超市促销活动方案

超市促销活动方案超市促销活动方案一、选择合适的卖场；1、店方对该产品较重视，有较强烈的合作意愿， 愿意配合厂方促销、备货、陈列、让利、宣传、 定价等（尤对其素有砸价恶名的超市合作一定要 小心）；2、人流量大，形象好，地理位置好；3、超市定位及其商圈的顾客群与促销产品的 定位、目标消费群一致。如：玻璃瓶汽水促销店最好选在家属区或学校附 近；休闲用品促销最好选在市中心高形象超市或 高尚住宅区、商务区超市。二、定有诱因的促销政策；1、师出有名：以节庆贺礼、新品上市之名打消 变相降价促销的负面影响；2、有效炒作：u活动名”要有吸引力、易于传播：如：某米酒厂家在酒店推广产品的加热饮用， 促 销命名为青梅煮酒论英雄”雀巢加咖啡送咖啡杯名曰、红杯欢乐送（颂）”;U赠品绰号要响亮：如:肯德鸡的球星塑料人起名为、超酷球量派对U赠品价值要抬高:如：缤纷夏日防紫外线秘芨太阳扇;U限量赠送做催化:消费者总是买涨不买落，让消费者在活动现场看 到赠品堆放已经不多，旁边赠品空箱子倒是不 少，这种、晚来一步就没有赠品的感觉会大大促 进购买欲;3、尽量不做同产品搭赠（如、买二送一）,免 有降价抛货之嫌，结果可能打不到目标消费 者，反而、打中了贪便宜低收入的消费群。4、可用成熟品牌带动新品牌捆扎销售，但要注意两者档次、定位必在同一层 次上（如果老 品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧就不可取）。如: 可口可乐公司的主力产品之一雪碧，尤其在二三 级城市很受欢迎。醒目是该公司继雪碧、芬达 之后的推出的又一新品牌，目标市场定位与雪碧相近。醒目上市与雪碧捆扎销售，在二三级市场 取得了良好效果；名嘈一时的三株公司推出新品，与老产品三株口 服液捆扎销售，但其老产品因为长期广告诉求对 消费者承诺过高，同时又面临重大消费者投诉， 品牌形象较差，与新品搭售反而拖了新品的后 腿，最终以失败告终。5、面对消费者的促销政策坎级不宜太高，而 且要提供多种选择。如：买1袋/包送透明钥匙包一个；买2袋/包送荧光笔一支；买5包送飞镖玩具一套；买1箱送T恤衫一件。6、限时限量原则。与超市合作的买赠、特价促销，一定要注意在促 销协议中明确限时限量，否则在促销期间出现赠 品/特价产品供货不足，会面临罚款、清场的危 险。三、选择合适的产品品项和广宣品、礼品； 1、广宣品设计原则U广宣品风格应与目标消费群心理特点一致： 如：运动饮料宣传品基调：与体育赛事结盟、活 力、迅速补充体力；中低价食品宣传方向：更实惠、更大克重、更多 鸡蛋、更营养；儿童用品宣传风格：产品好吃/好用，赠品好玩, 卡通化的诉求方式；U促销POP标价和内容：促销价与原价同时标出，以示区别；尽可能减少文字，使消费者在二秒之内能看完全 文，清楚知道促销内容；U巧写特价：部分城市物价局规定不准在海报上标出原价特 价对比字样、这种情况可把最不好销的口味写原 价、其余口味写优惠价（如：海鲜味 2元/包、 其余口味1.8元/包）消费者自然明白U师出有名：冠以新品上市、节庆贺礼等 借 口”；U写清楚限制条件：如：限购5包/人、周末促销、限量销售，售完 为止、XX号之前有效等。2、赠品选择原则u尽可能是新颖的常见用品。使消费者一看就 知道是否实惠而且又受其新颖的造型外观所吸 引（太生僻”的赠品，如魔方笔、蹬山刀，消费 者不知道用途或用途不广泛，难以接受）； u高形象，低价位；如：挂表、围裙、T恤、计算器等价值感较强， 但采购成本又较抵；u最好有宣传意义。如围裙、T恤、口杯；u与目标消费群的心理特点及品牌定位相符。