中国医科大学21秋《药品市场营销学》期末考核试题及答案参考82

中国医科大学21秋药品市场营销学期末考核试题及答案参考1. 补骨脂内酯具有的药理活性有( )A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC2. 肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。肝素过量常见的不良反应是_，应用_解救。正确答案：自发性出血 鱼精蛋白自发性出血鱼精蛋白3. ( )是一种效果最直接、费用最高的促销手段。A.销售促进B.医药广告C.人员推销D.公共关系参考答案：C4. 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是( )A.药品组合B.药品线C.药品构成D.药品品种参考答案：B5. ( )是指在市场细分的基础上，选择若干细分市场作为目标市场，针对每个细分市场，分别设计和制定不同的市场营销组合策略，以适应各个细分市场的需要。A.集中性营销战略B.无差异性营销战略C.差异性营销战略D.以上均不对参考答案：C6. 医药市场营销采用( )手段来适应和影响需求。A.4CsB.系统管理C.整体营销组合D.社会化参考答案：C7. 强心苷正性肌力作用机制是通过_酶，中毒机制是通过_酶而起作用。强心苷正性肌力作用机制是通过_酶，中毒机制是通过_酶而起作用。抑制Na+-K+-ATP 抑制Na+-K+-ATP8. 具有抗炎作用，用于治疗胃溃疡的活性成分是( )。A.人参皂苷B.甘草酸C.薯蓣皂苷元D.白桦醇参考答案：B9. 比较糖皮质激素两种作用机制的区别。比较糖皮质激素两种作用机制的区别。正确答案：糖皮质激素两种作用机制的区别：rn糖皮质激素两种作用机制的区别：10. 以下属于折扣与折让定价策略的是( )。A.现金折扣B.数量折扣C.贸易折扣D.季节折扣E.促销折让参考答案：ABCDE11. 补益剂的立法依据是( ) A热者清之 B损者益之 C虚者补之 D寒者温之 E结者散之补益剂的立法依据是()A热者清之B损者益之C虚者补之D寒者温之E结者散之BC补益剂是以补益药为主组成，具有补益人体气、血、阴、阳等作用，治疗各种虚证的方剂，是依据“虚者补之”、“损者益之”、“形不足者，温之以气；精不足者，补之以味”的理论立法的12. 医药市场调查有许多种类型，按研究问题的目的和性质，可分为( )。A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查E.观察性调查参考答案：ABCD13. 5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5药理学的分支学科有_药理学、_药理学、_药理学、_药理学和_药理学等。5临床 生化 分子 免疫 遗传14. 强心苷对下述心功能不全疗效最好的是 A甲状腺功能亢进引起的心功能不全 B心房纤颤引起的心功能不全 C强心苷对下述心功能不全疗效最好的是A甲状腺功能亢进引起的心功能不全B心房纤颤引起的心功能不全C心肌炎引起的心功能不全D肺源性心脏病引起的心功能不全E贫血引起的心功能不全B15. 据调查，许多国家的人民( )以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80%参考答案：C16. 我国的医药市场存在以下独特之处：( )A.医药市场规模大，人均消费水平较高B.患者比较偏重于疗效好、价格高的药品，市场前景是无比巨大的C.医药市场集中度高，医药产品的需求主要集中在城镇公费医疗单位和医院D.不同地区市场需求、购买偏好相似E.不同地区的居民对药品的需求不同参考答案：CE17. 市场是随着生产力发展而产生的，它是社会分工和商品交换的产物。( )A.正确B.错误参考答案：A18. HMG-CoA还原酶抑制药有 A美伐他汀 B普伐他汀 C辛伐他汀 D氯伐他汀 E洛伐他汀HMG-CoA还原酶抑制药有A美伐他汀B普伐他汀C辛伐他汀D氯伐他汀E洛伐他汀ABCDE19. 产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。( )A.正确B.错误参考答案：B20. 市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。硝普钠通过释放NO，激活鸟苷酸环化酶，增加血管平滑肌细胞内cGMP水平而起降压作用。此题为判断题(对，错)。正确答案：22. 简述从三棵针中提取小檗碱的原理。简述从三棵针中提取小檗碱的原理。是根据小檗碱的盐酸盐在水中溶解度小，而硫酸盐在水中的溶解度较大的性质，采用稀硫酸水溶液进行渗漉，然后在盐析的同时，使其硫酸盐转变为盐酸小檗碱而析出。23. 全新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术、新工艺，使得原有产品性能有显著提高的新产品。( )A.正确B.错误参考答案：B24. 影响医药企业市场营销组织的因素有( )A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD25. 实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择( )A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B26. 关系营销中最高层次的营销是( )A.反应营销B.积极营销C.伙伴营销D.主动营销参考答案：C27. 下列( )不是支持性推销的作用。A.实现信息传递B.建立企业品牌形象C.签订购销合同D.