公共关系的“4P”特征

试析公共关系的“ 4P”特征摘要:自公共关系诞生以来 , 对”公”这一核心概念的解读 ,一直 是公共关系学研究的前提。我国传播学者陈先红从四个不同的层面 将公共关系的”公”解释为公众性 (public ) 、公开性 (publicity) 、 公共性 (publicopinion) 和公益性 (public serve), 并将之归纳 为”公共关系的 4p特征”。笔者沿着这一思路，对公共关系的 4p 特征进行逐一解读，并指出，正确理解” 4p”是公共关系学科良性 发展的前提和关键。关键词：公共关系核心概念 4p 特征一、由“p”到“ 4p”的演变一门学科理论的构建和发展 , 始终建立在对核心概念的理解和延 伸的基础之上。 公共关系这门学科 , 自诞生以来 , 一直围绕着“公共” 这一核心概念作文章。 “公共”来自于“公 (public) ”这一拉丁词 源, 因此,又可以将“公”作为公共关系最核心的概念。“公”是与“私”相对应的一个概念 ,“私”局限于个人 (或团体) 内部, 表现为一种不对外公开的状态 ; 而“公”则体现为跨越个人与 个人之间,组织与组织之间的一种交流、互动和共享状态。马克思 在费尔巴哈提纲中指出 , “人的本质不是单个人所固有的抽象 物, 在其现实性上 ,它是一切社会关系的总和。 ” 1 因此, “公”是 人类社会一切活动的第一主题。公共关系作为一门新兴学科 , 在自身体系的构建过程中 , 由于对 其核心概念的不同阐释 ,出现了形形色色的学派 ,大致有：1. 管理说