管理经济学教学课件PPT管理者企业与市场

管理经济学管理经济学Managerial Economics大连理工大学系统所Chapter 1管理者、企业与市场管理者、企业与市场Managers, Firms, and MarketsManagers, Firms, and Markets 1.1 1.1 管理经济学和经济学理论管理经济学和经济学理论1.2 1.2 利润最大化利润最大化1.1.3 3 所有权与控制权分离所有权与控制权分离1.4 1.4 市场结构和管理决策市场结构和管理决策1.5 1.5 如何利用图表如何利用图表 1.1 1.1 管理经济学和经济学理论管理经济学和经济学理论(Managerial Economic and Economic Theory)l 管理经济学的涵义管理经济学的涵义l 经济学术语回顾经济学术语回顾 l 经济学几个重要的观点经济学几个重要的观点管理经济学(一个应用学科)Managerial Economics- An Applied CourseIntegrates the use of economics, math, and financial analysis to make good business decisions.1.1.管理经济学的涵义管理经济学的涵义 管理经济学既为现在也为将来的商业决策，提供了一种系统而有逻辑的分析方法。它专注于更大范围的既影响日常运作也影响长期规划决策的经济力。 管理经济学注重运用微观经济学理论解决商业问题。 微观经济学(Microeconomics)是一门研究和分析经济个体行为的科学。它可以告诉你，经理们怎样运用经济学的分析方法来达到企业的目的通常是要求利润最大化(the maximization of profit)。2. 2. 经济学术语回顾经济学术语回顾（Review of Economic Terms）lMicroeconomics (微观经济学)lMacroeconomics (宏观经济学)lScarcity (稀缺)lOpportunity cost (机会成本)l终日奔波只为饥 方才一饱便思衣l衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻l取得美妻生下子 恨无天地少根基l买到田园多广阔 出入无船少马骑l槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺l县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣l作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞l若要世人心里足 除是南柯一梦西Scarcity 商品和要素的循环流动图要素市场要素市场产品市场产品市场家庭家庭企业企业3.3.经济学几个重要的观点经济学几个重要的观点 (Big Ideas of Economics)lIDEA 1A choice is a tradeoff.lIDEA 2We make choices in small steps.lIDEA 3Markets are an efficient way to organize exchange.lIDEA 4There exists market failure.lIDEA 5Expenditure equals income equals value of production.lIDEA 6Living standards improve when production increases.lIDEA 7Too much money chasing too few goods.lIDEA 8Unemployment can result from market failure.经济科学经济科学Economic Sciencel实证的和规范的方法l实证经济学（Positive Economics）l规范经济学（Normative Economics）l客观规范主义Basic Assumptions of Peoplel经济人假设l完全信息假设 这是一则有名的测试题，请你从以下三人中，选择一位来造福全世界，你会选择哪一位呢？甲：相信巫医和占卜家；有两个情妇；有多年吸烟历史，而且嗜好马爹利酒。乙：曾经两次被赶出办公室；每天要到中午才肯起床；读大学时曾经吸食鸦片；每晚都要喝一夸脱白兰地。丙：曾经是国家战斗英雄；保持着吃素食的习惯；从来不吸烟，只偶尔喝点啤酒；年轻时没有做过什么违法的事情1. The Firm2. The Goal of the Firm3. Maximizing the value of the firm4. Do Companies Maximize Profits?5. Maximizing the Wealth of Stockholders1.2 1.2 利润最大化利润最大化(Maximizing Profit)1.公司公司（The Firm）l DefinitionA firm is a collection of resources that is transformed into products demanded by consumers.lWhy does a firm exist? - transactions costsl Economic Profit (经济利润) l Accounting Profit (会计利润)l Normal Profit (正常利润)2.公司的目标公司的目标（The Goal of Firm）l Explicit Costs (显性成本)l Implicit Costs (隐性成本)l Value of a Firm (公司价值)l Risk Premium (风险升水) 由于会计师们被要求忽略绝大多数隐性成本，因此经济利润比会计利润少了企业的隐性成本的数额。Economic profit = Accounting profit - Normal profit 企业的所有者必须承担使用资源的所有成本，因此，衡量一个企业的价值时所使用的依据是经济利润而不是会计利润。Economic ObjectivesNon-economic Objectivesl Other goals that the firm might pursue:隐性成本（隐性成本（Opportunity Cost）l不反应企业的现金支出，是由放弃机会引起的。l隐性成本隐性成本1：投资200000美元，利率5，利息10000美元；l隐性成本隐性成本2：经理的才能和时间支出。 MBA人年薪40000美元，自己管理，40000美元即自己管理商店的隐性成本。 销售收入销售收入（美元）90000,减：售出货物的成本40000,毛利50000,减：显性成本：显性成本：广告10000,折旧10000,水电煤气3000,财务税2000,杂费5000,计30000。 