南开大学22春《中国传播法规》离线作业1答案参考82

南开大学22春中国传播法规离线作业1答案参考1. 委托作品不一定反映受托人的思想和观点。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 如何做润滑油压低联动保护试验?如何做润滑油压低联动保护试验?本题答案：1)投入热工保护及信号工作正常;2)投入油压低联锁开关;3)关闭油压低继电器进油门，缓慢开启继电器放油门，油压降至低1值时，交流油泵自启动，发出润滑油压低灯光音响报警。4)停用交流润滑油泵，取下操作电源。缓慢开启放油门，油压低值时，直流油泵自动启动。5)停用直流油泵，使油压继续降低至低值时，盘车装置自动跳开，发出灯光音响报警。关闭放油门，开启进油门，恢复正常。3. 自由主义报刊理论与社会责任论自由主义报刊理论与社会责任论正确答案：(1)自由主义报刊理论rn自由主义报刊理论起源于欧洲盛行于美国。其主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。其主要观点是：a.报刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收买或控制报刊唯一职责是保护新闻自由。b报刊拥有对政府的监督权报刊是行政、立法、司法以外的国家第四势力。c“自由意见市场”和“自我修正”理论。让人民群众和各党派都利用报纸充分自由地表达各自的意见前提是给予人民各项事务的充分信息。d对事实的信念。报道的最终目的是客观地反映现实让人们对外部世界形成独立的见解。该理论把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻人的职业道德标准。客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。 rn存在的问题rn由于阶级的局限性和历史的局限性自由主义报刊理论从其一开始就带有片面性和空想成分。绝对自由化曾使西方新闻界陷于一片混乱。进入20世纪西方报刊的混乱情况虽然稍有改善但基本问题依然没有解决。这个基本问题就是：支配着西方报刊的不是自由主义报刊理论的设计者们理想中的理性至上而是利润至上、金钱至上。利润至上的原则支配着西方新闻媒介带来一系列严重的后果。这包括黄色新闻泛滥多元意见难以表达公民的权利被践踏从而引起读者强烈的不满。rn自由主义报刊理论面临着深刻的危机这个危机所揭示的资本主义社会里的资本的私人占有和生产社会性的矛盾在新闻事业中则表现为报刊的拥有者与读者利益、社会利益不可调和的矛盾。 rn(2)社会责任论 rn社会责任论是20世纪40年代由美国批学者正式构建50年代被西方大多数国家所接受并逐渐取代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导性理论。倡导社会责任论的是由一批学者组成的报刊自由委员会。报刊自由委员会在其总结报告一个自由而负责的报刊中要求报刊对全社会负责对报刊提出五项具体要求即社会责任论对报刊的基本要求：a“对每日的事件给予真实的、全面的和理智的报道并将它们置于能显示其意义的特定的前后联系之中”；b报刊要成为“交换评论和批评的论坛”；c报刊要反映出社会各个集团的典型画面；d报刊要澄清和提出社会的目标和价值观；e报刊要“完全接近每日的信息”。rn存在的问题 rn社会责任论在一定程度上适应了西方社会的变迁适合西方国家的现实需要。但社会责任论的提出只能在一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府的矛盾并不能从根本上消除新闻媒介和社会大众的对立。rn以宣扬暴力的电视片为例几十年来社会各界以及广大受众对电视中的暴力提出严厉的批评但暴力片却愈演愈烈。1996年3月作为日本最大的民间电视台之一的东京电视台(TBS)在日本奥姆真理教事件上的丑闻被揭露震撼日本新闻界。1989年10月日本的一名律师坂本揭露奥姆真理教的欺骗性东京电视台以奥姆真理教受害者之会为题拟播出坂本律师的谈话。但此事被奥姆真理教的头目麻原彰晃获知指派手下人与东京电视台作了一笔交易：让东京电视台独家采访麻原去德国的访问活动。东京电视台立刻取消坂本谈话的播放计划。而坂本律师却遭麻原手下人暗杀。此事直到1996年3月才被揭露日本电视界将3月26日定为整个电视界的耻辱日。 rn日本许多学者指出这个事件不是偶然的、孤立的事件。各家电视台将收视率视为首要课题靠事件和桃色新闻吸引观众有时甚至不惜制造假新闻。东京地铁沙林事件发生后各电视台为了竞争收视率在奥姆教问题上大做文章频频让奥姆教人员在电视上露面不加批判地播放麻原主张。甚至不惜采用花里胡哨的标题和猎奇的图像音响以致整个电视界不得不呼吁重建电视伦理。这些事件都说明社会责任论并不能从根本上改变新闻媒介不负责任的状况。(1)自由主义报刊理论自由主义报刊理论起源于欧洲,盛行于美国。其主要内涵是探讨新闻自由和政府、社会、个人的关系。其主要观点是：a.报刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收买或控制报刊,唯一职责是保护新闻自由。b报刊拥有对政府的监督权,报刊是行政、立法、司法以外的国家第四势力。c“自由意见市场”和“自我修正”理论。让人民群众和各党派都利用报纸充分自由地表达各自的意见,前提是给予人民各项事务的充分信息。d对事实的信念。报道的最终目的是客观地反映现实,让人们对外部世界形成独立的见解。该理论把客观地向公众提供事实作为新闻报道的最高标准和新闻人的职业道德标准。客观性报道是自由主义报刊理论在新闻实践中的具体体现。存在的问题由于阶级的局限性和历史的局限性,自由主义报刊理论从其一开始就带有片面性和空想成分。绝对自由化曾使西方新闻界陷于一片混乱。