包装在国际贸易中的重要性

包装在国际贸易 中的重要性曾海涛商品从制造到最终送到消费者手中的过程 , 均离 不开包装 。在买方市场的今天 ,包装已成为商品密不可 分的一部分 ,与商品本身形成了一个有机的整体 。在国 际市场上 , 商品的包装更成为商品能否打开并占领市 场的有力武器之一 ,其意义及作用非同小可。所谓包装 ,“ 指盛装和保护产品的容器 , 即包装 物 ,如箱 、袋 、瓶 、盒等 。按在流通中的作用可分为 :内包 装(也称小包装) 、中包装 、外包装 ;按用途可分为 :通用 包装 、专用包装 ;按耐压程度可分为 :硬包装 、半硬包装 和软包装 ;按制造材料可分为 :木 、纸 、金属和塑料包装 等 。它对维护产品质量 ,减少损耗 ,便于运输 、储藏和销 售 ,美化商品和提高服务质量等都有重要作用 。指包运输环节多 、路线长 , 运输 、装卸条件和地区间气候差 异较大 ,对包装的要求更为严格 。据有关资料 ,我国出 口商品每年因包装不良导致减少外汇收入约占 10 % , 而国内市场商品包装合格率则不到 60 % , 全国因商品 包装不合格而造成的损失至少高达 150 亿元 , 而造成 的劳动力和其他方面的隐形损失更是无法估量。设计合理和优质的包装不但能保护商品不受损 坏 ,还能起到增加利润的作用 。例如我国前几年出口的 化工原料立德粉 、钛白粉等 ,最初使用玻璃纤维聚乙烯 复合袋包装 ,每袋 50 公斤 。但是空袋折叠后易裂 ,且价 格较贵 。后改用聚丙烯编织布/ 聚丙烯/ 牛皮纸复合袋 包装 ,且每袋改为 25 公斤后 ,一方面减少了损耗 ,另一扎产品的操作活动 , 如装箱 、打包等 。”(辞海 缩印方面还提高了售价。本第 329 页) 通常所说商品的包装一般分为运输包装 和销售包装 。下面就这两类包装在国际贸易中的重要 性 ,谈点粗浅的认识。一 、运输包装 (又称外包装)(一) 保护商品 , 保证商品从出厂到消费整个过程 不致损坏 、散失 。制造好的商品 ,贮存 、装卸和运输是必不可少的环 节 。在这个过程中 , 商品大体上会受到 5 个方面的威 胁 :1. 外力作用的破坏 :冲击 、跌落 、振动 、摇摆等 ;2. 环境变化的影响 : 高温 、低温 、潮湿 、低气压 、降 水等 ;3. 生物侵入的破坏 :霉菌 、昆虫 、啮齿类动物等 ;4. 化学活动性物质的腐蚀 : 海水 、二氧化硫 、氨 气 、盐酸等 ;5. 人为的破坏 :野蛮装卸 、偷盗等 。 这就要求包装具有牢固的结构及合理的体积 , 一方面保护商品不受损坏 , 另一方面便于搬运和提高运 输装载利用率 , 特别是对于行销世界各地的出口商品 ,(二) 保障国际运输安全 ,确保商品完好无损。 众所周知 ,危险货物具有易燃 、易爆 、有毒 、腐蚀及放射性等特性 ,如果包装的性能不符合要求 ,或者使用 不当 ,很容易引发起火 、爆炸等危险情况的发生 。我国 是危险品的出口大国 , 全国出口危险品种类达 300 多 种 ,但在过去较长的一段时期 ,由于我国包装工业发展 缓慢 , 产品包装质量低劣 , 不能有效保护出口商品 , 导 致在装卸 、储存 、运输过程中 , 危险品爆炸 、起火等重 、 特大恶性事故时有发生 。1982 年 , 我“莲花城”轮在印 度洋爆炸沉没 ;1983 年 ,我万吨远洋轮“龙溪口”号爆炸 燃烧起火 ,在新加坡港烧了七天七夜 ,最后沉没在印度 洋 ; 同年我出口电石因包装问题发生爆炸而所有 这一切 , 竟然全部是载运的危险品由于其包装质量差 , 在航途中因盛装物泄漏而造成的恶果。为保障国际运输安全 , 国际海事组织根据联合国 的有关规定 ,制定了国际海运危险货物规则,并要求 1991 年 1 月 1 日起在国际上强制执行 , 各国对出口危 险货物包装未按国际标准检验合格的不准装运出口 , 进口国也将拒绝接收 。对此 ,原国家商检局与国家有关 经贸天地部委联合决定我国提前于 1985 年 7 月 1 日按国际标 准开始实施海运危包检验鉴定工作 , 1995 年开始对空 运危包进行检验鉴定 , 至 2000 年起对铁路运输危包进 行检验鉴定 。