大连理工大学橙梦先锋团队赴井冈山实践团调研报告

-精品word文档 值得下载 值得拥有- 2014年暑期社会实践活动团队调研报告团队名称：大连理工大学国家示范性软件学院“橙梦先锋”团队 赴江西省井冈山暑期社会实践团实践地:江西省井冈山指导教师：郎君队长姓名：郑晨曦队长学号：201292419队长电话：18840823896队员名单：苏威、郑晨曦、张砺之、吴寒雪、郭进、彭弋戈、裘毅、刘栋、牟翔宇、杨益文、王志浩、曹荣禹、顾银、刘东圳、关于井冈山红色旅游发展的若干思考摘要发展红色旅游是一项深得民心的重要政治工程、文化工程和经济工程。井冈山2004年被列为“重点红色旅游区”和“红色旅游经典景区”。为打造全国红色旅游首选地，井冈山持续采取了一系列有效举措，取得了初步成效；但也出现了一系列亟待解决的问题。主要措施有：继续加强对外宣传，广泛吸引社会资金；提升红色文化产品品位，注重红色、绿色、古色旅游资源的综合开发；努力培养红色旅游专业人才；正确处理好开发与保护的关系；加强区域旅游合作,打造大井冈旅游圈；强化市场营销，建立旅游市场立体化营销机制；整合理顺管理体制，努力提高管理水平。关键词：红色旅游 井冈山 可持续发展 发展策略图0.0 井冈山风光1、大井冈山红色旅游资源现状及存在的问题分析1.1 旅游资源及现状分析二、井冈山红色旅游发展现状井冈山是 “中国革命的摇篮”、 “中华人民共和国的奠基石”、“历史红，山林好” 。1962年，朱德委员长重上井冈山挥笔写下了“天下第一山”的题词。解放后，井冈山一直是广大干部群众和共产党人参观学习的圣地，是中国共产党人永远的精神家园；改革开放后，井冈山依托独特的红色资源和优美的自然资源发展红色旅游业，经济和社会得到了较快的发展。井冈山先后被列为“首批全国青少年革命传统教育十佳基地”、“全国优秀社会教育基地”、“全国爱国主义教育示范基地”，2004年又被列为“重点红色旅游区”和“红色旅游经典景区”，2007年被授予首批国家5A级旅游景区，2008年被授予“全国文明风景旅游区”。近些年来，井冈山在红色旅游开发建设过程中采取了一系列的良好措施。一是推进管理体制的理顺，成立了专事旅游、接待和景区管理的机构井冈山管理局，实行了景区门票“一票制”；二是加大井冈山红色精神的总结和宣传，2003年11月，井冈山精神大型展览北京首展，首展共接待观众11.8万人。此后，井冈山精神大型展览在全国进行了两年的巡展。2007年，在人民大会堂举办了大型交响音乐史诗井冈山上太阳红演唱会，与中央电视台走遍中国栏目、河北电视台旅游真好合作拍摄了五集井冈山专题节目，与实话实说栏目合作录制了喜迎十七大，和谐中国行井冈山专题片，与湖南卫视快乐大本营合作拍摄了闪闪的红星，在军事博物馆举办了井冈山风光摄影展。为深入挖掘红色文化，井冈山还成立了井冈山精神研究会，出版了一大批反映井冈山斗争史实的革命书籍，如井冈山根据地全史、弘扬井冈山精神、走向井冈山等。三是实施红色景点陈列复原和历史场景再现工程，在“修旧如旧”的基础上，对旧居旧址进行陈列复原和情景再现，增强了红色旅游的参与性和体验性。四是组织各类节庆活动，每年坚持策划举办大型红色节庆宣传活动，成功举办了 “中国红色之旅万里行”、中国井冈山红色旅游高峰论坛、井冈山革命根据地创建80周年系列纪念活动、中国（江西）红色旅游博览会暨井冈山红色旅游文化周和“中国红歌会，放歌井冈山”、 “中国井冈山国际杜鹃花节”、 “革命后代重上井冈山”、“激情井冈，红歌嘹亮”红歌晚会、中央电视台“心连心”艺术团慰问演出等一系列大型活动；五是打造红色旅游文化项目，引资建设了大型户外实景演出井冈山及黄洋界保卫战3D动感电影；六是推出特色修学会议培训旅游，以中国井冈山干部学院、江西党员干部井冈山培训中心等各类党员干部培训基地为平台，以会议培训为主导、特色经营为品牌、红色文化为基调，先后提出了“十五个一”革命传统教育模式，创制了红军套餐，编排了红色歌舞，摄制了纪实教育片井冈丰碑，编印了让井冈山精神代代相传等教材，总结了办会、办班服务程序和规范。七是注重了红色旅游与生态旅游相结合，大力推进风景名胜资源保护和生态景区开发。 2005年市党政机关迁离了风景区，2008年开通了景区旅游观光车；多年来，井冈山先后开发了龙潭、主峰、百竹园、荆竹山和笔架山等生态景区；同时开发了不少供游人观赏和参与的旅游项目，如竹排漂流、客家歌舞等。形成了“红”、“绿”交相辉映，集观光、娱乐、休闲、度假为一体的井冈山旅游模式；八是推行标准化、信息化、数字化管理体系建设。实施了ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系贯标工作，通过了CQC论证；建设了“井冈山红色旅游电子商务综合服务平台”和井冈山电子门票门禁系统；开通了井冈山旅游和井冈山风景区国际网站；建成了集售票、导游服务、旅游咨询和应急指挥等功能为一体的井冈山游客服务中心。为了实现井冈山旅游尤其是红色旅游的发展，将井冈山建成全国红色旅游首选地，井冈山先后完成了泰井高速公路、吉井铁路建设，井冈山机场复航以及景区公路的修缮。