山东女子学院 广告原理与实务期末复习题

1. 电视广告的构成要索有语言、音响和（）。A信息B效果C费用D图像【答案】D2. 世界上最早的报纸广告产生于（）。A英国B美国法国D德国【答案】A3. 四大媒体广告包括（）等。A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D广播广告（答案D4在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A导入期B成长期C成熟期D衰退期答案】A5.下列广告中属于商业广告类别的有（）。A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告【答案】C6广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的方法是（）。A广告定位BUSPCIMCD4C答案A7. （）的着眼点是组织和公众及相互关系。A公益广告B公共关系C市场营销D组织传播【答案D8. 霓虹灯属于（）。A户外广告媒体B交通广告媒体C焦点广告媒体D通讯广告媒体【答案】A9. 认为应该选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。A品牌个性论：B品牌形象理论C定位理论DUSP理论（答案D10下列不属于广告主体的是（）。A广告公司B广告媒介C广告信息D广告客户【答案】C1. 报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。正确错误【答案】错误2. 在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。正确错误【答案】正确3广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。正确错误【答案】错误4. 户外广告设计制作要求信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。正确错误【答案】错误5.4C理论从企业经营者的研究全面转向对消费者的关注。正确错误【答案】正确1. 大众传播媒体包括报纸、（）、电视和O等。【答案】1. 杂志2. 广播2. 在广告市场活动中，市场三方一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。答案）1. 广告代理公司3世界上最早的广告印刷实物是（）。【答案】北宋时期济南刘家针铺的广告铜板4. 影响消费行为的因素包括文化因素、（）、个人因素和（）等四个方面因素。答案1. 社会因素2. 心理因素5. AIDA法则指（）、产生兴趣、）和促成行动效果。【答案1. 引起注意2. 引起欲望6. 按照诉求方式，可以将广告分为（）广告和（）广告两类。【答案1. 理性诉求2. 感性诉求1电视媒介的优劣势分析。【答案】答：优势：（1）成木效用高（2）冲击力强（3）影响面广劣势：（1）费用较高（2）干扰多（3）对观众没有选择性。2. 案例一：老二主义艾维斯的宣言我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。奋进中，也学会在这个世里，做个老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是：不要做错事，不要犯错，那就对了。”做老二的态度却是:“做对事情，寻求新方法，比别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。结果艾维斯本身就转亏为盈了。艾维斯并没有发明老二主义。任何人都可采用它。全世界的老二们，奋起吧！问题：1、案例中运用什么了定位方法？ 2、该定位方法属于观念定位方法中的一种，除此之外还有哪几种观念定位方法？ 3、广告定位策略除了观念定位还有实体定位策略，清就实体定位策略的类型逐一举例进行说明。【答案】1.逆向定位。2.改变消费观念；反类别定位；对抗竞争定位。3.市场定位；品名定位；品质定位；价格定位；功效定位。3. 简述广告定位理论。【答案】答：广告定位：一个属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。4简述消费者购买决策过程。【答案答：过程：需求信息搜索选择评估购买决策购后评估与反应。5.案例二:想想小的好处德国大众汽车公司的金龟车,进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型占老（像只硬光虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打进美国市场。60年代初伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心地伯恩找到了金龟车独特的优点:价格便宜、马力小但油耗低，结构简单实用，性能可靠。于是，他推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是想想小的好处，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车，最底下是几行广告文案。广告标题：想想小的好处文案：“我们的小车并不标新立异，许多从学院出来的家伙不屑屈身于它，加油的小伙也不会问他的油箱在哪里，没有人注意他，甚至没有人它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它的油耗低，不需防冻剂，能够用一套胎胞完4000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时，当你更换你的那笔少量的保险金时，当你支付一笔修理账单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处，问题：1.试分析甲壳虫汽车广告中的广告信息种类。2.请从广告学的角度分析案例中伯恩巴克使金龟车销售起死回生的原因。【答案】答：1.广告信息分为直接信息和间接信息。直接信息包括文字、语言、企业与商品名称、包装及外观识别等。案例中的直接信息包括文案、图画。间接信息是广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。如案例中画面的比例结构，文字的占比等。在广告信心中直接信息和间接信息都是为广告主题服务的，应该合理安排二者的关系 2.20世纪60年代的美国市场，已经形成“求大、求强”的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。“想想小的好处”中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心里，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。市场区隔策略是市场定位的部分，是指营销者将切营销变数（特别是广告变数）用于整个市场中最有购买潜力的目标市场。在具体实践方式上，采用避实就虚的策略，改变市场秩序，获得成功。6.广告组织的类型有哪几种？答案答：包括以下组织：（1）广告公司，（2）媒介广告组织，（3）企业广告部门，（4）团体广告。7. 如何理解广告管理？答案】答：对广告行业及广告活动的社会管理。8. 中外广告的联系及区别。（答案）答：相同点（1）中外广告都注重广告的广泛信息传达，而不仅仅在乎经济效果o （2）中外广告都体现出传统人格的广告化、民族精神的商业化、私人领地的公共化以及广告创意的人格化（3）中外广告在表现方式上都注重视觉和听觉上的感官体验，以比较能为大众接受的方式表现。不同点：（1）中外广告形态的宏观差异西方广告是外向型的，具有很强的扩张性和渗透性。中国的广告是内敛型的，含蓄、沉稳、凝重。（2）中外广告形态的微观差异西方广告一般比较直接地表现商品信息，在形式往往追求新奇，风格较为粗犷。竞争性较强。中国很多广告讲究以情动人，讲究表达方式上的含蓄性，产生了很多以亲情和爱情为创意主题同时意味深长的优秀作品。（3）中外广告表达方法比较中国广告语注重解说词等声音造型，表意性强，比较侧重感性认识。外国广告则通常比较客观，广告语精短。强调语言的精准、概括以及画面造型语言的推理和联想。（4）中外广告文化思想比较中国传统思想提倡含蓄，中国广告多以含蓄为美，讲究以情动人和表达的含蓄性，适应了中国人的文化心理需求。而国外广告则善于直抒胸臆，且往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。9. 简述广告代理制。【答案】答：广告代理方在被代理方所授予的权力范围之内开展一系列广告活动（2分），就是在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。