经过全国检验检疫系统不懈的辛勤努力 和严格把关 , 克服重重困难 , 攻克一道道难关 , 并在各 有关部门和生产厂家的积极配合和支持下 , 使我国的 各种出口包装全面提升达到国际标准 , 保证了危险货 物的顺利出口 。近 10 年来 ,我国的海运出口危险货物 , 再未发生由于包装质量问题引起的重大运输安全事 故 ,有效地保证了出口贸易的持续 、健康发展 。(三) 有利于打破国外的有关壁垒和限制 , 促进我国 产品的出口。不少国家对进口商品的包装有一些各自不同的规 定 , 凡不符合要求的均不准进口或进口后亦不准投入 市场销售 。如美国 、新西兰 、加拿大等国家禁止使用稻 草等作包装材料 ,以防止某些植物病虫害传入 ,对本国 生态环境造成破坏 ; 伊朗 、沙特阿拉伯等国规定进口的 货物必须使用集合运输包装 ,否则不准进口卸货 ; 而美 国 、加拿大 、澳大利亚 、新西兰 、巴西以及欧盟 15 国则 从 1998 年起相继颁布法令 , 对来自中国的木质包装在 进口时必须带有中国出入境检验检疫机关出具的证 书 , 证明木质包装已经过热处理 、熏蒸处理或防腐处 理 ,或者出口商出具无木质包装的证明方可进境 。若有 违反规定的货物将整批禁止入境 , 或在认可的条件下 , 拆除木质包装并销毁。除国外对包装有强制性限制外 , 由于各国经济发 展水平的差异 ,对包装质量的档次均有不同的要求 ,包 装质量的好坏也会直接导致贸易的得失 。如云南每年 出口的大宗商品松茸 (2001 年出口达 1200 余吨) 在上 世纪 80 年代开始出口日本时 , 由于包装箱质量太差 , 在外商的要求下 , 用来装运松茸的纸箱不得不从国外 购进 , 国内众多的纸箱厂只能望着面前的钱白白流进 外国包装生产商的腰包 。经过云南省包装企业的不断 努力和改进 , 这些年云南生产的纸箱已完全取代了国 外的纸箱 , 该省不少纸箱厂每年靠生产松茸箱获得不 少效益 , 由 “肥水流了外人田”变为 “肥水不流外人 田”。为保证我国产品能顺利进入各国市场 , 各企业应 了解并掌握各国对进口包装的要求 , 并按要求进行包 装的设计和材料的选用 , 才能使产品顺利进入国际市 场。二 、销售包装 (又称内包装)(一) 确保商品在保质期内不变质 、不受污染 、保 鲜或防死亡。很多商品特别像食品 、鲜花 、蔬菜 、水产品 、化妆品 等 , 既需要外包装来保护商品在流通过程中不受损坏 , 更需要内包装来进行保鲜 、保质 、防污染和防死亡 。如 云南多年出口法国的青刀豆 , 由于我国生产的玻璃瓶 在强度 、密封性 、外观等方面均达不到国外的要求 , 至 今仍必须使用国外提供的玻璃瓶进行包装 , 外商才接 受 ; 还有该省生产出口的水果罐头和云腿罐头所使用 的马口铁除国内一家钢厂生产的能达到国外的要求 外 ,基本上都得使用国外进口的 。本来 ,云南得天独厚 的自然环境使我们的许多产品能大量销往国外 , 满足 国际市场的需求 ,但现实是许多产品无法出口 ,这固然 有各种各样的原因 ,但包装落后 ,不能满足国际市场的 要求是一个不容忽视的问题 , 必须引起我们的高度重 视。(二) 促进商品的销售 , 在商品陈列中起着无声推 销员的作用。商品能否畅销 , 除商品本身的性能 、质量外 , 销售 包装的作用是不能忽视的 , 它不仅有美化商品的作用 , 还有广告宣传的作用 。众所周知 ,当年茅台酒第一次参 加世界博览会时 ,由于“土衣布衫”的形象受尽冷遇 ,幸 亏本身质量过硬 , 不慎打碎酒瓶 , 酒香飘溢 , 才被世人 认可 。这一传世佳话 ,使我们既欣喜有“打铁还得本身 硬”的质量意识 , 也不能不产生缺乏“包装”意识的悲 哀 。到商场买东西 ,最初引起顾客注意的当属商品的外 形和包装 , 调查表明 , 63 %的消费者是根据产品的包装 来选购商品的 ,这就是著名的“杜邦定律”。另据一份资 料表明 , 在一家经营 15000 种商品的普通超级市场里 , 一般购物者大约每分钟浏览 300 件商品 , 假设 53 %的 购买活动属于冲动购买 ,那么 ,此时的包装效果就相当 于 5 分钟的电视广告 。由此可见 ,生产经营者除了应注 意商品内在的质量外 ,还必须注重商品的外包装 。