连接京九、京广两条大动脉的衡茶吉铁路正开工建设，井冈山将形成四通八达的立体交通网络，与南昌、赣州、长沙、广州等大城市形成4小时经济圈。在景区建设方面，井冈山还将“红色摇篮”、“绿色家园”、“古色文化”、“蓝色碧水”等旅游资源与旅游品牌重新组合，扩大景区范围，并通过多渠道引资对旅游点进行开发建设，使旅游接待能力提高了3倍。系列红色旅游开发建设管理措施，确定了井冈山在全国红色旅游中的龙头地位和标杆作用，极大地丰富了国家首批5A级旅游景区和全国文明风景旅游区的内涵。博物馆、北山烈士陵园对外免费开放，接待宾馆的改造升级，“世界文化与自然遗产地”的申报、“井冈山国际杜鹃花节举办地”、“中国和世界红色旅游高峰论坛主办地”、“国民素质提升地”战略的实施，更是有力地推动了井冈山旅游的发展。截止目前，井冈山景区面积扩大到333平方公里；茨坪已有宾馆饭店130多家（其中星级饭店24家），接待床位15000多张；各类旅游餐馆及商店300余家，旅行社10多家。2009年，井冈山旅游人次达412万，是2000年的8.58倍；直接从事旅游的人员达3.5万人，占全市人口的22%.。以旅游为主的第三产业占全市GDP的51%；旅游对财政的贡献率为64%。今年14月份，井冈山接待来山旅游者219.08万人次，实现旅游收入15.09亿元，同比分别增长10.85%、11.99% 。其中，4月份接待来山旅游者111.25万人次，实现旅游收入7.46亿元，同比分别增长10.86%、11.82%。井冈山红色旅游也成功实现由接待型向市场型跨越。 1.2 存在问题分析井冈山在建设全国红色旅游首选地的过程中，也出现了一系列亟待解决的问题。(一)、开发深度不足,产品功能低，形式单一在井冈山红色旅游开发中,对革命历史文化挖掘还不够，对红色资源的深层魅力和现实价值缺乏深度开发,在开发中重硬轻软，文化挖掘和资源整合不够。对相关旅游资源也整合不够,未能形成综合型、复合型的旅游产品。旅游景点小而散，缺乏真正留得住人、留得下消费的景点；旅游线路缺少亮点和厚度。目前,革命景点提供的产品大多数还是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，表现方式陈旧，参与体验式的旅游项目较少；从整体上来说，红色旅游产品单一，吸引力不足。从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化体验型、休闲享受型极少，旅游购物和娱乐两个环节薄弱，旅游特色商品匮乏，即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，吃、住、行比重高，整体消费水平低，难以吸引游客进行二次消费。即使吃住，一般游客也是住低档旅馆，饮食简单。(二)、 生态环境有待进一步改善茨坪是井冈山的中心景区，井冈山的旅游接待中心，面积狭小，排放的尾气、噪音、垃圾、污水造成景区生态日益恶化，尤其在旅游旺季或是重要的革命纪念日，由于大量游客的到来，更加剧了生态环境的破坏。为了减少常住人口和公务往来人员对茨坪核心景区的环境承载压力，扩大发展空间，2005年井冈山市行政中心 “下山”后，逐渐缓解了茨坪景区的生态环境压力；但是，在旅游旺季、法定节假日或是重要的革命纪念日，由于大量游客的到来，茨坪景区的停车压力、生态环境压力仍然较大；不仅如此，由于茨坪的独特地位和气候特点，茨坪的各类开发建设仍然没有停止，“土地财政”仍有很大市场，城市化、人工化趋势仍没能得到很好遏制，“减法”未能得到真正落实。与此同时，大小五井、黄洋界、笔架山等景点周边环境也在恶化，村镇建设规模控制不严，各类餐馆等经营场所也缺少规划控制，环保措施没能落实。（三）、资金短缺, 红色旅游开发受到较大限制旅游开发建设本身有周期长、资金需求大的特点。一直以来，井冈山的建设基本上靠国家投入。确立大力发展旅游业战略以后，自身滚动积累的发展资金仍然非常有限，加上投融资平台尚未搭建好，缺少大的资金进入。近年来，中央、省、吉安市高度重视，投入了较多资金，但相对于景区的软硬件来说，资金缺口仍然较大，严重影响了红色旅游开发的规模与进展。（四）、人才匮乏，市场管理不够规范，红色旅游可持续发展受到严重制约从业人员的服务意识和服务水平与品牌旅游和标准化管理的要求还很不相适应。一是人才匮乏，井冈山旅游起步晚，真正意义上的旅游规划、管理人才少，懂游客、懂管理、懂市场、会营销、会讲解、会导游的专业人才缺乏；加上行业文化积淀比较浅，行业培训能力有限，人才短缺成为制约井冈山旅游可持续发展的瓶颈。二是从业人员特别是一线服务人员素质不高，大多数旅游相关行业的从业人员专业技术水平、服务能力和职业道德有待于进一步提高，导游讲解缺乏现代化手段，缺乏震撼力和感染力，有的甚至哗众取宠，以一些低级趣味吸引游客。三是旅游市场管理不够规范。旅游的软环境建设、企业的诚信建设等方面的管理还存在着一些薄弱环节，“花钱买罪受”，被宰被骗，还是屡见不鲜。 （五）、 红色旅游与绿色、古色资源整合不够。“历史红、山林好”是井冈山旅游的独特优势；但是，“红”还没有做出红的精品，“绿”也没有做出绿的氛围。井冈山红色旅游还具有与“古色”资源相整合的优势。井冈山下的吉安市素有“文章节义之邦”、“庐陵文物照江天”的美誉。自唐宋至明清，吉安的科举进士多达2,300多人，其中状元15人，绘就了“隔河两宰相，五里一状元”，的历史画卷。吉安市有流芳千古的重点文物保护单位300多处，其中国家级20多处，省级30多处。如民族英雄文天祥纪念馆、重写长江流域文明史的战国粮仓遗址和青铜王国新干商代大墓、距今近800年同榜考中一名状元四十名进士的江南四大书院之一的白鹭洲书院遗址，还有许多古建筑和古书院、古村落、古遗址、古墓葬。这些都为红色旅游资源与古色旅游资源的良好整合奠定了坚实的基础。（六）、 市场营销机制不活，游客结构不合理，逗留时间呈缩短趋势，市场季节差异明显。据统计，90年代初井冈山旅游者一般停留2.5天左右，1996年、1997年保持在2天以上，2002年旅游者逗留天数下降到1.8天，这几年则为1.5天左右。井冈山旅游市场季节差异比较明显，90年代7月、8月两月为旺季，1-4月、1112月为淡季；近些年旺季增加了5、6、10三个月，其它月份除节庆日有短暂增长外，基本上可视为平季，旺季和淡季往往相差几十倍。1998年井冈山代表性景区之一的龙潭景区，1月份接待旅游者0.13万人次，7月份接待旅游者4.6万人次，后者是前者的30多倍；目前这种现状仍未得到多大改变。游客区域结构也不合理，国内旅游在旅游结构中占绝对优势。少量的海外旅游者中，港澳同胞又占多数。国内游客中90年代本省旅游者约占14，湖南游客次之约占17；近年来有所好转，据今年的统计数字，本省旅游者约占13%，湖南游客约占9，来自广东（含深圳）、上海、北京三地的旅游者分别约占14%、7%和6.5%，浙江、江苏、湖北、福建、东北的游客也都有2%左右，其它各地旅游者约占39，港澳同胞等少量海外旅游者仍然只有0.5%左右。2 井冈山发展红色旅游的优势分析2.1 有利的红色资源。 1927年10月，毛泽东、朱德、陈毅、彭德怀 、滕代远等老一辈无产阶级革命家率领中国工农红军来到井冈山，创建以宁冈县为中心中国第一个农村革命根据地，开辟了“以农村包围城市、武装夺取政权”的具有中国特色的革命道路，从此鲜为人知的井冈山被载入中国革命历史的光荣史册，被誉为“中国革命的摇篮”和“中华人民共和国的奠基石”。井冈山的斗争，从1927年10月到1930年2月为止，共计两年零四个月，时间虽不长，但为中国开辟了一条成功之路，尤其为后人留下宝贵的精神财富井冈山精神；坚定信念，敢闯新路。其精髓是：一是坚定不移的理想信念；二是实事求是的思想路线；三是党管武装的基本原则；四是血肉相连的干群关系；五是艰苦奋斗的创业精神。迄今保存完好的井冈山斗争革命旧址遗迹达100多处，其中21处被列为中国重点文物保护单位。6处被列为省级重点文物保护单位，35处被列为市级文明保护单位。因此，井冈山作为中国爱国主义教育示范基地之一，也已成为进行革命传统教育和爱国主义教育的理想课堂。江泽民、胡锦涛、李克强等党和国家领导人分别到井冈山缅怀老一辈无产阶级革命家的丰功伟绩。2.2 有利的政策环境。从 2004 年起，国家和政府相继发布了各项政策，大力发展红色旅游事业。2004 年 2 月，中共中央发出了“积极发展红色旅游”的重要指示，6 月国家旅游局颁布了关于推进发展“红色旅游”工作意见的报告，年底中共中央办公厅、国务院办公厅印发的 20042010 年全国红色旅游发展规划纲要。河北省政府各方面也给予了大力的政策支持。国家和政府的各项举措、战略部署为井冈山的红色旅游的进一步开发提供了优越可靠的政策保障。图2.2 全国红色旅游工作会议2.3 井冈山优越的旅游资源。 井冈山山高林密，层峦迭峰，地势险峻。1927年秋，毛泽东、朱德等中国共产党人率领中国工农红军，在这里创建了第一个农村革命根据地。为中国革命开辟了一条以农村包围城市最后夺取城市的正确道路。井冈山以“革命摇篮”而饮誉海内处，是国家重点风景名胜区。井冈山风景名胜区面积达213.5平方公里，分为茨坪、龙潭、黄洋界、五指峰、笔架山、仙口、桐木岭、湘洲八大景区，有60多处景点，320多处景物景观。自然景观以雄险的山势、奇特的飞瀑、磅礴的云海、瑰丽的日出，烂漫的杜鹃花蜚声中处，人文景观有大量的革命遗址和革命纪念建筑物。井冈山夏无酷暑，冬无严寒，气候宜人，四季咸游。是观光游览、避暑疗养、科学考察、历史研究的好去处。这里盛产各种“山珍”，其中竹笋、香菇、玉兰片、石鸡、石耳最享盛誉。井冈山于湘赣边界、罗霄山脉中段，山势高大，地形复杂，主要山峰海拔多在千米以上，最南端的南风屏海拔2120米，是井冈山地区的最高峰。井冈山区不仅地势险峻，崖路崎岖，而且溪流密布。这些溪流有的急湍而下，有的依山萦绕，有的却飞流成瀑，给壮丽的井冈山增添了无限风光。