《叶问》整合共策推广策划方案

-XX酒与电影酒与电影叶问叶问整合共策推广（整合共策推广（Tie-up Advertising）策划方案）策划方案 目录目录一、背景介绍一、背景介绍二、剧情简介二、剧情简介三、影片定位三、影片定位四、影片亮点四、影片亮点五、影片合作宣传价值五、影片合作宣传价值六、互动传播计划六、互动传播计划七、预算七、预算一、背景介绍一、背景介绍投资过亿、本年度最值得期待的功夫巨制投资过亿、本年度最值得期待的功夫巨制叶问叶问投资投资1 1亿元人民币制作的武术动作巨制亿元人民币制作的武术动作巨制弘扬民族精神，传承武术精髓弘扬民族精神，传承武术精髓杀破狼杀破狼、龙虎门龙虎门、导火线导火线黄金搭档再次联手，叶黄金搭档再次联手，叶伟信、洪金宝、甄子丹的梦幻组合伟信、洪金宝、甄子丹的梦幻组合20082008年中国最具影响力的武术合拍电影年中国最具影响力的武术合拍电影主流商业电影的整体宣传，全国涉及影视、娱乐、时尚、文艺主流商业电影的整体宣传，全国涉及影视、娱乐、时尚、文艺近近300300家各类媒体家各类媒体全球上映，挑战古装巨制全球上映，挑战古装巨制赤壁赤壁，吸引全球媒体目光，吸引全球媒体目光叶问叶问，向中国功夫电影的一次献礼！，向中国功夫电影的一次献礼！ 二、剧情简介二、剧情简介抗击日本帝国主义侵略，一个划时代民族英雄的故事抗击日本帝国主义侵略，一个划时代民族英雄的故事 叶问叶问是首部记载叶问的影视作品，改是首部记载叶问的影视作品，改编自叶问的生平故事，描述了正值战祸乱世的民编自叶问的生平故事，描述了正值战祸乱世的民国初年，身为武学大师的叶问从醉心武术、追求国初年，身为武学大师的叶问从醉心武术、追求武学自由的武痴到无惧日军凶残欺压、勇敢反抗武学自由的武痴到无惧日军凶残欺压、勇敢反抗日本人蹂躏的民族英雄的一段跌宕起伏的故事，日本人蹂躏的民族英雄的一段跌宕起伏的故事，师生情、家国爱、民族恨交织在转合紧凑的剧情师生情、家国爱、民族恨交织在转合紧凑的剧情之中，把一个大时代的悲喜淋漓尽致地呈现在观之中，把一个大时代的悲喜淋漓尽致地呈现在观众面前。众面前。 三、影片定位三、影片定位这是一部充满浓厚民族情怀的功夫电影这是一部充满浓厚民族情怀的功夫电影甄子丹超越动作极限甄子丹超越动作极限文武兼备的终极梦想文武兼备的终极梦想三大投资集团，六大电影院线联手推出三大投资集团，六大电影院线联手推出猛龙之师猛龙之师叶问叶问20082008年贺岁黄金档震撼上映年贺岁黄金档震撼上映 出品方：中国电影集团公司出品方：中国电影集团公司 时代今典传媒集团时代今典传媒集团 香港东方电影公司香港东方电影公司院线方：北京新影联电影院线院线方：北京新影联电影院线 中影星美电影院线中影星美电影院线 上海联和电影院线上海联和电影院线 北京万达电影院线北京万达电影院线 珠江金逸电影院线珠江金逸电影院线 华影南方新干线电影院线华影南方新干线电影院线四、影片亮点四、影片亮点尊崇地位尊崇地位唯一获叶问后人授权拍摄的影视作品唯一获叶问后人授权拍摄的影视作品 叶问叶问是唯一一部获得叶问之子是唯一一部获得叶问之子叶准先叶准先生授权拍摄的，刻画叶问先生生平的影视作品。生授权拍摄的，刻画叶问先生生平的影视作品。