如:运动饮料赠奥运小纪念品；某中低价方便面赠味精；碳酸饮料赠变形摩丝、滑板、透明钥匙包；u赠品价值在产品价值5% 20%之间，过低 没有促销效果，过高会起负面作用。四、根据活动规模确定促销人员数量、产品储 备数量及物料需求；效果预估：指根据所选超市的历史销量，综合考 虑促销政策对产品流速带来的影响， 作出促销期 间销量的预估。费用预估：根据销量预估配备相应的物料：广宣品、礼品，并根据所选超市的规模和促销期长短， 预估销量，准备相应的促销人员预算。五、规定业代回访频率，维护活动效果；说明：如果促销期大于1天，那么及时补货、 陈列、保证场内货品充足、陈列整齐标准就成了 很容易疏忽，也很容易出问题的工作。所以有必 要在促销案中将产品的备货、陈列、广宣品布置 等责任落实到具体人身上；促销期内（如：业代 对促销超市保持2天/次的回访频率，对超市全 品项充足供货负责；驻场促销人员负责超市内的 陈列、明码标价、广宣品推广、赠品管控和断货 警示工作）六、各项人员、物料准备工作有完成排期表； 实质性的准备工作需细分责任，落实到人，规定 完成时间，避免某项工作出现疏漏而影响整体 进程，示例：背景：某乳品企业计划于10月1日一10月7 日在星光超市做买乳品赠礼品的促销活动， 活动 方案已制订审批通过，并设有专项的促销活动 组：包括项目经理1名，活动组人员2名，促 销主管1名（为突出此次促销活动的效果，礼品、广宣品项目单独订购制作）。活动准备排期表如下：工作项目 要求准备时间 完成时间 执行人 跟 进人1、广宣品设计采购广宣品设计周期为2天， 交项目经理审核通过。采购制作周期 3天，9 月5日前提交给项目经理 9.1 9.5 9.5 采购 部人员/促销活动组人员A采购经理/项目经 理2、礼品制作制作周期5天，样品交项目经理 审核通过，9月5日前提交促销活动项目经理9.1 9.5 9.5 采购部人员/促销活动组人员B 采购经理/项目经理3、确认促销超市向店方书面展示促销政策，并就备货、定价、提供场地、广宣品布置方式、 厂方促销人员数量、促销区域等鉴定协议，并获 得驻场场促销人员核准手续。9.5 9.209.21 业代A/项目经理项目经理4、与店方洽谈供货事宜确认在促销日前店方有充足、全品项备货 9.25 9.28 9.28业代A项目经理5、 再次与店方确认促销配合事宜 持已签定的 促销协议与店方洽谈，再次确认 9.28 9.29 9.29 业代A项目经理 项目经理6、促销人员招聘活动招聘熟手促销人员5名 （有当地身份证、健康证、有担保人），按促销培训指引进行岗位培训 9.1 9.5招聘9 :20 9 : 28培训9.28 促销主管负责/活动组 员工A、B协助项目经理工作项目要求准备时间完成时间执行人跟 进人7、促销开始前。店内广宣品、产品备货、陈列 达到设定要求促销方案中对促销现场的备货、 陈列、标价、码放等作出详细规定（最好有现场 模拟图）促销前一天要求全部到位9.29 9.30 9.30 业代A/促销活动组全体 人员项目经理8、 确认准备工作已全面落实 促销全部内容已 与店方达成共识，并确认；物料齐备；促销店产 品供货、陈列、广宣品、标价合乎要求；促销人 员就位岗前培训合格 9.29 9.30 9.30 项 目经理销售经理9、 安排促销人员进场开始促销促销第一天促销促销活动组全体人员到场，项目经理全天跟 进，及时纠偏，销售经理当天审查促销效果10.1 10.1项目经理销售经理七、各岗位、各工作环节之间建立必要简洁的 信息汇报记录工具，畅通检核、督办、复命渠道 和增加预警危机处理功能；1. 业务代表回访要求及工作日报表；填报人：业代内容：各超市回访时间、检查备货陈列情况记录、 跟进工作记录、需支持问题汇报人：项目经理/销售经理2. 