电子商务生态链共生关系影响因素分析

龙源期刊网 电子商务生态链共生关系影响因素分析作者：刘芝兰 孙细明来源：现代营销 信息版2019年第11期摘; 要：以电子商务主体效益诉求、电子商务生态链结构合理性和电子商务生态链自适应 平衡三个方面为切入点，对电子商务生态链共生关系的影响因素进行了剖析，并给出了加强电 子商务生态链共生关系的建议。关键词：电子商务生态链 ; 效益诉求 ;共生关系電子商务主体数量和类型随着电子商务交易模式的扩张而日益剧增，2018 年天猫 双十的最终成交额为 2135亿元，京东 618 累计下单金额突破 1592亿元，严峻的竞争形势对电商 主体提出了更高的要求。电商主体间的关系实际上是一种链式依存关系，本文以信息生态学的 视角为切入点，对电商生态链共生关系的影响因素进行了深入剖析，在电子商务的领域引进信 息生态学的相关理论和技术，在一定意义上不仅能丰富电商生态链的理论研究，也可以为电商 主体的共生发展提供实际指导。一、电子商务生态链相关概念国内外学者从不同角度对电子商务生态链的概念进行了定义。在生态学中，生态系统作为 一个紧密结合的有机整体而存在，而生态链就是生物群通过紧密联系而自发形成的链式关系。 商业生态系统最早是被国外学者 Moore 在 1993 年提出，他认为企业竞争的本质就是商业生态 系统的竞争，国内学者在此基础上将商业生态系统应用到了电子商务领域借以解释电商产业集 群的现象。在本文中，电子商务生态链是指消费者、供应商和服务商模仿自然生态系统中消费 者、生产者和分解者，以利益为纽带所形成相互依存的链式关系。二、电子商务生态效益诉求电子商务生态链上主体间的共生关系是建立在主体可获得的直接效益上的，所谓直接效益 是指企业通过共生关系所获得的增值收益，增值收益的大小直接决定主体是否会对共生关系进 行维护。共生关系会促进电子商务生态链上主体产生进一步的共生行为，其动因是为了树立企业的 信誉、获得合作方的信任以及最终形成企业的品牌效应，进而通过社会资本的积累实现企业的 经营目标。为了维护电子商务生态链上主体间共生关系的稳定性，使共生关系主体保持合作热 情，需要在电子商务生态链上的节点间建立合理有效的效益分配机制，借以提升各主体的竞争 力和影响力。电商生态效益分配机制的建立，不仅能够促进电商生态资源的有效配置，还能加 强电商生态链上共生关系的稳定性。三、电子商务生态链结构合理程度