心理第16章（完）

第十六章品牌建设和广告作品个案点评.“方太”品牌建设一、企业及其产品定位二、品牌命名与电视广告巧借名人效应：香港亚视有位知名的家政节目主持人方太。她还创办了一份美食杂志方太世界策划就是请出香港方太本人为“方太”品牌的吸油烟机产品做广告。三、品牌理念：“让家的感觉更好”在产品上，方太公司力求把消费者的需求期待“设计到产品里”。质量上，方太公司追求每件产品“零缺陷”。做生意就好比女儿出嫁。四、让家的感觉更好意创作了一首公益歌曲，邀请著名歌星黄格选录制成，反映了“方太”品牌的理念和价值取向：希望通过方太人的一流产品、一流服务和一流的文化，为每一位消费者创造幸福而温馨的家。五、点评企业竞争力三大要素分别是产品力、服务力和形象力。开创产品的核心竞争力，进而发展公司品牌的知名度和美誉度。请名人本人做广告，对产品的市场开拓有积极的一面（名人效应）。局限性主要表现在：() 名人自身难以同企业未来的多元化经营相适应；() 名人难以同品牌内涵的提升与丰富保持一致；() 名人效应具有时效性，当名人被大众逐渐遗忘时，名人效应也就不存在了；()名人自身的变化也是个不确定因素。“让家的感觉更好”的含义：指明目标对象对该企业高标准、高品位奉献所产生的满意体验。反映了企业的战略使命。“让家的感觉更好”是一首以情感诉求为其特征的广告歌曲。.“油条骨头”广告创意点评图:骨骼与钙之间的内在关系巧妙之处:利用了人们日常早已熟知的“原型”（油条）与缺钙的骨骼类比。 .立邦漆（小孩篇）广告创意点评情感体验迁移到另一个对象上，于是后者也有了类似的情感体验（“爱屋及乌”就是一例）。 “移情”效应：.爱德兰丝假发（“以假乱真篇”）广告创意点评 “以假乱真篇”很有点心理特色。. 江中博洛克广告创意点评该药品的主要利益点。有效地传播该利益点自然成为该广告创意的中心任务。. 比雅久宠爱篇广告创意点评创意集中地表达了主人公与摩托车（广告商品）之间的情感关系。借此诉求唤起受众的共鸣与欢心是该广告创意的特点。.超长载重汽车广告创意点评创意依据认知失谐的概念进行构思，成功地实现了这一点。所谓认知失谐就是反常态。