3季度中国移动手机阅读营销策略

内容总结内容总结营销目标营销目标营销对象营销对象营销手段营销手段营销策略营销策略内容建议内容建议营销目标营销目标2010年8月2010年9月底 完成手机阅读门户 WAP.CMREAD.COM的扩散式宣传，最大限度引导用户访问此网站，为后续手机阅读的运营做准备。营销对象营销对象 根据业务特点，本次营销主要针对中青年（1836岁）社会活跃人世，并通过这部分客户的中介作用向两端渗透。(见中国手机媒体报告：手机小说业务研究所调查的结果，下图) 本运营模式参考了中国手机媒体报告：手机小说业务研究以及国内知名WAP门户的宣传手段以及移动业务特点，结合互联网及WAP网站、WAP PUSH，以及目标客户定位宣传等手段，详见运营手段。 口号口号: :手机阅读手机阅读, ,随心所阅随心所阅! !营销策略营销策略营销手段营销手段手机手机WAP门户宣传门户宣传 “搜索引导搜索引导”宣传（宣传（SEM营销）：营销）：1互联网搜索：互联网搜索： 2WAP搜索：搜索： 互联网互动宣传：互联网互动宣传： 成为手机阅读的成为手机阅读的宣传前线和社区俱乐部。宣传前线和社区俱乐部。 WAP PUSH宣传宣传 传统媒体营销传统媒体营销 营销手段营销手段同道营销同道营销:手机报手机邮箱手机报手机邮箱 定位宣传定位宣传 传统媒体传统媒体 潜在客户群聚集区侵入式宣传：潜在客户群聚集区侵入式宣传：路演校园活动公交站广告路演校园活动公交站广告 大客户渠道宣传大客户渠道宣传 内容建议内容建议及时更新及时更新连载连载增加按内容增加按内容长短的分类长短的分类内容内容为王为王独家刊载独家刊载？内容总结内容总结 根据一些成功的营销经验，一种新产品若想短时间让大量用户知悉，集中、多渠道宣传是必要的，因此营销初期可以采用传统四媒体同时宣传加上移动营业厅，WAP PUSH推荐同时进行。THANKS