广告创意中的中国元素

广告创意中的中国元素 摘要】中国元素是中国文化软实力的一局部，也是广告创意的源泉，极大地增强了广告的表现力和感染力。本文对中国元素的涵义及特性进行了归纳，对其在广告设计中的应用进行深入分析，提出了中国元素在广告创意中的运用策略。【关键词】中国元素；广告创意；运用策略中图分类号：J524文献标志码：A文章编号：11007-0125202130-0109-02一、中國元素的含义与特性中国元素指的是含有中国特色的，被广阔中国人乐于接受的中国历史文化、民族精神等等，这里面寄托着中国的各式各样的表现形式，大到国家利益的层面，小到个人的国家荣辱观都是中国元素的表现形式。当今世界，中国在国际上的影响力日渐提高，为了翻开中国市场，就使得中国元素被越来越多的广告人所重视。关于中国元素的涵义，目前尚没有一个权威的说法，但是国内的一些知名人士对中国元素却是有自己独特的见解。梅高创意咨询董事长高峻认为，中国的创意人必须看到所谓的中国元素，不是一种图案，而是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是表达中国文化精神的一种载体。【1】智威汤逊广告公司的朱海良认为，所谓中国元素应该是中国独有的，能反映中国、认知中国的东西。中国元素包括具象的和抽象的东西。比方火药、筷子、茶、丝绸等图像化的东西都是中国元素；除此之外中国元素还包括那些抽象的东西，比方中国人的习俗习惯、中国人的价值观、中国人的生活方式等。【2】笔者认为，中国元素的灵魂是中国精神。【3】中国上下五千年的历史文化，繁衍出了一个文化大国。在此过程中，形成了一些传统的民族文化精神，这些精神也赋予了中国元素特殊的含义，中国元素在中国的开展过程中，受过重创，也经历过辉煌。清朝时期的文字狱是中国元素的低谷期，但抗日战争时期表达的一些民族精神和现代的载人航天精神、雷锋精神等等，是中国元素在现代的具体表达。在历史的长河过程中，一些优良的文化传统被传承下来，这些也正是代表中国的真正的中国元素。对中国元素虽然尚未有个统一的定义，但从这些创意人的论述中可以总结出一些其特性。凝聚民族精神。中国五千年的历史文化，繁衍出了中国元素。可以说，传统文化是中国元素的根源，但中国的元素不仅仅是传统文化，而是在传统文化的根底上又添加了新时代的特色。【4】比方在古代时期，龙被象征着和平和风调雨顺。图腾那么代表了人们对美好生活的向往。近代时期出现的一些皮影和剪纸，都是人们对当代生活的向往与憧憬，这些都承载着中国浓浓的历史情怀，也代表了中国人对中国元素的喜爱与热捧。二兼收并蓄。民族的就是世界的，在世界这个大家庭中，要想屹立于不败之地，必须拥有自己独特的文化。中国元素是在中国传统历史文化开展的过程中慢慢繁衍出来的，随着时代的开展，它也发生了一些改变，除了对传统文化的“取其精华、去其糟粕之外，也融合了最具现代化气息的中国文化。【5】在经济全球化的今天，任何国家都不可能独立的存在于世界上，因此会防止不了中西文化的碰撞，所以在与西方文化的碰撞过程中，中国元素在保存民族特色的根底上，也吸收和借鉴了西方国家的优秀文化。二、在广告创意中使用中国元素存在的问题无论是外乡企业还是国际企业，想要翻开中国市场，越来越多的广告创意考虑到了中国市场的外乡文化，运用中国元素是一条捷径，也是一条险路。其中不乏许多成功的案例，也在运作时存在一些缺乏。一注重“形而未了解“意，外表的运用中国元素而忽略文化内涵。为了到达自己应有的目的，他们对中国的外乡文化做了一定的了解，但是了解的不透彻，其中主要是国际企业为了翻开中国市场，投放了一些比较中国风的宣传广告，但他们只是一味的在广告中强加了中国元素，并没有去了解这些元素背后的深意。比方在立邦漆的平面广告“龙篇中，画面主体是一个中国古典的亭子，亭子的两根柱子各盘着一条龙，左立柱的色彩比较黯淡，但龙可以盘在柱子上；右立柱的色彩光鲜，龙却跌落到地上。创意点在于右立柱因为涂抹了立邦漆，外表十分光滑，把盘龙都滑了下来。在中国传统文化中，龙是一种图腾式的标志，象征意义重大，是中国独特的一种文化的凝聚与积淀，在古时，便与皇权相关联，即便在现代，也是权势、高贵的象征，是幸运、成功的标志。而立邦漆中的龙，盘在地上，失去高高在上的神态。虽然立邦漆的这那么广告采用了在中国传统文化中有独特意义的“龙来反衬他们的产品，但让中国观众解读出这是对中国国家形象的戏谑与不尊重，忽略了民族心理。可见，中国元素不仅仅是一个符号，它承载着几千年的优秀文化，如果缺乏对历史和民族情感的理解，创意再独特，也无法令消费者喜爱和接受。二封建腐朽思想的再现。