国外 对 商 品 包 装 有 所 谓 “AIDMA” 五 原 则 , 这 就 是 A (ATTENTION) 即引起注意 , 有吸引力 ; I( INTEREST) 进而引起顾客兴趣 ; D(DESIRE) 即由产生兴趣再进而引 起购买的欲望 ; M( MEMORY) 是指商品特点 、名称 、标 志 、图案色彩等使人留下必要的印象和记忆 ,或者使用 后还想再买 ;A(ACTION) 即购买行动 。这就是包装所要 达到的目的 。我国的商品要在国际市场上具有竞争力 , 除商品本身质量要过硬外 , 商品的包装首先要有竞争 力 。包装从一个侧面反映了经济的发展 ,是商品化程度 的测定仪和风向标。反之 ,如果包装的设计不当或考虑不周 ,不了解和 不注重研究国外的风俗人情等特别习俗及特殊规定 , 不但起不到推销产品的作用还会起反作用 , 甚至连市 2003 244 场都不能进入 。如我国的习惯大都以红色为大吉大利 , 而西欧国家的人民则视红色为凶兆 ; 我国人民视孔雀 开屏为美丽的象征 ,而法国和英国对孔雀没有好感 ,认 为它代表傲慢 ; 熊猫是中国特有的珍贵动物 ,国内很多 商品用以作为商标 ,可是在许多国家 ,有的还不认识熊 猫为何物 ,甚至还把它当作猪看待 ,使用这些作为商标 势必影响销路 。日本对 4 忌用 , 认为 4 是不吉利之数 , 因此有的国家对日出口餐具和玻璃器皿时从原先的 4件一包改为 5 件一包 。俄罗斯则规定进口食品的包装 上必须带有俄文商标 ,并在商标中标明产品成分 、食品 价值 、保质期 、保存条件和食用方法 , 此外还应标明出 口国及制造公司的名称 ,商品的外包装 、标签或商品附 带的说明书上也要使用俄文标明以上内容。(三) 可以提高商品的身价 , 使顾客愿意付出较高的 价格来购买。要使商品赢得顾客 ,一方面要重视商品的质量 ,另 一方面还必须重视商品的包装 ,二者相辅相成 ,缺一不 可 。如前几年我国浙江出口的榨菜 ,一改原来的坛子包 装 , 使用铝箔 3 层复合袋新包装后 , 不但美观实用 , 方 便携带 , 还使榨菜久藏不变质 , 既提高了售价 , 又受到 国外客户的赞赏 。若包装质量不好 , 不但不能吸引顾 客 , 而且还会在国际市场上被压低档次和价格 。这从 20 年前我国商品在国际市场上所遭遇的 “一等商品 、二等包装 、三等价格”境况 ,就足可看出包装的重要。 任何优质的包装品都是一种艺术 , 它涉及面极广 , 包括了数学、物理、化学、美学、销售学、社会学、心理学等。在 发达国家 , 包装工业已成为国民经济中比较大的工业体 系。如美国的包装工业在整个国民经济中占第五位 ,仅次 于钢铁、汽车、石油和建筑工业。而日本、德国、英国等国每 年包装工业产值占国民生产总值的 2 %以上 (包装费用在 产品成本中所占的平均比重大致是:美国 20 %、英国 9 %、日本 6. 4 % ,香港 3 %5 %) ,更重要的是包装附加到商品 的价值中后减少了运输中的损失 ,同时增加了商品的竞争 力 ,由此得到更多的经济利益。改革开放以后 ,我国包装工 业发展很快 ,并取得巨大成就 ,十多年来 ,包装工业产值每 年以 10 %的速度递增 , 在国民经济 40 个主要行业中已上 升到第 14 位 , 但我国包装工业目前在包装结构及制作方 式、形象规划及包装设计制作、消费者喜好程度的研究上 , 与发达国家相比 ,还有不小的差距。况且 ,至今我国尚无一 部全面、完整、系统的与国际市场接轨的包装法。包装 , 商品的服饰 、品牌的形象 、顾客的“第一印 象”、企业的“竞价砝码”。精美的包装具有极高的审美 价值 ,可作为收藏品保存 。热切盼望我国有更多的企业 在包装上下大功夫 ,既创造出一流的产品 ,也创造出一 流的包装 ,在国际贸易中尽显风流。常年实行统一邮购业务 ,先发货 ,后付款 ,为新老客户提供满意服务。海门市大路塑料实验仪器厂厂址 :江苏省海门市三和镇工业区 邮编 : 226113手机 : 13906279385电话 : 0513 - 2233161传真 : 0513 - 2300109开户银行 :海门市人行三和信用社账号 : 6012038501网址 :www. dal u - chi na . comE - mail :gonghh puplic. nt. js. cn 欢迎新老客户来电咨询 ! 真诚为客户开发各类 新产品 ! 2003 245