戴着脚镣也可以“翩翩起舞”

戴着脚镣也可以“翩翩起舞”新修订的广告法对保健食品广告、垃圾广 告、医疗广告、药品广告、烟草广告等增加了相关规 定，填补了现行广告法的许多空白。对于广告从 业者而言，新法虽然增加了很多限制，但更多的是对 广告从业守法者的保护， 毕竟广告法 已经 20 多年 未做修改，而一些相关行业法规一直在不断调整，这 次广告法的调整使得一些规定以法律条文的形式 规范下来。比如烟草相关广告禁止出现在大众媒体和 公共平台，这点早在 2004 年广电总局发布的“ 17 号 令”中就明确要求：“禁止广播电台、 电视台播放烟草 制品广告”。而新法中规定婴儿配方奶粉、 饮料和食物 不能声称全部或者部分替代母乳，这点在广电总局 2010年出台的“ 61 号令”中也曾经做出规定。当然新法中也有一些新规值得广大广告从业者注 意、并在以后加以规避的地方， 总结下来有这么几条。一是新法对虚假广告进行了详细定义，列出五种 情形。这五种情形早已被广大消费者所深恶痛绝。二是新法将互联网广告纳入管理范围，明确要求 互联网广告不得影响用户正常使用网络。这将使互联 网广告更加注重用户体验，而不再对用户强制性影响。三是代言人必须使用产品且不能利用十周岁以下 未成年人作为广告代言人，同时还要求医疗、药品、 医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明 这点对于医疗药品行业的影响较大。我国医疗药品广 告泛滥，很多有代言人的药品广告大家耳熟能详，新 法施行后这些广告将会怎样出现值得关注。四是新法规定电视、报纸、电台、网络等平台不 能发布以介绍健康医疗知识为名，实则以营利为目的 的广告。这点影响较大的或许是一些弱势媒体。毕竟 弱势媒体的此类广告占比较高。五是新法对一些行业的广告做了更加严格的规 定，比如酒类广告不得出现饮酒动作，对教育、培训 的效果不得作出明示或者暗示的保证性承诺，不得以 受益者的名义或者形象作推荐，房地产广告不得含有 对升值或者投资回报的承诺、不得以项目到达某一具 体参照物的所需时间表示项目位置。上述新增规定必 将对一些行业的广告宣传策略产生一定的影响。整体而言，新广告法对于广告形式的规定更 加详尽，可能使得一些广告从业者感觉受到更大的束 缚。从来没有绝对的自由，新法的执行将会使得广告 行业更加规范与严谨，其实戴着脚镣也可以“翩翩起舛o