国家开放大学电大专科《媒体企划》2021期末试题

国家开放大学电大专科媒体企划2021期末试题及答案（试卷号：2477）一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的, 请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1. 广告媒体投入和媒体效果之间的比值称为（）。A. 覆盖率B. 展示率C. 视听率D. 媒体投资效率2. 明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称（）。A. 标号B. 标牌C牌子D.露布3. 全球第一个网络广告出现在美国网站（）。A. 美国在线B. 热线杂志C. 新闻周刊D. 连线4. 高速公路旁的大型路牌是一种（）。A. 交通工具外部媒体B. 交通工具站点媒体C. 交通工具内部媒体D. 交通路线媒体5. 在广播媒体中，客户在特约时间内播出的广告称为（）0A. 特约广告B. 节目广告C. 插播广告D. 专题广告6. 在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是（）oA. 媒体分布B. 地理分布C. 分销渠道D. 品牌分布7. 下列媒体中，一般来说，高档女性时装广告较少使用的媒体是（）oA. 电视B. 杂志C. 报纸D. 户外8. 依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（）oA. 2次B. 3次C. 7次D. 9次9. “雀巢咖啡：味道好极了”，这一定位方式属于（）oA. 产品类别定位B. 产品利益定位C. 文化定位D. 功能定位10. 假设一份50页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（）oA. 10%B. 20%C 30%D. 40%二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）11. 广告目标常见的类型包括（）oA. 告知B. 说服C. 提示D. 举例12. 直邮广告常见的形式有（）oA. 优惠券C. 信函D. 单张海报13. 与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是（）oA. 移动媒体性价比较高，价格低廉B. 目标受众清晰C. 创意表现形式多样化D. 比较容易监管14. 网络广告常见的表现形式有（）。A. 旗帜广告B. 漂移广告C. 按钮广告D. 弹出式广告15. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）oA. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D. 场所三、名词解释（每小题5分，共15分）16. 招贴广告是广告设计和应用中历史最悠久的一种传统广告形式。招贴广告的英文名为“poster”，意指展示于公共场所的告示，用纸张印刷而成，张贴在商店、车站、路边、码头、运 动场等公共场所。17. 媒体形象是大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也 具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是媒体形象。18. 千人成本即向1000个个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。四、简答题（每小题10分，共30分）19. 广告传播的特征主要表现在哪些方而？答：广告传播的特征主要有：（1）广告是一种付费的传播活动。（2分）（2）广告是一种非人际传播方式。（2分）（3）广告主体、对象和内容都是明确的。（2分）（4）广告传播对媒体是有选择的。（2分）（5）广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分）答：报纸广告具有的优势包括：（1）报纸的新闻性和准确性带来的可信度其他媒体无法比拟。（4分）（2）报纸的权威性使读者产生信 赖感。（3分）（3）报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。（3分）21. 直接反应广告有哪些特点？答：直接反应广告的特点主要有：（1）传播针对性强，能较准确地选择传播对象。（4分）（2）可以建立有效的反馈机制。（3分）（3）到达率、阅读率、深度传播、重复使用等方而都有优势。（3分）五、论述题（25分）22. 举例说明，户外广告与其他广告类型相比具有怎样的优势？答：户外媒体是一种地区性、城市化的广告媒体，凡是在露天或公共场合，以不特定多数人为 对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的物质或工具，都可以称为户外广告。（5分）户外广告的优势有：（1）反复诉求。户外广告长期暴露于固定场所，反复诉求，宣传效果明显。（3分）（2）接受便利。户外广告充斥着城市空间，每一个出门的消费者都必然接触到户外广告。（3分）（3）易于接受。户外广告可以很容易地布置在消费者外出活动的必经之处，而且非常容易 与周围环境相协调，从而成为人们生活的点缀。（3分）（4）创意灵活。户外广告的展示而巨大，兼备灯光、动画和色彩等重要元素，光纤、大屏幕和背后照明陈列技术等都给广告人提供了广阔的创意空间。（3分）（5）投放灵活。（3分）（6）形式多样。（3分）（7）易测量性。（2分）