井冈山林竹茂密，花木繁多，这里不仅有千山树，万山水，走路不见天的片片山林，漫山遍野还有郁郁苍苍的井冈翠竹和杜鹃，为多姿的井冈更添风采。2.4 区位交通相对便利。 便利的交通才是游客通向旅游地的通道，纵使有再好的资源没有可通的道路也是徒然。截至2009年，井冈山市境内有高速公路、国道、省道、市乡公路25条，交通干线有：井冈山至吉安、南昌线，井冈山至遂川、赣州线，井冈山至湖南炎陵、长沙线，井冈山至永新、萍乡线。G319国道、泰井高速公路、井睦高速公路横穿井冈山市境内。吉衡铁路（原名衡茶吉铁路）于2009年9月开工建设，2013年12月30日起试运行货物列车，是连接京九线和京广线这两条南北铁路大动脉的重要连接线。线路总长374.872公里，始于吉安南站，途经井冈山、炎陵、茶陵、安仁、衡阳等站。321、230省道，S50高速贯穿全市。图2.4 井冈山旅游景点地图3 井冈山红色旅游的制约因素（劣势分析）3.1红色旅游产品缺乏参与性、体验性和互动性 在新建的井冈山革命博物馆里虽然有一些旅游产品提高了声光电等高科技含量，个别雕像、文也可以让游客触摸，增强了对游客的吸引力。但是，从总体上看，井冈山红色旅游资源开发的项目相对缺乏互动性,绝大多数革命遗址、旧址、旧居、文物以静态展示形式为主，游客只能看、只能听，不能摸、不能碰，缺乏参与、体验和互动，在景点只好绕一圈就走，停留时间不长。所开发的旅游产品与国际先进水平相比，存在着较大的差距，不能通过生动、形象的展示方式表现出历史的原貌和深厚的红色革命底蕴。3.2红色旅游文化资源与客家文化资源整合需要加强 从井冈山红色旅游资源开发与利用的现状来看，在大力开发井冈山红色资源和绿色资源的同时，没有充分发掘客家文化的作用，因此，应该加强红色旅游文化资源与客家文化资源的整合力度，将井冈山景区的文化底蕴提高到一个更新的高度。3.3井冈山旅游资源的保护力度 井冈山在旅游资源的保护方面的不足，主要体现在两个方面：（1）井冈山红色商标被非井冈山市商家抢注泛滥的现象。截至2007年底，“井冈山”商标已被注册了12个类别，而井冈山市却没有一家企业向国家商标局申请注册商标。（2）井冈山红色旅游资源的手工艺品有着广阔的发展情景，然而当地居民却忽略了对之一无形财富的保护。没有任何一名手工艺品制造者申请相关的实用新型专利。井冈山红色品牌流失日益加剧，使经济本已落后的革命老区在发展经济发展中又遇到了新的挑战。3.4井冈山旅游产业结构有待改善。井冈山红色旅游产业结构还不尽合理。一方面，旅游互补性项目较缺乏，可供游客选择参与的旅游休闲项目和活动不多，游客旅游消费需求得不到充分而有效的满足；另一方面，没有充分挖掘自身独特的产品魅力，在购物、娱乐、休闲等方面与全国多数景区大同小异，不能形成对游客的独特的旅游产品吸引力，从而成为制约旅游经济效益实现的一大瓶颈。4、井冈山红色旅游的机遇分析4.1国家政策的大力扶持 2004年12月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了20042010年全国红色旅游发展规划纲要，计划今后几年旅游发展的主题定为“红色旅游”，并要求从2004年起，用七年的时间推动全国的红色旅游。国家规划纲要还规定，在2010年前，在全国培育12个“重点红色旅游区”，100个“红色旅游经典景区”，30条“红色旅游精品线路”，井冈山已列入全国12个“重点红色旅游区”。拥有较丰富红色旅游资源的井冈山在全国性的红色旅游热的带动下必定会迎来一个全新的快速发展期。4.2历史周年纪念活动 历史周年纪念活动为井冈山红色旅游实现跳跃性发展提供引爆力。红色旅游的客源变化受政治性纪念日、纪念节因素影响明显，呈现出波浪式跳跃性发展，一般5年一个小高潮，10年一个中高潮，50和100周年的纪念活动一个大高潮。2007年是井冈山革命根据地创建80周年纪念日，2009年将迎来建国60周年大庆。另外，随着党团组织和社会先进团体的发展，越来越多的人们要接受革命传统教育和爱国主义教育，这些都为井冈山红色旅游每隔几年就实现一次跳跃性发展提供了一次次契机。4.3国民经济持续健康而又快速的发展 国民经济持续健康而又快速的发展为井冈山红色旅游可持续发展集聚原动力。改革开放30年来，我国经济社会获得了举世瞩目的发展，人民的消费水平有了极大的提高，国内各种旅游需求市场持续上扬，红色旅游也逐渐占据一定的市场份额。持续旺盛的旅游消费，导致旅客度假总会选择不同的度假地，这给井冈山红色旅游提供广阔的市场空间和永不衰竭的原动力。5、井冈山红色旅游的威胁分析5.1 快速发展的旅游业对旅游资源的威胁 我们应该清楚认识到旅游资源不论是人文资源还是自然生态景观都是一种可持续利用的资源，随着时间的推移旅游资源的价值也会不断地增长。但是在某种狭隘的意义上讲，旅游资源同时也是一种不可再生资源，诸如一些自然生态景观生态平衡相当脆弱，其承载力也相当有限，保护措施不当就可能影响整个景区的发展，而一些文物古迹，一旦被破坏，就失去了它本身所应具有的价值，甚至毫无价值可言。