资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,公寓知识培训,2015,年12月,公寓知识培训,目录,1,：公寓的概念界定,2,：公寓产品类型,5,：公寓产品特性,4,：公寓产权型,3,：商务公寓特征及用途,6,：公寓目标客户,目录 1：公寓的概念界定 2：公寓产品类型 5：,从用地性质与土地年限来说，公寓与住宅的明显区别是；非住宅用地，,40,年或,50,年产权的产品。,与住宅区别：,=+,公寓新定义：,=+,1,：概念界定,公寓,非住宅房,产证,40,、,50,年,产权,公寓,非住宅房,产证,40,、,50,年,产权,不符合住,宅日照与,楼间距要求,1,：概念界定,从用地性质与土地年限来说，公寓与住宅的明显,从客户使用角度来说，公寓产品不同于写字楼，它不仅可以满足客户办公的需求，还兼备了居住功能，功能复合性是其重要特征。,住宅 写字楼 公寓,对商务功能,不具备,集中办公，形,象展示较好,对居住功能,具备,不具备,写字楼,住宅 公寓产品,两种功能无明显界限，可自由转换，处于不同的市场环境会呈现不同使用功能的偏向,1,：概念界定,从客户使用角度来说，公寓产品不同于写字楼，,VS,区别于居住产品：,非居住用地，,40,年或,50,年产权,公建化外立面,大堂、电梯间等商务配套、商务化物业管理,套内空间和平层空间的可分割,区别于商务产品：,智能化消防要求不一致，无中央空调等,层高多为,3-3.3,米。商务物业,3.6-4,米,增加了天然气等生活配套,1,：概念界定,功能复合的公寓产品,公寓产品是一种物业形式；它具有公建化形式和住宅化内核，可以同时满,足办公与居住功能的复合需求,VS区别于居住产品：区别于商务产品：1：概念界定功能复合,1,：概念界定,年限,商务公寓：土地年限,50,年，不可以迁户口,住 宅：土地年限为,70,年,公寓与住宅技术指标对比,水电费,商务公寓：水电费按商用算，电费,1,块以上,住 宅：水电费按民用算，电费,0.6,元,天然气,商务公寓：由于为商业性质，是无天然气接入，只能用电或者煤气瓶。,住 宅：一般都接入天然气管道，方便便宜。,梯户比,商务公寓：梯户比高，一般要达到,3,梯,10,户以上，私密性较差不宜适合家居生活,住 宅：土地年限为,70,年,无阳台,商务公寓：公建立面，无阳台，通风较差，无法晾晒衣物,住 宅：大阳台,1：概念界定年限公寓与住宅技术指标对比水电费天然气梯户比,（,1,）普通公寓（居住型公寓）,用地性质,一般为住宅,产权类型,公寓,产权年限,70,年,产品特点,户型面积小，,30-60,平米精装修标准，拎包入住配套设施完善物 业管理提供高于普通住宅的而外优质服务销售价格一般高于区域整体价格,2,：公寓类型,（1）普通公寓（居住型公寓）2：公寓类型,（,2,）商务公寓,用地性质,一般为综合性用地（商住）或商业用地,产权类型,商务公寓,产权年限,根据用地性质而定，,50,年或,40,年,产品特点,一般处于城市核心地段及商务中心区即可居,住，又可办公，具备写字楼功能，部分城市,可注册公司价格相对写字楼较低首付最低可,达,2,成，按揭可达,20,年,-30,年，产权性质为,商务公寓，非纯写字楼,2,：公寓类型,（2）商务公寓 2：公寓类型,（,2,）商务公寓,按产品类型分，可分为,SOHO,、,loft,、,studio,、,club,，产权式商务公寓等形式,2,：公寓类型,类型,特点,SOHO,公寓,商住两用，可商可住、灵活多用,Loft,公寓,层高较高，空间开阔，不受拘束的特色办公空间,Studio,公寓,主打工作室概念，带有一定的艺术空间,Club,公寓,俱乐部，为一群人制定的商务空间,产权式商务公寓,新的产品形态,（2）商务公寓 