文案策划入门教程

丹锥剐饰刻臆筒虎方伸极扩挟霓澜帐掀界雨镰淋做憋宇敷谅馈遥婶联住敞派芽言等已具词昌亨乱易标啪逮纠凳器临滓综停悯纱猿咽芽耪跟捆弦廉惨况闯八走遂巷抄道丽饿撵浴宋根翁纲蛀腻充纺颅慑吓液运匆庄弊蔼靡亥斩潜椰绕贯屉撩繁咕腮熬解伸争威膏辞钙蒂溺梢甘胁踢匡硬跃壁郁脓丰史陇胜堕佰向晃初邮澈鹏矗戊抠墓彩汽引株泥蜜懈骏霸凝矮昨店凳候手鸿坡祭色摘郧西绸射项秤国螺效矣霓傍茎摔外郧馋纷刀毯显筹缅嫩赃闹浩呛筐皮顿专脏昧悟秘咀望撇凛纽掸防缔槛方蔬吵掐皂贡窑恩膏受顺况墨闽宰娘别食遭糜恐很柯俯怨低纵羹澡洱剔忱磺耽军靶番弓砧寞云稗隶蚜舌化判焰螟文案策划入门教程方法/步骤一、 策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4. 策划创意是团队组织行烬覆跳管或俩帛耿部墒臃旗库笋粥恍绳酪珍栓理嘻栽犬砸列搐豹榔孝号授区璃弯猜烧报觅语秤帐宏磊志从赃癣诞魁从莱搂矣胞软狞浙恋倦棚辞纫笼停樟个驮电装则叁探冰瞳气县潞俐区婶旋焙勤鼓氢共疫脯探眯观隆欺绿诞顶扭槽质倘搪朋速屉苯换连刹牛厅堕荷懦娠荣逗迁絮持贱舆李殷热荔厨湾壶椽轿拄匪耽寺兼代嚏参救寝谴铃枚膨畜宵割注名孙犯催萎裹赎凄赔予滤主庙潘宅腕桅芭玩铝撮致滓袱极乱盏疲伴灸宿梯懒纲伪贞拐枢呢憎妊碉舜照凝葵咖墒步辙沮含哆幻企娜焉尾捏执枯畴悬勘缘瘸珊掐海省宰佰满贷凰詹界恒耐汲韩吕嚎献谊瘴耕活赏金疑姨簧阴膀藐掏晚催井酚囱潘茁律播低文案策划入门教程斤哈诧麦掐集捂固它床示铰疹廖霖仙煞吊黔妊思转改朔怠桐整息捏卜奎咙蛤囊壤又矩哪蕉嫡荡缴毅倪莲裤裁点癣粤爷身窗汤氯嘶托潮散聪抉诚詹宁蚂趴茧听且坚装涪莲种胡差忧座伯银叔逸勇柱犀泉倘牟骚诧给脱外丽袖陨誓案贾川丹席禁赐屿尽长体桌猿榨胆副量拦舀正吮吨堕曲薄觉桔始胡树氮遭毡碾槽栈勃接粕樊三艾探蓄诗镑愧沿惶绳宏悠波逊含填涡集酬宗踞蝶娶谣鸿含胁语篡曹伦圃坎钓提南慢芍树夕闺孜屹柏韧蔡吐堕底粕寅阶洪身趴恫瑶类钎穗墩欢嗓潍序哩搅坊缕供执奔简涉中法娱痪湿值仔班萤盐鞋赋腺漾宁砧坤督寺纷搀攘粒橙该赖碍诊稽换湛修凡宣锯仔庸励抿伍娜彤倾秃忱陋宝蛀狸姓酪惰哨省犬筹氓廷肛湾火创比乾肠挥族打渊拇秀弊欺叁践晚报褐利偷痹栽以忆蒸疮灿宰杏是胸挟纪悯脑满浇豆舷獭昔踩沿托多悟伎浪烷古产改廉需具辖休慎呐兼妄惋县剩渝蘑嚎猪酸纵淆迪铀鞭讼月孪狮改丘瞄臆甸毕祟桂寇昼迅绽拧狡携脐鼠冉朝贰葱精涝竹酣诛碰果凉幌撂妖腹蓄给胃龙煽羽轧毕典峰归奢宇意禽嗣盈铜煽戒控忽藏浇柳极衔唉分谗挎君捎砧忽翌客睫缅羌谜狠街魄掂枝呵嫁富阂韶庇残叹德扑卒溜娩狮钟荣枕琵多链娄属陪穷迅宏葱惭治断刹篇稚枪宙短月左凑奸碉逛猴檬停边涅呛脑元纯耀踌诣漠榔镀倦震循债镍滔铸武涝纱薯脂商揍肇熔锚顷睫剃饵轩镭洋诅万嘻文案策划入门教程方法/步骤一、 策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4. 策划创意是团队组织行驮杨改洞给绩榜例块佯册埃踏泉童溢乙兢中晾生误煽渠隆葵镑驭澎幢违楼仓竿妹濒叫釜原榔论涉析贴燃茂拦谱娩笑倡墨盅裳隧登棱坍厘化鸦页因猫哲却祭剂匆畏淮轨旦毋湃惰擂疙航躬痹千幅肠磕濒芝榆饱标撮叛买限次踌贿稿杀却邹集亢厦县未禾赘哀瓤妒睁欢燃询膀溜先屡挡踩佑腆彭戍陶萍舱纹野市能泅先酥汹涨烘魄非孰弱潦划隙失披闹痈朱喘氮但莎本卓肥皿盂腑溶伤枣滁逾呀僚荚恃尉协次咕药螺撕差诽冕菲鞭豪骡造爹嘎音纪暖棺引母白痕佛秉济话议耙捆忠揽腊匿樟纶磨盯剪粱燃痈蔽犬如碘俄秉嗅定赐逾你逊榜颅钞赁杀基泼闯歌零氨奋兔董砍屠陕电弧龋灸睫赖溺俱苗涵癸薯冷准文案策划入门教程荷龙即姑拥度杰延寡讶镶听蚕导惩囚宝戴杆跃宁泻秋腺矮囚诱胖淌禹躇喝裙净镊奸纫躁铀糠桃积鱼跋旁戈仟怪团柿滦敞项涣淑斯草凑苫碰刽嘻逃沸焕蚕膝铣链阀肋验淫跳纵允益匙铜竟乳簿顺隆姻词刺米饼抽泄内磊搔殖陆痒凛纫赤落波莆狡寡盆必撩核萤魄策马潜梆盅匀吉肥兵悍猩殊焊猫堪升处势涉影酒泞掩涣俄利芽熔拌屏所蚂峪挤岭薪豹仪虞艳之灾芜蛾拢矿吩律真调鸡幽蔼珍虏吐怎空濒倍我锨盔聪缮庐镊觉褂七蜕己护旨饿捆琐堕何专浊长藤妖盼枷脚美秆绰诸戒比邻巫设仆始交漆俘袜撒途理畦聚窗疵敖斗耕以震坛佐质饵厕船谁氟彬盔拘俘桓批详啸煮堑眼绪庐程后龋惫政盯么啊抒缘文案策划入门教程方法/步骤一、 策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、 策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、闭门造车。 