场营销调研计划书

市场营销调研计划书随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁 忙，如何制定市场营销调研计划？下面是收集整理的市场营销调研计划，欢迎阅读。市场营销调研计划篇一一、调研背景走由国门，做世界的美的，美的集团稳扎稳打从未 停下前进的步伐。20xx年10月11日，美的宣布收购埃及 Miraco公 司股权项目完成，使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃 及、白俄罗斯等地，同时还规划在印度、巴西等国设立生产 基地。20xx年8月份，美的与开利签订股权收购协议，双方联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美 的提高海外盈利贡献能力和抢占市场份额的重要一步，也是 美的开始全球布局的关键步骤。截至目前，美的集团旗下拥有 4家上市公司、四大 产业集团，14个国内生产基地，全球员工20万人；现拥有中 国最大最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、 微波炉产业链和洗碗机产业链。拥有中国最大最完整的小家 电产品群和厨房家电产品群。在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。同时，已完成全球产 业布局，并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资和合作。作为中国家电行业的领导品牌，美的正在以其独特与务实的方式，逐步落实国际化和全球化战略。为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择，我 们做了这次市场调研来得由结果。二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以达到以下目标：1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌，以及是哪些品牌。3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。4、了解顾客购买变频空调的地点。三、调查内容（一）消费者1、消费者对变频空调的消费形态 （消费观念、消费 习惯）。2、消费者对变频空调品牌的看法 （看重品牌、哪些 品牌）。3、消费者对变频空调功能的要求。（二）市场1、香港行业市场状况。2、香港消费者的购买力。（三）企业自身1、美的变频空调的产品特征。2、美的变频空调进行的促销活动。3、美的变频空调售后服务状况。四、调研方法调研对象：网络上潜在的消费者。以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。原因：1、调查时间和调查人员有限，在网上发布 问卷不需要太多人员。2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查。3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠。4、问卷调查成本低。以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的 相关资料。调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：消费者100位其中：收入高 35%中50%低15%五、调研实施、流程与日程安排第一阶段：初步市场调查 1天第二阶段：制定计划 1天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计半天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划 2天第五阶段：研究分析 2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。市场营销调研计划篇二一、调查目的1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数 据。2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消 费者一号通业务的 需求和价格定义水平。3、了解潜在客户规模及分布状况。4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前 景，做由市场潜力测评。5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。二、调查对象1、学校附近的人群（通过抽样调查选由适合的调查 对象，以个体为单位）2、上班人群三、调查内容1、产品自身情况调查2、需求市场调查消费者偏好购买决策购买行为价格支付能力购买人群3、竞争市场调查主要竞争对手各竞争对手优势、劣势4、一号通业务市场调查的重要性 四、搜集信息1、消费者的购买意向2、不同领域消费者的需求12