传播政治经济学与 主流媒介经济学：对话.ppt

（传播）政治经济学（传播）政治经济学与与 主流（媒介）经济学主流（媒介）经济学：对话对话2008-7-10-复旦大学 http:/www3.nccu.edu.tw/jsfeng 政治经济学政治经济学与经济学与经济学 伦敦政经学院与LSE牛津大学1920设PPE哲学、政治与经济社会学相对晚近进入学院围城的故事传播政治经学传播政治经学与媒介经济学与媒介经济学 及其在华人社会的鸟瞰及其在华人社会的鸟瞰 1979(Media Culture and Society) 1996(1998台版台版/2000 胡正荣等人译、传播政治经济学；胡正荣等人译、传播政治经济学；2008版版2009曹晋译；曹晋译；2008曹晋曹晋、赵月枝编赵月枝编） 1988(Journal of media economics) 1989 (媒介经济学媒介经济学/1994台版台版/2005赵丽颖译赵丽颖译）/第七届World Media Economics and Management Conference 双年会2006年在北京举在北京举行（传播）传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学：分野之一分野之一（相同语汇）（相同语汇） 历史变化 社会整体 道德哲学 实践 （传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学：分野之二分野之二（不同不同语汇、概念、类目语汇、概念、类目、框架框架、眼镜眼镜）SCP(structure, conduct, performance) (资本)市场结构：垄断独占、寡占竞争至完全竞争（连续体） （媒介 集中度计算方式HH、C4）（其实，还有劳动力与商品市场）投资报酬率（及及管制？）、垂直与水平整合、合并与联合行为及其综效、橱窗效应与联合供应、反托棘斯管制、进入市场的门坎与障碍、定价与掠夺性定价与价格管制、产品区隔及分化、消费者偏好与满足及无异曲线、智能财产权反侵权（及私益与公益的平衡？）. 不平等的传播系统与控制权及财富、 不平等何以能够合理化、 挑战与收编（辩证进行） （传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学对话对话前的陈述前的陈述知识的特殊性与普遍性商品化的例外与矛盾 固有的课题（公共传媒）、 新兴的课题（IPR）（以及） （劳动力商品化的普遍冲突与矛盾） 您累了吗？您累了吗？ 不是提神，是：不是提神，是不是提神，是同一天，同一报纸的新闻同一天，同一报纸的新闻只是版位有別只是版位有別 联合报，少见的新闻2007-8-10（传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学对话对话(1)(1) 国富论国富论Adam Smith (1723-1790) 1776 -An Inquiry into the Nature And Causes of the Wealth of Nations 劳动价值论 文化（创意）产业 资本论资本论Karl Marx (1818-1883) 1867 (第一卷第一卷) Capital:a Critique of Political Economy 剩余价值论 文化多样（性）公约（传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学对话对话(2)(2)（西方）市场社会主义的论战：（西方）市场社会主义的论战： 发现发现价格、价格、激励（动机）激励（动机）工作、工作、创新创新（发明）；（发明）； 从从HayekHayek至至StiglitzStiglitz、RoemerRoemer；19701970年代中期以後年代中期以後 兼顾生产效率与分配正义、產權非私有且運用市場機制、利潤為依兼顾生产效率与分配正义、產權非私有且運用市場機制、利潤為依歸但不歸私；歸但不歸私；产品（一般消费品及劳动力）市场、资本市场（投产品（一般消费品及劳动力）市场、资本市场（投资规划）资规划） （传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学对话对话(3)(3) 具有中国特色的初级阶段（这个说法如何评价？），以及，（传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学对话对话(4)(4) Paul Samuelson 与 Karl Marx 区区在下与Robert Picard（传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学BakerBaker的的对话对话(5(5-1-1) )公法学者Edwin Baker勇敢、也戒慎地提出传媒运作的经济分析市场失灵市场失灵- - 有很多原因，但传媒以其内容具有下列属性，致使有很多原因，但传媒以其内容具有下列属性，致使市场（价格）机制无法满足人们想要的，就提供的目标，亦市场（价格）机制无法满足人们想要的，就提供的目标，亦即市场无法是最合适的分配依据：即市场无法是最合适的分配依据： 公共財公共財（公共品） 外部性外部性（外部效果）（传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学BakerBaker的的对话对话(5(5-2-2) ) 市场若失灵失灵，政治力必须介入介入，更精确地说，根据西方所认定的民主价值而介入，Baker将民主理论分作四种：不强调市民参与的1.菁英菁英民主论强调市民参与的 2.共和共和民主论 3.自由多元自由多元民主论 4.复合复合民主论（传播）传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学BakerBaker的的对话对话(5(5-3-3) ) 不停留于一国的分析，Baker进而将前述论据，应用于世界体系，也就是检视自由贸易是否应该作为规范跨国（影视）文化交流的依据（传播）（传播）政治经济学政治经济学与与（媒介）（媒介）经济学经济学BakerBaker的的对话对话(5(5-4-4) ) 假使以上所言有理，在技术日新月异的年代，Baker的前述分析还能禁得起考验吗？