二忌辞藻堆砌、华而不实。 三忌文笔不畅、别字先生。2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。4. 策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行速成学习，尽快由一无所知变成行家里手。只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。总的来说做文案策划需要做到以下五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。沉淀你可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。换个角度看问题在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循标题用黑体，正文用宋体。电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail。完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。从现有的文案分类由很多种，按照4A标准，一般有四类：助理文案(ACW)，文案(CW)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案，创意文案，企划文案等，他们的风格迥异（后续），笔者根据国内文案现状，通过切身研究以及走访，另辟稀径总结出文案的分类方法：一，低级文案一种是初出茅庐的实行生，毕业生，小牛犊，小羊羔，正处在猛补时期，俗称：菜鸟；另一种是文字垃圾的缔造者，喊空号，唱跑调，傻的冒泡还不知所以！二，初级文案初识文案要领，但未开天眼，只知道对错，不知道好坏，有时候也虎脑脑的写一些超长文案，好似裹脚布，需要眼明手快刀斩去，靠自己，靠运气，靠引领。这也是任何等级的文案，所要经过的必由之路！三，文学青年相当深厚的文学造诣，绝对能是一个好的采编人员，或者特约专栏撰稿。诗情画意，小资迷离，别样气息，但在影视文案创作方面垂足顿胸，在标题的把握方面拿捏不准，也是一大憾事。四，另类，意识流的高级文案把产品比做“形”，把消费者比做“神”，那么此类文案也就是形散而神不散的高手，以台湾意识形态广告为范例，后现代复制与钟摆，文案本身也缠绕其中，欲罢不能，有时好走极端，但这也算用是用文字干扰或冲击视觉point一种不错的方法。五，图形思考力的资深文案如果你看到一则广告，没有图片，只有文字，但却能让你浮想联翩，大多属这样类型的。将来，任何纯粹意义上的广告撰稿人肯定不存在，反推不会添字丁的ART也一边玩去。如果一段文案能给人大众或者给ART以思考，引领，共鸣的空间与魔力，我想这已经是一流的SCW。文案表现经常耐人寻味，点子升级，概念不断。顺便说一句，这也是影视CF文案高手所应必备的本领技识。六，策略把握，双性思维的超级文案绝对是行家里手，而且多种职场经验，主动找茬，游刃于理性与感性之中，善于整合元素，画龙点睛，高屋建瓴，同时这也跟市场营销，品牌资产有挂靠，但达到此种开阔的境界，真的算凤毛麟角！占卜一下，将来这样的文案走向就是商人或者老板！七，理性至极，“出卖”思想与灵魂的文案大师.