男装品牌与产品设计

男装品牌与产品设计男装品牌与产品设计 浙江科技学院服装学院浙江科技学院服装学院 周文杰周文杰 第一章第一章 男装设计概述男装设计概述 一、男装的发展简史一、男装的发展简史 二、二、男装的表现特征男装的表现特征 三、男装的设计视点三、男装的设计视点 一、男装发展简史一、男装发展简史 1. 1. 古文明时期的男装古文明时期的男装 历史时间：历史时间：公元前公元前60006000年到公元年到公元476476年年（古埃及到西罗马灭亡）古埃及到西罗马灭亡） 服装特征：服装特征：由单块或多块衣料构成，以缠绕或披挂方式包裹在身上，由单块或多块衣料构成，以缠绕或披挂方式包裹在身上，史称块料型服装。男人女人都穿着同样结构方式的服装。史称块料型服装。男人女人都穿着同样结构方式的服装。 代表服装：代表服装：古埃及的腰衣、古印度的陶迪和莎丽、古希腊的希顿和希古埃及的腰衣、古印度的陶迪和莎丽、古希腊的希顿和希马蒂恩、古罗马的托嘎和丘尼卡等。马蒂恩、古罗马的托嘎和丘尼卡等。 古罗马托嘎（古罗马托嘎（togatoga）的各种穿着效果图）的各种穿着效果图 古希腊男女式希马蒂恩（古希腊男女式希马蒂恩（himationhimation）的穿着效果）的穿着效果 2. 2. 中世纪时期的男装中世纪时期的男装 历史时间：历史时间： 公元公元5 5世纪到世纪到1414世纪世纪 （西罗马帝国灭亡，拜占庭帝国的建立）（西罗马帝国灭亡，拜占庭帝国的建立） 社会背景：社会背景： 随着基督教的迅速传播，出现了政教合一的社会统治形态。随着基督教的迅速传播，出现了政教合一的社会统治形态。 服装特征：服装特征： 在基督教的影响下在基督教的影响下，形成具有封闭性和包裹性的服装样式形成具有封闭性和包裹性的服装样式袍服。袍服。袍服的出现标志着服装发展从缠绕式时代走入缝制式时代。袍服的出现标志着服装发展从缠绕式时代走入缝制式时代。 发展特点：发展特点： 袍服在中世纪千余年的发展中出现了各种不同样式。造型形态从宽袍服在中世纪千余年的发展中出现了各种不同样式。造型形态从宽大逐渐走向合体；审美风格由简单、质朴发展到繁复、华丽；服用功能明显得到提大逐渐走向合体；审美风格由简单、质朴发展到繁复、华丽；服用功能明显得到提高。高。 基督教时代基督教时代袍服加披风（男子）的组合穿法袍服加披风（男子）的组合穿法基督教时代基督教时代袍服加披风的组合穿法袍服加披风的组合穿法 1414世纪哥特式装饰性袍服世纪哥特式装饰性袍服（男式男式）豪伯莱德袍服（豪伯莱德袍服（houppelandehouppelande ） 14 14世纪出现的格陵兰长袍结构示意图世纪出现的格陵兰长袍结构示意图 1414世纪，格陵兰长袍在剪裁手段上开创性地使用了省道技术（世纪，格陵兰长袍在剪裁手段上开创性地使用了省道技术（dartdart）。特别在）。特别在女装中，由于收省，穿着效果可以尽显女性的优美曲线。女装中，由于收省，穿着效果可以尽显女性的优美曲线。 意义：从原来简单的前后两片叠合的二维构成方法中脱离出来，成为进入三维意义：从原来简单的前后两片叠合的二维构成方法中脱离出来，成为进入三维立体裁剪的起点。同时，也意味着男女服装的差别从此开始突现了。立体裁剪的起点。同时，也意味着男女服装的差别从此开始突现了。 3. 143. 14世纪至世纪至1919世纪的男装世纪的男装 社会背景社会背景：西方国家出现资本主义生产关系萌芽，生产技术的进步使社西方国家出现资本主义生产关系萌芽，生产技术的进步使社会生产力得到极大提高，新兴的资产阶级知识分子开始了文艺复兴运动。会生产力得到极大提高，新兴的资产阶级知识分子开始了文艺复兴运动。 服装特征服装特征：男装：上宽下窄的造型对比表现伟岸、有力的性别特征。男装：上宽下窄的造型对比表现伟岸、有力的性别特征。女装：上紧下宽的造型对比表现纤细、娇柔的形体美感。女装：上紧下宽的造型对比表现纤细、娇柔的形体美感。服装进入以表现服装进入以表现人体形体为目的的造型时代，男装与女装开始呈现各自特点与风釆。人体形体为目的的造型时代，男装与女装开始呈现各自特点与风釆。 代表服饰代表服饰：切口风格男装、填料式男装、贾斯特科等。