进入20世纪,西方报刊的混乱情况虽然稍有改善,但基本问题依然没有解决。这个基本问题就是：支配着西方报刊的,不是自由主义报刊理论的设计者们理想中的理性至上,而是利润至上、金钱至上。利润至上的原则支配着西方新闻媒介,带来一系列严重的后果。这包括黄色新闻泛滥,多元意见难以表达,公民的权利被践踏,从而引起读者强烈的不满。自由主义报刊理论面临着深刻的危机,这个危机所揭示的资本主义社会里的资本的私人占有和生产社会性的矛盾,在新闻事业中则表现为报刊的拥有者与读者利益、社会利益不可调和的矛盾。(2)社会责任论社会责任论是20世纪40年代由美国批学者正式构建,50年代被西方大多数国家所接受,并逐渐取代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导性理论。倡导社会责任论的是由一批学者组成的报刊自由委员会。报刊自由委员会在其总结报告一个自由而负责的报刊中要求报刊对全社会负责,对报刊提出五项具体要求,即社会责任论对报刊的基本要求：a“对每日的事件给予真实的、全面的和理智的报道,并将它们置于能显示其意义的特定的前后联系之中”；b报刊要成为“交换评论和批评的论坛”；c报刊要反映出社会各个集团的典型画面；d报刊要澄清和提出社会的目标和价值观；e报刊要“完全接近每日的信息”。存在的问题社会责任论在一定程度上适应了西方社会的变迁,适合西方国家的现实需要。但社会责任论的提出,只能在一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府的矛盾,并不能从根本上消除新闻媒介和社会大众的对立。以宣扬暴力的电视片为例,几十年来,社会各界以及广大受众对电视中的暴力提出严厉的批评,但暴力片却愈演愈烈。1996年3月,作为日本最大的民间电视台之一的东京电视台(TBS)在日本奥姆真理教事件上的丑闻被揭露,震撼日本新闻界。1989年10月,日本的一名律师坂本揭露奥姆真理教的欺骗性,东京电视台以奥姆真理教受害者之会为题拟播出坂本律师的谈话。但此事被奥姆真理教的头目麻原彰晃获知,指派手下人与东京电视台作了一笔交易：让东京电视台独家采访麻原去德国的访问活动。东京电视台立刻取消坂本谈话的播放计划。而坂本律师却遭麻原手下人暗杀。此事直到1996年3月才被揭露,日本电视界将3月26日定为整个电视界的耻辱日。日本许多学者指出,这个事件不是偶然的、孤立的事件。各家电视台将收视率视为首要课题,靠事件和桃色新闻吸引观众,有时甚至不惜制造假新闻。东京地铁沙林事件发生后,各电视台为了竞争收视率在奥姆教问题上大做文章,频频让奥姆教人员在电视上露面,不加批判地播放麻原主张。甚至不惜采用花里胡哨的标题和猎奇的图像音响,以致整个电视界不得不呼吁重建电视伦理。这些事件都说明,社会责任论并不能从根本上改变新闻媒介不负责任的状况。4. 我国广播电视管理条例是什么时候经国务院常务会议通过、什么时期开始施行的?我国广播电视管理条例是什么时候经国务院常务会议通过、什么时期开始施行的?答：是1997年8月11日经国务院常务会议通过的;开始施行是在1997年9月1日。5. 下列哪句广告语是合法的?( )A.某某饮料全球销量第一B.某某刀片“二代产品更比一代强”C.专家指出唯有活性水才能让您更健康D.小朋友们都要吃!参考答案：B6. 如何认识人物通讯在新闻报道中的地位?如何认识人物通讯在新闻报道中的地位?人物通讯就是以通讯的形式报道具有新闻价值的人物，反映其行为、事迹和生活，再现其精神境界、人生轨迹和生存状态，从而达到教育启迪，或监督批判、警示社会的目的的通讯。人物通讯作为新闻报道的一种方式，其在新闻报道中的地位主要体现在以下几个方面： (1)在通讯家族中，人物通讯在数量上所占的比重比较大。 (2)在记者众多的个人作品集或“经验谈”中，人物通讯(包括人物特写)和采写人物通讯的经验体会所占的比例最大。 (3)从人物通讯的发展轨迹看： 以表彰先进人物为主的通讯半个世纪兴盛不衰 与西方新闻界相比，中国新闻报道中的人物通讯显得十分突出。以表彰先进人物为主要内容的人物通讯以其比重大、兴盛时期长、社会作用显著和发展变化快而成为中国新闻传播业中的突出现象。今天，用人物通讯报道时代英雄和先进人物，以模范事迹和时代精神鼓舞和教育群众仍然是新闻界的重大任务。 人物通讯随着时代的步伐发生重大变化。改革开放以来，中国社会舆情和思维模式的变化催生了新的新闻观念和新闻思维，人物通讯的报道内容、报道理念和采写技法也随之发生了变化： a报道对象的变化 采写对象从单纯的“高、大、全”式的英雄和模范人物向社会上“普遍存在”的人群和弱势群体转移。 b报道理念的变化 即向人的回归，先进模范人物的报道理念实现从“神”到人的转变，揭露反面人物也经历了由“鬼”到人的理念转变。从人的视角去看待先进模范人物，也从人的视角去看待普通人或反面人物，显示每位人物的个性和人生曲线，才能使人物真实可信。 7. 试比较分析四大媒体广告各自的优势与劣势。试比较分析四大媒体广告各自的优势与劣势。报纸广告历来是四大媒体中的“老大哥”，它的特点是历史悠久，深得读者的信任。因此，它的广告在读者中素有良好的信誉。正是读者的这种信任，形成了报纸广告影响力的基础；其次，报纸读者众多，影响力大；报纸天天出版，可以帮广告主迅速推出新产品；报纸广告表现力强，特别是对新产品的介绍，图文并茂，可以详细介绍，消费者通过它能充分地了解有关新产品的性能及使用方法等方面的知识。另外，报纸的分类广告一般篇幅很大，但每条所占篇幅却极小，涉及面宽、信息量大、读者广泛，是报纸广告中最大的一类。 在四大媒体中，杂志广告自有其独特的优势： 杂志的信息性比报纸深入，尤其单幅广告的信息量较大。杂志适合刊登那些对时效性要求不太严格，但在信息量包容上要求大一些的广告；适合于对商品及服务作详细说明和展开销售重点的全页广告。