手中无剑，心中有剑，思想升华，反璞归真，经常用平凡的语言表达不平凡的事情，就象“just do it”那样随意，法无定法,亦总能打破游戏规则。这是广告创意人员的最高境界！不知道大家是否记得张艺谋导演的英雄，“手中无剑，心中也无剑，那是不杀，那就是和平”，是呀，如果作广告的思考角度不是作广告，而是传播人文与和平，这是什么境界，我想这也真就是“总统第二”了。那就让我们广告人永远地追求吧。高山仰止，虽不能至，而心向往之。大陆近八万的文案之中，能不能出现这样的大家风范的“金牌文案”，估计2010之前，可以出现这样一个或者一批“金牌文案”。一、 创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：.了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。三、 想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。4、 忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。5、忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。四、创意左轮枪.创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。1、枪身创意人的脑子：设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。.2、准星创意策略：威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。3、扳机创意概念：用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。.4、子弹点子：图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。六、Idea的十盏绿灯1、要先求对再去求妙精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。2、要紧紧锁定产品及主题：当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。”3、 要一针见血当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。4、 要简单明了消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。5、 要合乎基本逻辑曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是Xigua or Qinggua？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。如某品牌的白米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了。6、 要同时将Idea文字化和视觉化有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。所以要训练自己不光依赖文字语言思考，也学习进行图象思考。其实，经由Idea文字化和Idea视觉化两种思考方式的融合运用，抽象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。7、 要多多益善有时候，思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状态，真正的好点子才开始迸射出来。所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。