叶准先生也是功夫巨星李小龙的师兄，将作为这叶准先生也是功夫巨星李小龙的师兄，将作为这部影片的顾问参与影片创作，使影片故事情节更部影片的顾问参与影片创作，使影片故事情节更加真实震撼！加真实震撼！群星闪耀，共造群星闪耀，共造20082008撼动世界的的扛鼎功夫巨制撼动世界的的扛鼎功夫巨制 因因杀破狼杀破狼、导火线导火线等著名影片而被成为等著名影片而被成为“黄金组合黄金组合”的叶伟信、洪金宝、甄子丹再次携手，全的叶伟信、洪金宝、甄子丹再次携手，全力打造这部的功夫巨制。场面更火爆，故事也更加精彩。力打造这部的功夫巨制。场面更火爆，故事也更加精彩。影片主演除甄子丹外，还集合了任达华、熊黛林、林家影片主演除甄子丹外，还集合了任达华、熊黛林、林家栋、池内博之等国内外众多明星，群星闪耀的阵容也使栋、池内博之等国内外众多明星，群星闪耀的阵容也使该片全面超越了该片全面超越了“黄金组合黄金组合”以往的任何一部影片。以往的任何一部影片。强强联手强强联手甄子丹、叶伟信、洪金宝联手挑战甄子丹、叶伟信、洪金宝联手挑战“武学精髓武学精髓” 甄子丹、叶伟信、洪金宝这个甄子丹、叶伟信、洪金宝这个“黄金组合黄金组合”可谓文武兼备可谓文武兼备, ,属于这个时代的先锋组合，动作片的主力军，港产电影的强心属于这个时代的先锋组合，动作片的主力军，港产电影的强心剂！动作电影的剂！动作电影的“黄金组合黄金组合”再度强强联手，这是他们继再度强强联手，这是他们继杀杀破狼破狼、龙虎门龙虎门、导火线导火线之后，第四次合作拍片。文之后，第四次合作拍片。文武兼备的剧情，深厚的民族情怀，武兼备的剧情，深厚的民族情怀，叶问叶问堪称堪称“黄金组合黄金组合”最完美的一次合作最完美的一次合作 。刚中带柔刚中带柔甄子丹、熊黛林演绎苦难中的真情甄子丹、熊黛林演绎苦难中的真情 著名模特熊黛林因与天王郭富城的恋情而名声大噪。目前虽著名模特熊黛林因与天王郭富城的恋情而名声大噪。目前虽已痛失已痛失“天王嫂天王嫂”地位，但是却因此备受关注。此次出演影片中地位，但是却因此备受关注。此次出演影片中叶问先生的贤妻，在抵抗日本帝叶问先生的贤妻，在抵抗日本帝 国主义侵略的战乱年代，对丈国主义侵略的战乱年代，对丈 夫不离不弃，忍辱负重，与甄夫不离不弃，忍辱负重，与甄 子丹携手演绎了苦难中的真情。子丹携手演绎了苦难中的真情。 这是熊黛林第一次这是熊黛林第一次“触电触电”，其，其 精彩演出拭目以待。精彩演出拭目以待。 谁与争锋谁与争锋甄子丹凭借甄子丹凭借 “甄功夫甄功夫”出演出演“猛龙之师猛龙之师” 如果大家对叶问的名字不熟悉，那另外一个名字一定家喻户晓，如果大家对叶问的名字不熟悉，那另外一个名字一定家喻户晓，他就是他就是李小龙。而叶问正是这位世界功夫巨星的恩师。他生李小龙。而叶问正是这位世界功夫巨星的恩师。他生活在抗击日本帝国主义侵略的战乱年代，他不仅弘扬了咏春拳，活在抗击日本帝国主义侵略的战乱年代，他不仅弘扬了咏春拳，还为反抗侵略贡献了自己毕生的力量。还为反抗侵略贡献了自己毕生的力量。武学精髓武学精髓咏春拳展现全新武术电影咏春拳展现全新武术电影 咏春拳为贴身实战、讲求速度、劲力的特色，咏春拳为贴身实战、讲求速度、劲力的特色，叶问叶问大大不同于人们熟悉的天马行空式的大大不同于人们熟悉的天马行空式的香港武术电影，它以强劲的拳术表演与零距离香港武术电影，它以强劲的拳术表演与零距离的刺激搏斗带给观众全新的武术电影体验。