各种媒体的优缺点分析-整理后

各种广告媒体的优缺点分析一、报纸优点：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点：1、高认知卷入一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广 告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广 告内容的了解就会比较全面、彻底。2、注意度不【同在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只 有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。3、印刷难以完美，表现形式单一-九十二、杂志优点：1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样杂志与报纸也存在着很大的差别，在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和 科普性知识来满足各种类型读者的需要。在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。因此杂志具有一 些不同于报纸的心理特性。4、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。5、知识性6、重复性7、美感好，引人注目缺点：1、时效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告 的传播速度。2、受众局限三、广播优点：1、传播方式的即时性（速度快）2、传播范围的广泛性3、收听方式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播出的灵活性7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所 在。在不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。缺点：1、广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。四、电视优点：1、直观性强（真实，信服的感觉）2、有较强的冲击力和感染力4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心6、瞬间传达，被动接受缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本 阻断了电视媒介的传播。2、费用昂贵（一是制作成本高，二是播放费用高）我国中央电视台a特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要 高得多，美国的电视广告每30秒要1015万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几 十万美元。3、不利于深入理解广告信息（用其他补充广告的形式.）4、容易产生抗拒情绪五、户外广告媒体户外广告可分为平面和立体两大类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。 立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。优点：1 它对地区和消费者的选择性强。（如在商业街、广场、公园、交通工具上选择，根据某地区消费 者的共同心理特点、风俗习惯来设置）2、可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种 时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高 的注意率，更易使其接受广告。3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一 定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的 特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常 自然地接受了广告。5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。缺点:1覆盖面小。（是由于大多数位置固定不动）2、效果难以测评。（由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计）六、售点广告售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还包括销售地点的现场广 告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册 子、赠品、奖券等，不过售点广告最主要的形式,还是通过商品本身为媒体的陈列广告。售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生非常强烈 的诱导功效。优点：1售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的性质、用途、价格及使用方 法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导 作用，是无声的推销员。3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补 充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品成为活生生的实物。4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。七、网络优点：1小众媒体现有网站38776个，平均258人分到一个网站。美国有5千万用户，2百万网站，平均25 人一个网站。作为小众媒体上的广告必须深入研究目标受众群体的心理需求，才能有的放矢。2、互动性3、超大信息容量 4、付费性除非你的广告具有十足的吸引力和亲和力，能引起他的极大兴趣，他才有可能参与进来。5、易辨认，易识别程度6信息的针对性、亲和力缺点：1、必须要吸引有意注意程度，引起兴趣，满足需要程度在一般媒体上，广告找人看，在网络媒体上，人找广告看。八、手机短信/彩信广告俗称短信集群平台，即通过发送短信的形式将企业的产品，服务等信息传递给手机用户，从而达 到广告或者通知的目的。可将“打折信息”、“促销活动”、“新品发布”等相关信息发布到客户的 手机上，从而为企业树立品牌形象，占有市场，创造无限商机！手机短信这一新型媒体一问世就被 商界誉为“最强悍的第五广告媒体”！优点：1、成本低2、可控制性强，针对目标人群到达，3、主动阅读，注意度高，这与传统媒体被动的收看形成了对比4、时效性强，信息可快速传递到目标人群手中并且不受时间和空间的局限5、易保存、可重复6、可互动缺点：1、内容编辑须有吸引力2、不利于深入理解广告信息3、For personal use only in study and research; not for commercial use 4、