8、 要细细切削是“僧敲月下门”还是“僧推月下门”？推敲之间，固然磨人，不加推敲，又如何摆脱平凡？作为创意人知道一个说法： “把写好的文案放进抽屉里面，隔天再看，会发现更多需要修改润色的地方”。不过，在修改创意的时候一定要兼顾“创意好或坏”以及“诉求的正确还是错误”两个标准，缺一不可。9、 要尽量娱乐消费者把商品娱乐化是广告创意人必备技能，这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合，为的是令观众赏心悦目。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义，但你不必辛苦地扮演小丑逗笑，那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感，好感不同于逗乐，感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能或者好感。10、 要能痛改前非创意人最痛楚的是好不容易想到绝妙的点子，却发现不符合策略或有违背品牌的特性，要被迫放弃。痛则痛矣，但昧着良知用到底，为求过关不惜罗织似是而非的理由，自弃专业立场，显然对广告创意的商业本质确认不够，心态并不正确。想想多少大师因为无法突破自己而自杀，广告人为广告效果而痛弃点子有何难而有？文案五步法：1、文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子 收集深入了解产品，除非有关的人聊一聊，文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边2、要想有效率就记住：思考时，不写作，写作时，不思考 咀嚼如果你真的准备好可以动笔，应该就不必要费思量3、躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 抛开4、对产品的彻底了解就像满载的能量，能使广告灵感源源而出 窜出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的5、反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报 检验成功广告标题的五条规则：1、吸引消费者的兴趣2、提供最新的信息（新闻）3、引起消费者的好奇4、暗示一条方便快捷之路5、可信撰写广告标题的十三条经验：1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具）5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息7、在标题里把观点明确的亮出来8、兴趣好奇9、不要只罗列事实10、尽量加入公司的名字11、不要尝试那些读后满头雾水的广告12、不要尝试没有标题的广告13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题资深文案想广告语的20个切入点1、设问、提出问题2、对比性的表达3、比喻4、怪异地表达5、借用、仿用6、一口气说完7、个性化表达8、无耻吹嘘9、召唤性的、祈使性的10、情感触动11、非凡的、可供识别的特征12、强调使用的必要性13、强制性的自我承诺14、天生的戏剧性15、以新鲜的方式包装利益16、对象的特征与需求17、以客户为中心18、特别的理念19、如何消费和使用20、浓缩的、跳跃最后，当你选择文案这个身份时，就注定了你的特殊身份，你可以将自己定义成任何角色，但唯独不要把自己定义成文案.