创意春节媒体推广方案

首届中国（佛山）创意春节媒体推广方案（样板稿）一、目的：打造全球唯一创意春节品牌，让百姓共享地道的传统春节文化大餐， 做实“传奇古 镇，创意禅城”内涵。春节是我国最具国际影响力的传统节日， 也是凝聚传统文化的重要载体。而现实生 活中我们感受到的是洋节对中国市场的冲击，而承载着重大文化内涵的传统春节却过 成了“快餐式”。禅城区在制造业升级过程中必将逐步占领产业高地，下一个目标是文 化高地。我们计划举办一个全民狂欢的文化盛会：“首届中国（佛山）创意春节”（以下简称“创意春节”），将传统春节这一丰富、独特而珍贵的文化资源，以岭南文化为 依托，从南到北，从古到今，加以深度挖掘并集中展现，同时尝试用创意的方法与国 家提倡的“建设和谐社会”的大主题结合在一起，使其成为佛山市民共建和谐社会的 里程碑活动，让老百姓共享最传统最有创意的春节文化大餐。二、主题创意禅城和谐春节首届中国（佛山）创意春节三、指导思想科学发展、以人为本、创意过年、共建和谐四、目标（一）创意春节期间，预计各会场将达到 200万-300万人流量，其中将有超过 1000名国际友人参加本次活动。（二）创意春节期间，主流媒体报道和关注量将达到1000次以上。其中，创意春节将与中央电视台、广东电视台等重点媒体合作。初步计划让创意春节登陆央视春晚及新闻联播节目（三）超过15个国家的商家参展 创意春节，活动期间总参展企业将超过500个。 预计创意春节期间的成交额将超过 2亿元。（人均消费100元，按200万 人流量算）（四）对比佛山“城市节日”中国陶瓷节，我们将尽最大努力，把创意春节打造 成一个影响力更大、覆盖面更广、人流量更多、社会效益更好的，属于全 球华人共同分享的“华人节日”。五、时间和地点创意春节时间：2010年2_月6日至2010 年2月28日（腊月二十三一一正月十五）创意春节会场：祖庙、梁园、通济桥、文华公园、1506创意城等。六、策划思路“以中国年俗文化作为活动核心，以传统春节节点作为时间脉络，以传统活动与创意活动相结合的综合表现形式，全面打造最传统最有创意的春节文化大餐。”七、活动组织机构（以区府安排为准）（一）主办单位（二）承办单位（三）组委会及筹备工作小组为加强领导、统一部署，确保本次活动顺利进行，特成立“首届中国（佛山）创意春 节”系列活动组委会，下设筹备小组，负责创意春节系列活动。职 责：负责创意春节活动的总体组织、总体协调工作。筹备工作小组下设秘书组、项目组、宣传组、仪式组、场地组、安全保卫组、应急组 等工作机构，负责具体活动项目的组织实施八、创意春节系列活动安排表公历农历活动内容活动地点主办、承办单位2009-2-6 （星期六）腊月二十三P开幕式暨新年陶窑文化祈福仪式1506创意城1506创意城1506新春购物节1506新年创意市集国际创意美食节china 功夫艺术展1506新春车展2月7日腊月二十四扌车春慈善书法大比拼2月8日腊月二十五2月9日腊月二十六1506创意花街1506创意城1506创意城P国际创意、时尚、民俗婚礼2月10日腊月二十七2月11日腊月二十八“年廿八，洗邋遢”大型行为艺术活动1506创意城1506创意城比基尼美女打糍粑大赛2月12日腊月二十九2月13日大年三十创意春节联欢晚会1506创意城1506创意城2月14日正月初一新年创意趣味运动会一一，快乐大比拼1506创意城1506创意城添“财”加薪 红火年-祈福活动2月15日正月初二创意游园嘉年华1506创意城1506创意城2月16日正月初三2月17日正月初四年年有余新春钓鱼大赛1506创意城1506创意城100万人玩陶迎世博2月18日正月初五:和谐社会和谐春节1506慰问活动1506创意城1506创意城2月19日正月初六创意城疯狂派利是人人有份1506创意城1506创意城2月20日正月初七2月21日正月初八2月22日正月初九2月23日正月初十2月24日正月十一2月25日正月十二2月26日正月十三2月27日正月十四2月28日正月十五九、整合传播方案传播目的2010 年是 1506创意城的重点推广年，立足佛山，借上海世博会之机，塑造 国际品牌。一年之初，用创意春节这个活动事件打响头炮，让1506 创意城隆重亮相，为本年的传播工作奠基。创意春节是继陶瓷节后在南风古灶又一场重头项目， 同样是佛山首创的一个 城市节日，以年俗文化为主题， 结合创意活动策划， 为传统的春节注入鲜活元素。