杂志的广告主要包括封面广告、内封广告及插页广告，大多是全页或半页的。 杂志广告的用纸都比较讲究，在印刷上也比报纸广告精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜明逼真，容易引人注目，可以最大限度地发挥彩页的效果，从而激发读者的购买欲；又由于杂志印制精美，内容丰富深刻，一份杂志可反复观看、阅读，也可供多人传阅，流动阅览，接触面大，重读率高，使读者有充分时间对广告内容作仔细研究，进一步加深印象。 另外，有些专业性杂志，其读者群虽没有报纸那样广泛，但由于专业性强，对于广告主选择特定的广告对象非常有利，比如从事某一专业的人就会订与其专业相关的专业杂志来阅读，那么对其专业杂志上刊登的广告也就比较相信，容易接受，这样就有利于广告主推销商品。 广播广告媒体有如下特点： 覆盖面广，普及率高。无线电波在空中传播，不受地域的影响，只要有收音机，就可以随时收听到无线电广播。由于收音机价格便宜、低廉，一般人都买得起，故全世界收音机的拥有量超过了10亿台。 收音机体积小巧，携带方便，随身性强，这是电视难以达到的。 广播广告以语言、音乐、音响为媒介，以“声”传情，有浓郁的气氛和亲切感，容易造成面对面交谈式的环境，易于被接受。 广播广告制作简单，成本低廉。在四大媒体中，广播广告的成本最为低廉，广播广告在收费上也比电视广告低得多。因此，有些客户也乐意选择广播广告。 广播的缺点在于：信息消失快，不易保存；听众不易主动接受信息，等等。 电视广告： 是迄今最能打动人心的信息传播手段，它集声音、图像、色彩、活动等多种功能于一体，可以直观地、真实地、生动地反映商品的特点，并具有一定的故事性、趣味性、知识性和艺术性。它直接作用于人们的感官和心理，给观众留下深刻印象，达到良好的宣传效果。 与报纸广告、杂志广告、广播广告相比，电视广告有其得天独厚的优越性。作为视听兼容、声画并茂的综合艺术，电视广告声、像、色(颜色)兼备，听、视、读(字幕)并举，集语言、音乐、图像、动作于一体，形象逼真，生动有趣，最易激发观众的收视兴趣，也最富感染力，能给人留下较深的印象，并有较强的说服力和亲和力。 电视广告的弊端：时间短促，转瞬即逝，不易记忆；编导、制作复杂，周期长，费用高；广告费价格昂贵，不是财力雄厚的大企业，难以上电视做广告。 8. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。( )企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。( )参考答案：T9. 请你根据新闻评论修改的几个环节，对下面这篇评论进行修改。 单双号限行的本质是政府失误百姓买单 作者：郑请你根据新闻评论修改的几个环节，对下面这篇评论进行修改。单双号限行的本质是政府失误百姓买单作者：郑根岭继北京曾经实行机动车单双号(后改为尾号)限行之后，山东济南从今天起也正式实施尾号限行，据说是为了保证全运会期间交通安全畅通和空气质量良好，此后会不会仿效北京一以贯之也难说。此前的10月1012日，河南郑州也搞过3天三环以内单双号限行实验，意图昭然。这就不能不让人担心，一股单双号或尾号限行之风，有可能成为各地政府治理交通拥堵和空气污染的如意法宝或撒手锏，进而风行大江南北。说实在话，我也理解各地政府官员的苦衷，毕竟交通拥堵和环境污染是悬在头上的达摩克里斯之剑，在百姓怨声载道的同时，也严重威胁到其政绩与晋升。况且如今的中国民众，在争取自身正当权益方面也毫不含糊，比如这单双号限行，就有不少人提出异议说侵犯了公民的合法财产权，因为车主掏钱买车并交纳了多项税费，拉动了市场消费和汽车这个巨无霸产业的强劲增长，本属有功，可一旦限行，汽车的使用价值大打折扣，并且还会为另外乘坐出租车支付额外费用，等于增大了支出。尽管汽车带来空气污染和交通拥堵，但总的来看这项发明对人类社会功莫大焉，使用汽车的人不光自己出行方便，也是在为社会做贡献，因为买车花钱不说，每年还要缴纳车船税、燃油税、交强险和其他保险费，再加上停车费用日涨、交通罚单满天飞，车辆维修和事故赔偿等费用，若非财大气粗的生意人，普通人养一辆车真是高消费，简直像上了贼船、有苦难言。我听不少驾车的朋友异口同声地说过：如果公交方便，谁还会买车呀!这不是得了便宜还卖乖之类的扭捏作态，相反确是无奈之语。因此就不能不让人想到，机动车成灾的深层原因，其实在于公共交通的不足，而公交的弱势，自然得归究于各级政府官员中国的国情就是政府将大量财富从老百姓手里拿走，所谓“集中财力办大事”，可实际上，他们掌握了比别的国家的政府多得多的财富和其他资源，却连公共交通都没弄好，那么，纳税人发发牢骚甚至斥责几句，又有什么过分呢?造成目前中国不少大中城市交通拥堵的“罪魁祸首”，看起来是日益增多的机动车尤其是私人轿车，可实质上却是当地各届政府的鼠目寸光与失职。就连中央政府的城市交通建设与管理部门也难辞其咎。尽管交通建设是个相对长些年头的延续性大事，并非一朝一夕之功，但作为责任人的政府，本应有科学合理的中长期规划和具有前瞻性的眼光，可如今却这样捉襟见肘，沦落到头痛医头、脚疼医脚的尴尬田地，甚或不能不祭出单双号限行这样有侵犯公民合法财产权嫌疑的无良招数，实在是悲哀!1997年我有机会到日本参观考察，看到人家发达便捷的城市地铁与轻轨交通，就大吃一惊，迫切地感到中国应该向日本学习，大力发展地铁，而不宜像美国那样以私人汽车为导向，因为我们与日本国情相似，都是到处人满为患，与美国的人少地广迥然不同。当时我就直纳闷，全国那么多各层级的政府官员此前多年都争先恐后地到日本访问考察过，为什么就没有产生这种感受，为什么就没有悟到这层道理，为什么连我这普通百姓都能想到的事情却给忽略了，要知道他们可是掌握着巨大社会资源的政经精英，对中国发展具有直接的决定作用呀!