不管是从理论角度还是从实际角度出发，井冈山红色景区的形成会大大提升大井冈山的旅游形象，进而拉动经济、社会、文化的全面增长。但是不得不清醒的认识到快速发展的旅游业势必会对当地的旅游资源的开发和保护构成一定的威胁，这种威胁表现在对景区的盲目开发和对自然生态环境威胁、人文景观威胁两个方面。井冈山各个景点开发管理尚处于粗放阶段，开发只是表现在旅游基础设施的机械增加，没有对景区进行全面合理的规划。在旅游旺季游客数量显著增加甚至超出环境承载能力，经常会出现因为游客过多而导致一些游客不走寻常路，刻字留念等破坏自然人文景观的现象。随意乱丢垃圾的现象也屡见不鲜，这些人为的环境破坏对井冈山坡景区的可持续发展构成了最严重最直接的威胁。而旅游资源的破坏也会损坏旅游目的地在游客心目中的形象，进而使旅游产品吸引力下降，影响旅游产业的长远发展。5.2 极化效应的威胁 根据纲纳缪达尔（Karl Gunners Myrdal）的极化效应理论，在传统要素扩散阶段，区域之间的产业联动多是通过产业转移的方式来实现的。具体到井冈山的旅游产业来说，南昌对井冈山存在着一定的极化威胁，表现在对游客的吸引上，南昌市的基础设施，交通及服务产业高于井冈山，游客游在井冈山住在南昌，甚至因为南昌的景区吸引减少井冈山的旅游行程，井冈山旅游产业的收入会因为这种极化效应而减少，甚至考虑到环境承载能力问题，若旅游旺季井冈山超额接待游客，而南昌可以完全接待这些游客，这种做法无疑是投入小于回报甚至是以牺牲井冈山环境为代价，这种现象对井冈山的威胁最为明显。5.3 同产品竞争威胁 井冈山作为我国五大革命圣地之一，与湖南韶山、河北西柏坡、贵州遵义和陕西延安等革命圣地相比， 井冈山在省外出名度不高，外省游客较少，海外游客更少。江西省其他地区以及周边城市，也有丰富的旅游资源吗，并且各具特色，势必在旅游市场中和井冈山地区形成竞争态势，分流井冈山地区的客源。周边地区与之相竞争的山岳型旅游地主要有京九铁路江西段沿线的庐山、三百山以及安徽的黄山。庐山是一座中外文明的世界级名山,1996年被联合国教科文组织以世界文化景观列入世界 遗产名录,它也是至今中国唯一列入世界遗产名录的文化景观。庐山自然风光秀美,是著名的避暑圣地,而且文化底蕴极其深厚,包括政治文化、艺术文化、儒家文化、宗教文化、地质文化、别墅建筑文化等,每年数百万中外旅游者赴庐山旅游,他们不仅欣赏 庐山的自然美景,同时参观游览各类人文景观,其中有相当部分旅游者到庐山旅游后, 不再到井冈山旅游,因此,庐山对井冈山的“屏蔽效应”较为明显。黄山与三百山也是 知名度较大的风景名山,和庐山一样,由于距井冈山较近,同样与井冈山形成空间竞争。6 井冈山红色旅游的发展对策发展红色旅游是一项重要的政治工程、文化工程、经济工程和扶贫工程。面对旅游业对自然秉赋、社会历史遗赠的依赖以及旅游业面临的激烈竞争新格局新变化，如何进一步挖掘井冈山的红色旅游资源，传承红色精神，创新发展井冈山红色旅游业，增强其对井冈山经济社会发展的带动作用，提升井冈山软实力，增强井冈山核心竞争力，是当前亟待研究和探讨的重要课题。（一）、 继续加强对外宣传，广泛吸引社会资金，做好旅游扶贫工作。发展红色旅游是一项深得民心的重要政治工程、文化工程、经济工程和扶贫工程。红色旅游开发与旅游扶贫相结合是红色旅游可持续发展的基础。继续加强红色旅游对外宣传，广泛吸引各类资金参与红色旅游投资，对于推进红色旅游开发保护和可持续发展具有重要的现实意义和深远的历史意义。红色旅游业也是一个跨国家、跨地区、跨行业、综合性极强的经济产业。广泛吸引各类资金参与红色旅游投资仍要坚持 “政府主导、市场运作、社会参与”的旅游投入路子，争取大支持，带来大投入，换来大发展；要按照积极争取上级支持、吸引外来投资、激活民间投资的思路，放宽市场准入，积极鼓励社会各类资本、各种所有制企业依法投资红色旅游产业；要通过广泛吸引国内外客商不断推动地区间的交流与合作，努力探索跨地区、跨行业、跨所有制之间的联合，培育具有较强竞争能力的旅游企业集团，带动整个红色旅游业的发展。井冈山的建设基本上靠国家投入，自身滚动积累的发展资金非常有限。近年来，国家高度重视井冈山的红色旅游建设，投入了较多资金，但相对于景区的软硬件来说，资金缺口仍然较大。对红色旅游配套基础设施建设项目和环境整治项目，对红色旅游区、旅游线路的规划编制和重要革命文物的保护、展示工作，井冈山应继续加大争取国家基本建设投资和中央财政经费补助，继续争取国家开发银行的政策性贷款支持和各类商业银行对红色旅游的金融支持；对红色旅游服务设施和其他配套旅游项目，一方面要加快市场化步伐，大力引导各类企业、组织参与红色旅游的建设经营，另一方面要加快投融资平台的搭建，尽快争取井冈山旅游上市。可持续旅游发展要求旅游业的发展一是能够向来访旅游者提供高质量的旅游经历，二是能够使旅游接待地区居民的生活质量得以改善，这两个目标的实现缺一不可。