促销小姐工作日报表；填表人：促销小姐；内容：各人当日赠品领用、消耗、退回情况；当 天促销业绩；竞品流量反馈；其它异常信息； 汇报人：促销现场负责人（如：促销主管）3. 促销日报表；填表人：促销现场负责人（如：促销主管）； 内容：当日整体促销业绩、促销人员考勤评分、 赠品领用消耗退回数量；竞品信息反馈、其它异rp I 口心、汇报人：项目经理4. 促销效果检核表；填表人：指定促销检核人员（如项目经理、销售 经理）内容：促销现场布置；促销人员工作态度、技能 与店方合作状况等方面作出检核记录 汇报人：项目经理/销售经理5. 奖罚单、促销费用支出单；综上所述，一个周密的超市促销执行案应包括如 下内容：一、 背景：为什么做促销新品推广？节日 促销？竞品攻势？意在说服上司促销活动的必要性。二、策略：选择什么样的促销思路？要达到什么 样的目的？如：对某品项在国庆期间进行买赠促销， 提升消 费者的认知度；三、内容：1、时间：精确到小时2、地点：具体到超市店名3、执行人：具体到岗位、人名4、促销政策： 促销形式（选择正确答案打勾）a、买赠b、品尝c、派样d、特价e、游戏 f、换购g、抽奖h、积分I、其他 具体内容：买赠或特价内容细则 限制条件 限时限量5、广宣方式与陈列方式 手绘POP张，张贴位置； DM张，发放时间及频率； 堆头POP张，陈列要求；（附件：手绘POP样图、DM样图、堆头POP 样图、现场广宣品布置效果图、现场陈列效果图等）6、各岗位职责落实（陈列、广宣、赠品管控、 及时补货等）及奖罚制度7、信息汇报记录工具8、效果预估9、费用预估超市促销活动准备要点有了明晰周密的执行计划，准备工作就因为有条 理而变得容易多了。但是在具体执行准备工作的 过程中也有一些容易出现的陷阱和小小技巧。一、谈判技巧 判前做好充足准备：a、解店方有关此项活动的负责人是谁， 约定谈 判时间、地点，很客气地告诉对方此次谈判大约 需要多少时间。b、准备好充足的谈判工具： 包括：促销政策展示、赠品展示 促销前贵店的销量记录促销后贵店的销量预估 销量增长（预计）曲线图 利润增长（预计）曲线图 促销现场布置效果图 说明：谈判是一个讨价还价的过程，谈判制胜的 技巧是让对方深切感受到此项活动带给他们的 利益，以上的工具就是为了达到这个效果。图例、 资料、效果图等生动的演示工具会使谈判更具说 服力。c、话术提纲包括： ?谈判需达到的目的：备货、陈列、价格、广 宣布置、堆头大小面积、促销人员人数、工作地点、服装 ?谈判前应召集有经验的超市业务人员商讨， 店方可能提出的要求和异议，大家集思广益作出应答方 案。 其它技巧?注意控制自身情绪，避免出现急于求成，不 耐烦、兴奋等。状态始终保持平静理性的风度；?不做超出自己职权的许诺，不要夸大其词。 我们的合作是长期的；?欲擒故纵。事前了解我方可让步的空间，对 方提出的要求即使在我方计划之内也不要轻易应允，经过夕艮苦谈判 之后的让步会让对方更喜悦，更有 成就感”。?掌握谈判节奏，在向对方提出一个要求时避 免在对方回答之前又问另一 个较低要求给对方选择；?谈判不能达到共识时可暂且搁下待会再谈； ?如谈判要延期进行，应约好下次会谈的时间 和具体内容； 确认谈判结果鉴定促销协议，注明时间、店名、陈列方 式和面积、广宣方式（附效果图），店方进货数 量、货款结算方式、促销费用标准、支付方式、 现场促销人员人数、服装、工作区等。2、准备工作需注意： 准备工作责任到人，规定完成时间、检核人, 促销前确认各项工作到位。