提高品牌认知度参考答案：C28. 绿色营销导致企业成本增加，因此不宜提倡。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 供应商是指向医药企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。( )A.正确B.错误参考答案：A30. 习惯定价是医药零售商利用顾客求廉心理，将某些医药商品定低价以吸引顾客。( )A.正确B.错误参考答案：B31. 与非处方药相比，处方药的生命周期( )A.长B.短C.相同D.无可比性参考答案：B32. 人口( )越大，开展医药营销活动越有更高的效率和更低的成本。A.密度B.数量C.年龄D.以上均不正确参考答案：A33. 感知价值定价法是指医药产品价格的确定以需求为依据，强调适应消费者需求的不同特性，而将成本补偿放在首要的地位。( )A.正确B.错误参考答案：B34. 产品策略(名词解释)参考答案：所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。35. 麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为( ) A习惯性 B快速耐受性 C成瘾性 D抗药性 E以上都不对麻黄碱短期内数次用药后效应降低，称为()A习惯性B快速耐受性C成瘾性D抗药性E以上都不对B36. 药品的有形部分所组成的是药品的( )A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品参考答案：B37. 对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于( )A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B38. 根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为_、 _、_、_。根据其主要作用部位和特点，中枢兴奋药分为_、 _、_、_。大脑皮质兴奋药 呼吸兴奋药 脊髓兴奋药 脑功能改善药与其他药39. 糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用 B.免疫抑制作用 C.抗休克作用 D.刺激骨糖皮质激素治疗结核性脑膜炎是利用其A.强大的抗炎作用B.免疫抑制作用C.抗休克作用D.刺激骨髓造血功能E.促进胃酸和胃蛋白酶分泌正确答案：A40. 消费流行属于什么因素( )A.社会文化环境B.人口环境C.地理环境D.顾客环境参考答案：A41. 新药研发的方式包括( )。A.独立研发B.技术引进C.协作开发D.外包E.并购参考答案：ABCDE42. 一般不用于生物碱检识的试液是 A碘化铋钾 B碘化汞钾 C碘化钾碘 D硅钨酸 E3，5-二硝基苯甲酸一般不用于生物碱检识的试液是A碘化铋钾B碘化汞钾C碘化钾碘D硅钨酸E3，5-二硝基苯甲酸E43. ( )是医药企业为刺激需求而采取的，向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。A.公共关系B.销售促进C.人员推销D.广告参考答案：B44. 可治疗感染性休克，但需要补充血容量的药物是( ) A多巴胺 B麻黄碱 C异丙肾上腺素 D去甲肾上腺素可治疗感染性休克，但需要补充血容量的药物是()A多巴胺B麻黄碱C异丙肾上腺素D去甲肾上腺素E间羟胺AC45. 企业市场营销环境包括( )A.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境参考答案：C46. 滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。滴丸剂常用基质分为_基质和_基质。水溶性 脂溶性47. 用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ( ) A还原性物质 B空气中氧 C碱的种类 D温度用四氮唑比色法测定皮质激素类药物含量的干扰因素是 ()A还原性物质B空气中氧C碱的种类D温度和时间E水分ABCDE48. 请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。请简述麻醉药品与麻醉剂、精神药品与抗精神病药的区别。参考答案：麻醉药品同具有麻醉作用的麻醉剂是不同的。麻醉药品作用于中枢神经系统，可以提高痛阀，常用作镇痛药使用，使疼痛感觉减弱或消失，连续使用可产生药物依赖性。而麻醉剂具有麻醉作用，但不具依赖性潜力，分为全身麻醉药和局部麻醉药两种。局麻药通过阻断神经元，使神经纤维失去兴奋性和传导性;全麻药通过抑制中枢神经系统功能，使意识、感觉反射暂时消失，骨骼肌松弛。精神药品与抗精神病药是不同的概念。精神失常是以多种原因引起的精神活动障碍为特征的一类疾病，表现为知觉、思维、智能、情感、意志和行为等方面的障碍，治疗这些疾病的药物称为抗精神病药物，如氟哌啶醇、氯丙嗪等。而精神药品的概念属于药品监督管理范畴，某些精神药品可用于治疗精神障碍，如安定用于抗焦虑，某些精神药品如苯丙胺、可卡因长期使用也会引起精神障碍。49. ( )是指处于低增长率、低市场占有率象限内的产品群。A.明星类产品B.金牛类产品C.问题类产品D.瘦狗类产品参考答案：D50. 复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长复方磺胺甲噁唑片的含量测定，采用( )A.亚硝酸钠滴定法B.非水滴定法C. 计算分光光度法(双波长法)D.高效液相色谱法参考答案：D