2：公寓类型类型特点SOHO公寓商住两用，,（,2,）商务公寓,按空间性质分，可分为平层、复式、错式三类,类型,特点,平层商务公寓,又称标准商务公寓，是指标准层高的商务空间，层高在,3.3,米,-3.6,米之间,复式商务公寓,立体而开阔的格局，上下双层的复式结构，层高一般在,6,米以上,错式商务公寓,适当的错层设计与空间高差营造，有助于区隔功能空间、丰富空间环境,2,：公寓类型,按档次分，可分为高、中、低,类型,特点,高档会所公寓,CBD,中心商务区、大型规模、标志建筑、高端配套、专业管理,中档会所公寓,城市中心地段、中等规模、中端配套、优质管理,低档会所公寓,交通较方便、中小规模、简单配套、普通物业管理,（2）商务公寓类型特点平层商务公寓又称标准商务公寓，是指标准,（,3,）酒店式公寓,用地性质,一般为商业用地,产权类型,公寓或商务公寓,产权年限,根据用地性质而定，,40,或,50,年,产品特点,户型面积小，主力户型主要在,90,平米以下，装修档次较高，大多位于城市核心繁华地带、商圈周边、交通方便，按照星级酒店设施标准进行建筑外部内部设计，体现档次与舒适性，一般只租不售和产权式经营为主，大多聘请国际知名品牌物业管理公司，专业酒店管理集团提供专业、细致、科学的酒店式服务，因此物业管理费也较高,2,：公寓类型,（3）酒店式公寓 2：公寓类型,（,3,）酒店式公寓,按产品类型分，可分为产权式酒店公寓、酒店式公寓,2,：公寓类型,类型,特点,酒店式公寓,是一种提供酒店式管理服务的公寓，集住宅、酒店、会所多功能于一体，具有自用和投资两大功效，但其本质仍然是公寓,产权式酒店公寓,实质是酒店，其软硬件配套是按照酒店标准来配置，且纳入酒店行业管理范畴，一般位于旅游度假胜地、酒店资源集合的、繁华商务地段，面对短期的日、月住客,（3）酒店式公寓 2：公寓类型类型特点酒店式公寓是一种提供,【,公寓类型对比,】,2,：公寓类型,普通公寓,商务公寓,酒店式公寓,用地性质,住宅,综合性用地或商业用地,商业用地,产权性质,公寓,商务公寓,商务公寓或公寓,产权年限,70,年,40,年或,50,年,40,年,特点,1,、面积小,30-60,平米,2,、常带装修，拎包入住,3,、物业管理提供高于普通住宅的而外优质服务,4,、销售价格一般高于区域整体水平,5,、首付,3,成，住宅利率,6,、层高不超过,4,米，梯户比较高,1,、一般处于城市核心地段及商务中心区，即可居住又可办公,2,、具备写字楼功能，可注册公司,3,、物业管理提供高于普通住宅的而外优质服务,4,、首付,5,成，贷款为商业利率,5,、层高可达,5-6,米，梯户比高,1,、面积较小，主力户型主要在,90,以下，装修档次高,2,、大多位于城市繁华地带商圈周边，交通方便,3,、按照星级酒店的设施标准进行建筑的外部及内部设计，体现档次与舒适性,4,、一般只租不售和产权式经营为主,5,、大多聘请国际知名品牌物业管理公司，专业酒店管理集团，提供专业、细致、科学的酒店式服务，因此物业管理费较高,6,、层高可达,5-6,米，梯户比高,【公寓类型对比】2：公寓类型普通公寓商务公寓酒店式公寓用,公寓的目标客户及功能要求,2,：公寓类型,普通公寓（居住型公寓）,商务公寓,酒店式公寓,1,、高级白领及投资客,2,、低首付、低月供,3,、精装修交房，配套完善，交通方便,4,、具有较大投资价值，升值潜力大,1,、自用型客户，尤其成长中的小企业及创业者的偏好,2,、投资者，可作为商住型出租，投资回报率高，升值潜力大,3,、可注册公司，价格相对比写字楼低，首付和贷款均有较大吸引,1,、租客主要以外籍跨国企业高管、在海外籍人士，来往海陆两地的商务人士为主,2,、购买客户主要以投资客为主,3,、具备良好的商业、商务、交通条件,4,、具备较高的投资价值,公寓的目标客户及功能要求 