SEO怎样让网站被“搜索引擎”频频眷顾

搜索引擎优化搜索引擎优化 Search Engine Optimization 演讲人：张翔宇演讲人：张翔宇 2009.10.09 目 录 1. SEO简单介绍 2. 影响SEO的主要因素 3. 具体的SEO方法 4. 常见的做弊手段 5. SEO工具简介 链接的优化及建设 关键词的优化 图片的优化 网页内容与结构的优化 说在前面 讨论的范围 学习与参考 白帽与黑帽 SEO简单介绍 搜索引擎的核心工作：查找、查重 蜘蛛 Google的蜘蛛： Googlebot 百度的蜘蛛：baiduspider MSN的蜘蛛：Msnbot Yahoo的蜘蛛：Yahoo Slurp Altavista的蜘蛛：Scooter Lycos的蜘蛛： Lycos_Spider_(T-Rex) Alltheweb的蜘蛛： FAST-WebCrawler INKTOMI的蜘蛛： Slurp 1. 服务器 2. 导航结构 3. 网页标题和标签 4. 网页内容及结构 5. 关键词选择及密度 6. 反向链接 7. PageRank值 8. 域名和文件目录名 9. Robots.txt和robots meta标签 影响SEO的主要因素 层次清析明了 不宜太深 不要用Cookie来做导航 （区域、IP 、 稳定性、带宽等） 什么是PR值? PR值的单位? 影响PR值的因素： 反向链接数量与质量 导出链接数量 收录整个网站的页面数量 PR值的递减性 注意PR值的泄漏 Google 每月彻底更新，但 PR值三个月才更新 PageRank 拉里 佩奇(Larry Page) (网页的相似度高，将会导致页面收录数量降低 ) 站内链接的优化 1.设置好Title属性 2.二级域名比栏目页有优势 3.栏目页比内页有优势 4.静态路径比动态路径有优势 5.链接不宜太长、层次不宜太深 6.不要故意通过URL的变化来增加搜过引擎的收录量。 7.建立规范的网站地图 8.使用文字链接 9.链接文字包含关键字 10. 增加网页的互相链接 11. 文章内容中的锚点链接 （ （ （ 如：“相关文章”、“推荐文章”、“随机文章”等； （也不要在URL中使用SessionID） （四层以内比较合适） （不使用图片链接、JS链接、Flash链接） 站外链接 一定要注重站外链接的建设 不要链接到有问题的网站和质量不高的网站 无益的链接交换有几个特点： 超大规模 使用软件自动化 假目录形式 没有内容相关性 站外链接的建设 注册地址目录 发动亲友、员工 联系行业组织 与有业务往来的公司交换链接 申请成为典型客户 发布新闻稿 查找链向竞争对手的网站 互换链接 创建博客 在论坛中推荐网站 内容分发 关键词的优化 选择适当的关键词的主要原则： 关键词不要太宽泛关键词不要太宽泛 主打关键词也不适于太长太特殊主打关键词也不适于太长太特殊 站在用户角度思考站在用户角度思考 选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词 与自己的网站相关与自己的网站相关 （主关键词、次关键词、长尾词） 关键词的优化 关键词最重要的位置： 标题 摘要 正文内容的第一段 确信关键词出现在网页文本中（正文中） 正文中的关键词要用粗体或加重 关键词的密度尽量控制在3%8%之间 每个网页的关键词都要不同 图片的优化 图片的大小 ALT属性及文件名称 图片附近应该有与该图相关的文字 图片水印是增加推广的手段，不属于SEO 防盗链处理不利于SEO 网页结构的优化 合理的页面布局、降低布面的复杂度 DIV + CSS 使用IFrame来代替Frame 独立的JS文件也能提高访问速度 Ajax 与搜索引擎 不要在图片中展示内容 也尽量不要使用Flash来展示内容 - 表现和内容相分离 - 提高页面浏览速度 - 易于维护和改版 - 更符合现在的W3C国际标准 （也可以使用IFrame来降低网页的相似度） 网页内容的优化 注意降低文章的相似度高 不要直接从Word中复制粘贴 不要太长篇幅（适当分段） 原创内容是根本（真、伪原创） 关于补充材料 常见的作弊手段（黑帽) 关键词堆砌 关键词隐藏 链接隐藏 无关关键词 重复网页、网站 网页交换 重载及伪装 SEO的常用工具 关键词工具 关键词研究工具关键词研究工具： 适当深入地进行关键字研究,为你的网站进行栏目划分及规范关键词部署做准备。 关键词密度关键词密度： 一个关键字、词在页面出现的个数及所占文本的比率。 竞争对手分析竞争对手分析： 可以分析目标关键词的竞争对手是谁，并分析竞争对手用过的关键词。 搜索引擎关键字位置的工具搜索引擎关键字位置的工具： 利用这些工具来检查你的关键词目前在主要搜索引擎所处的位置。 