红色旅游开发与旅游扶贫相结合，就是要以当地群众脱贫致富为首要目标，充分考虑当地群众的利益，在开发中必须坚持居民参与原则，采取多种形式使当地居民积极投身到红色旅游的管理与服务中去，为当地居民提供开发土特产、旅游纪念品等商业机会，使得旅游开发与当地居民的利益融为一体，使当地群众支持红色旅游开发工作。 (二)、 提升红色文化产品品位，注重红色、绿色、古色旅游资源的综合开发。学习性、故事性、参与性是红色旅游的内在特点，但是，这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。故事性是相对说教性而言，反映出人们对历史吸引物的取舍观。现在，到一些红色旅游点，给人的感觉是在参观“中国革命历史博物馆”的地区展览，千篇一律，千人一面，静态有余，动感不足，缺乏实景地厚重的历史感、独特的亲切感和“姹紫嫣红”的美感。这里除了经济条件落后、展陈手段单一等因素外，也是在英雄史观等陈旧观念影响下产生的人为缺陷之一。要让红色旅游健康发展，使之成为有强烈吸引力的、大众愿意自费购买的旅游产品，还需要妥善处理红色教育与常规旅游的辩证关系，其中的关键是以小见大，以人说史。历史典故往往形象、生动、有趣，容易让英雄走下圣坛，贴近群众和生活，产生亲和力。因此，要深入发掘红色旅游中的历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，更要通过“小人物”的故事，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。有些红色旅游景点的旅游过程较为艰苦，为改变这种状况，有的景点努力过头，出现城镇化、商业化、舒适化的倾向，有损害红色旅游本质特色的危险。为避免重蹈覆辙，红色旅游点应紧跟体验经济的潮流，突出旅游节目的参与性。红色旅游本身就是一种实践性学习。红色旅游要设计、组合出“原汁原味、有惊无险、苦中有乐、先苦后甜”的产品来，不能仅仅停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上。近年来开展的 “穿红军服、唱红军歌、吃红军饭、走红军路”等参与性活动值得肯定，但还应挖掘其深层的文化内涵。没有文化的旅游是没有生命力的旅游。具体可采取以下措施： 一是对井冈山革命历史时期的历史再进行全面细致地调查，深入挖掘其红色文化内涵，多打造如大型实景演出井冈山这样的文化项目；二是要积极开发整合红色旅游资源，深入挖掘和丰富红色旅游产品内涵。在整合开发中，要体现红色文化的意义，明确整个产品的卖点，要增加体验性与参与性项目，力求真实，并让游客参与其中；三要利用得天独厚的红色历史文化和客家民俗文化，对红色文化与客家民俗文化进行再提炼包装。当前，许多红色景区的表现形式缺乏张力，其原因是红色文化没有找到合适的表现方式，也就是旅游与红色文化没有很好地融合。旅游与红色文化的融合要将“传统的东西，艺术和现代的表现”。可进一步开发提炼以漂流、观赏民俗表演为内容的客家民俗风情旅游项目，完善推广以唱一首井冈山革命歌谣、听一堂革命传统教育课、走一段红军走过的小路、吃一餐红军套餐、祭扫一次革命烈士墓或向革命先烈敬献花篮、看一场红色旅游经典歌舞为内容的红色旅游“六个一”工程，以绣花鞋、请茶歌、十送红军、岁月井冈山为主打曲目的红色经典晚会。追求“绿色”、追求“生态”、追求“璞真”，是今后旅游业发展的大势所趋，是旅游可持续发展的基本思想。井冈山既是中国最红的山，又是全国红色旅游景区中风景最优美的山。深邃厚重的红色历史与圣洁优美的绿色风光交相辉映、完美结合，赋予了井冈山旅游神圣而又神奇的独特魅力，这一特色在全国乃至全世界的旅游胜地中首屈一指，成为井冈山旅游的最大品牌和优势。近些年来，井冈山巧做“红、绿”文章，“在用红色吸引人，用绿色留住人，用情景感染人”上取得了不少成功的经验。下一步还应继续打造出更加响亮的“红色摇篮、绿色宝库、古色文化”旅游品牌，让游客在领略自然景观、体验民俗风情中放松心情、娱乐休闲，在驻足人文景观、缅怀革命先烈、感悟历史文化中丰富人生阅历，满足精神享受，启迪思想觉悟，使红色旅游成为生命健康之旅、心灵健康之旅、革命精神实践之旅。(三)、 努力培养红色旅游专业人才，提高旅游从业人员素质。随着井冈山红色旅游的大力开发，有关红色旅游的管理人才、营销人才及各项专业技术人才的需求量较大，特别是缺少战略性旅游策划人才和旅游营销行家,严重地制约了井冈山红色旅游的长远发展。因此，必须采取措施加大人才引进力度，并通过对红色旅游从业人员政治素质和业务素质以及综合素质的培养，不断提高其管理水平和服务质量，特别要在提高导游、讲解员、服务员、管理人员工作水平上下功夫，尤其是导游员和讲解员的工作水平最为关键。导游员、讲解员不仅要能讲传说，还要让游客感受历史人物的传奇色彩；不仅要能 “讲戏”，还要让游客“入戏”。培养专业人才是提高行业整体素质的关键。人员素质的提高,关系到一个行业、部门的兴衰。