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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,*,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第三章 消费者行为理论,什么是效用？,消费者为什么购买商品？,消费者不是在购买商品，而是在使需求得到满足,11/30/2024,1,上海交通大学,消费者总是在资源有限的约束下，追求最大限度地满足自己的需求，这一过程叫做“效用最大化”,如果需求满足程度可以量化的话，效用即是“消费者的需求得到满足的单位”,理想的消费即是用有限的成本（货币）取得最大的效用,11/30/2024,2,上海交通大学,A的效用一定比B、C、D高吗？,一般情况下，认为效用具有单调性，即数量越多的商品组合，其效用越大，即通常所说的“多多益善”。,事实上，很多时候，情况可能不是这样（香烟、感冒药）,A,C,B,D,X,Y,哪个商品组合的效用最高？,11/30/2024,3,上海交通大学,基数效用论,效用与边际效用,边际效用递减规律-戈森第一定律,消费者均衡,需求价格曲线的解释,11/30/2024,4,上海交通大学,效用,效用是指消费者从消费该物品所感到的满足。这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且在于消费者的主观感受,11/30/2024,5,上海交通大学,效用是抽象事物，能够象温度那样计量吗？,100年前，电力、噪音也都被认为是不可度量的,虽然尚缺乏计量手段，但是一些学者认为，效用是可以度量的，或者假设它是可以度量的。,以此为基础，对消费者效用的分析叫做“基数效用分析”,基数效用理论效用可以度量吗？,11/30/2024,6,上海交通大学,基数效用,所谓基数效用是假定物品的效用可以用某种单位计算其数值并可以加总求和,其总和就是总效用（,TU,）,平均效用（,AU,）是指消费若干数量的商品或劳务时，平均每单位商品或劳务提供的效用,11/30/2024,7,上海交通大学,边际效用,边际效用（MU）是指该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增减量。换一种说法，边际效用是指所消费物品一定数量中最后增加的那个单位提供的效用,定义一：总效用增加的量。,定义二：最后一单位商品带来的效用,11/30/2024,8,上海交通大学,边际效用数学表达式,公式1,公式2,11/30/2024,9,上海交通大学,商品X的消费量,TU,0,0,1,4,2,7,3,9,4,10,5,10,6,8,4,MU,3,2,1,0,-2,总效用与边际效用的关系,11/30/2024,10,上海交通大学,边际效用,总效用,商品数量,商品数量,11/30/2024,11,上海交通大学,11/30/2024,12,上海交通大学,边际效用递减规律,边际效用递减规律,随着所消费的某种物品的数量增加，其总效用虽然相应的增加，但物品的边际效用随着所消费物品数量的增加而又递减的趋势,当边际效用为零时，总效用达到极大值,11/30/2024,13,上海交通大学,边际效用递减的原因,生理或心理的原因,消费得到满足后，欲望会减少,用途多样性且重要性不一样,优先满足最重要的用途,11/30/2024,14,上海交通大学,消费者均衡假设,消费者的偏好是给定的,消费者对各种消费品的效用和边际效用是已知和既定的,消费者购买消费品,X,Y,Z,的价格是既定的，分别为,P,x,P,y,P,z,消费者收入是既定的，并全部用来购买上述商品,11/30/2024,15,上海交通大学,消费者均衡的条件,每一种商品边际效用和价格之比相等,最为重要的是，“消费者花费在每一种商品的边际效用彼此相等”，等于货币的边际效用。,11/30/2024,16,上海交通大学,例题,假设,I=134,元；,P,x,=5,（布）；,P,y,=6,（玉米）,10,匹布和,14,个玉米，,MU,x,=20,MU,y,=12,16,匹布和,9,个玉米，,MU,x,=15,MU,y,=,18,比较两个消费组合的总效用?,组合一：20/512/6,增加x减少y的消费,组合二：15/518/6,一直调整到相等为止，总效用最大。,11/30/2024,17,上海交通大学,需求曲线的解释,需求曲线为何向下倾斜？,原因：边际效用递减规律,经济学上的“水与钻石之谜”,消费者剩余：应该支付实际支付,思考：政府为何鼓励扩大抗生素生产规模？,1、规模大，数量多，边际效用小；,2、成本低价格低，消费者福利大。,11/30/2024,18,上海交通大学,消费者剩余,p,Q,11/30/2024,19,上海交通大学,序数效用论,序数效用的概念,无差异曲线,预算线及其移动,消费者均衡,收入价格曲线的解释,需求价格曲线的解释,11/30/2024,20,上海交通大学,效用无法度量！,基数效用最大的问题，在于假设效用可以象温度、时间、金钱一样，可以衡量其数量。,有学者提出来，效用是无法衡量、或者难以衡量，至少在目前阶段是无法衡量的，因此，基数效用也就难以应用,然而，这些学者认为，效用尽管无法衡量，但是却可以比较。也就是，消费者尽管不知道,去看电影,和,看一场足球比赛,的具体效用是多大，但是却可以判断出前者比后者好，或者更为偏好后者，或者两者无差异。,11/30/2024,21,上海交通大学,效用应该是序数，而不是基数,一个人中奖，面临两个选择：到杭州旅游，或者得到300元现金，下面哪个说法和序数效用相矛盾。