问卷分析报告

调查问卷分析报告一、前言本次调查针对 25-45 岁的目标消费对象， 通过问卷调查， 采取随机发放问卷 的形式，于3月 5号投放共 50份问卷，3月 6日回收问卷 50份，有效问卷占 100%。 我们将这 50 分问卷的数据全部用于数据分析与统计，并根据调查结果得出一些 结论，并提出相关的建议。二、数据统计与分析1. 调查对象本次调查参与的人员中大部分是来自浙江的，还有极个别的人员来自于山 东、北京、广州等地方，女性占 56%，男性占 44%。其中，2530 岁的人占有 60%， 31-40 岁的人占有 24%，41-45 岁的人占有 16%。2. 调查对象的亚健康状态被调查者的亚健康状态： 56的被调查者都有睡眠不足的表现， 其次就是肠 胃不适的人，占据了 34%。其余还有 26%的人有慢性咽炎， 24%的人肝火旺， 4% 的人患有高血压，而患有高血脂、高胆固醇、高血糖、高尿酸的人各占据了2%，还有 20%的人处于其他的亚健康状态下。根据以上的数据可以直观的看出，当今 社会的青年和中年群体可能受生活压力的影响， 绝大部分人的健康状态不佳， 主 要表现为肝火旺，肠胃不适，睡眠不佳，慢性咽喉炎。3. 调查对象的饮水习惯被调查对象中， 绝大部分人喜欢喝白开水和茶， 有 16%的人喜欢喝果汁， 14% 的人喜欢喝饮料， 12%的人喜欢喝咖啡，但只有绝少部分人喜欢喝保健品。根据 以上数据可以知道， 虽然保健饮品进入人们的生活已有很长时间， 但在青年和中 年群体中喜欢喝的人比较少，最受欢迎的还是白开水。4、调查对象对中药滋补品的熟悉度或接受度被调查对象中，有 66%的人熟悉或能接受人参和枸杞， 58%的人熟悉或能接 受燕窝，熟悉或能接受虫草、石斛枫斗、三七、川贝的人分别占了38%、36%、30%、 28%，只有 8%的人熟悉或能接受玛咔。根据以上数据可知，青年和中年群 体对于市场上的一些常见的中药滋补品的熟悉度较高。三、结论由于此次产品投放主要针对江浙沪，因此我们对江浙沪问卷资料进行总结。本次调研男女比例相近， 25-30 岁的人占比相对较多，达百分之六十，而 31-40 岁， 41-45 岁的相对偏少。然而，我们在本次问卷中总结发现，所有人或多或少 都存在着一些亚健康状态， 尤其以睡眠质量不佳以及肠胃不适居多， 另有肝火旺， 慢性咽喉炎以及其他病症。 因此，此次产品主打功能应以治疗睡眠不足、 提神醒 脑为主，市场更广阔，产品接受度更佳。在调查中可以发现，人参，燕窝，枸杞 等中药材更广为人知。 恰好人参对睡眠质量不佳有极其出色的疗效， 也更容易打 开消费者的大门。随着人们对生活质量要求的提高， 我们可以发现白开水等天然饮品更为大多 数人所接受。 相反果汁饮料等饮品在中青年的生活中的比重渐渐下降， 尤其是保 健品，更为大部分人所不接受。 因此，我们此次推出的产品应着重介绍产品的便 捷性与功效性， 才能更好的为消费者所接受。 以上便是此次问卷调研中所总结出 来的相关结论。四、意见与建议 我们所要推出的保健品应着重在治疗睡眠的效果上作出重要说明， 以及对肠胃 起到舒缓作用有一定帮助。 大部分人习惯于喝白开水， 因为白开水对人健康有益， 而且免费。 所以我们在 宣传策略上应该不要过多将这款保健品和其余饮品作比较， 而是应该突出它的好 处。可以突出“喝白开水有益健康，但是加入我们的保健品效果会更好”的 主题思想。 中青年龄段的消费者对于补品的认知度比较高。 但是或许他们对某些补品并不 熟悉，我们可以从调查者认知度较高的补品下手， 采取最佳配比，既能够广为人 知和接受，又能将效益最大化。 保健品相对其他饮品中老年化趋势比较大， 而且价格相对较高。我们可以采取 小包装取，并且适当在包装上采取明亮一些的色彩， 这样既可以适当降低消费者 对于“大包昂贵”的认知，又能通过鲜亮色彩吸引一些青年人。 众所周知，一些诸如雪梨等食品炖熟后可以治疗咳嗽等不适症状，但是要控 制火候以及加入糖分多少，这就显得比较麻烦，我们要突出我们的保健品“配比 均衡，方便快捷”的理念。组长：朱袁颉组员：王坚连 王梦婷 许吕栋 钱炜