黑弧奥美作业流程2

具体步骤具体步骤第一步：通过实地考察，收集产品、消费者及竞争对手的第一第一步：通过实地考察，收集产品、消费者及竞争对手的第一手资料，分析整理后内部形成市场调研报告；手资料，分析整理后内部形成市场调研报告；第二步：项目小组消化市场调研报告后，召开策略碰头会议，第二步：项目小组消化市场调研报告后，召开策略碰头会议，集体讨论项目品牌核心；集体讨论项目品牌核心；第三步：待品牌核心确定后，由客户部负责根据品牌核心撰写第三步：待品牌核心确定后，由客户部负责根据品牌核心撰写策略简报及创作简报；策略简报及创作简报；第四步：由创作人员根据创作简报发想创意并进行创作表现，第四步：由创作人员根据创作简报发想创意并进行创作表现，客户人员根据策略简报制定客户人员根据策略简报制定360360度沟通传播策略，其中包括媒介度沟通传播策略，其中包括媒介投放策略、行销活动策略等；投放策略、行销活动策略等；第五部：汇总所有创意作品及策略分析报告，以第五部：汇总所有创意作品及策略分析报告，以PPTPPT形式向客户形式向客户提报完整的整合传播计划；提报完整的整合传播计划；第六部：双方讨论方案，对其进行修正，最终确定整合传播计第六部：双方讨论方案，对其进行修正，最终确定整合传播计划，并确保按此计划执行。划，并确保按此计划执行。广告调研广告调研产品产品消费者消费者市场竞争市场竞争形成核心形成核心购买过程情绪分析购买过程情绪分析各阶段各阶段360360度度沟通传播策略沟通传播策略媒介策略媒介策略广告策略广告策略公关策略公关策略解决问题解决问题创意创意二、作业质控体系二、作业质控体系为完成单项工作而设定的科学、严谨的作业流程。为完成单项工作而设定的科学、严谨的作业流程。客户同意提案通过客户部通知财务 部开发票客户部提交发票并将完稿给客户本次工作完成客户部发动工作“开工作卡”客户部向创意部简报工作制管部登记工作卡号，并开始监督控管创意部发想执行工作制管部确认工作相关人员签字Copy存档，贴品管贴纸向客户提案制管部与第三方合作单位签发外制作合同并报财务部进行审核客户部向客户确认费用客户部开执行卡监控品质客户部通知制管部准备估价，报价制管部掌握成本回复客户部客户部开制作审批合同印刷或制作交客户验收并收回余款电脑部提交完稿创意部(电脑中心)制作完稿制管部核对三签稿A AB BCCD D