切口风格男装、填料式男装、贾斯特科等。1818世纪中期到世纪中期到1919世纪出现夫拉克世纪出现夫拉克 、燕尾服、燕尾服 、晨服、西装等。、晨服、西装等。 1616世纪世纪文艺复兴时期文艺复兴时期有切口装饰的男装样式有切口装饰的男装样式 17 17世纪穿贾斯科特（世纪穿贾斯科特（justaucorpsjustaucorps ）的男子形象）的男子形象 18 18世纪巴罗克风格时期穿贾斯科特（世纪巴罗克风格时期穿贾斯科特（justaucorpsjustaucorps ）的男子形象）的男子形象1919世纪出现的燕尾服与晨服世纪出现的燕尾服与晨服 4. 204. 20世纪的男装发展与变革世纪的男装发展与变革 进入进入2020世纪，人类文明经历了新变革，变化之快速、变化之剧烈是世纪，人类文明经历了新变革，变化之快速、变化之剧烈是以往任何一个历史时期都无法比拟的。以往任何一个历史时期都无法比拟的。 服装作为社会与文化的产物，其发展与变革同样呈现出前所未有的服装作为社会与文化的产物，其发展与变革同样呈现出前所未有的多变性与多元性。多变性与多元性。 2020世纪初男装样式世纪初男装样式19251925年的运动装年的运动装 1914 1914年至年至19181918年，年，一次世界大战爆发，一次世界大战爆发，男装在战争的影响下，男装在战争的影响下，功能性得到加强，服功能性得到加强，服装变得更为简洁实用装变得更为简洁实用化。化。 2020年代，人们享年代，人们享受和平和安宁，猎装、受和平和安宁，猎装、骑马装、运动装等逐骑马装、运动装等逐渐变为日常装，并且渐变为日常装，并且在一般市民中普及开在一般市民中普及开来。来。 二战期间的男装二战期间的男装 19391939年，第二次世界大战爆年，第二次世界大战爆发。人们崇尚强壮威武的军人风发。人们崇尚强壮威武的军人风度，男装发展再一次受到军服风度，男装发展再一次受到军服风格的影响格的影响，极力追求宽阔、强壮极力追求宽阔、强壮和有力的造型风格。和有力的造型风格。 二战期间，美国作为战需物二战期间，美国作为战需物资的供应国，对服装的防护性、资的供应国，对服装的防护性、卫生性以及在规格尺寸、标志识卫生性以及在规格尺寸、标志识别等方面进行了大量研究工作，别等方面进行了大量研究工作，使服装在标准化和功能化方面有使服装在标准化和功能化方面有了很大发展。这些研究成果使成了很大发展。这些研究成果使成衣业得到迅速兴起。衣业得到迅速兴起。5050年代的男装年代的男装 5050年代年代，随着随着社会经济社会经济健康发展健康发展，追求舒适的生活追求舒适的生活方式使休闲服装盛行起来方式使休闲服装盛行起来。男装主要以典雅、稳健的风男装主要以典雅、稳健的风格为主格为主，由宽肩造型过渡到由宽肩造型过渡到舒适合身的自然型样式。年舒适合身的自然型样式。年轻人中皮茄克、皮裤和皮靴轻人中皮茄克、皮裤和皮靴风行一时。风行一时。 在这一时期，意大利服在这一时期，意大利服装业走出模仿和复制阶段，装业走出模仿和复制阶段，以独具创意的设计成为新的以独具创意的设计成为新的世界服装中心。世界服装中心。摩兹式装束摩兹式装束 6060年代是现代服装史上十年代是现代服装史上十分重要的转折期，社会时尚出分重要的转折期，社会时尚出现许多新流行现象，形成许多现许多新流行现象，形成许多前所未有的服装风格，设计文前所未有的服装风格，设计文化发生翻天覆地的变化。化发生翻天覆地的变化。 6060年代对服装变革起到关年代对服装变革起到关键作用和影响的是：英国的键作用和影响的是：英国的“摩兹式摩兹式”和美国的和美国的“嬉皮嬉皮士士”。 “嬉皮士嬉皮士”高举和平、高举和平、自由与解放的旗帜，喜欢自由与解放的旗帜，喜欢波西米亚风格的放浪生活波西米亚风格的放浪生活方式方式。 反映出当时青年一反映出当时青年一代反体制、反传统的思想代反体制、反传统的思想和颓废浮躁的精神状态。和颓废浮躁的精神状态。这种怪异荒诞的装束对后这种怪异荒诞的装束对后来服装发展产生了深远影来服装发展产生了深远影响。响。嬉皮士装束嬉皮士装束 朋克装束朋克装束 70 70年代，年代，“嬉皮嬉皮”和和“朋克朋克”风格的前卫服装继续受到欢迎，涂鸦式的风格的前卫服装继续受到欢迎，涂鸦式的T T恤、皮夹克、黑色紧身裤、恤、皮夹克、黑色紧身裤、铆钉、窟窿和鸡冠头形象，席卷到整个欧洲和北美。