重大突发事件，广州电视台的报道决策就是“抢”。2008年1月26日凌晨五时许，铁路部门向广州电视台新闻部记者发出第一条告急短信。新闻部立即行动，迅速在早晨七时开播的早晨新闻及中午播出的午间新闻中报道了最新的春运情况，同时紧急动员多名记者放弃周末休假，分赴火车站、机场、公路客运站场、气象部门以及东莞等珠三角地区旅客集中地采访；此外，迅速调派卫星车进驻广州火车站，准备做直播。当晚18：30，广州地区收视率最高的电视新闻节目广州电视新闻率先通过卫星直播车，以头版超过10分钟的超常规版面及时、准确、全面地报道了铁路、公路、民航春运受阻、广州市委市政府主要领导和各相关职能部门全力疏导，以及全国各地出现冰冻灾害天气的最新情况，同时还连线了韶关电视台同行及时报道了京珠高速韶关段路面结冰全线封闭的消息。广州的电视观众，包括不少准备踏上归途的外地来穗务工人员首次通过现场直播的即时画面真切感受到2008年春运面临的巨大困难，以及广东、广州党委政府和相关部门为化解危机作出的巨大努力。当晚20：45播出的另一档主要新闻节目今日报道继续通过驻守火车站的卫星直播车大篇幅报道18万人滞留火车站，广州市启动紧急预案疏导旅客的最新春运情况。派往京珠高速韶关段的记者此时也发回了京珠高速公路封闭，大批车辆被迫滞留的最新消息。至晚上23：00，夜间新闻继续更新春运信息，率先报道了市委书记朱小丹批示做好滞留旅客疏导安置，以及市长张广宁当晚亲赴火车站指挥春运工作的情况。与此同时，在新闻部的努力沟通协调下，中央电视台中文国际频道（CCTV-4）中国新闻栏目通过卫星连线广州台驻守火车站的记者，率先以现场直播方式向全国甚至全球观众报道了广州春运面临的严峻挑战以及各方全力疏导保障春运的情况。从凌晨五时起到午夜，在不到一天的时间里，我们快速反应，派出大批记者，先后在广州台各档新闻节目中实施两次现场直播，采制播出超过二十条春运新闻报道并通过卫星与中央四套直播连线，以准确的导向和及时、全面的信息打响了春运宣传报道的头炮，为抗击灾害保障春运营造了良好的舆论氛围。快速反应、准确报道为我们赢得了观众及有关部门的信任，在此后的十几天中，我们总能在第一时间收到有关部门发来的最新春运消息，使报道做到更加及时、权威。观众也更愿意通过收看我们的节目了解最新动态。在整个春运报道中，我台主打新闻广州电视新闻创下平均10点的收视佳绩，这在很大程度上得益于春运报道首战告捷。2、可预知重大事件。时机的选择对于这类重大事件至关重要。可预知事件的报道时机通常可分为两种：先发式，即在重大事件到来之前的某个时间点启动报道，以此求得先声夺人的效果。这里要留意一个问题，就是提前多长时间开始。启动过早，一方面与受众的关注点脱节，不容易引起受众的注意；另一方面会使报道过程拖得过长，过早产生报道疲态及观众的收视疲劳，到重大事件发生时，反而没了气势。因此，要在全面衡量的基础上，找到一个合适的切入点推出策划报道。如果能找到一个最新的报道由头来启动报道，效果会更好。另一种是同步式，即报道的推出与重大事件的发生大致同步。这样的报道好在时效性强，与收视需求节奏同步，局限性是难免与其他媒体“相撞”，要想冲破重围、赢得关注，就必须在报道角度选取、内容组织及形式表现，即呈现方式上更胜人一筹。以我台的北京奥运报道为例，策划工作早在年初就已展开。在先期报道中，我们选择了4月和6月两个时间点。因为前者包括北京奥运圣火传递开始及“奥运百日倒计时”两个重要新闻事件，而后者则是暑期收视大战来临之前，也是奥运报道大战即将进入白热化阶段之前。4月1日，圣火传递开始，我台各档新闻均以重要版面、重要位置作了报道。其中，在广州传递的演练、安保、演出等是报道的重中之重，各档新闻全程跟进，多层面多角度为广州市民关注这一城中盛事。