北京奔驰汽车互联网传播监测周报

Slide 1北京奔驰互联网监测周报_2010-06-第1周.Slide 2Slide 22010-06-2010-06-第第1 1周周北京奔驰互联网监测报告概述北京奔驰互联网监测报告概述监测日期范围： 2010-05-31 AM00：00 2010-06-06 PM:23:00有效监测内容：共3531篇，较上周增加明显（上周信息2070篇）其中：新闻1720篇；论坛1659篇；博客94篇；问答38篇；视频20篇；负面80篇（含竞品）品牌北京奔驰品牌宝马奥迪沃尔沃雷克萨斯31035341894产品北京奔驰C级宝马3系奥迪A4L沃尔沃雷克萨斯105625123592119北京奔驰级宝马系奥迪A6L沃尔沃雷克萨斯167199125408208北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周Slide 3Slide 32010-06-2010-06-第第1 1周周北京奔驰互联网监测报告概述北京奔驰互联网监测报告概述品牌与竞品大事件：北京奔驰：北京奔驰C180K经典型上市售价30.8万元 行业动态：货源充足带来的各类促销活动新能源车、传统汽车的节能车型同获财政补贴“世界杯营销”已现网络声音北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周Slide 4Slide 4北京奔驰与竞品内容发布类型数量对比北京奔驰与竞品内容发布类型数量对比北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周北京奔驰新车上市，造成网络极大关注度，且论坛网友活跃，针对新车进行了大范围讨论。另沃尔沃被吉利收购之后，在6月4日发布大量媒体信息：沃尔沃中国沃尔沃中国CEO称吉沃是称吉沃是“史上最强组合史上最强组合” 造成了该品牌新闻量激增。Slide 5Slide 5北京奔驰互联网内容分类前北京奔驰互联网内容分类前5 5名媒体类型分布名媒体类型分布北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周媒体类型媒体类型新品上市新品上市媒体评论媒体评论车型图片车型图片试乘试驾试乘试驾促销信息促销信息门户门户3232281215垂直垂直1212322128论坛博客论坛博客934503250Slide 6Slide 6北京奔驰与竞品内容分类前北京奔驰与竞品内容分类前5 5名数量对比名数量对比新品信息占据主导，且导购对比、车型图片比上周均提升1名，此部分特征符合新车上市特点，在之后内容建设中应保持大量车型图片露出，以吸引更多网友关注，并加强分析评论、测试测评类内容建设，使网友能够更直观感受到产品优势。北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周Slide 7Slide 7北京奔驰重点内容分析北京奔驰重点内容分析北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周主动传播内容：北京奔驰C180K上市信息网络关注内容：北京奔驰C180K上市信息、促销信息、全新长轴距E下线信息综合分析：新品上市引起网络极大关注，且此次上市车型又为豪华品牌入门级轿车，此类产品关注人群更为广泛，且其网络活跃度高，能产生一定声量。另产品的卖点也受到了媒体的解析、评论，收到初步宣传效果。Slide 8Slide 8北京奔驰内容发布周走势图北京奔驰内容发布周走势图130220307117270109850501001502002503003505月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日日期日期5月月31日日6月月1日日6月月2日日6月月3日日6月月4日日6月月5日日6月月6日日日期31123456总数13022030711727010985百分比10.5%17.8%24.8%9.5%21.8%8.8%6.9%内容趋势符合网络新闻关注特点，从1日的新品上市保持热度至周末。北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周Slide 9Slide 9北京奔驰负面信息相关统计图北京奔驰负面信息相关统计图标题：C180K疑似出现质量问题 奔驰紧急停售内容：涉及C180K上市后由于出现产品质量问题导致无法提车的情况出现源发：猫扑汽车转载次数：9次处理方式：在监测到负面信息后立即启动应急方案，即时汇报并比密切关注扩散情况。负面分析：负面信息爆发与线下信息误导有关，但由于转载此信息的均为边缘网站，所以没有造成重大影响。251201234566月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日北京奔驰互联网监测周报北京奔驰互联网监测周报 2010-06- 2010-06-第第1 1周周Slide 10Slide 10谢 谢！