加快井冈山旅游业的发展，同时应考虑人才培养规划，要充分认识到旅游景点职工的整体素质的提高，是发展旅游业的无形资产，它可搞活旅游业的整个环节要建立健全一系列的旅游人才激励、使用和管理机制机制，用好的制度和政策吸引人才，留住人才，用好人才要把建设学习型井冈山作为一项基础工程长抓不懈。（四）、正确处理好旅游接待能力与环境承载能力、旅游资源开发与保护的关系保持旅游资源的生态化，促进旅游地环境的协调，是旅游业可持续发展的要求。目前，井冈山红色旅游的人数逐年大幅度上升，既对旅游接待能力提出了更高的要求，又对环境承载能力提出了新的课题。一方面要继续加大投资力度建设服务配套设施，以迎接日益攀升的客流量。让旅客进得来、留得住、出得去,同时要加强休闲生活设施的建设，让旅游者有看头、有玩头、有吃头，为旅游者提供娱乐和生活的便利设施；另一方面要正确处理好红色旅游资源开发与保护的关系，切实保护好生态环境和红色文化遗产，使井冈山各级领导和人民群众懂得绿水青山和红色文化遗产才是取之不尽、用之不竭的宝贵财富。当前，要特别重视茨坪和景区点周边的环境容量、环境承载力问题，严格控制新建楼堂馆所，坚决禁止开山建房。要切实落实“山上游，山下住；山上做减法，山下做加法”的构想，以新城区为核心，追求具备完善的现代化城市功能，打造“最宜人居城市”；以龙市为核心，依据湘赣边界地利，建设“最繁华边贸小镇”；以茨坪为中心，按照“生态美、文化美、秩序美、环境美”的目标，把茨坪打造成中国最优美的生态小镇，使茨坪成为世界有名的休闲度假胜地。发展旅游，规划先行。近些年，井冈山陆续编制了一系列旅游发展规划，今年还调整成立了风景名胜区规划委员会，调整了景区规划管理机构，将景区规划管理和城乡规划管理分开，强化了景区规划管理。目前重要的是要严把规划审批关，杜绝资源的盲目、低级开发；同时，要按照“保护中开发，开发中保护”的原则，高标准开发建设旅游产品，着力打造旅游精品。（五）、 加强区域旅游合作，打造大井冈旅游圈营造融洽的区域关系是旅游业的可持续发展的又一要求。现代旅游出售的是线路，而不是孤立的景点。井冈山红色旅游的发展要以大开放的理念，超越时空的概念来谋划大井冈旅游，加快整合本山旅游资源，从全省、全吉安市的角度把有价值的革命遗址、遗迹整合串联推出，打破条线上的各自为政，使红色旅游资源产生整体效益；同时加强与资源和市场具有共性的南昌、瑞金、韶山、嘉兴、遵义、延安乃至莫斯科、巴黎、越南胡志明市、柏林等地进行区域协作开发，联合开发红色旅游精品线路，共同开拓红色旅游客源市场。南昌-永新、茶陵-株洲两条红色旅游精品线路要成功运营，就必须加强井冈山与周边城市的旅游合作。加强区域旅游合作，还要进一步挖掘井冈山旅游特色。井冈山旅游资源特征可以用六个字概括：“历史红山林好”。“红”、“绿”相映也是井冈山最大的优势所在。一方面，井冈山作为革命根据地的形象早已深入人心；另一方面，井冈山的植被覆盖率超过86，自然景观也美不胜收。横向比较，黄山与庐山，这两座山的优势是自然景观优美，文化古迹也较多；而井冈山秀丽的自然景观与具有革命意义的人文景观交相辉映的特点和丰富的精神财富，则是其他两山所无法比拟的。因此，井冈山旅游业的发展应该立足于其资源的综合性，强化“革命摇篮，绿色家园”的主题形象，突出其爱国主义教育功能，寓教于游，借红推绿，红绿辉映，突出“历史红，山林好”的特征。只有这样，才能使井冈山旅游业立于不败之地，才能成为京九线上的旅游热点。目前，井冈山旅游产品比较单一，基本上还处于观光旅游阶段，没有形成综合性的旅游产业。这种情况发展下去，势必造成客源市场萎缩，也不利于井冈山旅游业可持续发展。因此，在发挥传统优势观光产品的基础上，必须积极发掘资源内涵丰富产品类型增强景区功能开拓特色产品，使特色旅游成为井冈山旅游新支点（六）、强化市场营销，建立旅游市场立体化营销机制旅游业能否高度发展，关键在于“客源”，它是开发整个旅游业的龙头，只有客源充沛，龙头高高昂起，则其他与旅游服务相关的各行各业，作为龙身龙尾才会随之起舞。产生可观的经济效益是旅游业可持续发展的第四方面要求。旅游业可持续的发展，是在一定时段追求经营规模的扩大，当旅游区的旅游容量基本饱和以后，主要是通过内涵发展来体现经济效益 。追求永恒的经济效益是旅游业可持续发展的目标之一。旅游是“形象”工程，又是“口碑”工程，更是“人心”工程。形象口碑人心固然靠自己的优质而有特色的产品和服务而获得，但现实中宣传促销已成为实现旅游业增长的关键因素之一。这是旅游市场竞争的需要，也是旅游长远发展的需要。井冈山红色旅游可持续发展要根据市场定位和地方特色，做好整体形象的促销，特色产品和线路的推销。要在保证重点和传统市场时，注意培育多元化的市场格局，要建立符合市场经济规律的促销经费渠道。要精心组织编排适合旅游者需求的红色旅游线路，策划丰富多彩的红色旅游活动，营造健康浓郁的红色旅游氛围。要抓住国民素质提升地的战略定位，充分发挥井冈山会议培训的资源优势，依托中国井冈山干部学院、全国青少年革命传统教育基地和全国各级机关在井冈山设立的培训基地，大力开展革命传统教育“六个一”活动，积极完善情景再现、井冈山斗争全景画、大型实景演出井冈山、红色拓展训练等形式，努力传承红色文化。