都市时尚女性节目CCTV2《快乐主妇》栏目方案

快乐主妇快乐主妇20102010年栏目方案年栏目方案北京当代之光广栏目总代北京当代之光广栏目总代快乐主妇快乐主妇-超市大赢家超市大赢家是央视二套是央视二套 打造的打造的 栏目栏目节目收视节目收视，位居央视二套频道收视前位居央视二套频道收视前位位央视唯一一档娱乐购物的成功品牌节目，集央视唯一一档娱乐购物的成功品牌节目，集、于一体于一体C CC CTV2TV2财经频道财经频道首首 播：周播：周 日日 1919：30-2030-20：3030重播一：次周二重播一：次周二 1616：35-1735-17：3535重播二：次周六重播二：次周六 1717：00-1800-18：00006060分钟分钟CCTV-2CCTV-2黄金黄金时间巨献时间巨献，周末档黄金品牌节目！周末档黄金品牌节目！节目介绍节目介绍快乐主妇快乐主妇CCTVCCTV唯一都市女性时尚生活节目：唯一都市女性时尚生活节目： 特别定位于主妇。 摆脱专有演播室的限制，超市实景拍摄。时尚女性智慧比拼，树立都市女性生活榜样。 通过比拼胜出的人赢得创业理财大奖，激励女性参与社会经济生活。快乐主妇快乐主妇能为您能为您影响对家里的事儿说了算的那部分人！影响对家里的事儿说了算的那部分人！ 以消费终端为栏目环境，最逼真还原购买现场，最易使观众将栏目内容与真实购物联系起来。 以普通家庭主妇为栏目主角，最易在主流购物人群中产生认同感。 以竞技的方式展示商品，以娱乐的态度呈现品牌风采，让消费者在快乐、刺激的氛围中领略商品/品牌的特色与风采。 创造全新渗透式传播，将商品/品牌元素巧妙融入节目各环节，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。节目版块构成节目版块构成以企业商品作为标的物，看选手如何选择判断企业商品的价格，从而到超市中选取相应的产品默契测试游戏，以企业商品做为道具，由一名选手模仿，一名选手猜根据赢得的时间，到超市中去抢购自己心仪的商品，最后看谁抢购的商品价值最高激烈激烈 娱乐娱乐高潮高潮根据主持人的提示，猜测新奇特商品的功能趣味趣味快乐主妇广告传播环境栏目中插广告段位时间短栏目中插广告段位时间短第一段第一段投放品牌少，广告干扰度小。投放品牌少，广告干扰度小。栏目收视率与广告收视相当，确保栏目收视率与广告收视相当，确保广告的高效到达。广告的高效到达。与成熟品牌比邻可迅速提升或与成熟品牌比邻可迅速提升或维持良好品牌形象。维持良好品牌形象。19:3020:0020:30众多成熟品牌的长期投放众多成熟品牌的长期投放栏目中插广告栏目中插广告节目中广告时长短节目中广告时长短20:15第二段第二段快乐主妇快乐主妇广告价值广告价值 开创了整合传播的先河开创了整合传播的先河 运用多种宣传手段强化表现形式，将企业宣传巧妙揉和在节目之中。 收视高峰点收视高峰点 首播位于周日19:3020:30标准黄金时间播出，全家人一起收看的特点极为明显。 2 2套高收视品牌节目套高收视品牌节目 自推出以来，总收视率为2.88，排名CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节目之一。 全国海选，掀起购物热潮与观众近距离接触线下海选及栏目海选活动推广宣传； CCTV-2 CCTV-2快乐主妇快乐主妇数据分析：数据分析：高高收视，收视，高高影响力，影响力，时尚时尚高端高端位居位居2 2套收视榜首套收视榜首 栏目是2套收视先锋的品牌节目，位于2套收视高峰点！栏目价值栏目价值 高收视、高关注度高收视、高关注度首播收视高达1.2以上，7月改版为晚间黄金时间后，收视节节攀升，位居频道前3位，节目高收视，高关注度，是企业品牌传播高到达、低成本的最佳平台。改版后改版后改版前改版前数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-11月 25-55女性（首播+重播收视率）快乐主妇快乐主妇栏目收视人群构成栏目收视人群构成1 12 24 43 3快乐主妇快乐主妇全国各中心城市到达率全国各中心城市到达率数据来源：CSM-央视索福瑞 数据周期：2009.1-10月二套栏目性价比分析二套栏目性价比分析最低的成本，收视点成本最低；最低的成本，收视点成本最低；最高的收视和到达，平均收视高达；最高的收视和到达，平均收视高达；让企业的品牌准确传达给最具消费的主力人群！让企业的品牌准确传达给最具消费的主力人群！ 