中国加湿器市场研究报告1

2010年中国加湿器市场研究年度报告近几年，尤其在干燥的冬季，加湿器产品逐渐走俏，加湿、抑菌、美容等诉求成为消费者的功能需求重点。而更多具备时尚或可爱外观的产品的面世使得加湿器更能满足不同消费者的个性化需求。当前中国加湿器市场的品牌格局主要体现为元老品牌亚都和小家电航母品牌美的的两强争霸。同其他小家电产品相比，加湿器在中国的普及程度尚浅，市场培育尚不成熟，仍有很大的空间值得开拓，行业也保有良好的生命力。 本报告要点2010年，中国加湿器市场仍为亚都、美的双寡头垄断格局，哥尔、新飞等众多品牌组成第二品牌阵营。 2010年，第二品牌阵营竞争激烈，品牌变动频繁；小鸭排名上升迅猛。 2010年，200元内加湿器产品吸引近六成消费者关注度，低端产品仍为加湿器市场主流。 2010年，亚都品牌市售产品数量过百款，远高于美的；两大品牌的单产品关注率基本持平。一、2010年中国加湿器市场概述 (一) 发展现状 两强争霸格局将持续 中国加湿器市场的品牌格局仍稳定的体现为亚都和美的的两强争霸。2010年，亚都独揽近半消费者关注度，两大品牌的累计关注比例超过了80%。短时间内，两大品牌的优势仍将无人超越。 中低端产品仍为主流 2010年中国加湿器市场200元内的入门普及型产品吸引了近60%的消费者关注度，千元以上高端产品的关注比例仅为5.6%，中低端产品仍为加湿器市场的主流。 (二) 基本特点 超声波加湿器占主流 目前中国加湿器市场上较为廉价的超声波加湿器占主流地位。而净化型加湿器虽然无“白粉”困扰，但价格相对较高，产品多数在500元以上，普及程度远不及超声波型产品。 地域差别和季节性规律明显 中国加湿器市场的地域差别和季节性规律较为明显，北方市场空气干燥，对加湿器的市场需求更为明显；同时冬季为加湿器的销售旺季。二、2010年中国加湿器市场结构分析 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 亚都、美的两强争霸加湿器市场 加湿器在经历十余年的发展后已经建立起了消费者的刚性需求。而2010年中国的加湿器市场品牌格局仍为亚都、美的两强争霸。2010年中国加湿器市场中，亚都获得了47.9%的消费者关注度，美的获得了33.2%的消费者关注度，成为亚军。亚都加湿器的主要阵营在北方地区，而美的利用其产地渠道优势牢牢在南方地区站住了脚。哥尔、新飞等众多品牌组成了第二品牌阵营。(图)2010年中国加湿器市场品牌关注比例分布(图)2010年中国加湿器市场不同价格段产品关注比例分布三、主流厂商分析 (一) 品牌走势对比 两强竞争激烈，四季度亚都优势加大 2010年，亚都和美的在中国加湿器市场延续了上年的激烈竞争。前三季度，美的的关注比例呈现上升走势，在第三季度到了36.5%，一度将与亚都的差距缩短至5.5%。但在第四季度亚都收复失地，将同美的的关注比例差距再度拉大到20%以上。(图)2010年中国加湿器市场主流品牌关注比例走势 (二) 产品结构对比 亚都产品数量过百款，美的仅为其一半 亚都作为空气加湿、进化行业的领跑者，多年来培养了较高的知名度。而作为后起之秀的美的依靠其新颖时尚的外观设计和优秀的性价比迅速成为亚都最主要的竞争对手。2010年，亚都旗下有超过百款加湿器产品在售，覆盖各价位段，满足消费者的不同需求，而美的旗下在售产品仅为亚都的一半。(图)2010年中国加湿器市场亚都、美的市售产品数量对比 两强单产品关注率持平 尽管亚都的产品数量和关注比例都高出美的许多，但亚都加湿器的单产品关注率同美的持平，都集中在0.5%左右。也就是说美的需要在产品性能、外观设计等方面更进一步之外，也需要在产品丰富程度方面努力追赶，这也是美的和亚都加湿器主要的差距所在。(图)2010年中国加湿器市场亚都、美的单产品关注率对比注：单产品关注率=品牌关注比例/市售产品数量