4月30日，我们推出“奥运倒数百日”特别报道，派出三组记者到海南、香港、澳门三地，实地报道圣火传递情况。火炬传递活动全程，我们共播出相关报道近200条。从6月开始，我们派出多路记者远赴北京、青岛、香港等七个奥运赛事举办城市，报道场馆准备情况，半个月内播发稿件30余条，保证每天都有至少两条与奥运举办城市相关的报道。我们在奥运开幕前疏密结合的阶段性报道，营造了良好的奥运气氛，成功吸引了观众的注意，为我们在随后的奥运媒体大战中以弱对强，占据收视一席之地奠定了基础。二、关注点的选择重大事件人人关注，如今信息越来越公开化、透明化，几乎不可能挖到别的媒体不知道的“猛料”，搞出什么“人无我有”的独家新闻。怎样才能避免陷入人云亦云的同质化竞争中，做到脱颖而出呢？这就涉及到一个报道关注点的问题。信息摆在眼前，像个大市场，大家都能看到，你和他对摊子上的青菜、萝卜津津乐道时，我盯上了摊子下边不起眼的烂菜叶，想到了其他问题。同样是市场报道，我因此与众不同。这种独特，不是来自资源优势，而是来自关注角度的差别，也就是要有独特视觉，从别人看不到、想不到的角度、视点上发现、发掘问题；有独到的观点，能道出常人想不到、说不出或说不到位的道理。无论是对突发还是可预知的重大事件，都需要选好符合本媒体受众需求、独具特色的关注点，这样才能更好地发挥媒体自身的资源优势。和强势媒体相比，城市电视台资源较少、覆盖面较窄，要想提高影响力，坚持报道的“本土化”是最精明的做法。这点在我台的南方冰灾及汶川地震报道中，得到有力验证。1、本地重大事件。以冰灾为例，情感和经验告诉我们，灾难中人的命运是最值得关注的。由于广州的压力主要体现在春运上，而不是普通市民的生活大受影响，如果我们一味把关注点放在交通方面，大量无出行计划，或家里与受灾地区没什么关系的广州市民，就可能产生视觉疲劳，认为春运年年紧张，只是今年特别紧张，没啥大不了，从而产生事不关己的心理。因此我们在报道时，非常注意拉近新闻人物与广州市民的距离，把镜头对准那些在广州辛勤工作的返乡农民工、准备回家探亲的外地籍广州人、热心帮助滞留旅客的广州市民、各岗位职工、军警等等。外派至贵州贵阳、湖南衡阳等重灾区的记者，也处处关注当地群众的生活细节，通过对比的方式告诉广州市民，当我们喝着热茶，坐在电暖器旁取暖时，灾区的同胞正过着没水没电、冰天雪地的日子。这些报道大大拉近了广州市民与受灾群众的距离，使市民对受灾群众的困苦感同身受。事实证明，我们的报道一方面为旅客提供了及时、准确的信息，起到稳定大局的作用，同时也极大调动了社会各界参与支援、救助。2、异地重大事件。汶川特大地震是典型例子。在这一事件的报道中，央视是绝对权威，在资源上占有绝对优势。事发的一个月内，央视新闻频道在广州地区的收视率成倍飙升，可见受众在那期间对它的关注。广州电视台作为地方媒体，且远离灾区，记者无法在第一时间到达灾难现场，无法发布自采的第一手信息，相当被动。要想做出有自己特色的新闻，不被边缘化，唯有设法在海量的信息中选取本地观众最关注的内容。地震发生后，广东和广州先后派出特警、消防、卫生、志愿者、民政等多路救援队赴灾区。我们抓住这一时机，先后派出十多名记者随救援队深入映秀、绵竹、绵阳、都江堰等重灾区一线，记录下灾区一幕幕真实的救援场景，第一时间反映了党中央、国务院及各级党委政府心系灾区群众安危，不惜一切代价组织抗震救灾的最新进展，以及本地救援人员不怕牺牲，冲锋在前，全力抢救被困人员和安置灾区群众的感人画面。以超越地理、职业等常规新闻价值接近性的人性化体验、人文关怀为视点，大量采访灾区的普通人、讲故事、抓细节，有力地冲击了广州观众的注意力，赢得高收视。