宣传是以创意春节的首创性和创意内容为新闻亮点，结合 1506 创意城参加 上海世博会的前奏宣传，贯通两项目的新闻资源以达整合传播 1506 创意城的目 标。项目分析创意春节是佛山首创的城市文化节日， 市民大众对春节的重视程度是众多节 日之首，春节的多样的风俗习惯亦是市民最为遵循的， 本活动策划了多个与年俗 密切相连的创新项目，市民对活动的兴趣应十分浓厚。但创意春节的活动线较长，由 2月 6日至 2月 28日，期间穿插多个子项目 内容，鉴于市民过年固有的习俗，春节假期多选择走访亲戚，家人团聚为主，活 动的前期的宣传攻势尤为重要， 不但需激起市民的参与兴趣， 更要令市民改变原 有的过年习惯，到现场参加本次创意春节活动。春节期间，各大商业区同期举办大型节庆活动， 这些商业区都有着较成熟的 配套，并已有多年累积的资源和人气， 对创意春节的人气分流有着不可忽视的影 响。本次活动的活动经费限制， 选择的传播途径和媒体组合需更加精挑细选， 小 投入高回报。综上所述，创意春节的传播策略为：新闻策划和硬广双结合， 选择性价比高有针对性的媒体组合， 分阶段用不同 的创意活动承接和持续宣传攻势传播对象市民大众传播规划一、预热期时间：1月 25日-31日形式：新闻策划 +夹报（1）新闻策划以通稿形式定向给主要的本地报媒发稿， 针对创意春节的首创性作总体介绍 和亮点节目的预告。? 主题：佛山乃至全国的第一个创意春节? 媒体组合：佛山日报、珠江时报、广州日报佛山版、羊城晚报佛山版、南方 都市报佛山版、 C2000 论坛、天天新论坛（2）夹报? 内容：创意春节宣传单张（整个活动的日程安排表、精彩节目推介）? 夹报媒体：佛山日报、广州日报? 夹报时间： 1 月 29 日（星期五）（3）园区氛围营造? 户外广告：宣传栏、楼顶广告、电梯广告? 公司网站宣传? 宣传单张派发二、引爆期时间：1月 10日2月5日形式：新闻策划 +电台 +夹报（1）新闻策划? 主题： 1506 创意城首创古装美女花街 佛山知名陶企齐聚 500 年龙窑谢灶祈福迎新岁 世博专题：观念装置艺术展 世博专题：万人玩陶迎世博 征集 2009你和他（她）的恩怨故事 征集万人体验中国年俗盛典 征集最特别的情人节献礼：万名情侣吻迎新年? 媒体组合：佛山日报、珠江时报、广州日报佛山版、羊城晚报佛山版、南方 都市报佛山版、 C2000 论坛、天天新论坛（2）佛山电台? 内容：创意春节煽稿，重点宣传开幕式及推介精品节目，并总括其他子活动 内容。? 频道： FM985、 FM946、FM924? 时间： 2 月 1 日 2 月 6 日，每个频道每日 6 次（3）夹报? 内容：创意春节宣传单张（整个活动的日程安排表、精彩节目推介）? 夹报媒体：佛山日报、广州日报? 夹报时间： 2 月 3 日、2月 5 日三、活动期沸点 A? 时间： 2 月 6 日? 形式：创意春节的开幕式， 各个子活动同期开展， 邀请各大媒体到现场采访， 专题报道活动的盛况，并为之后的活动做预告和持续宣传。? 邀请媒体：佛山电视台、佛山日报、佛山电台、珠江时报、南方日报、广州 日报、羊城晚报、南方都市报、新快报、珠江时报、南方网、 C2000 论坛、天天新论坛四、活动恒温期时间：2月 7日-2月14日形式：新闻专题 +电台 +夹报（1）新闻专题? 主题：各大媒体对创意春节开幕盛况的报道预告：联欢晚会及倒计时 PARTY 预告：高帝祈福活动? 媒体组合：佛山日报、珠江时报、广州日报、羊城晚报、南方都市报、新快 报、珠江时报、南方网、 C2000 论坛、天天新论坛（2）佛山电台内容：创意春节煽稿，重点宣传“联欢晚会 &倒计时PARTY”、“高帝祈福”活 动，并持续其他子活动的宣传。? 频道： FM985、 FM946 、 FM924? 时间： 2月7日2月 13日，每个频道每日 6次（3）硬广夹报? 内容：创意春节宣传单张（整个活动的日程安排表、精彩节目推介）? 夹报媒体：佛山日报、广州日报? 夹报时间： 2月 10日五、活动期沸点 B? 时间： 2 月 13 日? 形式：邀请各大媒体到现场采访“联欢晚会及倒数 PARTY”? 主题：最特别的情人节献礼千名情侣吻迎新年，共制爱情梦想砖 最具意义的新年礼物万人玩陶齐贺世博，放飞佛山世博梦? 邀请媒体：佛山电视台、佛山日报、佛山电台、珠江时报、广州日报、羊城晚报、南方日报、南方都市报、新快报、珠江时报、南方网、 C2000 论坛、天天新论坛