可能有人说了，都是木已成舟的事了，你还在这里滔滔不绝又有何用，莫不成去追究那些人的领导责任，可要知道人家早已退休颐养天年甚至到马克思那里报到去了。然而我还是要说，知往鉴来、“吃一堑长一智”这些话仍然不可充耳不闻，以后类似的事情也会纷至沓来，总得想办法提前预做准备甚至集思广益找出万全之策，总不能频频吃后悔药吧?若真是那样的话，养这么多政府官员干啥，中国还会有什么希望?!在城市交通困局问题上，本质上显然是各级政府的决策失误，却让无辜的老百姓为之买单，如此一来老百姓怎么可能没有怨言?若再堵上大家的嘴不让发言，岂不闻“防民之口甚于防川”的古训?(来源：中国新闻网)参考范文： 单双号限行这个多棱镜折射出了什么? 作者：郑根岭 继北京曾经实行机动车单双号(后改为尾号)限行之后，山东济南从今天起也正式实施尾号限行，据说是为了保证全运会期间交通安全畅通和空气质量良好，此后会不会仿效北京一以贯之也难说。此前的10月1012日，河南郑州也搞过3天三环以内单双号限行实验，意图昭然。这些迹象表明，一股单双号或尾号限行之风，有可能成为各地政府治理交通拥堵和空气污染的如意法宝或撒手锏，进而风行大江南北。 机动车限行无疑会遭到绝大多数驾车者的反对，可不这样做又难以速见成效地减轻空气污染和交通拥堵，这两个问题严重了同样会受到公众的抱怨，并进而影响到其政绩与晋升，因此作为地方政府官员，真可谓进退两难。不过，透过单双号限行这个多棱镜，可以折射出诸多公共管理方面存在的问题。 很多人把当今城市交通的成因归究于各地政府未能较早地足够重视公共交通建设比如建造地铁、轻轨这种载运量巨大的城市轨道交通，这种见解已经深入人心。除此之外，我认为在改善城市交通方面，各级政府还是可以进一步有所作为，毕竟由公交、私家车、单位公车等构成的交通格局并非木已成舟不能改变，其中一些因素的变化也可能引发连锁反应。多研究借鉴一下国际社会的经验教训，多研究一下国内各地的具体情况，多征求一下老百姓的意见和建议，都将会受益匪浅，毕竟“办法总比困难多”这句老话还是挺灵验的。 我老觉得近十来年的房地产繁荣，直接加剧了私家车的膨胀和交通拥堵。而商业房地产主导下的个人自主购房，使得居住地与上班办公之所的交通问题越来越成突出，再不像计划经济年代那样单位办公与集中居住相邻相伴。这当然不能怪罪择业自由和人员流动，那是造福公民、利大于弊的共同选择。可我仍然感到遗憾的是，在停止福利分房之后，原来那种有益的思路却被抛到了九霄云外，不再有人关心。 可每当我听到有关部委一而再再而三地发出诸如制止违规集资合作建房的通知之类的文件，或听到社会上对此种现象的非议，就会情不自禁地想到，同一单位的人集资合作建房有什么不好，可以坐班车上下班省了多少私家车，无异于为减轻交通拥堵作贡献，碰巧了就近居住更节省时间并且有利于加班。怎么能为了防止其中的不正之风，就把更多的合情合理成分给舍弃了呢，这不等于把孩子连同洗澡水一起泼掉了吗? 有些公共政策导向和单位规定也会收到始料不及的相关性后果。比如有的行当或单位本来完全可以居家办公，通过电话特别是网络即时通讯软件(都有文字、语音、视频功能)进行也许更为有效的沟通甚至协同工作，却无端地要求大家天天奔波于途，难怪有不少人会略嫌促狭地讥讽其单位领导只想“享受”部下前呼后拥殷勤请教的感觉了。放着现代化的更好的工具不用，怎么能算是与进俱进和先进生产力的代表呢? 还有千呼万唤也不出来的校车问题，也凸显各地政府消极无为的结果。天天接送孩子上下学业已成为城镇尤其是大城市家长的一项沉重负担(还影向本职工作)，一些家庭买私家车的主要原因也正是为此。请大家注意一下每天中小学上学、放学时间，每所学校门前的汽车有多少，造成的交通拥堵有多严重。其实，这种情况本来是可以避免的，比如北京既然已经规定了小学生就近入学，那么更有条件通过校车接送学生呀；北京地方财政也有这个实力，不说别的，光每年取之于司机的交通罚款就有一二十个亿，拿出其中一小部分用之于资助校车，有何不可呢? 反正我每每看到关于“黑校车”、“顺风车”、“拼车”的报道就很烦，就会嘲笑记者低能把板子打错了地方，明明该地方政府去做的校车服务却不尽职，反“推脱”给了学生家长，还有何资格批评家长所欢迎的那些车况较差的面包车甚至人力三轮车“黑校车”(谁不明白缺乏安全感，可没有别的办法呀)?对那些有助于减轻交通拥堵的“顺风车”、“拼车”，有关部门屡屡禁止，甚至不惜采取“钓鱼式执法”进行无情打击，真是情何以堪! 另外，在治理城市交通拥堵的诸多环节当中，国人对待私家车的欲望和心态以及驾车文明方面，也有值得注意和改善的地方。有部分人购买私家车本来没有多大必要(只为了上下班，而坐班车、公共交通也很方便)，仅仅是为了与人攀比炫耀逞能表面风光，甚至常常在十字路口摇下车窗呵斥行人或骑自行车的人，抑或在雨天开车疾驰溅路人一身泥水，就连一箭之遥也要开车摆谱而不愿意走路过去，还有其他种种行为，不可避免地都会影响到交通秩序与道路使用效率。这次郑州市3天单双号限行期间580人受罚不排除还有未受到处罚的违规车辆，也从侧面说明一些驾车人对公共交通秩序缺乏起码的尊重。 所以说，城市交通拥堵牵扯众多原因，政府早先政策失当与目前在诸多方面仍存在问题是主要方面，不可否认也有驾车人缺乏文明行驶意识和骑自行车、电动车、摩托车甚至步行者不遵守交通法则等方面的原因，因此，要想把这件事往更好处推进，相关各方都有必要从我做起独善其身，并进而相互督促以收成效。 (来源：中国新闻网) 10. 以新闻形式发布广告使广告更加生动具体，值得提倡。( )A.错误B.正确参考答案：A11. 试论网络时代的受众变化。试论网络时代的受众变化。网络时代受众的变化可以从以下几方面进行分析： 网络媒介传播中，受众的主动性越来越强烈地体现出来，传者和受者不再是简单的对立关系，而是互相转换的；大众传播由以往的“传者中心”转变为“受者中心”，受众以各种形式实现了对传媒活动的制约。 (1)受众群体分化，个人化消费趋势加剧 点对点的网络传播和受众及时反馈使分众传播不断发展，无限细分，网络传播能极大地满足受众多元化的需求，真正促进了受众需求的个性化。传统的点对面的媒介传播模式使得个体只能作为受众群体中的一员，其个别需求的满足是通过受众自己在“大众化”的信息产品中进行挑选。受众的无限细分也使网络传播无限对准目标受众，根据个体的个别需求提供相关信息和服务。 (2)交互传播使受众的主体性增强 传统的大众媒介是点对面的传播，传播者作为“把关人”处于控制地位，受众很少有主动选择的余地。网络传播打破l这种单向传播模式，受众可以在看完新闻后点击“我要发言”，随时发表看法并查看他人的评论，信息传播的双向交互和“一对一”的特点使受众不再被动地接受而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。彻底改变了受众被动接收的消费习惯，使传者和受者之间的关系发生了根本的变化。“受者中心”代替“传者中心”，受众地位受到充分的尊重，受众本位意识增强。 (3)受众具有双重角色 网络时代的受众同时也是传播者。网络传播越来越个性化，人际化，受众能对收到的信息迅速作出反馈，发表意见，这种意见和反馈很快作为新的内容传播给广大公众。另外，受众通过BBS、跟帖、个人网页等方式将自己搜集到的信息发布网上，许多成为传统媒体的信息来源，特别是进入Web2.0时代后，点对点的传播方式更加确定了受众的传播者地位。 (4)受众权利进一步扩大 网络具有交互性的特点，受众因此享有了前所未有的参与权。用户在网络上获取信息时可以有更多的自主权、选择权、意见反馈和交流的权利。 网络传播还扩大了受众近用媒体的权利。网络传播在一定程度上降低了信息准入的门槛，使个人意见得以有力地传播。 网络还使传统媒介的权利受到监督和制约。受众可以根据网上获得的多方信息对大众媒体的公正性、中立性和可信性提出质疑和挑战。 (5)网络受众心理的变化 受众接触媒介时通常是寻求心理、娱乐心理和宣泄心理在起作用，网络受众的心理是在以上三种心理的基础上发展而米。由于网络在公开发布信息方而仍具备大众传播媒介的特征，受众在接收公开发布的信息时也拥有充分的人际互动，因此，网络受众不但持有接触大众传媒的心态，还有人际关系方面的心理需求，即要求被认同的心理、渴望交流的心理、虚拟代入的心理和逃避的心理。 12. “朝”的本义是“早晨”，引申为“朝见”、“朝拜”、“朝廷”、“朝代”等义。词义引申的类型属于( )。A发散式“朝”的本义是“早晨”，引申为“朝见”、“朝拜”、“朝廷”、“朝代”等义。词义引申的类型属于( )。A发散式B线条式C混合式D其它正确答案：B13. 数字技术(名词解释)数字技术(名词解释)本题答案：所谓数字技术(DigitTechnology)就是能将任何消息(包括文字、声音、图像、动画等)以数字代码的形式转化二进制(0或者1)的数字语言后，由计算机处理的技术。14. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )。 A口头广告 B实物广告 C标记广告 D音响广告各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于()。A口头广告B实物广告C标记广告D音响广告A15. 文学写作要有想象力，消息写作也能有想象力嘛?文学写作要有想象力，消息写作也能有想象力嘛?本题答案：不能。因为真实是新闻的生命，也是新闻写作的基本要求。消息的写作不同于文学创作，它必须反映客观真实情况，要与事实本身相符，绝对不允许有任何的虚假捏造。消息种的任务、事件、地点、事件及引述的数据都要反复核对，一定要做到准确无误，要求作者的评判态度要实事求是，客观公正。16. 简述非事件性新闻的写作技巧。简述非事件性新闻的写作技巧。(1)善于在对比中显现新闻性。非事件性新闻报道社会、自然界中的现象和问题等，往往呈渐进状态，为了将这种变化中的新闻性、冲突性明显地揭示出来，一个有效的方法就是用在对比中加以显现。 (2)以点带面，点面结合。“点”即个别、典型事例，“面”即全局情况，忽视“点”会削弱消息的说服力、感染力，没有面则难以反映总的态势。 (3)采写中带有“问题意识”。大多数非事件性消息是为了反映某种情况或问题而进行的，即在采写中强调提出问题、回答问题，在摆出问题的同时，适当地对问题作出说明、解释，或说明原因，或提出解决办法。 17. 舆论监督及其形式舆论监督及其形式本题答案：舆论监督是一种广泛的社会监督和群众监督，它是公众运用舆论手段对社会所实行的监督。通常它须借助一定的组织形式和传播媒介来实现。形式：如游行，集会、示威、组织社团、印刷出版、新闻传播等等都可以成为舆论监督的方式。而批评建议、检举、揭发、控告。申诉等等。18. 经济漫谈专栏言论的写作要求是什么?经济漫谈专栏言论的写作要求是什么?(1)贴近经济生活。写经济漫谈要善于观察经济现象，发现经济工作中的矛盾和弊端，探索经济运行的规律，力求使选题和立论贴近经济生活，加强针对性，强化导向效应。 (2)有一点前瞻性见解。我国正处于一个深化改革的变革时代，人们不仅想知道眼下发生的是怎么回事，还希望知道经济生活将要发生或必定要发生的一些现象和变化。这就要求经济评论尤其是漫谈式的专栏言论的选题立论有点新意，有点前瞻性的独到之见。也正因此，要求作者的视野更宽一些，视角更新一些，评析更深一些。 (3)虚实结合，深入浅出。写作经济评论，时常涉及经济理论和业务问题、经济术语和名词概念问题、专业门类的种种专业问题，因此，只是就经济谈经济、就业务谈业务，往往会导致“内行不爱看，外行看不懂”的不良效果，而要改变这一状况，就要求我们做到虚实结合，深入浅出。 19. 司法解释和国际条例是我国法律体系存在的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B20. 