关于文化创意产业园区建设的几点建议

百度文库-让每个人平零地提升自我关于文化创意产业园区建设的几点建议各位领导、各位专家大家好！很高兴也很荣幸能在今天下午跟大家交流。借这 个机会我跟大家交流的题目是关于文化创意产业园区建设的几点思考，这个问题是 怎么提出来的呢？因为最近这几年我一直在关注中心城区的发展，特别是北京市中 心城区的发展，并且承接了四、五个中心城区发展的课题，包括产业的发展规划， 产业的发展战略以及包括区域的发展战略，在做研究的过程中产生了这样的一个想 法。两年前就开始对这个产业非常感兴趣，所以就把它列为了我做博士论文的一个 选题。在这几年的研究过程当中产生了一些想法，今天拿来的这个问题实际上只是 我研究中的一个片断。随着创意产业越来越被政府所重视，我们国家的各个城市都在纷纷建立创意产 业园区，据最新的资料报道上海准备在2007年要建70、80个创意产业园区，我们 北京现在已经建成了 10多个了，还要建。也就是说不仅上海、北京，还有像青 岛、杭州等等一些城市都在纷纷的建园区。可是在园区的建设过程当中，我们看到 了一些让人扌日忧的问题。由于创意产业，特别是文化创意产业和一般的产业在产业 的特点上和产品的特点上与一般的传统产业不同，因此园区建设的方式以及园区建 设的一些重点和影响的因素也不同。通过这个调研总结出来关于园区建设当中存在 的共性问题，今天拿过来针对这些共性的问题提出自己的一点想法。首先，从创意园区建设中存在的问题来看有四个问题，一个问题就是重视园区 经济功能的建设，忽视园区社会文化功能的建设；第二点重视实体建设，忽视其无 形网络的建设；第三个问题是重视主导产业的发展，忽视产业链的构建；第四个就 是重视硬环境建设，忽视其文化氛围的建设。就这几点提出以下的几点看法。第一点文化创意产业园区的建设应该发挥什么样的作用，园区建设的经济功能 不用我们去说了，大家都很重视。但是文化创意产业园区除了经济功能之外还有一 个很重要的功能，就是社会文化功能，也就是社会功能。基于这样的一个想法，我 们认为创意产业园区的建设的发展方向就是：不仅要重视创意产业的发展，不仅要 重视其经济功能的建设，同时还要重视它对城市或者是对这个区域、社会的影响， 以及文化的传播。也就是说它在文化传播方面有很大的扩散力和影响力的。因此园 区应该成为展示文化的一个窗口，同时也应该结合首都的特色来把它建成让国内外 的人士了解首都文化特色的一个窗口。文化创意产业拥有的资源有三种，涉及到三种文化资源：有科学技术，有先锋 时尚还有历史传统。我认为我们要重视科学技术，但是同时应该更重视历史文化传 统，或者叫做历史传统文化资源。因此我的观点就是首都园区的建设应以传统历史 文化为内涵，开发产品，将这个产品推向社会，一方面使得历史的传统文化可以在 产业链中得到继承和延伸，另一方面通过传统的历史文化可以使老城区迅速有效的 更新。这就使得开发出来的创意产品更具有单一性、独特性难以模仿和复制，可以 避开同质的竞争。所以得出这样一个结论；首都创意产业文化园区的建设应该充分 发挥其文化的辐射力和影响力，使其不仅仅是文化创意产业的基地，也是展示首都文化的窗口，让更多的人士了解首都的文化，发挥园区的 社会功能。文化是城市的生命力，是城市的灵魂，只有通过这种文化的展现才能提高城市 的竞争力。比如说像纽约的曼哈顿和温哥华都是这样的，它们都是通过传统文化的 开发来吸引世界各国的人士来加入到他们的园区当中的。国内的上海也有这样成功 的案例。我们要把园区建设成为新型技术应用的示范基地，成为园区管理模式的示 范基地，成为消费者体验的基地，这都是根据文化产业的特色提出来的。第二个观点就是说我们认为园区建设的关键在于无形网络的构建，也就是说现 在大多数的园区更重视的是产业的发展，更重视的实体建设，而忽略了无形的网络 建设，但是无形的网络建设恰恰又是园区能否成功的一个重要的方面。那么为什 么呢？无形网络的连接可以为企业的创意产生和发展提供一个良好的社会氛围，无 形网络联接具有不同传统产业组织的灵活开发的环境，无形网络联接有利于专业人 才的培养和流动，给企业创造能力増添活力，也为企业的互相学习和创新提供了条 件，以接纳纷繁复杂的信息资源。如何来建立这个无形的网络呢？