植入性广告植入性广告 调节器调节器 货架端头货架端头 现场堆头现场堆头 标的物展示标的物展示 超级货架超级货架 常规广告常规广告赞助播映赞助播映提示收看提示收看奖品赞助奖品赞助环节环节/服装赞助服装赞助随片广告随片广告多样化的广告传播方式多样化的广告传播方式企业宣传无处不在企业宣传无处不在快乐主妇快乐主妇广告刊例广告刊例播出时间：周日19：30-20：30 重播2次 备注：具体播出时间以CCTV电视节目预告时间为准【回报明细【回报明细】： 1、节目中主持人口播：“感谢XX企业提供的场地”，同时出现字幕（场地由企业提供）； 2、片尾鸣谢字幕 ； 3、节目中出现企业场地镜头（节目中所有选手抢购商品费用由卖场提供）。 【合作价格【合作价格】： 实收实收3万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【合作模式【合作模式】：场地提供 【资源数量】：【资源数量】：1家家特别形式推荐特别形式推荐 感谢感谢XX企业提供的场地企业提供的场地【回报明细【回报明细】： 1、抽取购物小票环节结束时，主持人口播+字幕“感谢XX企业对爱心小票环节提供的赞助”； （报销小票的邮寄工作及费用由企业承担）； 2、片中一条15秒广告 ； 3、片尾鸣谢字幕。 【合作价格【合作价格】： 实收实收11万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【合作模式【合作模式】：抽取观众快乐购物基金赞助 【资源数量】：【资源数量】：1家家特别形式推荐特别形式推荐 最聚人气，消费者关注度高，节目收视高峰点！最聚人气，消费者关注度高，节目收视高峰点！【回报明细【回报明细】： 1、节目中主持人口播“感谢XX企业提供的现场观众奖品”，同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品实物图片（每期提供奖品150份，价值在100元以上） ； 3、节目中15秒随片广告一条； 4、片尾鸣谢字幕。 【合作价格【合作价格】： 实收实收16万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【合作模式【合作模式】：现场观众奖品赞助 【资源数量】：【资源数量】：1家家主持人口播主持人口播“感谢感谢XX企业提企业提供的本环节奖品供的本环节奖品”特别形式推荐特别形式推荐 【回报明细【回报明细】： 1、节目中会有两家选手被淘汰，选手淘汰后会发一份礼物，发礼物时，主持人口播 “感谢XX企业提供的奖品”，同时出现字幕； 2、节目中出现企业产品作为奖品发放（奖品由企业提供，价值在3000元左右，共两份）； 3、节目中15秒广告一条； 4、片尾鸣谢字幕。 【合作价格【合作价格】： 实收实收16万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【合作模式【合作模式】：选手淘汰纪念品 【资源数量】：【资源数量】：1家家主持人口播主持人口播“感谢感谢XX企业提企业提供的本环节奖品供的本环节奖品”特别形式推荐特别形式推荐 【回报明细【回报明细】： 1、最后一个环节，未胜出的家庭经过努力走到最后，虽然没有获得大奖，也将获得 由“企业提供的家电奖励基金5000元（主持人口播，同时出现字幕。），可 在XX企业各卖场使用（由XX企业提供专门的购物卡，内存5000元。在企业卖场 可当现金使用）； 2、片中15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、合作期间，可将企业小家电放置在超市货架上，平均至少每次出现一次比较明显 的镜头。（所需产品由企业提供）。 【合作模式【合作模式】：家电奖励基金 【资源数量】：【资源数量】：1家家/环节环节主持人口播主持人口播+字幕：字幕：XX企业提企业提供的奖励基金供的奖励基金5000元元”特别形式推荐特别形式推荐 【合作价格【合作价格】： 实收实收16万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：6个月）个月）【回报明细【回报明细】： 1、主持人口播+字幕：“*环节由*企业赞助”（节目中共4个环节）； 2、片中15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。 