放送构造解读ppt课件

, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*, 書式設定, 書式設定,第 2 ,第 3 ,第 4 ,第 5 ,*,*,放送構造,瀬野 耕平,倉橋 良平,杉本 寛明,寺田 貴史,放送構造瀬野 耕平,放送産業全体費用構造,特徴,固定費率高,人的資源重要,放送産業全体費用構造特徴,固定費比率,放送業,全産業平均,売上高固定費率,30.23%,25.82%,人件費率,12.28%,9.60%,従業員一人,売上高,16471.7,万円,8996.3,万円,経常利益,1862.9,万円,262.8,万円,人件費,2011.1,万円,863.3,万円,固定費比率放送業全産業平均売上高固定費率30.23%25.,高固定費率,固定費高,費用逓減性,独占、複占競争,高固定費率固定費高,重要要素人的資源,差別化創造性,、人制作番組放送局競争力規定重要要素,重要要素人的資源,価格非作用,公共放送民間放送視聴者間市場作用,視聴率動向調査,価格非作用,放送特徴,公共財性質,即時消費財,情報財価値維持,放送特徴,放送事業者事業収入,放送事業者,総事業収入,事業収入財源,民間放送事業者,兆億円,広告収入,NHK,億円,受信料収入,放送事業者事業収入放送事業者総事業収入事業収入財源民間,産業占広告費割合,出典,:,電通,日本広告費,産業占広告費割合出典:電通日本広告費,他者間取引放送産業,視聴者,広告主,(,広告主財市場,),広告主財取引,番組料金,番組,放送,(,視聴者露出,),広告料,CM,視聴,CM,枠,他者間取引放送産業視聴者広告主(広告主財市,民放事業形態,営利目的放送局,財源広告収入,視聴無料,民放事業形態,NHK,事業形態,日本,公共放送,営利目的,主財源所有者徴収受信料,海外受信料,+,広告料財源場合,NHK事業形態日本公共放送,公共財的性質,公共財,非競合性非排除性,公共財的性質公共財,即時消費財,即時消費財,情報非対称性存在,即時消費財,情報財番組,情報財,戦略,情報財番組,戦略,映画化価値損番組価値延命化、極大化戦略,映画場合、劇場公開、放送,(,番組単位課金,),DVD,販売、,DVD,、有料映画放送、無料地上波放送、期間収益得,戦略映画化価値,NHK,諸問題,受信料制度,商業主義,民営化問題,NHK諸問題,商業主義,NHK,関連団体営利企業抱点,商業化路線発展、公共放送様逸脱,特定企業宣伝内容番組放送批判,広告放送行,商業主義,NHK,民営化,注目小泉内閣誕生以降,結果的議論小休止,可能性,NHK民営化,現代視聴率主義？,現代視聴率主義？,視聴率,2009,年度平均視聴率最高？,WBC,世界級内藤大助,亀田興毅,11,月,29,日,(,日,)TBS,Ans,43.1%,2009,日本,韓国決勝,3,月,24,日,(,火,) TBS,Ans,36.4%,第,60,回,NHK,紅白歌合戦,12,月,31,日,(,木,) NHK,総合,Ans,40.8%,日本選手権,2009,女子,12,月,27,日,(,日,),Ans,28.9%,視聴率2009年度平均視聴率最高？,視聴率,日本歴代試合高視聴率？,2010FIFA,日本,Ans,45.2%,98,地区第,3,代表決定戦日本,Ans,48.1 %,2002FIFA,日本,Ans,66.1 %,2006FIFA,日本,Ans,52.7 %,視聴率日本歴代試合高視聴率？,視聴率、,CM,基礎知識,現在日本社,1,社視聴率調査行,視聴率測定対象数,調査家庭数常時調査行関東関西名古屋地区,600,世帯、以外,29,地域,200,世帯行,調査計測,算出方法毎分視聴率,60,個平均,広告,(,),種類二,(,),(,),視聴率、CM基礎知識,視聴率正確指標？,正確,理由,平均視聴率,CM,中含、,CM,時間帯視聴率軒並低下、発表視聴率実際番組視聴率若干低。,一般言視聴率世帯視聴率現代合,録画番組見人増,当前、全世帯調査正確視聴率測,視聴率正確指標？正確理由,不正確視聴率惑,業界,業界視聴率営業成績,視聴率悪,番組打切,最近、番組視聴率下,特,視聴率相当低下,業界視聴率番組価値思、視聴率得作低俗番組増加,不正確視聴率惑,歴代視聴率,1,積木,1983,年,TBS 45.3,平均,35.72,2000,年,TBS 41.3,平均,32.33,熱中時代,1979,年,日,40.0 4 3,年,B,組金八先生,1980,年,TBS 39.9 5,屋根下,1993,年,37.8,平均,28.26 GOOD LUCK!,2003,年,TBS 37.6,平均,30.67,赤激流,1977,年,TBS 37.2 7,家子,1994,年,日,37.2,平均,24.79 HERO,2001,年,36.8,平均,34.310 101,回目,1991,年,36.7,平均,23.610,1996,年,36.7,平均,29.5 12,男女,7,人秋物語,1987,年,TBS 36.6 13,人間模様 夫婦,1978,年,NHK,総合,34.8 14, 少女編,1983,年,NHK,総合,34.6 15,渡世間鬼,1997,年,TBS 34.2 16,熱中時代,1980,年,日,34.1 16,好,1992,年,TBS 34.1 16,屋根下,2,1997,年,34.1,平均,27.019,誰言,1993,年,TBS 33.7,平均,23.8,歴代視聴率,放送构造解读ppt课件,現代視聴率主義,視聴率向上事優先放送局思想番組制作姿勢,主、視聴率得作低俗番組批判論調使,局廊下掲示板視聴率三冠王達成！