金源新燕莎MALL季时装秀活动建议案

金源新燕莎MALL秋季时装秀活动建议案拓文华光整合营销传播2005年7月26日 目目 录录q 活动目标活动目标q活动形式活动形式q活动主题活动主题q推广建议推广建议 活动目标活动目标人气提升：人气提升：吸引更多的人关注与参与知名度提升：知名度提升：形成人与人之间的互动传播，提高整体知名度品牌形象提升：品牌形象提升：突出品牌形象特点，使更多的人了解Mall是大众的、亲和的、时尚的形成品牌活动：形成品牌活动：力争将此活动打造为每年一届的主题活动，作为企业品牌的延伸，达成活动与品牌共进的局面最终实现最终实现 活动形式活动形式时时 间间地地 点点人人 数数方方 式式金源新燕莎Mall内（在显眼的位置搭设“T”型台）8月9月中旬前期海选不限人数，最后控制在30-40人左右（分组）简略操作方式见下页 活动阶段活动阶段造造势势普普选选培培训训表表演演跟跟进进以现场表演为核心内容，带动起前、中、后三个阶段，制造充分的新闻点，积极把握传播机会 活动形式活动形式 操作方操作方 式式活动前期的造势（报名征集）活动前期的造势（报名征集） 报名时间：8月5日8月15日 截止日期：8月15日 报名方式：网络、现场 报名地点：金源新燕莎MALL 前期告知：网络、平面以及海报等 预估效果：现场人气的提升和整体知名度的提升STEP 1需要详细的需要详细的控制流程与控制流程与方式方式 活动形式活动形式操作方式操作方式初步海选初步海选STEP 2 时间：8月18日8月21日 地点：金源新燕莎MALL 方式：简单的T台秀演示，最终控制50人入选 评选嘉宾：建议邀请业内知名人士担任 预估效果：营造出“全民娱乐 重在参与”的氛围注意现场控注意现场控制与人数的制与人数的圈定圈定 活动形式活动形式操作方式操作方式简单的集体培训简单的集体培训STEP 3 时间：8月22日8月31日 地点：金源新燕莎MALL 方式：邀请相关专业人士对其简单培训 控制：根据最终活动要求进行分组 预估效果：营造媒体关注点注意现场控注意现场控制与人数的制与人数的圈定圈定 活动形式活动形式操作方式操作方式表演与互动表演与互动STEP 4 时间：9月初 地点：金源新燕莎MALL 方式：相关时装展示秀 控制：分组、分场、分段 预估效果：形成热点和短期关注点专业与业余的专业与业余的对比，生活与对比，生活与魅力的展示魅力的展示 活动形式活动形式操作方式操作方式后期控制与影响扩大化后期控制与影响扩大化STEP 5时间：9月中旬方式：对相关参与人员和领导做后期跟踪内容：可以是个人的感受；可以是公司的战略规划预估效果：媒体的后期关注，为来年埋伏笔对活动的关注对活动的关注上升到对金源上升到对金源新燕莎新燕莎MALL的关注的关注 其它相关其它相关活动亮点活动亮点 时效性：目前大型卖场的品牌性活动暂时没有 创意性：以人为本的互动性活动业界并不多见 整体影响力：从全局出发，将品牌性时装秀与单一的时装秀整合，发挥品牌之间的张力 关注力：能形成媒体主动关注 可延续：根据同一个主题，每年可组织相同的活动，形成活动品牌 其它相关其它相关 秀的魅力：展示美好的一面会吸引公众的参与 报名条件低：不分性别，不分年龄 入选回报：免费专业培训，表演奖品，以及和业界知名人士的见面机会，上镜的机会（有电视媒体） 知名的业界人士担任评委，发挥明星本身的效应 媒体全程报道（包括平面媒体、网络媒体以及电台、电视台）活动焦点活动焦点 其它相关其它相关 员工可参与 与服装院校合作活动备案活动备案 主题建议主题建议q突出时装表演的主题q体现活动的大众性、时尚性、观赏性q体现金源新燕莎倡导“全民娱乐”的人文关怀精神q有别于其他商场打折活动的主题q 将知名品牌的独立专场秀与大众参与的表演秀整合起来，充实活动内涵，扩大对受众的吸引力，并可固定成为金源新燕莎的年度招牌活动主题必须表现的内主题必须表现的内容容 主题建议主题建议语带双关语带双关主题鲜明主题鲜明大气大气 活动主题阐释活动主题阐释时尚时尚娱乐娱乐新鲜新鲜北京商场首例此类型活动职业模特与平民百姓机会等同群众性参预“全民娱乐”时装走秀世界最大MALL为舞台多媒体关注文艺时尚界人士参加 媒体建议媒体建议 平面：平面：北京青年报、北京晚报、精品购物指南、北京晨报.(10家左右) 网络：网络：SOHU、SINA、TOM(4家左右) 其它：其它：海报、电台（1-2家）、电视台（1家） 角色互换：角色互换：从开始的主动传播到后期媒体的主动跟踪 重点性：重点性：抓主流媒体，影响二级媒体 组合：组合：不利用单一媒体的优势，加强媒体组合力量媒体名单媒体名单媒体策略媒体策略 媒体推广媒体推广预热期8月初08/20强化传播08/2109/07追加传播09/0709/20不间断、系列传播不间断、系列传播本阶段主要是前期的造势性宣传，争取在最短的时间内吸引最多的关注，为活动的成功举行做铺垫。本阶段有两个任务，一方面要引导媒体进行多方面的报导；另一方面，必须向公众传递活动的魅力。本阶段主是活动的后期推广，要利用活动的资源，扩大影响，追回传播效果，为下年度活动的开展做铺垫。本次活动的重要注意事项本次活动的重要注意事项 奖品的设置奖品的设置：对最后入选的选手应有吸引力的物质奖励，这也是吸引公众参与的重要手段之一 嘉宾的邀请嘉宾的邀请：邀请1-3名时尚界、影视界知名人士担任评委嘉宾，增加活动本身的亮点和吸引力 传播的配合传播的配合：是一个全程传播过程，而不是简单的活动当天的传播，从活动开始就形成一个完整的传播系列 对活动的重视对活动的重视：不是就活动而做活动，要把活动做成一个品牌，达成活动带品牌 活动分组活动分组：方式一，按年龄划分（20岁以下；20-30岁；30-40岁；40-50岁；50岁以上）；方式二，人群划分（浪漫情侣组、温馨家庭组、气质单人组、相悦知己组）