Competition Tool - SEO Digger Competition Analysis Tool Seoscorecard Top Competitor Tool - Webuildpages Keyword Research Tool - Webmaster toolkit Keyword External Tool - Google Adwords Keyword Selector Tool - Inventory Overture Keyword Suggestions Overture - SEO Chat Website Keyword Suggestions Webconfs Keyword Suggestion Tool - Self SEO Keyword Density - SEO Chat Keyword Density & Proeminence Ranks Keyword Density Analyzer - Keyword density Analyze Keywords Density - Google rankings Keyword Density Checker Webconfs Keyword Density Analyzer Tools - SEO Book Search Engine Keyword Position - SEO Chat Keyword Analysis Tool Mcdar SERPS Position Checker LinkVendor Website Position Tool - Rnk1 链接工具 链接广度：链接广度：跟踪反向链接的总数，并返回哪些网站链回了你及锚文本是哪些。 C级级IP地址检查：地址检查：对链接伙伴进行IP地址分布检查，而不至于被同一类IP地址的链接所惩罚。 蜘蛛模拟器：蜘蛛模拟器：可以获知网页外观与搜索引擎蜘蛛索引的区别。 SEO的常用工具 Link Popularity - SEO Chat Link Popularity Checker - Webmaster Toolkit Link Popularity Check - Widexl Internet Solution Link Popularity Check - Market Leap Link Popularity - Backlinks Checker - Search Bliss Backlink Analyzer Sitening Check Backlinks - Webuildpages Class C Checker - Webrank Info Class C Checker - Webmaster Toolkit Class C Checker - SEO Chat Spider Simulator - SEO Chat Spider View Iwebtool Search Engine Spider Simulator Anownsite SE Bot Simulator - XML Sitemaps SE Spider - LinkVendor 可用性工具 浏览器分辨率测试：浏览器分辨率测试：在不同屏幕分辨率、不同操作系统、不同浏览器下网页的显示效果。 HTML及及CSS验证：验证：毫无疑问,W3C的验证会让你取得更好的搜索引擎排名加分。 页面速度测试：页面速度测试：页面小、下载速度快的网页谁深受用户喜欢。 SEO的常用工具 Browser Screen Resolution Checker Markhorrell Screen Size Tester AnyBrowser Screen Resolution Checker - AndyLangTon W3C Validator WDG HTML Validator - Web Design Group CSE HTML Validator Lite Validation Services for your HTML / XHTML / WML Validome CSS Validator - Jigsaw Speed Tester LinkVendor Website Speed Test - Web Hosting Top Website Speed Test Iwebtool Speed test - WebSite Goodies Web Page Speed Report SEO的常用工具 其他SEO工具 PageRank预测：预测：包括未来预测及当前PR值。 流量排名：流量排名：网站的流量走势及搜索引擎分析。 搜索引擎饱和度：搜索引擎饱和度：搜索引擎索引网站网页的数量。 内容的相似度测试：内容的相似度测试：能比较两个网页的相似度。 Future PageRank - SEO Chat Predict PageRank - Page Rank Prediction Future PageRank Page Rank Prediction DNLodge Visual PageRank Iwebtool Search PageRank - SEO Chat Page Rank Tool Cnzz 51yes Google Analytics Alexa Traffic Awstats Compete Search Engine Saturation - Market Leap Search Engine Saturation Tool - Build Reciprocal Links Search Engine Saturation SearchBliss Search Engine Saturation Tool - To the Web Search Engine Saturation Tool - SEO Book webconf Matt Cutts 语录 1. 只要你提供对用户有帮助的内容，而这些内容又可以被蜘蛛顺利抓取，正常情况下就已经解决了大部分问题。 2. 上百万个网页同时上线，不一定有问题，但绝大部分情况下这都是够可疑的。所以建议，你要真有这么多网页，最好尝试软性逐渐发布，几千页几千页的上线，可能会好一点。 3. Google内部有很多垃圾检测工具。（另一种理解：有规律的作弊总能被检查出来。） 请批评指正！请批评指正！ Q & A