（番組名）,20,！張紙多、視聴率取必至,状況起、民間放送局場合、営利企業、視聴率低迷、放送局自体視聴率番組成績捉言,現代視聴率主義視聴率向上事優先放送局思想,視聴率主義弊害,現在視聴率主義、最小支出視聴率徹底主義追求、局利益至上主義,制作費安価抑、視聴率高番組模倣（）番組濫立。,脳乗頭脳番組、”対”対決図式芸能人出演番組濫立、番組,解説番組増加,番組情報番組出演同顔、比較的安若手笑芸人多,CM,前,CM,後同繰返放送多、無駄放送時間使,視聴率主義弊害現在視聴率主義、最小支出視聴率,視聴率関事件,日本視聴率買収事件,発掘,!,大事典捏造問題,問題,視聴率求,安価番組作番組質低下引起。,買収、捏造事件起,視聴率関事件日本視聴率買収事件,現代視聴率,現在、媒体価値尺度他,視聴率以外番組内容競争,調査世帯数少、誤差大、番組評価基準、産業動向、経営指標不十分。,視聴率求,視聴率科学的正確追求、視聴者動向、反応正確測、番組経営正確指標得変必要,制作者意識改革徹底、番組質向上図、視聴率主義、陥番組製作過程全般的改革方策必要,現代視聴率,地化期待,視聴率競争,空新規参入開放、地上波多化進,正確視聴率測定,録画率計測,個人別視聴率測定,地化双方向視聴率調査,地化期待視聴率競争,地？,地上放送化進？,地上放送何？,地上放送、,DVD,録画？,地？地上放送化進？,化増！,放送大学学園,化増！,余談,株価左右？,視聴率高時期株価下落、逆低時期株価上昇傾向。国民的人気視聴率株式市場意外連動性示,余談株価左右？,実 ,視聴率求,実 ,多人,CM,見,、一般的,視聴率高番組,典型的例,野球試合延長放送,昔,放送枠購入,今,視聴率悪、,買手延長放送自体無,多人CM見、一般的典型的例,視聴率役割,本来、局,我,時間帯,(8,9,時,),買,視聴率良,視聴率役割本来、局我,昔今、形態違,時間帯,1,社一括買,独占提供一般的,昔,、,視聴率,番組内容,今,一時間帯,複数買多,視聴率 番組内容,視聴率至上主義,昔今、形態違時間帯1社一括買,放映権料,放映権問題,放映権取得,放映権料現状,放映権料放映権問題放映権取得放映権料現,例,年前見,今無性見,年前,万円,、万円持買,！今年値上窓口言。,値段,万円,！,買？,例今無性見年前万,年大会,NHK,支払日本放映権料,億円,年日韓大会,FIFA,掲示放映権料,億円,年間経過,交渉決裂,年大会NHK支払日本放映権料,全試合放映権,億円,。,JC,試合,億円,。,(NHK,民放構成,),全試合放映権億円。JC試合,放映権料,年, 約億円,年, 約億円,年, 約億円目指！,約倍,約倍,放映権料年 約億円年 ,放送构造解读ppt课件,大会安！？,？契約継続？,、日韓大会,FIFA,放映権売却,FIFA,世界公共放送連合,(CCC),長期契約。,大会安！？契約継続,理由！,大会放映権,1000,億円,超額,契約求,人中心会社,CCC,対抗,放映権料高,結局,、年放映権,億契約,理由！大会放映権人中心,放送构造解读ppt课件,放映権問題,北朝鮮無断放映,韓国、大,実,FIFA,貧民国,無償,放映権与,犯罪国家,放映権問題北朝鮮無断放映韓国、,放映権取得,放映,抽選,決,日本,VS,戦,朝日,(6ch),当,放映権取得放映日本 VS 戦,放映権,2002,年,民法、,NHK,共同購入,場合,分担話合決、,試合割当,原則話合,人気高協議,激論争,放映権場合,赤字,覚悟？,広告収入莫大,高額放映権料,赤字,終知,赤字覚悟？広告収入莫大,放映権料,上続！？,民放、,NHK,撤退,中継,有料,見,逆人気減少,負！,放映権料民放、NHK撤退逆人気減,参考文献,生明俊雄内山隆他産業論有斐閣,2006,菅谷実中村清放送経済学中央経済社,2000,http:/www.nikkeibp.co.jp/style/biz/feature/worldcupbiz/060727_8th/,http:/www.audience-生明俊雄内山隆他産業論有斐閣,参考文献,http:/www.videor.co.jp/data/ratedata/r_index.htm,社,http:/www.audience-