格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,*,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,2024/12/1,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告2023/9/13格瓦斯微醇蜜饮市,1,目录,调查背景,调查目的,调查范围及对象,调查方法,调查内容及预期结果,结果分析,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,目录格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,2,一：调查背景,“禁酒令”造出的新市场空间已令号称“喝饱喝不醉”的无醇啤酒成为最大嬴家。近日,在市内各大超市、酒楼、食肆,到处可见“喝珠江无醇,不用怕吹波波”的宣传板。在宵夜场,记者发现大部分酒客都在促销小姐“低酒精,不怕酒测”的推荐下选择了珠江无醇啤酒。记者注意到标签上的标注显示,这种无醇啤酒的酒精浓度含量0.5%,从国内另一家生产无醇啤酒的企业燕京啤酒了解到,在北方市场,无醇啤酒的销售同样成了“黑马”,仅“禁酒令”第一周便增加了5000箱销量。,当前，国内的各大啤酒生产商都生产有无醇啤酒，如华润雪花、燕京啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒旗下都有无醇啤酒产品。但由于其并非企业的主力产品，因此并没有得到足够重视。不过大多数企业只是把这些特色啤酒当做企业产品多样化发展的一种需要而已，并不相信其能成为主流，也不认为其会抢占传统啤酒的市场。无醇啤酒虽然前几年开始就有部分厂家,在少量生产(最初主要是针对职业司机和不饮酒的群体而设计),但在此轮“禁酒令”之前无醇的销量在整个啤酒销售中的占比小到可以忽略不计。“可以说,现在是最好的时机,市场已经为无醇啤酒敞开大门。”,据了解,低酒精浓度的无醇啤酒在日本等发达国家的啤酒消费中长期占有约20%的市场比例,刚刚启动的中国市场潜力巨大。,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,一：调查背景“禁酒令”造出的新市场空间已令号称“喝饱喝不醉”,3,二：调查目的,此次调查，为了解微醇类饮料在广大消费者心目中的印像，以便了解此类饮品的市场份额及潜力如何，最终达到绿之野集团格瓦斯在销售上取得成功。,三：调查范围及对象,范围：徐州市区,对象：酒店，酒吧，ktv，饭店，茶餐厅.烧烤摊，大型超市，校园,四:调查方法,1，文献调查：,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,二：调查目的此次调查，为了解微醇类饮料在广大消费者心目中的,4,查阅以往格瓦斯饮品销售经验,利用有关部门、机构的现存资,料进行资料收集、整理与分析,2，深度访谈：,经销商和终端调查了解无醇饮品市场销售状况,对几个重点ktv，饭店，酒吧进行深度访谈调查，以了解,行业现行状况,3，问卷调查：,抽样条件：在校大学生,抽样方式：区域配额随机抽样,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,查阅以往格瓦斯饮品销售经验格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,5,五：调查内容及预期结果,1，文献调查用统计局、工商局、各级批发商及其它有关部门的统计资料及数据库，了解有关地区人口情况、经济发展水平等基本资料；,了解国家、地方有关政策、规定、限制或鼓励措施等；,了解主要竞争对手品牌、价格、销售情况，分析畅销品牌及其地区性差异；,2，深度调查销量及季节性差异；,批发与零售情况的折扣状况及二者的销售比例；,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,五：调查内容及预期结果1，文献调查用统计局、工商局、各级批发,6,消费者偏好情况；,位居前5名的饮料品牌及其价格；,经销商对供货供货情况的态度与希望；,经销商对宣传、促销的配合态度与要求；,人群特征及其变化情况；,3，消费者调查,人群特征；,品牌选择：偏好情况、影响其选择的因素；,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,消费者偏好情况；格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,7,调查问题,什么会影响选择,消费者对传统啤酒饮用习惯及态度,消费者对无醇啤酒的认知态度购买意向及购买引用行为,消费者对格瓦斯产品的购买意向,消费者的个人信息性别年龄,喜欢的饮料大类,听说过微醇饮品吗,能接受饮料的大概价格,喝饮料的频率,会否接受微醇饮品,倾向于有无气体的饮品,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,调查问题格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,8,工作内容与时间,调查问卷、访谈提纲和座谈讨论提纲的设计：除精心设计问卷内容之外，还将就一些问题的提法进行仔细斟酌，对一些敏感性问题，需要采用非正面的提法，以便取得更好的问卷效果。,问卷、提纲的讨论、修改与确定、印刷、访员培训。,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,工作内容与时间格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,9,各项调查的具体实施。,问卷回收、抽检、整理，原始数据编码、录入。