中国封建社会时间较长，在有些广告创意中，也许是为了追逐“中国特色“复古风而不恰当地展现了一些封建腐朽的思想。比方在一那么“皇爷槟榔广告中：皇帝起先看到槟榔名字时大怒：“除朕之外，谁敢称皇！闻过后，又笑着称赞。旁边的众大臣看因为皇帝的脸色时而战战兢兢，时而满脸媚笑。这种封建社会奴性媚权的思想就在广告中再现了，虽然能片刻吸引消费者，但不利于品牌形象和理念的树立。三、中国元素在广告中的运用策略在广告创意中运用中国元素是把双刃剑。作为中国的广告人要辩证地看待中国元素，必须深挖中国元素的历史文化与特性，才能在广告创意中正确的运用中国元素。【6】一用现代化方式打造传统元素广告创意的切入点。好的广告创意必然要与时代相结合，满足人们的价值取向，中国传统文化历史悠久，想要在工作中取得好的成果，就必须对传统文化中的优秀局部进行改造和提炼，提取它的精髓局部，巧妙的参加到广告的设计当中。中国传统文化中，古人把一些美好的愿望，寄托在动物形象当中，比方说龙代表了风调雨顺。蝙蝠代表洪福齐天，鹌鹑代表一路平安等等，这些民间的图像元素，赋予了中国元素五彩斑谰的内容。这些内容对于广告的植入和创作有一定的借鉴价值，我们可以通过对它们加以改造，使人们更加乐于接受。因为是中国外乡特色的文化，所以，广告的创作会更加的有内涵，更加的有民族色彩，更能刷新人们的价值观。在广告的制作过程中，适当的参加中国元素的旗袍，青花瓷，京剧和剪纸等一些传统民间色彩，会大大的提高广告的收视率。比方联通公司以同心结来作为自己的联通标志，同心结的流线来呈现逐，对美好生活的向往。又以水墨宣传现代化字体，这种艺术表现形式是将中国的传统文化与现代相结合。在给人视觉冲击的同时，也给人内心的震撼，完美的到达了联通公司制定的标准，因此联通公司也因为其巧妙的艺术表现形式，获得更高的企业层次。中国的传统文化中，早就形成了辩证，因果循环的思维方式，道教传播的辩证主义，在广告的创作过程中，借鉴一些传统的思维方式，往往会收到意想不到的效果。二挖掘中国人特有的深层情感、观念和精神。中国是一个重感情的国度，人们的内心情感和长久生活以来形成的三观，更是中国元素的组成局部。大多数广告可能都能够短时间吸引观众的目光，这个现象和当下的流行趋势、创意独特或者是观众本人的主观因素有关。但是真正有韵味的广告才会让人久久的回味，真正激起观众内心的波澜，当人的内心最深处的情感被打动，他的行为就会受到情感的影响，提升对钙品牌的好感度甚至直接产生购置行为，这才是真正到达广告商最主要的需求，也就完成了一系列的宣传过程，这种方式是通过挖掘人的情感，到达改变观众主观意识的作用，当广告中这类情感起作用时，又站在中国因素的高度上，就会使得更加具有认同感，这不仅展示中国元素的深邃，也向全世界展示了东方文化的神韵。而这些是别的一切所不能到达的。三中国元素的国际化演绎。全球经济化的今天，中国作为一个大国形象，在世界民族之林中发挥着举足轻重的作用，世界不能没有中國，中国也离不开世界。正所谓那句广告词一样：中国元素是民族的，也是世界的。文化作为大国竞争的重要领域，也起到了至关重要的作用。文化的品牌效应可以影响到全世界的范围。这种影响是深远的，是持久的。当然在全球化的背景下，中国元素不能不思进取，不能狭隘地仅仅宣传我国的民族主义，应该广泛的吸收全世界各国的优秀文化，在创新中开展，在开展中创新。其实太过于中国化的元素是难以被世界其他文化所理解的，如果一味地追求所谓的中国化，从而产生事倍功半的效果。因此要与世界接轨，不断地汲取，不断地创新是中国元素走向世界的重要途径。国际化的视野将会帮助中国元素站在一个更高的层次和高度上，从而更好的诠释中国元素。【7】当今世界，各国的文化软实力已经成为了国家与国家之间竞争的重要因素，而中国的日益强大，决定了在全球范围内含有中国元素的产品会日趋增多，这对中国而言是一个机遇，也是一个挑战。中国政府应该广泛关注中国元素在世界中的地位，从而增加中国在国际社会上的影响力。使中国元素真正的走出中国，走向世界。参考文献：【1】周颖.对话高峻：寻找失去的中国元素J.成功营销，2021，1：48-51.【2】刘元煌.大国崛起，需要中国元素J.成功营销，2021，1：47.【3】陈雅勤.中国元素在中国广告创意中的表现D.四川大学，2021.【4】焦杨.试析中国元素在广告创意中的运用J.群众文艺，2021，06：111-112.【5】冯浩羽.广告创意中的中国元素及其使用策略J.莆田学院学报，2021，1804：29-35.【6】张文文.浅谈中国元素在广告创意中的运用J.赤峰学院学报自然科学版，2021，2702：157-158.9刘依卿.广告创意中中国元素的运用J.长江大学学报社会科学版，2021，3303：342-344.