【合作模式【合作模式】：环节赞助 【资源数量】：【资源数量】：1家家/环节环节主持人口播主持人口播+字幕：字幕：“*环节由环节由*企业赞助企业赞助”特别形式推荐特别形式推荐 【合作价格【合作价格】： 实收实收16万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【回报明细【回报明细】： 1、所有宣传片花、节目中出现节目名称的地方均出现企业名称，例如：XX企业快乐主妇； 2、节目中15秒随片广告； 3、栏目中角标5秒，每期两次； 4、栏目中现场植入，如现场背景版、显示器牌，选手围裙等植入性广告形式； 5、片尾鸣谢字幕； 6、节目线下推广及宣传均带有企业logo。【合作价格【合作价格】： 实收实收2200万元万元/年（年（52期）期）【合作模式【合作模式】：节目冠名最具影响力的传播形式 【资源数量】：【资源数量】：1家家特别形式推荐特别形式推荐 【回报明细【回报明细】： 1、5秒标版:”本栏目由*企业赞助播出”； 2、标版后15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。 【合作模式【合作模式】：赞助播映 【资源数量】：【资源数量】：1家家/行业行业特别形式推荐特别形式推荐 【合作价格【合作价格】： 实收实收16万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【回报明细【回报明细】： 1、5秒提示收看标版:“ *企业提示您继续关注快乐主妇”； 2、标版后15秒随片广告； 3、片尾鸣谢字幕。 4、节目中软性植入每月1期（所需产品由企业提供）。 【合作模式【合作模式】：提示收看 【资源数量】：【资源数量】：1家家特别形式推荐特别形式推荐 *企业提示您企业提示您继续关注继续关注快乐主妇快乐主妇【合作价格【合作价格】： 实收实收16万元万元/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【回报明细【回报明细】： 1、节目中出现字幕：“本栏目主持人服装由*企业赞助”； 2、片中15秒广告； 3、片尾鸣谢字幕； 4、节目中主持人身穿企业提供的服装（服装由企业提供）。 【合作价格【合作价格】： 实收实收16万万/期（最小签约单位：期（最小签约单位：1个月）个月）【合作模式【合作模式】：服装赞助 【资源数量】：【资源数量】：1家家特别形式推荐特别形式推荐 本栏目主持人服装由本栏目主持人服装由*企业提供企业提供软性广告软性广告现场货架产品展示现场货架产品展示超级货架超级货架端头端头堆头堆头猜物展示猜物展示显示屏显示屏购物车购物车购物篮购物篮货架围贴货架围贴选手记秒牌标识选手记秒牌标识软性形式软性形式超级货架超级货架货架端头货架端头现场堆头现场堆头猜物展示猜物展示显示屏展示显示屏展示购物车购物车购物蓝购物蓝计秒器计秒器货架围贴货架围贴价格价格（实收）（实收）5万元/期5万元/期6.5万元/期8万元/期9.2万元/期9.2万元/期9.2万元/期8万元/期9.2万元/期【回报明细【回报明细】： 1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值 相差不低于限定值的，产品当场送于选手， 否则由主持人现场抽取号码，送与现场观众； 4、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示。 【合作价格【合作价格】： 8万/期（实收）软性其他形式软性其他形式幸运观众幸运观众【资源数量】：【资源数量】：2家家备注：以上价格为广告价格，每期产品展示由企业另行提供！备注：以上价格为广告价格，每期产品展示由企业另行提供！【回报明细【回报明细】： 1、选手会根据根据产品的实际功能，用肢体语言进行表述 2、产品有镜头特写 3、会根据选手的情况进行长时间拍摄 【合作价格【合作价格】： 5.5万/期（实收）【资源数量】：【资源数量】：6家家软性其他形式软性其他形式默契测试游戏商品默契测试游戏商品备注：以上价格为广告价格，每期备注：以上价格为广告价格，每期 产品展示由企业另行提供！产品展示由企业另行提供！联系人：秦少峰联系人：秦少峰 手机：手机：15010612881 QQ：407210132电电 话：话：01085871003 传真：传真：01065916316邮邮 箱：箱： MSN：地地 址：北京市朝阳区工体东路丙址：北京市朝阳区工体东路丙2号中国红街号中国红街3号楼号楼602室室邮邮 编：编：100027Thank you