,数据统计处理分析。,文献资料查阅、资料归纳整理。,调查组成员小组讨论、总结、资料归类。,调查报告撰写、提出市场建议、图表制作、打印。,向委托方递交调查报告，解释结果。,最终结果提交,最终调查报告（参见主要调查内容与预期结果部分）；,原始调查问卷,计算机数据统计原始资料,深度访谈原始记录,调查报告讨论会,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,各项调查的具体实施。格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,10,六:结果分析,1.文献调查,通过查阅绿之野集团以往的销售记录,格瓦斯品牌还未在国内打开市场,还未受到广泛的关注,但是目前国内的微醇饮料品牌还寥寥无几,市场竞争不大,所以格瓦斯的销售前景可观.,2.深度访谈,通过走访主要经销商,酒吧,ktv,饭店发现，因为受严查酒驾的影响，大部分的就餐聚会的顾客会选择无醇类酒饮料，饭店的销量相对较大。,3.消费者调查,主要面向学生消费者，采用问卷调查。调查问卷如下：,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,六:结果分析格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,11,-,问卷编号：,校园无醇饮料市场调研问卷,同学：,您好，我是中国矿业大学徐海学院营销专业的学生，我们正在做一项关于无醇类饮品的市场前景调查，希望听取您的宝贵意见，耽搁您的一些时间，多谢您的支持和配合！,1.你家中是否有从事饮料行业的人员？,A有（停止调查）B没有（继续调查）,2.您听说过无醇（酒精含量低于0.5%）饮料吗,A有，很了解（继续3）B有，不太了解（继续5）,C没有（跳至8）,3.您喝过无醇类饮料吗？,A 喝过（继续4）B 没喝过（跳至8）,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,-,12,4.您曾经是否购买过以下哪几种品牌无醇饮料？（可多选）,A雪花 B燕京 C珠江 D 青岛 E其他,5.您以后是否有兴趣购买无醇类饮料？,A有 B没有,6.如果市场新推出一款无醇饮料，你希望商家在哪些方面做出改进？,A品质 B味道 C价格 D保健 E品牌 F包装 G其他,7.您对无醇类饮料口感感觉如何？,A非常满意 B比较满意 C一般 D比较不满意 E非常不满意,8.您购买饮料看中的因素？,A口味 B价格 C产品包装 D保健功效 E解渴 F品牌 G其他,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,4.您曾经是否购买过以下哪几种品牌无醇饮料？（可多选）格瓦斯,13,9.您平时购买饮料能接受的价位？,A2.5元以下 B 2.5-4元 C4-6元 D6元以上,10.如果同时具有强心益肺的保健功能，您会接受的价位是,A2.5元以下 B2.5-4元 C4-6元 D 6元以上,11.你一般爱喝哪类饮料？,A运动供能 B 碳酸汽水 C 蔬菜水果 D 乳制饮品 E维他命.苏打水,12.你喝饮料的频率多高？（每周）,A 1-2次 B 3-4次 C 5-6次 D 7次及以上,13.就饮料促销而言，下列促销方式您喜欢的是？,A降价 B买多送一 C 有奖竞猜 D 免费品尝,14.你一般在哪选购饮品？,A 路边小摊 B校园超市 C大型超市 D食堂,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,9.您平时购买饮料能接受的价位？格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,14,15.您在购买饮料时会考虑哪些因素？,A品牌 B价格 C口味 D保健 E容量,F添加剂 G包装 H生产日期 I 时尚 J 其他,16.你选择饮料的最主要因素是什么？,A仅仅是种感觉 B自己独特的要求,C习惯而已 D饮料的某项特点,17.下列哪些因素会让你信赖某产品,A权威机构认证 B品牌 C 宣传广告 D 专家推荐,18.性别,A 男 B女,19.年级,A大一 B 大二 C 大三 D 大四,20.学院类别,A文科 B 工科 C理科,再次感谢您参与本次调查,-,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,15.您在购买饮料时会考虑哪些因素？格瓦斯微醇蜜,15,调查结果,本项调研为期一周，由调研组研制出一份共20个题目的调查问卷，运用区域配额抽样方法对徐州酒店区，校园区，娱乐区，步行街，中小餐馆内共100名消费者进行发收问卷，经登录和上机处理得出有效问卷93份，即问卷有效回收率为93%，符合调研设计方案要求。,在有效回收的93份问卷中，各类型样本的分布是：,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,调查结果本项调研为期一周，由调研组研制出一份共20个题目的调,16,性别构成中男性56人，占60.22%；女性37人，占39.78%。,性别构成中大一的17人,占18.28%；大二的22人,占23.66%；大三的25人，占26.88%；大四的31人，占33.33%。,学院类别构成中文科33人,占35.48%；工科30人，占32.26%：理科30人，占32.26%。,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,性别构成中男性56人，占60.22%；女性37人，占39.7,17,演讲完毕，谢谢听讲,!,再见，see you again,3rew,2024/12/1,格瓦斯微醇蜜饮市场前景报告,演讲完毕，谢谢听讲!再见，see you again3rew,18,