要认真贯彻落实中央关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设和大学生思想政治教育的有关规定，对青少年参观游览提供便利条件。要将红色旅游作为青少年学生思想道德教育的重要课堂，将红色旅游作为思想政治教育的重要形式。要吸引企事业单位将红色旅游与本单位文化建设相结合，吸引旅行社广泛开展红色旅游经营业务。要贯彻国际、国内旅游市场开发并举，深度开发国内市场，延伸开拓国际市场的总体思路。国内旅游要抓住国内旅游的特征，开发针对不同群体、不同时段人员的红色旅游产品。目前国内旅游构成大体是：先富裕起来的农牧民外出旅游，离退休干部的疗养旅游，职工干部的奖励旅游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。虽然随着消费观点的改变和经济收入的提高，社会各阶层、各行业都有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但是，公费旅游仍占主要地位。 （七）进一步整合管理体制，努力提高管理水平，使红色旅游管理体制和红色旅游管理水平与现代旅游发展的需要相适合。体制问题带有全局性、牵动性、根本性。红色旅游可持续发展应建立一套符合现代旅游发展需要、高效灵活的管理体制。井冈山的管理局成立，较好的解决了一些红色景区景点分属多门、 “九龙治水”的局面。但是，红色旅游发展涉及城市建设、生态建设、新农村建设，文化建设等多方面工作，如何调动多方面的力量促进红色旅游的发展，也需要一个足以支撑的体制和机制保证。目前，井冈山管理局与井冈山市政府分治，也同时带来了一些管理上不协调的问题，尤其是景区的行政执法权方面存在着执法主体不明、执法盲区等问题，需要尽快成立旅游区综合执法管理机构，赋予景区需要的行政执法管理职能，包括政府职能的授权和委托十分必要。同时，要尽快加强景区立法，出台井冈山风景名胜区条例。管理是红色旅游发展的不竭动力。一个景区的管理水平很大程度上体现着当地旅游发展的水平。红色旅游的发展始于04年，但是仍缺乏较为完善的旅游产业体系，红色旅游的管理相对滞后。近几年来，红色旅游的快速发展，对管理提出了更高的要求，加强管理成为发展红色旅游景区发展的迫切需要。井冈山红色旅游管理要体现现代旅游的要求，实现“无缝隙，全覆盖”、“标准化、规范化、常态化”的管理，坚持深入推行的ISO9001和ISO14001管理体系以及体现科技管理手段的“数字井冈”建设。井冈山红色旅游调查分析2014年8月36 日，以发放问卷的方式对井冈山景区的旅游者进行抽样调查，景区共发放问卷500 份，回收问卷 500 份，其中有效问卷 486 份，有效率达97.2%。同时，在本地又进行了实地考察，得到了相关资料和数据，然后通过运用 Excel 软件包对数据进行处理，采用统计分析方法，尝试分析了井冈山旅游格局形成后在旅游市场上的发展变化。井冈山红色旅游的局限性分析 红色旅游产品属于具有思想性、教育性的观光型产品，游客市场范围相对狭小，一般游客是不会优先选择纯粹以红色产品为吸引的旅游目的地的。在对游客的调查中，有 56.61% 的人对红色旅游不感兴趣，11.22%的人不了解红色旅游，只有 32.17%的游客表示对红色旅游有兴趣，5171% 的游客表示五大革命圣地都没有去过。在关于“五大革命圣地您都去过哪些地方”的调查中，井冈山所占的比重最大。很多游客都是全家一起来井冈山游玩，夏天井冈山天气宜人，适合避暑，13%的游客都不是第一次来井冈山。结语 打造井冈山红色旅游是实现红色旅游可持续发展的根本途径。单纯的红色旅游很难引起大众旅游消费者的兴趣，虽然红色旅游资源具有一定的市场号召力，但优越的绿色生态旅游资源和根植于本土的特色文化旅游资源才是推动红色旅游可持续发展的重要因素，它们的吸引范围更广，能够满足游客消费与休闲的旅游需求。井冈山旅游格局形成后将改变以往单一的红色旅游产品形象，将形成以井冈山革命圣地为核心的红绿结合模式、红古结合模式、体验参与模式等多种发展模式。整合井冈山内相关旅游资源，应把发展红色旅游与发展生态旅游、民俗文化旅游、工农业旅游、休闲度假游等密切结合起来，形成综合型、复合型强的旅游产品，通过多种营销方略吸引大众游客，从而使红色旅游产品迅速占领旅游市场引领旅游市场消费。在日益激烈的市场竞争下，以红色旅游产品为核心，用绿色旅游产品作支撑，以文化旅游为拓展，红色旅游才会有更大的发展空间，实现真正的可持续发展。参考文献1卢丽刚.井冈山红色旅游资源保护与开发的现状、问题及对策N.井冈山大学学报:社会科学版,2010,31(6).2李艳红.井冈山旅游资源及开发战略李艳红N.江西地质:2001,15(4).3杨志其,卢丽刚.论客家文化对井冈山精神形成的影响D.江西:江西科技师范学院,2005.46江西吉安井冈山发展旅游业的启示：市政府考察组R.陕西延安：延安市人民政府政报，2011.-精品word文档 值得下载 值得拥有-