评述新闻发展史上几种主要的受众观。评述新闻发展史上几种主要的受众观。任何时代、任何类型的媒介自诞生之初便与各自的受众相依存，这是每个传播者都明了的道理。但纵观新闻媒介所走过的历程，不同所有制、不同类型、不同时代的传播者的受众观却并不一致。也就是说，在他们眼中，受众有着不同的身份，也正是依据不同的身份，媒介采取了各自不同的方针，表现出各自不同的特点。 (1)受众是学生 在媒介面前，受众是受教育对象，媒介肩负教导受众的重任。媒介工作者的角色就像学校的教师，其职责为尽可能甚至要确保媒介内容是严肃的、负责的，媒介和受众最终定位于教育者和被教育者的关系。 新闻传媒的确具备教育指导功能，在许多情况下，媒介甚至起到了社会“灯塔”的作用。但媒介的本质属性是社会的耳目，更多时候它首先是“探照灯”，报告社会的最新变化。因此，教育是其附属的功能，不是第一位的，更不是全部的功能。这就决定了从长远和整体来看，媒介不能只把受众当做学生，只有在特定时期，承担特殊使命的媒介方才适用。 (2)受众是接受指挥的芸芸众生 在这里，报纸甚至所有的传媒内容就是指示、命令，媒介上的内容不只是生硬，有时简直就是杀气腾腾。受众已不仅是应声而倒的靶子，甚至成了无知的“阿斗”，必须确信媒介上字字句句是“真理”。受众被剥夺了最起码的自尊，更谈不上自由和权利了。 (3)受众是消费者 这是一切商业性媒介最容易接受也最愿意信奉的受众观。对于媒介，一如对于企业，高扬消费者至上的旗帜，通过争取消费者，争取广告，获取最终的利润。在这个过程中，存在着二次买卖和消费，即通过出售媒介产品来出售广告。 对于商业性或具有商业化倾向的媒介，广告与市场是主宰，发行量、收视率等已成为其生命线。媒介产品生产和销售也不可避免地执行市场经济商品的多数原则和通用原则，而不是像对待公民那样是基于公众利益。因此在市场经济条件下，基于人们兴趣和观点最大共同点的娱乐化成为商业性媒介的共同趋向。 (4)受众是公民 这是国有或公营媒介的受众观。它把受众看成公民以维护公民权作为媒介责任和运营基础，是现代民主政治发展和市场经济内在运作机制在媒介观上的折射和反映。在西方媒介史上把受众当做公民，在理论上集中体现为社会责任论的出现。在媒介运作模式上最有代表性的是欧美各国的公共广播电视业，在法律上则突出表现为现代知情权(知晓权)在观念上的提出和在法律上的确认。 21. 试述中国共产党新闻事业从创立到五十年代初期的发展。试述中国共产党新闻事业从创立到五十年代初期的发展。本题答案：(1)创立时期：(1921-1923).创立第一批中央政治报刊和团的报刊.在二七罢工后落入低潮。大革命时期：合办报刊和自有报刊，1927年大革命失败后全部停刊.(2)内战时期：白区：1927年后有所恢复，但是1932年全部丧失.根据地报刊：1931年建立中华苏维埃后形成苏区报刊体系.1933年达到高峰.1934年长征期间暂停.1935年底在陕北恢复.(3)抗战时期和内战时期：延安方面：延安是中共中央的驻地，延安的新闻事业在中共的新闻事业中是中心地位.报纸：1941年以前是创办系列报刊阶段.1941年以后是集中精力办好解放日报的时期.1947年因为撤离延安而停刊.通讯社(：新华社)和广播电台的经历见前面的注解.根据地：抗战时期按大区建立各地党委的机关报.(4)抗战胜利初期，随着根据地的扩张，新的根据地报刊大量创办.内战初期，根据地报刊处于收缩阶段.内战后期则恢复并且大发展.国统区：1937年和1938年在武汉创立群众和新华日报。(5)建国后的扩张和整合。22. 简述信源可信性对传播效果的影响?(中国人民大学，2008年，说明：该格式真题为新闻学或传播学考研真简述信源可信性对传播效果的影响?(中国人民大学，2008年，说明：该格式真题为新闻学或传播学考研真题)正确答案：对信源的可信性与说服效果的关系进行实证考察的是霍夫兰他提出了“可信性效果”的概念：一般来说信源的可信度越高其说服效果越大；可信度越低说服效果越小。“可信性效果”的概念说明对传播者来说树立良好的形象、争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。rn 但是由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人在上述两次实验中都发现随着时间的推移高可信度信源的说服效果会出现衰退而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。这说明一个重要道理信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响但从长期效果来说最终起决定性作用的是内容本身的说服力。对信源的可信性与说服效果的关系进行实证考察的是霍夫兰,他提出了“可信性效果”的概念：一般来说,信源的可信度越高,其说服效果越大；可信度越低,说服效果越小。“可信性效果”的概念说明,对传播者来说,树立良好的形象、争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。但是,由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人在上述两次实验中都发现,随着时间的推移,高可信度信源的说服效果会出现衰退,而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。这说明一个重要道理,信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响,但从长期效果来说,最终起决定性作用的是内容本身的说服力。23. 人格权代表了人的社会价值和自身价值。