铆钉、窟窿和鸡冠头形象，席卷到整个欧洲和北美。 另外，另外，“生命在于运动生命在于运动”的观念深入人心，运动服受到广泛欢迎。耐克（的观念深入人心，运动服受到广泛欢迎。耐克（NIKENIKE）品牌就在这一时）品牌就在这一时期创建，期创建，1010年内便建立起运动商品王国。年内便建立起运动商品王国。8080年代的休闲西服年代的休闲西服 8080年代以后至今，现代男装年代以后至今，现代男装朝着更多元化发展。如崇尚品朝着更多元化发展。如崇尚品牌的牌的“雅皮士风貌雅皮士风貌”、田园风田园风格、格、复古风格等，这些新样式复古风格等，这些新样式的产生，不仅很好地滿足了消的产生，不仅很好地滿足了消费需求，同时也开拓了男装设费需求，同时也开拓了男装设计的思路，丰富了男装设计的计的思路，丰富了男装设计的风格类型，加强了男装的流行风格类型，加强了男装的流行性和时尚性。性和时尚性。 二、男装的表现特征二、男装的表现特征 1. 1. 男性的特征男性的特征 生理特征生理特征 男性人体躯干较平扁，骨点清晰，曲线过渡平缓，整男性人体躯干较平扁，骨点清晰，曲线过渡平缓，整体上呈明显的倒三角型。体上呈明显的倒三角型。 部 位部 位 / /性别性别 男人体男人体 女人体女人体 肩部肩部宽阔、肩斜度较平宽阔、肩斜度较平 较窄且圆浑、肩斜度较斜较窄且圆浑、肩斜度较斜 胸部胸部胸廓发达胸廓发达、乳腺不发达、乳腺不发达胸廓胸廓狭窄、乳房隆起狭窄、乳房隆起 背部背部宽阔宽阔且厚实、肌肉发达、脊且厚实、肌肉发达、脊柱弯曲度小柱弯曲度小起伏平缓柔和、脊柱弯曲度起伏平缓柔和、脊柱弯曲度大大 腰部腰部粗粗、腰节低、腰节低细、腰节高细、腰节高 臀部臀部宽度小于肩部宽度小于肩部宽大、向后突出饱满宽大、向后突出饱满 手臂手臂肌肉发达肌肉发达肌肉不明显、外形柔和圆顺肌肉不明显、外形柔和圆顺 腿部腿部腿肌发达，膝、踝等关节突腿肌发达，膝、踝等关节突出明显出明显细长、肌肉不明显、外形柔细长、肌肉不明显、外形柔和圆顺和圆顺 心理特征心理特征 男女在心理上存在的差异：男女在心理上存在的差异： 男性比较注重抽象思维，侧重社会意识，对社会事件具男性比较注重抽象思维，侧重社会意识，对社会事件具有更大兴趣，对事业的心理投入较多，注重自我价值在工作有更大兴趣，对事业的心理投入较多，注重自我价值在工作中的实现；而女性则比较倾向形象思维，侧重生活意识，对中的实现；而女性则比较倾向形象思维，侧重生活意识，对生活的心理投入较多。另外，在社会行为方面，男性一般喜生活的心理投入较多。另外，在社会行为方面，男性一般喜交际，有较广的社交圈，支配欲较强，富有竟争力，感情色交际，有较广的社交圈，支配欲较强，富有竟争力，感情色彩较淡。彩较淡。 审美视角审美视角 男性的审美视角基于力度的认知，多表现为雄壮或矫健男性的审美视角基于力度的认知，多表现为雄壮或矫健的风范，崇尚服装造型的简洁性和稳定性，强调一定的功能的风范，崇尚服装造型的简洁性和稳定性，强调一定的功能性和实用性，较少受服装流行的影响；女性则重视服装形式性和实用性，较少受服装流行的影响；女性则重视服装形式的变化，重视服装在加强自我魅力中的作用。的变化，重视服装在加强自我魅力中的作用。 2.2.男装的特征男装的特征 相对女装而言，男装只需相对女装而言，男装只需要相对简单的组合，就可以要相对简单的组合，就可以完成较为得体的装扮。其基完成较为得体的装扮。其基本特征如下本特征如下 1. 造型简洁重功能造型简洁重功能 2. 色彩稳健重协调色彩稳健重协调 3. 面料多样重质感面料多样重质感 4. 装饰实用重精致装饰实用重精致 5. 配饰固定重品质配饰固定重品质 6. 搭配统一重品味搭配统一重品味三、男装的设计视点三、男装的设计视点 男装的设计视点主要包含男装的设计视点主要包含七个方面：七个方面： 1. 1. 廓型设计廓型设计 2. 2. 款式设计款式设计 3. 3. 细节设计细节设计 4. 4. 色彩设计色彩设计 5. 5. 面料设计面料设计 6. 6. 配饰设计配饰设计 7. 7. 搭配设计搭配设计