（如前文所述） 如果活动的策划和执行非同一个团队进行，则活动前策划人要对执行人以口头、书面、图标、 现场演示等方式充分说明方案内容，同时策划方 应派人全程跟进执行过程予以辅导； 陈列、上货、广宣品布置等工作尽量在前一 天晚上做好，尽量避免活动当天才去做，更不要 在店方生意高峰期做生动化，以免引起现场混乱，造成店方不便； 活动前应制作相关人员通讯簿，保证通讯畅 通，同时了解促销过程中店方的联系人 （如柜组 长）是谁、联系方法以及出现严重问题店方负责 人是谁（如店长、经理），如何联系； 活动前要与店方达成礼品赠品的安全共识。 超市的工作人员常常会向促销人员索要赠品、 礼 品，给了其中的任何一个人，就可能招来一大堆， 哪一个人都不能不给，都不能得罪。所以最好在 促销前与店方达成共识，请店方管理人员约束工 作人员在促销期间任何人不得向厂方促销小姐 索取礼品，促销结束后可由厂方促销负责人向店 方赠送一部分礼品。二、促销活动的现场执行注意事项：1、促销第一天，销售人员/促销负责人员和执 行人员要提早到场，再次确认准备工作到位，整 理广宣品、陈列以及标价。当天主管要全程跟进， 了解准备不足和方案欠妥之处，以备调整改善。并对促销人员进行现场辅导和培训；2、促销期越长，越容易出现断货现象，必须 规定销售人员高频回访，检核库存，确保库存安 全;3、促销人员应明确以下内容： 促销目的。不仅仅是销售产品，还包括消费者的直接/间接 参与人数；品牌形象的宣传、与店方的互动交流、加深客情， 以及对本品竞品售卖信息、使用信息的反馈； 了解以上目的，促销人员才不至于成为一个单纯 的叫卖者，才会在促销过程中规范自己的言行、 礼仪，对所有消费者（包括未发生购买行为）热 情介绍，积极主动帮助店方营业人员做力所能及 的小事，认真填写促销日报表； 促销政策，促销产品、价格； 推销技巧：包括：推销心态：推销从顾客说 不”开始； 推销在概率中实现一一不论经历多少次拒绝，都 要保持积极愉快的工作状态；推销的诀窍是：积极主动； 推销话术：消费者异议回答话术、目标消费者等。4、管理l礼仪、服装、工作纪律、检核方式、需填表单、 薪资及奖罚制度；l主管要不定期巡场，对现场工作人员是否按岗 位职责培训内容积极认真工作做出检核打分，并通知当事人；l主管要每周召开促销工作人员周会，统计销 量，评估业绩，宣读检核结果，了解存在问题， 及时互动寻求改进；5、告知是促销成功的关键：1）消费者路过店门外就可以看到醒目的促销 信息；2）店内购物在货架上有促销告知信息；3）堆头、促销区的广宣品尽可能简洁醒目，让 消费者3秒钟之内获4）知促销内容；5）超市内非本产品销售区域，告知 我们今天 做促销”，并6）指明本产品销售位置；7）收款台、出入口是必经之地，是重点告知区 域通过以上5个告知点的布置，消费者从经过店 门口、进店、店内购物、在货架前以及在非销售 本产品的区域、在本品的促销堆头前，随时都可 以接触到本品的促销告知信息。这本身就是最有 力的促销政策。广泛告知是促销成功的秘诀。五、超市促销活动总结要点：1、促销前销量与促销期销量的曲线图、柱形 图对比；2、促销前超市利润与促销期超市利润的曲线 图、柱形图对比；3、现场照片；4、活动总费用汇报、活动总销量汇报、费用 占比；5、竞品信息、消费者直接/间接参与人数、店 方合作意愿以及意见、建议汇报；6、项目经理携责任业代再次拜访卖场负责人， 通过现场照片、前后销量对比、利润对比等工具对店方做出汇报”，旨在传输此次活动是双方受 益，对店方带来销量利润以及店头形象改善的利 益，听取店主的意见和建议，进一步增进双方的 合作关系；7、活动组召开总结会，总结此次活动的成功之处和不足的地方以及所吸取的教训， 提出改良 意见；8、对促销案中岗位职责、培训资料、准备工 作排期表、话术等的进一步修改完善，为下次活 动作好经验积累，以及对相关人员的工作效绩考 评和奖罚。