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 请介绍改革开放以来我国新闻法制工作的发展历程。新闻法是否是我国新闻事业发展所必需的?为请介绍改革开放以来我国新闻法制工作的发展历程。新闻法是否是我国新闻事业发展所必需的?为什么?本题答案：80年代初，我国有关部门就开始酝酿新闻法，曾经起草过多种供立法部门参考的新闻法草稿。但立法机关非常谨慎，随经过多次讨论，但是目前尚未定稿。根据有关部门制定的新闻出版事业2000-2010年发展规划，建立新闻法、出版法和著作权法为主题的新闻出版法律体系预计要到2010年才能实现。尽管新闻法经历二十多年的曲折尚未面世，但是我国社会主义民主与法制所取得的巨大成就必然影响新闻传播活动，使新闻传播领域的法制建设逐步发展。新闻事业的管理最终应该走上法制化轨道。“新闻立法是现代法治观念的产物，新闻工作者利用新闻媒介，对政府的违法失职行为、国家公职人员的贪污腐败行为、社会上的违法乱纪行为进行公开的曝光，既满足了公民的知情权，又维护了国家法律的尊严，置政府于阳光之下，是实施依法治国基本方略的重要保障。新闻立法是完善新闻监督的基础。新闻立法的目的不仅仅限于保障新闻自由，它还有限制滥用新闻自由的功能，而且这一功能与其保障新闻自由的功能同样是不可或缺的。新闻活动对社会无害，新闻自由才有价值。即使是极端崇尚新闻自由的美国新闻工作者，也非常强调自由与责任的相伴性。从我国的新闻工作实践来看，一方面，记者和人民群众利用新闻手段发表意见、开展批评的权利很多时候得不到保障;另一方面，新闻侵权现象也大量发生。保护新闻自由和限制滥用新闻自由都是现实对法律所提出的必然要求，新闻立法必须提速。新闻立法是新闻体制改革的核心内容，对于推进政治文明意义重大。新闻体制改革作为政治体制改革的一部分，是对社会既定利益关系的调整，其难度不言而喻。对待新闻立法，我们也应该像对待其他部门立法一样，抱着慎重、积极而宽容的态度。不能奢望有了一部新闻法，新闻自由就有了彻底的保障。新闻自由是一个历史范畴，它存在于一定的历史阶段。新闻自由的历史发展过程总是和社会发展的总趋势密切联系着的，以保障新闻自由为宗旨的新闻立法也必然有一个不断完善的过程。历史经验告诉人们：在同一时代、同一社会条件下，新闻在法治之下比在人治之下总有较多的自由。”25. 电影在剪辑时要尽量做加法,内容越多越好。( )电影在剪辑时要尽量做加法,内容越多越好。( )参考答案：26. 中华人民共和国著作权法实施条例属于下列哪一选项?( )A.行政法规B.地方法规C.部门规章D.普通法律参考答案：A27. 试述组织传播及其功能。试述组织传播及其功能。正确答案：所谓组织传播就是以组织为主体的信息传播活动。组织传播既然是人类传播的一种类型就必然会有与其他类型传播相通的共性。而它又是以组织为主体的传播这就决定了它具有与其他类型所不同的特点。组织传播的特性完全是由组织的特性决定的如专业化的部门分工、职务分工和岗位责任制以及组织系统的阶层制或等级制。rn 组织传播的总体功能就是通过信息传递将组织的各部分连接成一个有机整体以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。它既是保障组织内部正常运行的信息纽带也是组织作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。具体功能包括以下几方面：内部协调、指挥管理、决策应变和形成共识。所谓组织传播,就是以组织为主体的信息传播活动。组织传播既然是人类传播的一种类型,就必然会有与其他类型传播相通的共性。而它又是以组织为主体的传播,这就决定了它具有与其他类型所不同的特点。组织传播的特性,完全是由组织的特性决定的,如专业化的部门分工、职务分工和岗位责任制以及组织系统的阶层制或等级制。组织传播的总体功能,就是通过信息传递将组织的各部分连接成一个有机整体,以保障组织目标的实现和组织的生存与发展。它既是保障组织内部正常运行的信息纽带,也是组织作为一个整体与外部环境保持互动的信息桥梁。具体功能包括以下几方面：内部协调、指挥管理、决策应变和形成共识。28. 马克思、恩格斯对于物质生产和精神生产关系的论述中指出的两个历史唯物主义观点是什么?马克思、恩格斯对于物质生产和精神生产关系的论述中指出的两个历史唯物主义观点是什么?陈力丹认为，马克思、恩格斯对于物质生产和精神生产关系的论述中指出了两个历史唯物主义观点。 (1)一定的精神生产和精神交往与一定的物质生产和物质交往相适应； (2)它们之间的关系并不是简单的物质决定精神的关系，而是一种辨证的相互作用关系。 换而言之，马克思、恩格斯是辨证地看待两者之间的关系的，同样，这个辨证关系也是我们理解现代的信息生产和信息传播，乃至现代信息社会的一把钥匙。 29. 画面上有人敲门，声音是配上敲门声，这属于声画并行的组合方式。( )画面上有人敲门，声音是配上敲门声，这属于声画并行的组合方式。( )参考答案：30. 电视述评有哪些常见的类型?各有什么特点?电视述评有哪些常见的类型?各有什么特点?电视述评把报道和评论结合起来，在内容的广泛、报道的深度和形式的多样性上，大大地扩展了电视新闻报道和评论的领域。从评论的角度看，比较典型的述评类型有： (1)形势述评。形势述评是以国内外形势，包括政治形势、经济形势以及其他领域的形势变化为对象的述评。形势述评可以评述某一行业和某一领域的经济形势，也可以评述某一国家、某一地区的政治、军事形势，可以述评宏观形势，也可以微观形势，通过概述全貌、交代背景、分析现象、预测趋势使观众对相关形势有全面深刻的认识。这类述评要求记者掌握相关领域的广泛知识，视野开阔，播出及时，特别要借重有关领域的专家学者和权威人士的评论。 (2)工作述评。工作述评是以各条战线、各个领域实际工作中的经验、教训或问题为对象的述评。