我们认为可以从以下五个方面来构建，这一点 不仅仅适用于园区的网络建设，实际上也适用于整个首都的创意产业发展：创意产 业资料库系统，城市创新系统，行销系统，公共服务系统，产业活动系统。也就是 说这五个网络基本包含的内容有：第一个系统是创意产业资料库系统，实际上包含 了国内外创意产业资料库，产业及市场调查统计平台，又分别包含了这样的一些内 容，比如说有创意技术服务产业资料库、有文化艺术赞助商资料库、创意技术服务 产业资料库、文化艺术赞助商资料库等。那么这个资料库的建设可以由谁主要来完 成呢？我们认为应该由咨询企业来完成。第二个资料库就是城市创新系统，包括人才资料系统，研发产品资料库和国内 外研发资料库，在人才资料库当中可以包括国家和人才资料系统，在创意系统下又 可以包括创意咨询资料库和创意保全资料库等等。第三个系统是营销系统，营销系统可以包含授权、协助、创意产品、推广策划 协助、价格监察制度以及消费者咨询等等这样的一些内容。这个系统主要应该由民 间企业来做，而且民间企业对这个是很感兴趣的。第三个资料库就是公共服务系统，那就包括了政府采购，文化创意环境系统， 资讯系统和经营辅导系统，这个库可以由政府和学院来完成。最后一个系统就是产业活动系统，这个系统应该包含了创意媒介系统，人才媒 介系统以及创意产业的交流和活动系统。也就是说我们认为园区的无形网络建设是 关键，无形的网络建设可以由政府、企业和研究院校共同来承担。第三点我认为构建园区必须要重视产业链的建设，关于产业链的构建这块我们 认为应该抓好四个环节，也就是说创意产业链条有四个内容，内容创意、内容创意复制，为内容创意输入和复制提供设备和市场营销四个环节，那么这四 个环节的价值是不同的。这有一个理论是微笑曲线，大家可以看到创意产业的四个环节中其价值的附加 值是不一样的，也就是说两头从创意到内容开发到最后的衍生产品品牌和服务的建 3百度文库-让每个人平零地提升自我设，这两头是最高的，中间生产和组装这些为内容创意产业提供设备的这块加工组 装的附加值是最低的。所以根据微笑曲线的理论，这个产业链的构建可以从不同的 角度来看。如果从分工的角度来看，价值链的四点在空间上可以分离，从规模经济角度来 看可有不同的方式。我刚才说的后三个环节可以在空间上分离或者是聚集，但是从 内容创意产业这一个环节来看，目标不是规模经济报酬递増，而是创意规模报酬递 増，也就是说是由思想的火花碰撞产生的，因此政府在提供政策时候，在制订政策 的时候，以及搞规划的时候就要有所区别。根据级差理论可以看出，中心城区的园区只能发展高附加值的内容，这样可以 形成园区的一种合理的分工。政府在产业链构建的过程当中作用在哪里呢？我们认 为应该体现在两个方面，第一个是政府提供公共设备为核心内容的孵化器，重复分 散的格局，形成跨部门的协调机构，为园区之间实现优势互补，产业链环节共享搭 建平台，这是政府的一个作用。第二个作用尽可能多的举办创意宣传交流项目，通过定期大型交流活动，如文 化创意产业博览会来开拓创意产业的发展空间。结合到动漫产业链的打造来看，动 漫产业链实际上不是一个简单的直线型的，彼此之间的产业链也是一个系统，因此 我们政府应该在规划的过程当中遵循这样的价值链构建理论来做。实际上在国内 以及国外产学研一体化的产业链成功的案例很多，我这里只举了个例子，是上海 徐汇区的产学研一体化的产业链的构建。我曾经亲自去考察过，感受到了产学研一 体化带来的好处。在这个区除了国内的设计公司以外，有很多国外的设计公司，国 外的很知名的学院都在这儿设立了工作站。这个案例大家如果感兴趣的话，可以去 查找这方面的资料。第四个建议，或者是第四个想法就是创意产业园区的实践互换着新的社会组织 结构，连接着过去和未来，过去就是丰厚的文化遗产，未来指的是创意的文化产 业，现在指社会共享的多元文化。这样的一种连接连接着过去、现在和未来，并以 个人创意产业化组织形态作为一种核心的结构，这是一种远比一般城市和村镇生活 更有创意资源的优良的结构，活力的关键就是上下左右的贯通，也就是人和资源的 默契配合。我更强调的一点是：社会文化的环境对于文化园区的建设是非常重要的，这是 新型社会组织结构的核心思想。我在一本书上看到了这样的一个说法：创意经济发 展的三个原则就是技术、人才和宽容。其中说到了宽容差异，容纳多面的理念。因 此政府要打造更好的文化环境，必须从这一点上更多的去考虑和做。我的发言到此 结束，谢谢大家！5