六、超市生动化超市是自选购物场所，产品的生动化展示直接决 定销量的改善，在此专题阐述。生动化法则：生动化的作用：刺激冲动性消费；在公众面前保持自己的商标形象，起到广告作 用；让人感受到产品品质和品牌形象；生动化的意义：?没有看到产品消费者就不会选你；不摆上货 架的产品买不出去；(UNSEEN IS UNSOID )?公司和店主都失去利润和销量；?失去的销售机会永远不会再来；?生动化是业务人员天职，是最后的也是最重要的提升销量和树立品牌形象的手段；?生动化和铺货都做的好说明业务人员已经尽 责，销量小不是他们的错。?反之，销量再大，生动化和铺货作的不好也 说明没有尽挖潜力生动化法则一一货架陈列A、集中摆放，排面越多，销售机会越多，销 量和排面成正比。所以产品排面一定要大于主竞 品排面；B、优陈优售销售潜力最大或正欲推广的产品；C、包装水平，品牌垂直，上轻下重，前小后 大，统一的包装顺序；D、明码标价是最有力的广告。同一卖场不同设备中价格必须一致；E、每次拜访坚持作先进先出、避免产品被长期 日晒、及时清洁产品，移走不良品、保证前线（货 架）充足度，促进后线（超市店堂的临时仓库） 空仓；F、所有排面突出商标（中文）；G、摆在畅销品旁边，不要和异类放在一起；H、用冰柜陈列时（超市）要有提醒消费者自己拿取的POP广告，已冷冻的产品要放在冰柜 前排；生动化法则一一落地陈列A、除非有促销指定品项，一个落地陈列以同 一包装为佳，在空间受到限制时，才选择多包装 陈列组合。B、岛型陈列：1 1.2m，位于客流主信道， 可以从四个方向拿取产品。梯形陈列：1.2 1.4m ，阶梯式堆放，除了 最下面一层外，全部割箱，层层缩进，以扩大视 觉面。C、依据动线，摆设在所有竞品之前；若有竞 争者产品落地陈列时，须将公司产品摆在最外侧 或竞争对手前面。D、所有陈列须有清楚、明显之价格标示与相 关广告围栏或商标贴纸。E、每次拜访时须清理陈列区域，移走每一包非 本公司的产品及不良品。F、每一包产品均须正面朝前，补充产品由后而 前，由上而下。G、不要让店方不易补货，不要和异类放在一 起。H、别忘了安全性。I、因地制宜，不拘一格，利用一切积极因素突 出你的产品。J、必须有明显的价格标示，并取下几罐以示该 产品正在售卖中生动化法则一一陈列位置选择A、正对门，入门可见处；视线平齐170mm 70mm ；B、人流方向之前，动线交叉点，人流必经之 地，如：出口、入口、收银台；C、方便客户自己拿获的地方，收银台；D、冰柜把手附近两层（冰柜上贴有提醒消费 者自己拿取的POP）；E、争取从窗口或店外就可以看到的位置；生动化法则广告品使用技巧A、商标广告品不得投放在烟缸洗手间等位置B、广告牌等大型广告需得市场专业人员按标 准制作，不得任意图画C、所有广宣品必须突出主色调D、POP :广告品上的品牌与包装图案必须与售点所售产品一致POP需常换常新，与促销活动同步POP也有正确的品牌和包装顺序POP的位置选择可参考陈列位置选择法则POP的张贴质量和张贴数量非绝对正比关系E、广告品要集中投放在入口处或产品陈列区 专有货架、堆头、端架F、广告品的质量档次应与该店的整体风格、装 修基调一致生动化法则一一超市可能投入的生动化工具： 玻璃门展示柜/风柜/水柜/现调机/货架/展示 架/welcome或营业中不干胶提示牌/与超市的合作吊牌、售卖区分类告知牌、指示牌、方向 指示标志/灯箱/广告牌/POP/DM/空白海报/吊旗/吊牌/摇摇卡/推拉牌/物价牌/特价告 知板/窗楣装饰/静电贴纸/收银台的挡光板/ 围档店内休息区、快餐区的桌椅/店外休息区、 快餐区的阳棚、遮阳伞、沙滩桌椅