苏州科技文化艺术中心传播策略实用教案

走 进 艺 术走 进 艺 术 ( y s h )( y s h ) 与 文 化 的 殿 堂与 文 化 的 殿 堂法 国 蓬 皮 杜 艺 术法 国 蓬 皮 杜 艺 术 ( y s h )( y s h ) 中 心中 心 第1页/共57页第一页，共57页。第2页/共57页第二页，共57页。浓郁的历史文化1969年，乔治蓬皮杜总统决定建造一座面向大众的现代(xindi)艺术博物馆，建筑师罗杰斯的作品从681件竞争作品中一举中标，并在1972年至1976年建造完成。第3页/共57页第三页，共57页。独特的建筑风格由纵横的玻璃管道、硕大(shu d)的玻璃墙体和错综的钢架构。迷宫般的展厅，漫步其间，使人顿生雍容华贵、迷离梦幻之感。第4页/共57页第四页，共57页。艺术创作与展览中心它是当代杰出艺术者创作活动(hu dng)的场所。同时不定期有极具风格的展览在这里举行，过去，毕加索、蒙特里安、达利等艺术大师的部分原作在这里陈列。第5页/共57页第五页，共57页。文化学习与体验中心它的公共参考图书馆拥有当代书籍30万卷，期刊2400种，幻灯片20万张，微缩胶卷15000个，唱片1万张及各种电影、录像、地图、磁带等。读者可随意翻阅开架图书；也可以通过录相机随意选看介绍各国文学艺术、科技、民俗等情况(qngkung)的电影、录像；音乐爱好者可以戴上耳机自由欣赏自己挑选的唱片。该馆还附设有语言学习室，共有40个小房间和40种语言的有关教材、资料，人们在此可以听录音、看教材，选学各种语言。第6页/共57页第六页，共57页。浓郁的艺术氛围傍晚，门外广场正是最热闹的时候。有土耳其人表演杂技(zj)，蒙古人的马头琴弹唱，欧洲人的乐器演奏和歌舞第7页/共57页第七页，共57页。苏 州 印 象(ynxing)第8页/共57页第八页，共57页。一段韵味(ynwi)十足的苏州评弹第9页/共57页第九页，共57页。一座精致一座精致(jngzh)隽永的苏州园林隽永的苏州园林第10页/共57页第十页，共57页。一位清静一位清静(qngjng)雅致的小家碧玉，一幅细腻婉约的工笔艺术雅致的小家碧玉，一幅细腻婉约的工笔艺术第11页/共57页第十一页，共57页。海内美景多得是，唯苏州，能给我一种真正的休憩。柔婉的言语，姣好的面容，精雅的园林(yunln)，幽深的街道，处处给人以感官上的宁静和慰藉。苏州，是中国文化宁谧的后院。 摘自余秋雨白发苏州第12页/共57页第十二页，共57页。发现(fxin)今天的苏州 历史赋予这座城市独特的人文精神，而人文精神与人文主义恰恰构建了现代建筑的艺术。当艺术与生活交融，艺术的本意一定(ydng)是首先回归生活，立足生活。这就是今天的苏州，一个将现代艺术和历史文化巧妙融合的城市。第13页/共57页第十三页，共57页。从人文关怀的角度,去发现和思考,以最合理的方式去造就了一种新的生活方式,这种生活方式包容了现代人文社会众生相,加以(jiy)提炼成就更具品味的独到生活.在厚重的历史背后(bihu),打造出一个现代的人文中心,体现当代的人文情结和艺术感悟.苏州科技艺术(ysh)中心并不是一个简单的项目，其出色的定位奠定了如今科技艺术(ysh)中心的理想，增强苏州人文底蕴。我们的理解我们的理解第14页/共57页第十四页，共57页。很艺术很艺术(ysh) (ysh) 更生活更生活苏州科技艺术(ysh)中心整体推广方案第15页/共57页第十五页，共57页。打造(dzo)人文艺术形象建立良好的品牌美誉第16页/共57页第十六页，共57页。目标(mbio)于短时间内，在苏州赢得文化艺术绝对的权威性 让目标客群被科文中心艺术氛围产生(chnshng)强烈吸引，驻足。第17页/共57页第十七页，共57页。通过施加强大而充分的震慑力来影响客户、业界、媒体和公众的意志、看法和理解力，从而使其对项目做出积极的反应。迅速意味着整个推广前的准备(zhnbi)到传播过程以及达成招商的解决，迅速的概念应用于全过程。科文中心整个品牌推广过程相当长，但在每一次主题产品和促销活动推广周期力求短。 方法方法( f n g f )第18页/共57页第十八页，共57页。原 则高度和全局性思维。颠覆常规推广模式，确立科文中心苏州城市文化名片概念并确立话语霸权，从信念上彻底震慑整个苏州。运用包括广告的、公关的、新闻的、活动的、理论的等多种传媒传播手段。选定几个(j )重点传播对象。并同时运用大众媒体深度传播。第19页/共57页第十九页，共57页。传播策略(cl)的四要点认知认知对市场、客户的准确认知。对市场、客户的准确认知。令公众对科文中心有深刻而全面的认知。令公众对科文中心有深刻而全面的认知。