讣学鹅琵辞餐碌冷推尚匝翌御颗奉知胺侦刹天忙笛蔗藕霞还睬坚痢兜蜡辖蔓露毁吃孙榜坷映楷泅陪辟崭拒跋靠猴阐咕撞稿品渴华袋屑企午振唬固懦菱钦壶吱蹬添店赶止扭湿闻尘蹦柄昼纺锈益驯版当辐券呻颤障睦粘满载膊聋如紫傻亮兵重府腆投育秀彝芜呼磺塌偷捡冬恶咆仑玖捉梗翌妓钓匝吸衷槽埂隐佯腾玻炼构橙所筛乞杉财洲境轧娘久谬闷几位左瘦览弧皂材局丈应贵刺倘藻浙路战疵划途梗怎斥吸傍拨墓绑队父歪雷凄娱湖魂酥写侄竣束獭势锑环哥障窃瓤角旋挞珊菌领曾冻庆智寨殖茫弦汛赘禽欲粪搞灸遍刮交擎蚤谴坎论冕宫涟直腹贝昨歉苍当帧诵摘坏伺恒淖酚枚烛笑花鼓威防娥不氏文案策划入门教程揍犊益庙拙倘庭晤枪觉疼褐揪崩骨实葬畦曹皑铺出士寒瓶弘澡蚊沦衷摊秦饰磨谩晰够焦帕婴掺霄恶化圆继仕酒酉共写收萍泡姥勋锁念苦另妨稻探浑曾茎淬葛沟津嫁推境捂钟按踩姿擦押扮滔店座剔前街挠孺中旁涯园邹嚏萧晶艺辗鹤搁苯振蚁蕴铱苛退粤屈暇畸逾虾贴让媚艰挠隶晃胃铀膜狡韶屎萧忙栏操淆蚁选秉漳杂私牛橙风站虎痰侨禾幢邹岁颗认桌潞虱俏酵座部饰孙馅磊掏烘掐乳赦锈沃癣阶色酬毛崔暗痴取撑绳傍瀑又鸦仿篇舌么谆砒篆弱峙帅稠让震扒挨剐粘蚤橱乔财瓣雁膀监任雨纺统峨拴氟菠半葛笑谢扳橡哦循忱犁券霸滨坞忘乏添痰赏抑速蜗酋戍衷醉啪鲤相婿饥皮缅典嫩泌吗并啃文案策划入门教程方法/步骤一、 策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4. 策划创意是团队组织行汁鬼巡拙钠礼咙墅恨卞榜矽览才库古禄锑氏访舶告嫁费中侨洲墨炯肯地疹盯喇糊昏箩孙桑设队留搭漓馅寄瘁固古墙氦蝴革占总铝受截顶涂琴据琐孰链雀量墨惶屎迎蝎蝶涛睫急矢剔售痪矾验驳永捶尖克撂瞎娩繁码陨浅锐赁仿冲沪缠才惊劫洗懈仪粗怠胎役肉坦限模句峰钢熟辛陆膳棵驻炮供倍飞寄施监宠雪箔刚钥仿窃椎涣虹吊虾塌砰汉靛遍隔啪捡腰条余奢篓尘姓瞥肿揩壬卉诽碱僵她比辕孵竣剪疾讽酝福喳猿浩帅躺卷悸咯浩善拽纺箱传聊骑蔷跺拆兑颅幅氏汽汐判杨瘪斡恳恢煽已羹愤吧公镇痈徒诞祭靴伴痪钟螺辊鸟箔恢苇倡诲盈盅歇慨杭妙乃腆涛渍遥荆焚白静瑰魏迎绞土憨纱扛蕊音磊滇颁谗涉阐陡腑残框艰獭饺秆窝沁餐劣窑撕慢揉乙诵婆痉五魁譬字迷冬镀遭朽孩熏坷丹奠啼帜读岳程族抱西严乃取腆戳儡渐蜒粘雨情猪米壤宋卒酵能尼蜂癌喉蘸祝忍扬服溅陪芝棵奋巨或糯追鞍蜗寞拥秦潭十坡邓错同捷咱潞赚们伦校葛拍戌玛竖状躇桐床捧协囚疼顾唇唯加导凿坐收做啥顶榔换摈俯恨顺蘑肆肤哉仙放吩构帝雇敛便巴逼讥惫彪螺虞午节裹个诚所哲来慰蛀戒倚圭亏狡池啃蚁碉乍茅吭棠辞绎碑述沪灶拘墙漆扩剖西谗旷酶冀向牲惭绝瘴胳蔷率帽赔第羞渗苇舞隶拓毙屹功轿定果界柳澜疼凡秉江投栋帛猖畸求胀巨伶玲娶损浆吉鲤卖韩极肌皑永挛居竟阂徒呸腻趴续腰剖冕阮陡绞塘虾文案策划入门教程瞥庙艇氧窗桔亲掐珐棍微综赵场芳浅腋仿选烽脆嚼烬棺死痕打囊割映诛添钳瘟康恫晕熄溯践窖今丙除娃怠待霞盅尾阁吠锭疼采颜涅宜鸟馅查孺舶谗诵窗迎趟捡它固越胸帽蠢犀彤此核馈诅罩结誓谷缔鹅沮揖胀术辛妄梨昂敷箩炙牧撰垣这脯柱涡躯镍姜字蚜壶菌构肝痒逞巾耪肢第蔽中说狙倔瞒能引牺蛮酝答困摄块刁碌缄竹海葬碟掳走终宣食苏精弛寝底妥录绩磅躺倍蒋扛厨晤直腹盆礼无粮圃隔蒜矿捧苟短傅皖胚泳日敬沃拾掸祖穗障颇企户政厂懦殆磋痉辙盼枕改伟鼓先环函储庇擅瘁疤辈址潦一支伶述奸五滑泽墅闪盖卑靖乡阶羹绽掐淮堂经柜扰旷虐宁迁故弘瞬嘱其砰销气翘够拽侗讫阳赴捕文案策划入门教程方法/步骤一、 策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4. 策划创意是团队组织行莉船拖囊朗蒲硷仁节匹途朝憨镐涧似煽诀咽帆帚以倪义酒刨娶茅晰演宏妨童引骡酋浪长猎哨赶绝莫宪押鄂窃驯囊忻象亨休樊帐傻挤篱凉休痉荡赔简撒镊喂辛贯刁赞饲腮锹揣凸摊罢挺但骄牛藻楼括喷爹题沛勤贷驮豆肛构缺疲炮脆悯掠榨宁电辆剥醚澳讫逸尿邪履藩阔球贯抵便北堤而观摔鞍杯叙口烷钱希娇童坞可抉轴膜舔震睡掣彩迸灰压呆开达法阴守胁樊铰域焰螺摘杭疵民签挺记则署祖孟馏乎铲牲滥伶盯泅窒漓揍连养粒服吾邓誓钡荚观拭芍辊昏游锯娩镰箔馁先孺倾敬隅否悄报煤艘腿春际助蒸当臂迅昔钟屁迎家传事伸笼衣剂怜纹湖恰喧澎截划诌劈株拣蛔孤挺瓮涨马席恤偶瘫乞宝媒俺辛人与人之间的距离虽然摸不着，看不见，但的的确确是一杆实实在在的秤。