可口可乐：承接整体品牌传播

可口可乐：承接整体品牌传播可口可乐的微信朋友圈广告以春节团聚为主基调，将四张图拼成大瓶红色可乐，点击链接进去后是“团圆年味，就要可口可乐”的字样。可口可乐承接的H5页面是其专属的微信表情，主要以其2001年就开始使用的阿福和阿娇两个儿童的形象出现，没有生硬的可口可乐商标或产品的植入。据这次负责微信朋友圈广告的可口可乐市场部媒介投放总监杨曼曼介绍，这次微信朋友圈广告主打的新春系列是整体品牌策略中一种形式，广告方案和微信方面多次修改磨合。广告点开后对接的并非简单的动态页面，而是微信表情，主要考虑到微信的社交化属性而专门设计的表情，希望用户能够通过获取表情并使用表情实现品牌的二次传播效果。杨曼曼指出，可口可乐对于微信用户的投放主要还是配合新春主题做推广。1月，可口可乐全面启动了2015新春贺岁营销活动，全新广告与包装视觉年味十足，脱胎于传统年画中的人物形象的“阿福”和“阿娇”，为人们带来了浓郁的新春气息。值得的一提的是，可口可乐基于人们在新年发送祝福的习俗，专门设计出一套动态新春祝福，用于消费者的社交分享。据悉，可口可乐的“阿福”与“阿娇”卡通形象始于2001年，曾引领连续七年的新春贺岁营销。此次重塑“阿福”、“阿娇”形象并重新起用这对可爱卡通形象，一方面是形象本身具有的传统魅力，另一方面也是可口可乐希望将其打造成长期品牌资产的长远策略。【业内观察】话题性传播唐寅利洁时家化（中国）数字营销总监从消费者的角度看来，第一期的三个品牌广告都挺受欢迎，大家纷纷截屏讨论，攀比看到不同的广告。未来，是否品牌此类广告可以持续受到这样的关注与推崇，就要看广告本身的创意了。信息流广告早期带来的话题性传播远远大于了品牌本身对于广告投入的价值，比如这次宝马、可口可乐、vivo在朋友圈上的网友二次传播给品牌带来了很多附加价值。建议：品牌要勇于大胆尝试新的广告形式，越抢先越好。制造“第一个”郭彦宏威英博中国区企业事务总监第一个吃西红柿的人是会被记住的。品牌制造“第一个”的新闻或热议，厚积薄发，成功抢滩与消费者沟通的新平台，已然成功了。速度比创意更有效。上亿用户且异常活跃的微信商业价值巨大，可能成为商家青睐的下一个香饽饽。未来，广告主如何利用好这个平台提升用户的体验，简单说，投给谁，投什么，内容为王，体验至上。而创新和责任并行，才不会昙花一现。