天友妙昔系列产品——推广策划执行方案

天友 妙昔系列产品推广 策划执行方案国际公关协会会员 2013年5月12日目 录推广思路推广方式推广流程推广城市品牌背景70多年悠久历史 西南地区最大的乳制品加工企业45万吨/年的牛奶加工能力天友、百特、贝贝星、i酸乳等多个品牌80余个乳制品品种拥有四个国内一流的大型现代化乳品加工厂推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源市场分析随着中国30年来的迅速发展，中国老百姓的收入水平有着极大的提高，而老百姓对营养摄取之意识也提升，乳制品之消费也随之高速成长。乳业也成为中国现代化食品制造业重要的领域之一。中国乳制品产量和总产值在最近约10年内增长了10倍以上推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源主推产品系列 妙昔浓浓滋味 妙不可言妙昔（草莓之恋）妙昔（提拉米苏）妙昔（香草天空）推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源妙昔产品形象：时尚、健康、活力采用了全球最大包材公司利乐的最新无菌利乐钻包装全国首款“常温奶昔”，不需要冷藏，直接可以饮用倡导一种健康的甜品生活。产品定位：高端乳品推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源目 录推广思路推广方式推广流程推广城市绵阳遂宁推广城市：成都、绵阳、遂宁 成都为主的城市宣传，接合绵阳和遂宁两座城市宣传。形成品牌宣传在四川省内连锁效应。与现有的渠道商接合展示赠饮、周末促销为主与高端餐厅、路演配合、展示促销为主与路演配合、产品展示、活动促销为主成 都绵 阳遂 宁推广思路：目 录执行思路推广方式推广流程推广城市成都推广渠道：宝马：宝马西区中达成宝锦泰宝驹中宝宝马成都宝悦雷克萨斯：中达凌志辰宇雷克萨斯卡迪拉克：成都凯迪拉克4S店MINI：中达MINI锦泰MINI宝悦MINI三和集团：各品牌4S店车商高端时尚乳品成都推广渠道：华润：翡翠城、金悦湾、橡树湾首创：爱这城、万卷山、国际城、东公元国嘉：城南逸家、四海逸家、光华逸家、沙河逸家龙湖：龙湖世纪、悠山郡、长桥郡、北城天街.开发商仁恒置地川信大厦威斯顿联邦大厦 城市之心 冠城大厦航天中心新希望大厦丰德国际. 成都推广渠道：高端写字楼 事项 渠道名称展示周期展示方式配赠量成 都4S车商宝马 2013年5月份9月赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+按车商销售？一个月三种口味各五件？MINI卡迪拉克其它楼 盘华润赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+？首创国嘉龙湖高端写字楼威斯顿联邦大厦？新希望大厦城市之心仁恒置地丰德国际其它？区域 事项 场地 选择推广方式 时间配赠量绵 阳商 超路演 ？赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+餐 饮 促销赠饮+配送+展示堆头+易拉宝展示+遂 宁中心广场路演促销？商 超促销？推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源区域目 录推广思路推广方式推广流程推广城市？ ？ ？成都推广方式在4S店，高端写字楼，楼盘，赠饮，堆头，易拉宝展示，宣传产品？绵阳路演推广沃尔玛广场万达广场场地推荐遂宁推广：犀牛广场美宁商业广场商业步行街广场近水楼台沃尔玛购物广场场地推荐绵阳路演流程（例）活动时间：2013年某月某日（节日）TBD人数规模：约200人 / 媒体记者 TBD活动场地：绵阳市中心某商场广场活动内容： 宣传天友妙昔产品 设置两三个互动区域，吸引人们参与，舞台区节目表演 晚会（品推主题晚会）事项时间内容 具体事项第一部分 路演（上午）19:00-12:10活动现场（节目表演）1.外围促销人员宣传，氛围营造，互动区域；2.产品宣传制作物展示；3.现场销卖；4.节目表演，邀请观众参与；5.参与者，赠品与奖品；6.抽奖活动第二部分 路演（下午）213:3017:00活动现场（节目表演）1.外围促销人员宣传，氛围营造，互动区域；2.产品相关知识问答；3.节目表演，邀请观众参与；4.参与者，赠品与奖品；5.现场销售活动（推动产品）；6.抽奖活动活动总体流程事项时间内容 具体事项第三部分 晚会318:3020：30晚会进行1.产品相关宣传视频播放；2.主持人，主持开始仪式；3.相关领导讲话，并活动开始；4.节目表演；6.邀请观众参与，表演者与观众互动；7.参与者，赠品与奖品；8.抽奖活动活动总体流程表演：穿插歌舞表演形式，吸引现场人气，扩大品牌宣传力度路演舞台形式活动舞台区1、主持人现场宣传推广天友品牌及妙昔系列产品2、舞台表演形式（乐队、街舞、演唱.）3、场地布置氛围（轻松、享受、时尚、绚丽）4、互动形式（抽奖、游戏）外围：试饮+促销+DM单派发外围区域：可扩大至活动范围800米左右，增加活动知晓，加大推广宣传活动外围区域活动互动区域参与WII网球游戏，群众使用手柄模拟打网球现场与电脑对打，电脑评分为过关，则可获得天友妙昔一盒投篮游戏WII网球游戏总共有4轮，每轮都有时间限制，在时间限制内投中一定数量的球就能进下一轮每轮奖品都有所不同进入第二关，即可获得“买两盒加一元可再换一盒优惠”；进入第三关，即可获得“天友妙昔10元代金券一张”买一箱可用进入第四关，即可获得“天友妙昔3种口味各一盒”活动奖品及活动细则可根据具体情况而定THANKSFORYOURATTENTION