真与假，善与恶，美与丑，尽在秤杆上可以看出；人心的大小，胸怀的宽窄，拨一拨秤砣全然知晓。人与人之间的距离，不可太近。与人太近了，常常看人不清。一个人既有优点，也有缺点，所谓人无完人，金无赤足是也。初识时，走得太近就会模糊了不足，宠之；时间久了，原本的美丽之处也成了瑕疵，嫌之。与人太近了，便随手可得，有时得物，据为己有，太过贪财；有时得人，为己所用，也许贪色。贪财也好，贪色亦罢，都是一种贪心。与人太近了，最可悲的就是会把自己丢在别人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。这世上，根本没有零距离的人际关系，因为人总是有一份自私的，人与人之间太近的距离，易滋生事端，恩怨相随。所以，人与人相处的太近了，便渐渐相远。人与人之间的距离也不可太远。太远了，就像放飞的风筝，过高断线。太远了，就像南徙的大雁，失群哀鸣。太远了，就像失联的旅人，形单影只。人与人之间的距离，有时，先远后近；有时，先近后远。这每次的变化之中，总是有一个难以忘记的故事或者一段难以割舍的情。有时候，人与人之间的距离，忽然间近了，其实还是远；忽然间远了，肯定是伤了谁。人与人之间的距离，如果是一份信笺，那是思念；如果是一个微笑，那是宽容；如果是一句问候，那是友谊；如果是一次付出，那是责任。这样的距离，即便是远，但也很近。最怕的，人与人之间的距离就是一句失真的谗言，一个不屑的眼神，一叠诱人的纸币，或者是一条无法逾越的深谷。这样的距离，即便是近，但也很远。人与人之间最美的距离，就是不远不近，远中有近，近中有远，远而不离开，近而不相丢。太远的距离，只需要一份宽容，就不会走得太远而行同陌人；太近的距离，只需要一份自尊，就不会走得太近而丢了自己。不远不近的距离，多像一朵艳丽的花，一首悦耳的歌，一首优美的诗。人生路上，每个人的相遇、相识，都是一份缘，我们都是相互之间不可或缺的伴。人与人之间的距离虽然摸不着，看不见，但的的确确是一杆实实在在的秤。真与假，善与恶，美与丑，尽在秤杆上可以看出；人心的大小，胸怀的宽窄，拨一拨秤砣全然知晓。人与人之间的距离，不可太近。与人太近了，常常看人不清。一个人既有优点，也有缺点，所谓人无完人，金无赤足是也。初识时，走得太近就会模糊了不足，宠之；时间久了，原本的美丽之处也成了瑕疵，嫌之。与人太近了，便随手可得，有时得物，据为己有，太过贪财；有时得人，为己所用，也许贪色。贪财也好，贪色亦罢，都是一种贪心。与人太近了，最可悲的就是会把自己丢在别人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。这世上，根本没有零距离的人际关系，因为人总是有一份自私的，人与人之间太近的距离，易滋生事端，恩怨相随。所以，人与人相处的太近了，便渐渐相远。人与人之间的距离也不可太远。太远了，就像放飞的风筝，过高断线。太远了，就像南徙的大雁，失群哀鸣。太远了，就像失联的旅人，形单影只。人与人之间的距离，有时，先远后近；有时，先近后远。这每次的变化之中，总是有一个难以忘记的故事或者一段难以割舍的情。有时候，人与人之间的距离，忽然间近了，其实还是远；忽然间远了，肯定是伤了谁。人与人之间的距离，如果是一份信笺，那是思念；如果是一个微笑，那是宽容；如果是一句问候，那是友谊；如果是一次付出，那是责任。这样的距离，即便是远，但也很近。最怕的，人与人之间的距离就是一句失真的谗言，一个不屑的眼神，一叠诱人的纸币，或者是一条无法逾越的深谷。这样的距离，即便是近，但也很远。人与人之间最美的距离，就是不远不近，远中有近，近中有远，远而不离开，近而不相丢。太远的距离，只需要一份宽容，就不会走得太远而行同陌人；太近的距离，只需要一份自尊，就不会走得太近而丢了自己。不远不近的距离，多像一朵艳丽的花，一首悦耳的歌，一首优美的诗。人生路上，每个人的相遇、相识，都是一份缘，我们都是相互之间不可或缺的伴。