工作述评涉及的不是某一个具体事件，而是在一个相当范围的实际工作中的一种经验、一类现象或一个问题，涉及社会管理层面的观念和政策。工作述评往往以一个典型事例为由头，以此为依据，从理论、政策和法律的角度和全局的高度提出问题和分析问题，对实际工作中的经验和教训作出归纳和概括，提炼出具有启发性和指导意义的结论。由于工作述评涉及管理层面的问题，当报道涉及负面的内容时，引起的震动往往较大，其舆论监督的力度也较强。 (3)思想述评。思想述评是以富有时代特色的思想领域中的问题和现象为对象的述评，具有较强的思辨色彩，它不是关于一人一事，而是通过对社会现象和社会问题的分析，提炼出某种观点，指出某种趋势，给人以某种启示。思想述评要用事实来说理，事与理结合，微观和宏观结合，通过对事实的分析、综合、归纳、演绎，得出具有说服力的结论。 (4)事件述评。事件述评以具有较高新闻价值的新闻事件为对象，通过多角度、多侧面的采访和调查，运用丰富的背景材料，使观众不仅对事件的原因、过程、背景和结果有详尽的了解，而且对事件的性质、意义和影响有所认识。在事件述评中，记者在详细报道新闻事件的同时，要注意点面结合，通过具体事件得出对于全局有普遍价值或意义的结论。 (5)人物述评。人物述评以具有典型性的人物为报道和评论的对象，使观众不仅了解人物的生平和事迹，而且了解其精神实质和历史功过。人物述评着重报道人物的影响和对其的评价，并可通过对人的报道反映人的社会活动和事业，通过个人与社会的联系达到对人和社会的更深刻的认识。 31. 从邹韬奋全集或选集中，选读若干篇小言论，分析其内容和文风的特点。从邹韬奋全集或选集中，选读若干篇小言论，分析其内容和文风的特点。邹韬奋重视报刊言论，在主办生活周刊到以后的大众生活等报刊中，亲自主持报刊的言论工作。他的小言论(以后为“社评”)和读者信箱对读者的影响十分深远。 邹韬奋的小言论善于抓群众最关心的问题，说群众想说的话，往往从一件具体事生发，采取谈家常的方式，评它三五百字，开门见山、一针见血、简单干脆、明白晓畅，既生动活泼又有战斗性，很适合群众阅读，被广大读者视为良师益友。 文风“明显畅快”，采用平民式的文字，用“最生动，最经济的笔法”，短小精悍、亲切感人，对广大读者像老朋友谈心一样，推心置腹、循循善诱。 批驳国民党当局的错误言行和揭露社会丑恶现象时，慷慨陈词、锋芒凌厉，具有很强的说服力和号召力。 32. 2007年12月5日23时15分，山西省临汾市洪洞县左木乡红光村瑞之源煤业有限公司发生爆炸事故，造成1052007年12月5日23时15分，山西省临汾市洪洞县左木乡红光村瑞之源煤业有限公司发生爆炸事故，造成105人死亡，这是2006年以来最严重的煤矿安全生产事故。报社指派你前去采访并写作一篇新闻调查稿件，你应当做哪些准备?你准备采访哪些人?采访中应当注意些什么?你认为有关部门和人员在接受采访时和采访过程中可能出现哪几种情况?你如何应对和处理这些问题、顺利地完成此次采访任务?并请你就此拟定一份采访提纲。正确答案：(1)采访前的准备工作rn 1)明确采访的目的调查性报道重在深度和新闻背后的新闻。rn 2)熟悉当地地形、路线等基本情况。rn 3)搜集相关责任人的资料。rn 4)物质准备。rn (2)采访对象rn 1)幸存矿工遇难矿工家属。rn 2)煤矿负责人监管部门。rn 3)指挥救援的领导以及一线参与救援的人员。rn 4)煤矿附近居住者。rn (3)注意事项rn 1)采访矿工及家属时应该避免对他们造成二次伤害。rn 2)注意做好采访录音在责任各方相互推诿时留作证据。rn 3)保存好采访资料注意自身安全。rn (4)采访中可能出现的突发情况rn 1)矿工和家属出于某种顾虑不敢接受采访或者不敢说真话。rn 2)相关负责人不愿意接受采访。rn 3)遭遇打击报复。rn (5)应对突发情况的措施rn 1)通过观察等方法从侧面了解真实情况。rn 2)设计好采访问题让其不得不开口回应；另外不愿意接受采访也是一种态度。rn 3)必要时可以采用隐性采访的方式。(1)采访前的准备工作1)明确采访的目的调查性报道重在深度和新闻背后的新闻。2)熟悉当地地形、路线等基本情况。3)搜集相关责任人的资料。4)物质准备。(2)采访对象1)幸存矿工,遇难矿工家属。2)煤矿负责人,监管部门。3)指挥救援的领导以及一线参与救援的人员。4)煤矿附近居住者。(3)注意事项1)采访矿工及家属时,应该避免对他们造成二次伤害。2)注意做好采访录音,在责任各方相互推诿时留作证据。3)保存好采访资料,注意自身安全。(4)采访中可能出现的突发情况1)矿工和家属出于某种顾虑,不敢接受采访,或者不敢说真话。2)相关负责人不愿意接受采访。3)遭遇打击报复。(5)应对突发情况的措施1)通过观察等方法,从侧面了解真实情况。2)设计好采访问题,让其不得不开口回应；另外,不愿意接受采访也是一种态度。3)必要时,可以采用隐性采访的方式。33. 简述新华日报的历史沿革及其在不同时期的地位和作用。(中国传媒大学2011年研)简述新华日报的历史沿革及其在不同时期的地位和作用。(中国传媒大学2011年研)正确答案：(1)新华日报1938年1月创刊于汉口该报系中共中央长江局的机关报报社社长潘梓年。总编辑华岗经理徐迈进。发刊词宣称：“本报愿将自己变成一切愿意抗日的党派、团体、个人的喉舌”。由于国民党实行的是专制独裁和对日妥协投降的政策。新华日报创刊后经常遭到国民党当局的新闻审查和无理刁难因此也很难正常地出版和发行。在汉口出版的九个多月时间里大力宣传中共中央有关抗日民族统一战线和“团结抗战持久抗战”的战略方针以及毛泽东等提出的游击战争理论揭露日寇罪行及时报道了中国军队的抗日战绩。rn (2)1938年10月25日武汉失守后报社迁重庆继续出版这是抗日战争时期和解放战争初期中国共产党在国民党统治区公开出版的唯一机关报。新华日报陆续在山西、重庆等地设立分馆在郑州、洛阳等地