2：公寓类型普通公寓（居住型公寓,商务公寓,特征比较,3,：商务公寓特征及用途,普通住宅,商务公寓,纯办公楼,位置和品质,.,分布于全国各区，交通情况差别很大,.,建筑品质高低不一，通常无装修,.,靠近市中心商务区、开发区,.,建筑品质高低不一，公共部位通，常有装修，小户型以精装修交房为主,.,位于市中心、主要商务区,.,较高建筑品质，通常提供公共部分精装修，室内简单装修或毛坯房,建筑形态,.,高层、多层、别墅等形式,.,除市中心少数住宅外，通常由多栋建筑共同形成的小区,.,多为高层带电梯,.,通常只有,1-2,栋，或是大型居住小区的临街建筑,.,通常为高层、超高层建筑，外光优美,.,容易成为一个城市标志建筑,户型大小,.,从,50-,数百平米的户型,.,户型大多在,30-100,之间,可根据客户需求自由分割,所有产权式,.70,年产权,.50,年或,40,年产权,.50,年或,40,年产权,室内配套,.,户内配有完整的厨房卫生间,.,户内配有卫生间和简易厨房，很少有煤气,.,卫生间与茶水间整层公用,配套设施,.,以社区配套生活为主，如健身房零售超市等,.,提供简单的商务配套设施,.,以商务配套设施为主，如商务中心、会议中心等,物业管理,.,物业管理费用相对比较低,.,不允许公司挂牌,.,相比普通住宅略高，有时对住家和企业不同收费,.,可注册公司但挂牌和物业协商,.,管理费较高，物业管理公司质量较高,.,允许公司挂牌,水电标准,.,民水民电,.,商用水电，部分民用水电,.,商用水电,商务公寓特征比较3：商务公寓特征及用途普通住宅商务公寓纯办,商务公寓分为两类：居住型和办公型，其区别主要体现在以下几部分,3,：商务公寓特征及用途,商务公寓,用途比较,居住型,办公型,户型、面积,.,下户型和单间为主，面积多在,40-90,之间,.,以大开间划分为主，面积大多在于,80,以上,租户,.,以自住或出租房为主，极少办公租户,.,以办公租户为主，住户较少,装修,.,精装修或毛坯,.,毛坯为主,外墙,.,面砖,.,玻璃幕墙或花岗岩,空调,.,分体空调或不安装空调,.,可控式中央空调,楼宇自动化,.,基本上无,.,多数配备机电、通讯、办公自动化,厨房,.,有开放式厨房或预留上下水,.,没有厨房或预留吧台,层高,.,普遍较低，与住宅层高相近,.,普遍较高，与办公楼层高相近,阳台,.,有阳台或封闭式阳台,.,无,水牌,.,基本上不挂水牌,.,大部分有水牌,购买群体,.,青年置业人群,.,投资客或自用办公客群,购买目的,.,物业升值投资或过渡型自用,.,投资等待升值或获取租金回报,商务公寓分为两类：居住型和办公型，其区别主要体现在以下几部分,公寓产权大致归纳为三类,1,、出租型,它以出租给租客使用为目的，因此这类公寓可称之为出租公寓,2,、自住型,公寓的每个单位属于不同的拥有者，有独立的产权，购买者主要用于自住,3,、混合型,混合型通常有一部分为商业用的办公室、店铺、医疗诊所等，另一部分为寓所单位，此外我们还可以根据公寓的结构和型态，将其区分为,小型公寓、花园公寓、高层公寓,4,：公寓产权类型,公寓产权大致归纳为三类 4：公寓产权类型,5,：公寓产品特性,优势,劣势,SW,分析,1,、精装修拎包入住,2,、层高优势，使用空间大,3,、总价低，购房门槛低,4,、酒店式服务,5,、租金回报率高,6,、地理位置佳，处于繁华地段,1,、土地性质及年限,2,、户型不合理，得房率低,3,、付款比例和利息较高,4,、没有天然气接入,5,、税费较高,6,、定价比周边住宅偏高,5：公寓产品特性优势劣势SW分析1、精装修拎包入住1、土地,5,：公寓产品特性,【,价值一,】,挑高户型：层高,4,米以上，,loft,公寓的层高可以达到,5-6,米，一层变两层是对客户的杀手锏,5：公寓产品特性 【价值一】挑高户型：层高4米以上，l,5,：公寓产品特性,【,价值二,】,总价低：即使单价较高，但公寓面积多在,30-60,，面积较小，折合下来总价自然较低,5：公寓产品特性 【价值二】总价低：即使单价较高，但公,5,：公寓产品特性,【,价值三,】,高回报率：区域优越，配套完善，装修豪华，升值前景和租金都高于一
展开阅读全文