迅速迅速(xn s)在科文中心每次推广中，缩短进程，但主体明确，将资源集中于短时间内使用，实现快速传播、在科文中心每次推广中，缩短进程，但主体明确，将资源集中于短时间内使用，实现快速传播、快速认知的目标。快速认知的目标。第20页/共57页第二十页，共57页。卓越才能卓越才能推广的每一个环节运用最佳的手段和资源，并实现推广能力的最优化组合。推广的每一个环节运用最佳的手段和资源，并实现推广能力的最优化组合。环境控制环境控制不需要在每一个利益点上均展开传播不需要在每一个利益点上均展开传播(chunb)，只需要选择几个重点利益点传播，只需要选择几个重点利益点传播(chunb)即可。比如建筑本身的特点、环境艺术文化性，产品设施的唯一性，在传播即可。比如建筑本身的特点、环境艺术文化性，产品设施的唯一性，在传播(chunb)上做到极致即可。上做到极致即可。传播(chunb)策略的四要点第21页/共57页第二十一页，共57页。品牌核心(hxn)主张很很 艺艺 术术 更更 生生 活活 第22页/共57页第二十二页，共57页。科文中心作为苏州的城市文化名片，它的企图 不仅仅懂得创造艺术(ysh) ，更要懂得享受生活而品牌核心主张深层次的内涵则是：科文中心终极目标即“创造城市高度” ， 因为人们生活的高度才能最终造就这座城市的高度 如何理解品牌(pn pi)核心主张？第23页/共57页第二十三页，共57页。推广(tugung)总精神：艺术艺术(ysh)(ysh)在高处在高处 生活更在高处生活更在高处 第24页/共57页第二十四页，共57页。创 意第25页/共57页第二十五页，共57页。方向(fngxing)一idea1第26页/共57页第二十六页，共57页。创意(chun y)表述：人是生活的根本，用戏剧化的视觉(shju)表现，人的姿体美感直接传达出，人的思想审美的不断升华”艺术在高处，生活在更高处”，人因为有了艺术生活，其品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面就是画面中最上层的”苏州科技文化艺术中心”第27页/共57页第二十七页，共57页。第28页/共57页第二十八页，共57页。第29页/共57页第二十九页，共57页。第30页/共57页第三十页，共57页。电视广告1tvc第31页/共57页第三十一页，共57页。人是生活的根本，用戏剧化的视觉表现，人的姿体美感直接传达出，人的思想审美的不断升华”艺术在高处，生活在更高处”，人因为有了艺术生活，其品质内涵提高，生活到了另外一个层面，这个层面就是画面中最上层的”苏州科技文化艺术中心”本tvc的拍摄主要(zhyo)以视觉和音乐表现出”苏州科技文化中心”的人文气质，无旁白第32页/共57页第三十二页，共57页。第33页/共57页第三十三页，共57页。方向(fngxing)二idea2第34页/共57页第三十四页，共57页。创意(chun y)表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案(fng n)二针对本土的人文风格，用水墨的形式，现代的表现手法体现”艺术在高处，生活在更高处”，增进沟通的亲和力。第35页/共57页第三十五页，共57页。第36页/共57页第三十六页，共57页。第37页/共57页第三十七页，共57页。第38页/共57页第三十八页，共57页。方向(fngxing)三idea3第39页/共57页第三十九页，共57页。创意(chun y)表述：沟通是多渠道和阶段性的，方案三的风格以意识流形态的表现形式，配以精短的文案，来阐述(chnsh)”苏州科技文化艺术中心”的人文主张。第40页/共57页第四十页，共57页。生活中你发现了什么是记忆片断的堆砌 还是冥想后的释放也许所做的 是捕捉幻想的灵感.然后去重复.沉淀出生命(shngmng)的与众不同.最后，又重新融入生活艺术在高处，生活在更高处第41页/共57页第四十一页，共57页。第42页/共57页第四十二页，共57页。电视广告2tvc第43页/共57页第四十三页，共57页。第44页/共57页第四十四页，共57页。设计师案例及参考(cnko)方向 第45页/共57页第四十五页，共57页。第46页/共57页第四十六页，共57页。第47页/共57页第四十七页，共57页。第48页/共57页第四十八页，共57页。第49页/共57页第四十九页，共57页。第50页/共57页第五十页，共57页。第51页/共57页第五十一页，共57页。第52页/共57页第五十二页，共57页。第53页/共57页第五十三页，共57页。第54页/共57页第五十四页，共57页。第55页/共57页第五十五页，共57页。谢谢(xi xie)观赏！第56页/共57页第五十六页，共57页。感谢您的观看(gunkn)！第57页/共57页第五十七页，共57页。