企业如何实施品牌差异化战略

企业如何实施品牌差异化战略摘要实施品牌差异化战略能够使企业在市场中长期立于不败 之地。本文在现代营销理论的基础上，讨论了企业应当如何实施品 牌差异化策略，并对实施品牌战略过程中应当注意的问题进行了探 讨。关键词企业 品牌 差异化策略差异化策略就是企业凭借自身的技术优势、管理优势和服务优 势，设计并生产出在性能上、质量上、价格上、形象上、销售上等 方面不同于市场同类现有产品的产品，以便于顾客识别和判断，并 在顾客心目中树立起不同凡响的良好形象。实施差异化策略的企业 必须向顾客提供与众不同的产品或服务，并为顾客创造独特价值。 现代企业必须树立差异化营销理念，争取创建新的竞争优势。企业实施品牌差异化策略首先应该把重点放在品牌营销上面，应 围绕着每个具体品牌进行市场定位，制定一套长期的、分阶段的营 销方案，并根据具体执行情况随时进行调整，最后达到使该品牌与 竞争对手相区分，成为驰名品牌或畅销品牌的目的。一、如何实施品牌差异化策略1.做好市场调研和品牌定位企业在将一个品牌推入市场之前，必须先进行深入细致的市场调 研，了解消费者的需求爱好，了解其他竞争品牌的市场定位，从而 为做好品牌定位提供决策依据。一个品牌的定位，首先要运用市场 细分化的原则，对总体市场进行细分， 根据企业的资源和实力大小、