的刺激搏斗带给观众全新的武术电影体验。 五、影片合作宣传价值五、影片合作宣传价值电影是最豪华的秀场电影是最豪华的秀场 受众纯度高受众纯度高超超 成人年龄在成人年龄在35岁以下，观影行为固定。岁以下，观影行为固定。 接受状态好接受状态好黑暗、安静环境下，观众几乎黑暗、安静环境下，观众几乎投入！投入！ 震撼表现力震撼表现力巨大画面，杜比音效，饱和的胶片色彩。巨大画面，杜比音效，饱和的胶片色彩。 同台效应好同台效应好高端、时尚、国际大品牌投放广告较多高端、时尚、国际大品牌投放广告较多。2035岁的人群占61.2%61.2%。52.8%52.8%的人拥有大专以上学历。57.5%57.5%的人有固定工作，平均月收入是社会总体的1.4倍。u全部分析数据来自CMMS2007春季调研数据u所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。 此次合作能给此次合作能给XXX红酒带来什么？红酒带来什么？1、面对消费受众的品牌展示。2、借助叶问影片宣传，即刻引暴品牌传播，迅速提高知名度。3、结合渠道推广，产品促销，拉动产品销售。七、互动传播计划七、互动传播计划推广主题推广主题出发点出发点叶问是一部爱国题材的，宣传中国传统文化，武术精神的大片，与XXX红酒品牌精神暗合。二者的结合，毕竟引发媒体的广泛关注。我们制定的广告和活动策略，都是围绕我们制定的广告和活动策略，都是围绕XXX红酒红酒产品和电影的结合点展开的。产品和电影的结合点展开的。其中包括：1. 叶问首映礼活动；2.品红酒 看叶问产品促销活动；现场用大幅有XXX酒的海报喷绘，进行现场的电影主题包装；现场酒品鉴展示区；记者区、观众区、展示区等功能性划分；B：首映式活动流程：首映式活动流程群星用酒浇铸叶问冰模现场拳术表演厂商代表与主创人员敬酒互动C：媒体报道：媒体报道CCTV6、CCTV3、三地电视台、三地平面媒体、全国网络媒体活动一首映式活动活动一首映式活动（上海、北京、广州）（上海、北京、广州）活动二、品红酒活动二、品红酒 看看叶问叶问促销活动促销活动促销期间，凡购买XXX品牌酒的客户有机会获得1、叶问开瓶器等电影后产品2、叶问影票3、叶问首映礼门票以此借助影片推广，拉动产品销售北京白马灯箱：北京白马灯箱： 5050块块 2 2周周上海地铁通道海报：上海地铁通道海报：3030块块 2 2周周广州地铁通道海报：广州地铁通道海报：5050块块 2 2周周广州白马灯箱：广州白马灯箱： 2020块块 2 2周周户外媒体宣传户外媒体宣传贴片广告贴片广告60元/场 磁转胶8000元/一次性 拷贝200元/个投放全国首轮放映影院，450个拷贝，全国不少于3万场。60*30000+200*450+8000=190万电影元素授权电影元素授权影片正式版海报使用权（1年） 电影后产品制作授权七、预算七、预算户外媒体 50万三地首映礼 120*3=360万15秒贴片1条=190万影片元素授权=120万总体价值：720万 预算：预算：450万万谢谢 谢谢