虚假宣传行为

虚假宣传行为 一、法律依据、含义、表现形式 1、法律依据：反法第9条。价格法、广告法。 2、含义：是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传行为。 3、表现形式： 1）对商品质量的虚假表示和宣传 包括对产品的生产者、产品成分、制造方法、产品性能、产地、有效期限、认证标志、名优标志等作虚假表示和宣传 2）价格的虚假表示和宣传 虚构原价谎称打折价格； 利用比较进行虚假表示和宣传。比如谎称降价、最低价、清仓价、成本价等欺骗交易者； 以部分低价商品的宣传作为诱饵，引来交易者后进行转换销售； 以所谓免费或者故意模糊省略的词语影响消费者的购买决策。 3）变相广告宣传行为。变相广告是指虽然不采用商业广告的形式，但同样能够达到商业广告效果的行为。 欺骗性的启示、声明、担保以及有关权威机构的推荐等； 名人见证、验证式的广告； 编造消费者来信或者患者所谓的感谢信； 通过虚假诉讼； 4）诋毁性比较广告 是指在广告中捏造事实、诽谤或者不适当与他人比较的手法贬低或者攻击其他竞争对手的不正当竞争行为。 一是针对特定对象进行比较。比如某某产品是某某产品的替代品，直接贬低他人产品已淘汰。 二是顶级广告，即不特指某一产品，而是使用顶级比较语言，如最好、全国第一等贬低同类产品。 诋毁性广告不但构成虚假宣传行为，而且构成诋毁性广告不但构成虚假宣传行为，而且构成商业毁谤行为。商业毁谤行为。 二、虚假宣传行为的构成要件 1、宣传主体是经营者。包括广告主、广告制作者、广告发布者。 2、宣传行为虚假。虚假包括捏造事实、隐瞒事实真相。如何看待夸大宣传？ 3、宣传后果引人误解。 1）误解的内容：产品制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地、产品质量等。 2）引人误解的判断标准：普通交易者的普通注意力。 3）如何对待不引人误解的过分夸大和荒诞宣传？比如宣称自己种的花是“世界上最美丽的花朵”、宣称辛辣食品“嘴里喷火”。“引人误解”+“虚假”。不以虚假宣传论。 4）如何对待引人误解的“真实宣传”？宣传者故意使用模糊的语言和省略，使字面上真实的陈述产生虚假的第二含义，应当认定为虚假宣传。 比如台湾房地产公司“离火车站200米”（直线距离）的宣传、有关生发剂的宣传。 5）法院认定驰名商标后的宣传问题 三、法律责任 1、行政责任 广告法规定：1）停止发布虚假广告宣传行为。2）更正广告。3）罚款。处广告费用1倍以上5倍以下罚款。4）没收非法所得。 反法第24条：一万以上二十万以下罚款。 2、民事责任 广告法第38条：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。 3、刑事责任 广告法第37、39条规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，构成犯罪的，依法追究刑事责任。刑法第222条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。