因此，Baker必须检视新传播科技（特别是互联网）普及之过程，这些分析何以仍可适用。公共財公共財何以造成市场失灵？何以造成市场失灵？使用/消费的不敌对（non-rivalry）无法/难以排除他人(non-exclusive)传媒內容的第一份拷贝成本第一份拷贝成本非常高，创作者可能皓首穷经，但洛阳纸贵或乏人问津，无减、不加於成本外部性外部性何以造成市场失灵？何以造成市场失灵？對交易對交易/ /交換以外第三人（眾）的效果交換以外第三人（眾）的效果BakerBaker列举列举1010種傳媒運作過程的正、負外部性種傳媒運作過程的正、負外部性1. 民意及政治参与的质量民意及政治参与的质量2. 阅听人与他人的各种互动。阅听人与他人的各种互动。3. 阅听人对他人可使用的文化产品之影响。阅听人对他人可使用的文化产品之影响。4. 报导揭露与阻却权力的滥用。报导揭露与阻却权力的滥用。5. 因媒体可能报导所导致的行为反应。因媒体可能报导所导致的行为反应。6. 不付费也能使用的现象不付费也能使用的现象7. 对亟欲其消息曝光的相关人或单位之正面效益，特别是置入性营销对亟欲其消息曝光的相关人或单位之正面效益，特别是置入性营销8. 无意受人注意，却因传媒曝光而承受负面效果无意受人注意，却因传媒曝光而承受负面效果9. 对传媒消息来源的效益或损失对传媒消息来源的效益或损失10. 信息搜集技术创生的成本或效益信息搜集技术创生的成本或效益补充补充Baker-1解决公共财与外部性解决公共财与外部性：正统看法 亚当亚当.斯密：有些斯密：有些公共设施公共设施.对于社会对于社会可能具有最大利益，可能具有最大利益，但若由但若由少数个人办少数个人办理无法补偿其所费理无法补偿其所费1.1.通过税收，政府提供通过税收，政府提供 2. （许多）个人志愿（许多）个人志愿 （合作）捐赠（合作）捐赠 庇古税庇古税 （Pigovian tax）萨慕森的灯塔萨慕森的灯塔补充补充Baker-2解决公共财与外部性解决公共财与外部性：科斯的挑战 （1）1960，论社会成本 （2）1974，再论灯塔的历史补充补充Baker-3激进反政府介入的激进反政府介入的科斯的政治性科斯的政治性Coase的简略传记的简略传记 得奖特征（1910，1991；1937,1960）、得奖的时代背景。Coase在在华人华人经济学界经济学界Coase与本讲次主题（政府及传媒角色）有关的著作与本讲次主题（政府及传媒角色）有关的著作 1937，论公司(企业)本质-打破市场与国家（公司）之二分实可为 國家张目，交易成本一词的提出（但什么是交易成本？） 1950，British Broadcasting:a study in monopoly 1959，The Federal Communications Commission，拍卖电波之 （最知名）滥觞 1960，论社会成本-破除Pigovian tax解决负外部性的必然而压制 国家介入的正当性 1974，灯塔经济学-称历史上灯塔这个公共财并非一定得政府提供 1974，The Market for Goods and the Market for Ideas，言论特殊 性是知识分子自肥的说法 1977，Advertising and Free Speech，广告与一般言论无异 1979，Payola in Radio and Television Broadcasting ，打歌费是另一种不 让受众知道的广告费重新提醒：政府与市场不对立，可能相互建构政府与市场不对立，可能相互建构 应然面的考虑： 以置入性营销的问题为例 实然面的考虑： 税收占GDP比例，1975-2004（29.7-35.9） -1.面对市场失灵，政府袖手 -2.面对市场失灵，政府介入，但反效果 -3.建构有效的政府建构有效的政府，能民主，更好更好反讽吗？科 斯定 理的阐述者晚年说： 民主政府的效率可与自由市场的效率相媲美 传媒，稍微复杂：再看公共财与再看公共财与外部性外部性 传媒：科技形式，加上文化（內容） 因此，同時是私有财 ，與 公共财 所以，传媒是私人购买消费品，加上公共财提供者，既然联合出資，谁決定內容？ 志愿願者（联合）提供 一般稅收（政府电视與公共电视） 消费稅（執照费）（政府电视與公共电视） 消费者（消费电子器材费用、电费） 私有财厂商 广告厂商提供 以上六种（不同比例的）混合更有意义的问题：更有意义的问题：您认为您认为哪一类哪一类（组合）比较（组合）比较可取可取？這两个說法夸张吗？這两个說法夸张吗？从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：电视上那么多从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：电视上那么多广告，是放给谁看广告，是放给谁看 的？村里几十户人家，没有一户买过广告上的？村里几十户人家，没有一户买过广告上所说的东西。当时我就回答：那是给城里人看的。没有想到所说的东西。当时我就回答：那是给城里人看的。没有想到旁边的妻子竟然追加了一句：今天晚上电视上的广旁边的妻子竟然追加了一句：今天晚上电视上的广 告，除了彩告，除了彩电电冰箱洗衣机外，那些高档酒、高档名牌衣服、家庭小轿车等电电冰箱洗衣机外，那些高档酒、高档名牌衣服、家庭小轿车等等我们我们及我们邻居也很少能买得起。可见，广告中大部分也等我们我们及我们邻居也很少能买得起。可见，广告中大部分也不是给一般城市人看的，不是给一般城市人看的， 而是给城市富人看的。而是给城市富人看的。汽车广告中所再现者无他，理想家庭而已。作为资本主义的官方艺术，这些电视广告呈现的台湾家庭都是中产阶级、异性恋的汉族核心家庭的形象，对照之下，近年来国人的离婚率逐渐增加、堕胎、同性恋、单亲、单身、无子女、隔代教养、双薪、贫穷与周末通勤及跨国婚姻家庭等等巨大变迁，却在广告中销声匿迹拆解保守而快乐温馨的家庭建构，是希望协助读者，让人恍然大悟后，不再重复认可广告的主流价值，进而否定购买广告商品是解决问题的途径，最终还可以觉醒，把车给卖了，把车给卖了，从此全家每天走路或骑单车上下班、上下课强健身体从此全家每天走路或骑单车上下班、上下课强健身体。