六章大众传播的内容

CompanyLOGO第一节第一节 何谓内容何谓内容v 何谓内容何谓内容v 关于内容的研究，不仅构成传播学的五大关于内容的研究，不仅构成传播学的五大“支柱支柱”领域之一，领域之一，而且作为联结传者和受者的中间环节的把握，具有特殊重要而且作为联结传者和受者的中间环节的把握，具有特殊重要性。性。v 大众传播的内容：大众传播的内容： 具体的说，就是媒介的各种产品，如新闻报道、电视剧、电影、音乐节目等等。 抽象的说，就是经过符号再现的信息。信息信息人类能够接受和使用的信息人类能够接受和使用的信息大众传播的信息大众传播的信息信息的特点信息的特点v可识别性。可识别性。对于信息，我们可以通过感官直接识别，也可以借助各种手段间接识别。v可传递性。可传递性。v可扩散性。可扩散性。这是强调在可传递性作用下信息占有空间可以不断扩张的另一种说法。v可分享性。可分享性。信息传递、扩散的过程，同时也就是所有播参加者分享信息的过程。v可转换性。可转换性。信息在流动过程中总是不停地变动的。v可加工性。可加工性。在信息内容的生产阶段，传者会进行各种分工如取舍、增减、修改、组合等。v可贮存性。可贮存性。对于有价值的信息，人们既可以通过大脑记忆，也可以通过物质手段如印刷物、磁带、光盘、电脑等保存。v可替代性。可替代性。由于信息在本质上是事物的反映和抽象，即有关大千世界各种现象的知识和规律的集合体，因而如果能正确、充分地利用信息，就必然能提高效率、减少浪费。v不完全性。不完全性。任何信息都不可能完全、彻底地反映客观事物，它们对不确定性的消除者都是有限度的。v时效性。时效性。一旦超过期限，信息的效用就会减小乃至完全丧失。信息的类型信息的类型 v人工信息和自然信息。（花开花谢）人工信息和自然信息。（花开花谢）v内储信息和外化信息。从信息存在方式看，没有内储信息和外化信息。从信息存在方式看，没有通过物理形式表现出来的。（觉得饥饿）通过物理形式表现出来的。（觉得饥饿）v直接信息和间接信息。人们直接以事物处感知的，直接信息和间接信息。人们直接以事物处感知的，叫直接信息叫直接信息 ；人们直接从他们（直接或间接）信；人们直接从他们（直接或间接）信息（表述）处获得的，则叫间接信息。息（表述）处获得的，则叫间接信息。v未知信息和多余信息。从认知程度看，纯粹意义未知信息和多余信息。从认知程度看，纯粹意义上能消除上能消除“不确定性不确定性”的，为未知信息；反之为的，为未知信息；反之为多余信息。多余信息。信息量和易读性的测定信息量和易读性的测定v Nv H=-K Piilogpiv i-1弗勒施的易读性测量公式v 阅读容易度公式阅读容易度=206.8350.846每100字的音节数 1.015 每句平均字数阅读容易度分数阅读容易度分数类型描述类型描述阅读等级评估阅读等级评估90-10090-100很容易很容易第第5 5级级80-9080-90容易容易第第6 6级级70-8070-80较较容易容易第第7 7级级60-7060-70标准标准第第8 8级和第级和第9 9级级50-6050-60较难较难第第1010级到第级到第1212级级30-5030-50难难大学大学0-300-30很难很难大学毕业大学毕业人情味公式v人情味分数=3.365 每百字中的人称词数目+0.314 每百句中的人称词数目人情味分数人情味分数风格风格0-100-10枯燥的枯燥的10-2010-20较较有趣的有趣的20-4020-40有趣的有趣的40-6040-60非常有趣的非常有趣的60-10060-100生动的生动的符符 号号v信息和符号的关系密不可分，可表达为：内核和外壳。所谓“符号化”、“符号讲解”之所以必要，就因为信息本身是看不见、摸不着的无形的“意思”或“意义”，必须通过（寄载于）有形的符号来表现。v符号的概念：是传播过程中为传达讯息而用以指代某种意义的中介。v符号与信号的区别：信号活动是所有高等动物都具有的，而符号活动是人类所特有的。符号可以表示信号所无法表示的抽象概念，用以表述事物的性质、特征和范畴 。语 言 传 播语言符号：语言符号： 是信息传播的主要载体，是人类所特有的有声符号集和符号系统。特点：特点：语言是有声的；语言的语义和声音的结合是任意的偶然的是任意的偶然的；语言的结构是生成的、有层次的，而且有一定有层次的，而且有一定的模式。第三节第三节 非语言传播非语言传播v非语言符号：指信息传播不以有声语言和书面语非语言符号：指信息传播不以有声语言和书面语言为载体，而借助直接打动（刺激）人的感觉器言为载体，而借助直接打动（刺激）人的感觉器官的各种各样的符号。官的各种各样的符号。