在此期间，我台黄金档新闻栏目广州电视新闻推出的不辱首善，奉献大爱系列特别节目，全部位居同时段本地所有电视节目收视榜首。其中5月21日报道省市领导到市内医院指导伤员救治工作和亲切探望伤者的特别节目更取得近40%的收视份额。实践证明，从与本地利益、爱好接近，或心理动情点相近出发，在选择重大事件报道关注点时坚守“本土化”化原则，能够出奇制胜。三、呈现方式的选择上面谈到的是“如何采”、“几时播”的问题，而所谓“呈现方式”，本文认为是一个“如何播”的问题，也就要以何种方式播出策划报道。以下主要从编排策略和技术手段运用两方面分析。1、打破常规安排，适时推出特别节目或加长版面。电视媒体在时效上要强于报纸，但遇到诸如重大突发事件这类事件，其线性的传播方式及栏目化的播出形式，仍然制约了信息在第一时间的发布。虽然走马字幕能在一定程度上弥补这一缺陷，但那毕竟是文字，无法体现电视作为声画媒体的特色。此时，打破正常播出计划，插播专门制作的特别报道节目，或者临时扩版，扩充原有节目内容，能起到类似报纸号外的作用，使报道力度大增，强势吸引受众。以汶川地震为例，5月19日是全国哀悼日首日，我台在默哀时刻到来前15分钟，中断正常播出，推出哀悼日特别节目，通过卫星、微波等手段，实时转播央视直播的举国默哀情况，同时全程直播广州市内多处及成都地震安置区群众向遇难同胞致哀的感人画面。在直播节目结束前，我们还专门配发了评论，播音员悲痛哽咽的声音令许多人印象深刻。在全国鸣笛默哀这个重要时刻，我们没有选择简单地转播央视节目，而是通过二十分钟的自制特别节目，用广州观众更为熟悉的方式和语言，向他们展现了整个活动的过程，同时让他们能够在第一时间了解本地的情况。节目收到了极佳的传播效果，事后不少观众表示，深深被我们的节目所感染，将以更高的热情投入援助灾区的行动中。而在年初的抗冰灾报道中，我们多次临时扩版。其中在2月4日大年廿八，结合当天广州花市开市，我们推出抗击风雪 共渡难关 平安过年节目，将原本30分钟的新闻延长至90分钟，全景式、多角度地报道了广州市主要领导现场批挥春运，武警官兵和公安干警坚守广州火车站，韶关京珠北第一线交通情况等春运最新动态，以及衡阳、郴州、武汉、贵州等地春运进展，还有广州市民与外来工共庆新春的最新情况，以及本地花市、珠江夜游活动的消息等，生动展现了广州人民与留穗外来工喜迎佳节的生动场面，在强化“抗击风雪 共渡难关 平安过年”这一主题的同时，整个节目充满本土特色，传播效果很好。2、巧用技术手段，突破时空限制。在媒体竞争中，当报道内容既定时，形式独特的一方通常能取胜。电视新闻要有出色的表现，拥有优势技术手段并合理运用很关键。对于单条新闻来说，要考虑的是如何剪辑、如何运用特技；对整个版面来说，要考虑的是要不要连线直播，甚至多台联播等等。在上面提到的2月4日版面中，我们充分运用了技术资源。当天除主播室外，我们还分别在广州火车站和海珠区花市设立户外直播室，再由两个户外直播室分别连线火车站、白云机场、琶州安置点、京珠高速韶关段等省内11个现场直播点的记者以及湖南、湖北、贵州等地的多路记者，其中一个直播点还利用先进的移动微波传送手段架设在行走中的珠江夜游游船上。在卫星、微波、光纤等技术手段的支持下，我们向观众展现了11个直播点的实时情况，形成了一张跨地域的空间网络，很好地对整个新闻事件进行了时空重塑，突破电视新闻线性编排的劣势，满足了受众对事件立体把握的需求。当晚的节目收视率达到11.16，收视份额达29.4，全面超越同时段其他电视媒体的节目。重大事件的报道是新闻报道的一项重要内容，是对媒体综合素质的检验，也是一家媒体走向市场、争取受众的重要环节。把握住时机、关注点及呈现方式这三大策划要点，做到快速反应、客观公正，统筹安排，注重技巧，才能确保策划报道的成功。