会计利润（考虑隐性成本前的利润）20000,减：隐性成本隐性成本:存入银行的回报10000+放弃的薪水40000,计50000,故 经济利润经济利润为负30000。经济利润的产生经济利润的产生l经济利润的产生：经济利润的产生：原因之一：创新 产品、服务、管理降低成本-经济租金原因之二：市场上的垄断力。l例1：国际利索特公司；l例2：博士伦公司。l垄断的理解垄断的理解：缺点优点l美国的垄断：20万家工业公司，占0.025的50家占工业资产的49。 企业的价值它所能卖出的价格，就是将来企业预期能够挣得的经济利润的现值(the present value)。 3. 3. 公司价值最大化公司价值最大化(Maximizing the value of the firm) 一般来讲，单期利润最大化是经理们想要最大化企业价值所遵循的原则，除非现在的决策影响将来期间的利润。两个例子：(1)企业的雇员由于以前期间生产出更多的产品而在将来期间变的更有效率；(2)当期的产量会增加将来的成本，这种情况常见于采矿和石油等采掘业。 4. 公司是否能达到利润最大化公司是否能达到利润最大化?（Do Companies Maximize Profit?）lCriticism: Companies do not maximize profits but instead their aim is to “satisfied.”lTwo components to criticism: Position and power of stockholdersPosition and power of professional managementlCounter-arguments which support the profit maximization hypothesis.Stock prices are a reflection of a companys profitability. If managers do not seek to maximize profits, stock prices fall and firms are subject to takeover bids and proxy fights.The compensation of many executives is tied to stock price.5.股东价值最大化股东价值最大化(Maximizing the Wealth of Stockholders) Views the firm from the perspective of a stream of earnings over time, i.e., a cash flow. The present price of a firms stock should reflect the discounted value of the expected future cas0h flows.yearsinfirmoflifenratediscountkyearperreceiveddividendsDstockofpricepresentPwherePnnkDkDkDkD)1()1()1()1(33221lAnother measure of the wealth of stockholders is called Market Value Added (MVA).lAnother measure of the wealth of stockholders is called Economic Value Added (EVA).lAnother measure used to rank companies is Future Growth Value (FGV).1.3 1.3 所有权与控制权的分离所有权与控制权的分离(Separation of Ownership and Control) lPrincipal-agent Problem (代理问题)lMoral Hazard (败德) 股东可以通过以下措施降低或消除代理问题：(1) 要求经理持有一定数量的公司权益；(2) 增加公司董事会中外部董事的比例；(3) 公司的投资用债务融资，而不是权益融资；(4) 公司收购也能激励经理做出使企业价值最大化的决策。1.4 市场结构和管理决策的制定市场结构和管理决策的制定(Market Structure and Managerial Decision Making)lPrice-taker (价格接受者)lPrice-setting Firm(价格设置企业)lMarket Power(市场力)lTransaction Costs(交易成本)lMarket Structure(市场结构) 企业经营所处的市场结构限制了经理提高企业产品价格的能力。在一些市场中，企业是价格接受者，价格不由经理决定，而是由不可控制的市场决定；在另一些市场中，价格设置企业的经理拥有一定程度的市场力，能够不失去全部销售量而抬高价格。 市场结构是决定企业经营所处经济环境的市场特征的集合：(1)市场中经营企业的数量和规模；(2)产品差异程度；(3)新企业进入的可能性。l 完全竞争市场l 完全垄断市场l 垄断竞争市场l 寡头垄断市场4种市场结构：1.5 1.5 如何利用图表如何利用图表（Making and Using Graphs）l Scatter Diagram(散点图)l Correlation and Causation （相关与原因）l Trends(趋势)Graphs Used in Economic ModelslEconomic models(经济模型) are used to show relationships among variables.lThey are simplified descriptions of an economy or a component of the economy.lCeteris Paribus. 从研究方法上讲，现代经济学的最新发展包括四个方面：l数学化;l数量化;l博弈论在经济学中的应用;l跨学科研究的趋势。 Key Termsl Implicit Costs(隐性成本) l Explicit Costs(显性成本)l Normal profit(正常利润) l Risk premium(风险升水) l Moral Hazard(败德) l Principal-agent Problem(代理问题)l Transaction Costs(交易成本)l Market Power(市场力) l Price-setting Firm(价格设置企业) l Price-taker(价格接受者) 课堂练习课堂练习: 1. 课堂作业(20 Minutes) 2. 上一章单数应用性习题：Presentation作业作业(英语英语): 1. 复习本章,通读本章及掌握关键词 2. 选作单数或双数概念性习题 (按学号的单双数对应选择，英语) 3. 思考单数应用性习题：Presentation 4. 预习下一章