v语言符号和非语言符号这两大符号体系，密切配语言符号和非语言符号这两大符号体系，密切配合，缺一不可，构成了社会传播的完整结构和过合，缺一不可，构成了社会传播的完整结构和过程。程。v非语言符号在传播过程中的作用非语言符号在传播过程中的作用 非语言符号在直接的人际交往中，传递信息的功能十非语言符号在直接的人际交往中，传递信息的功能十分显著。据伯德惠斯特尔的估计，直接交往中有分显著。据伯德惠斯特尔的估计，直接交往中有6565的的 含意含意 是通过非语言符号传递的。另据美国心理学家艾伯是通过非语言符号传递的。另据美国心理学家艾伯特特梅拉比安的分析，人际交往中传递的信息量，梅拉比安的分析，人际交往中传递的信息量，7 7凭借凭借语调，语调，3838出自声音，出自声音，5555来自表情。如果说来自表情。如果说 声音声音 指的指的主要是音节语言的话（其实还包括辅助语言），其他两项主要是音节语言的话（其实还包括辅助语言），其他两项相加就占总量的相加就占总量的6060以上。他的结论同伯德惠斯特尔是相以上。他的结论同伯德惠斯特尔是相似的。似的。 补充或强调作用v 厉娜 ：答谢歌迷 v 北京时间05年4月2日，英超第31轮，纽卡斯尔0-3负于阿斯顿维拉，纽卡斯尔队代尔与队友鲍耶自己人大打出手。 替代的作用 世界杯英格兰VS葡萄牙 贝克汉姆掩面哭泣 矛盾作用v 温总理与德国总理握手照片 v 亚欧会议领导人今早举行第二轮会谈，中国国务院总理温总理与日本首相小犬均有出席。在大会上，小泉纯一郎主动与温 家宝握手，但双方并没有交谈。 非语言符号和素材收集 国内外有经验的记者都十分重视在采访时收集能使读者如见其人、如闻其声的各种素材。美国新闻学者曼切尔写道：每一个能够吸引读者和听众的消息都必然是有声有色的，记者只有准确地抓住这类材料，才能使消息中所描写的事件和人物栩栩如生。他提醒青年记者要注意对环境、摆设、采访对象的作风习惯以及采访对象同其他人的关系等各种具体细关系等各种具体细节进行观察，以便能在新闻中 逼真地再现这次采访逼真地再现这次采访活动。 v 这里所讲的种种细节，其实大多属于非语这里所讲的种种细节，其实大多属于非语言符号。为了把人物写得栩栩如生，记者实在言符号。为了把人物写得栩栩如生，记者实在需要具备画家那种迅速抓住形象特征的本领，需要具备画家那种迅速抓住形象特征的本领，同时又要有音乐家那样的听觉敏感。在这方面，同时又要有音乐家那样的听觉敏感。在这方面，一些名记者和新闻名篇为我们提供了榜样。一些名记者和新闻名篇为我们提供了榜样。 v“国王坐在他那王宫办公室的安乐椅上，穿着一身淡绿色的、不是很漂亮的西装，衬衣倒很合适，系着一条经过精心挑选的领带。安乐椅很大，这使他只有一米五九的身材显得更矮小。要是他靠在椅背上，他的脚只能刚刚触及地毯。但是他依然靠着椅背，双臂架着扶手，从容地交叉着两手。这表明，身材矮小并没有使他表现怯弱，相反，健壮的体魄相反，健壮的体魄使他显得威严。他肩膀宽阔，两臂肌肉发达，双腿两臂肌肉发达，双腿粗壮结实，.” v这是侯赛因的神态和气质的一个方面。但是，这位年仅33岁的国王还有另一个方面： v国王的遭遇在他的脸上留下深深的烙印：”八字胡已经斑白，深深的皱纹说明青春已是遥远过去。.他的嘴角常常显露出沮丧情绪；即使在微笑和大笑时，他也好象处在悲哀之中。v这番描写，把侯赛因矮小、健壮、威严但又常带沮丧的形象栩栩如生地展现在读者眼前，为后面的叙事作了很好的铺垫。接着作者顺理成章地写到侯赛因“掌权并不舒服”，从七岁时起就成了各种敌人谋害的目标，经历过无数次“暗杀、阴谋、冷枪、炸弹和毒药”等可怕的遭遇，继而再详细叙写了访谈的内容。这就使读者对这位处在政治纷争焦点的人物，从外表点的人物，从外表到内心世界有了形象而深刻的了解。了解。 v 由此可见，注意观察和收集人物非语言传播方面的素材，其意义不仅在于把人物如实地呈现在读者面前，尤其重要的是能更好地透视和传达人物心灵深处的东西。传播学认为，非语言符号传递的信息往往比语言符号更加丰富、更加形象、更加深邃，有时甚至达到“只可意会不可言传”的地步。既然如此，记者就该把自己有所“意会意会”的种种非的种种非语言符号，精心挑选，精心描绘，维妙维肖地奉献描绘，维妙维肖地奉献给读者，让读者和记者一道去品味其中蕴含的无比道去品味其中蕴含的无比丰富、无比形象、无比深邃的信息。深邃的信息。 非语言符号的种类和内涵v 身体接触身体接触v 距离距离v 外表外表v 头部运动头部运动v 面部表情面部表情手 势身 姿眼眼 行行 为为类语言v这是指词语读音以外的“声音因素”，如音调、音色、口音、重音、音量、节奏、速度、停顿等，都能传递信息。