,(1)两者差别太大，我难以做出选择,(2)我并不在意，你帮我选择好了,(3)不管我选择哪一项，我知道我都会遗憾的。,11/30/2024,22,上海交通大学,效用与商品种类有关,替代品,一种商品可以被另外一种所替代，“我吃过米饭、就不吃馒头了”,替代程度有大小，比如，米饭和馒头之间就较大。,对于一个消费者来说，如果从北京前往上海，选择乘火车之后，她就无法再选择乘飞机，这种叫做,完全替代,11/30/2024,23,上海交通大学,互补品,消费A时需要同时消费B，才能发挥A的最大效用。“你吃,饭,时不吃,菜,吗？”,互补程度有大小，比如，火柴与香烟之间较小，汽车和汽油之间就较大。,对于一个消费者来说，如果消费A时，必须同时消费B，否则无法得到效用，A和B就叫做,完全互补,。,效用与商品种类有关,11/30/2024,24,上海交通大学,效用与商品种类有关,独立品,既不替代，也不互补,比如，家里有没有电脑，和盐的消耗量之间,11/30/2024,25,上海交通大学,序数效用的概念,所谓序数效用是以效用值的大小次序来表示满意程度的高低，而效用值本身的大小并没有任何意义,11/30/2024,26,上海交通大学,消费者偏好的假设,完备性假设：,给定任一消费组合,A,和,B,关系之一必成立：,AB；A,B且BC蕴含AC,A,B且B,C蕴含A,C,“越多越好”,原则，并不总是成立,11/30/2024,27,上海交通大学,生梨,苹果,A,0,V,U,Y,X,C,B,例题,11/30/2024,28,上海交通大学,生梨,苹果,0,I,3,I,2,I,1,Y,X,C,B,A,11/30/2024,29,上海交通大学,无差异曲线,无差异曲线：,效用完全,相同的不同,消费组合,无差异曲线特点：,是一条左上向右下方倾斜的凸向原点的曲线,无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大,任何两条无差异曲线不可能相交,11/30/2024,30,上海交通大学,苹果,污物,A,B,可口可乐,右鞋,左鞋,百氏可乐,无差异曲线特例,11/30/2024,31,上海交通大学,0,X,Y,Y,X,A,B,边际替代率图解,11/30/2024,32,上海交通大学,边际替代率,边际替代率（MRS）,为保持同等效用水平，消费者要增加一单位X商品就必须放弃一定数量的Y商品,11/30/2024,33,上海交通大学,预算线,在消费者收入和商品价格一定条件下，消费者所能购买的不同商品组合,Px*X+Py*Y=I,11/30/2024,34,上海交通大学,例题,I=12,元，,P,x,=,3元,（米），,P,y,=,2,元（布）,X（米）,Y（布）,Budget line,11/30/2024,35,上海交通大学,预算线的平移：X商品价格变动,X,Y,0,11/30/2024,36,上海交通大学,预算线的变动：Y商品价格变动,X,Y,0,11/30/2024,37,上海交通大学,预算线的变动：消费者收入变化,X,Y,0,11/30/2024,38,上海交通大学,X,Y,0,E,B,A,I,3,I,2,I,1,序数效用下的消费者均衡,11/30/2024,39,上海交通大学,11/30/2024,40,上海交通大学,收入消费曲线,收入发生变化，其他条件不变,收入消费曲线,Y,X,X,I,EC,恩格尔曲线,11/30/2024,41,上海交通大学,恩格尔系数与恩格尔定律,恩格尔系数食品支出/总支出（下降）,衡量富裕程度：,富裕经济：30以下；,新兴工业化国家：3050,温饱经济：50以上,11/30/2024,42,上海交通大学,需求曲线解释,商品价格发生变化（如X下降），其他不变,价格消费曲线,Y,X,X,P,需求曲线,11/30/2024,43,上海交通大学,快乐总和宽厚的人相伴，财富总与诚信的人相伴，聪明总与高尚的人相伴，魅力总与幽默的人相伴，健康总与阔达的人相伴。人生就有许多这样的奇迹，看似比登天还难的事，有时轻而易举就可以做到，其中的差别就在于非凡的信念。影响我们人生的绝不仅仅是环境，其实是心态在控制个人的行动和思想。同时，心态也决定了一个人的视野和成就，甚至一生无论你觉得自己多么了不起，也永远有人比更强,;,无论你觉得自己多么不幸，永远有人比你更不幸。也许有些路好走是条捷径，也许有些路可以让你风光无限，也许有些路安稳又有后路，可是那些路的主角，都不是我。至少我会觉得，那些路不是自己想要的。在别人肆意说你的时候，问问自己，到底怕不怕，输不输的起。不必害怕，不要后退，不须犹豫，难过的时候就一个人去看看这世界。多问问自己，你是不是已经为了梦想而竭尽全力了,?,人往往有时候为了争夺名利，有时驱车去争，有时驱马去夺，想方设法，不遗余力。压力挑战，这一切消极的东西都是我进取成功的催化剂。真想干总会有办法，不想干总会有理由,;,面对困难，智者想尽千方百计，愚者说尽千言万语,;,老实人不一定可靠，但可靠的必定是老实人,;,时间，是不简单的牵挂,;,一声平常的祝福，是不平常的感动,;,条消息送去的是无声的支持与鼓励，愿你永远坚强应对未来，胜利属于你,!,行为胜于言论，对人微笑就是向人表明：我喜欢你，你使我快乐，我喜欢见到你。最值得欣赏的风景，就是自己奋斗的足迹。人生从来没有真正的绝境。无论遭受多少艰辛，无论经历多少苦难，只要一个人的心中还怀着一粒信念的种子，那么总有一天，他就能走出困境，让生命重新开花结果。当机会呈现在眼前时，若能牢牢掌握，十之八九都可以获得成功，而能克服偶发事件，并且替自己寻找机会的人，更可以百分之百的获得成功。相信自己，坚信自己的目标，去承受常人承受不了的磨难与挫折，不断去努力去奋斗，成功最终就会是你的,!,相信你做得到，你一定会做到。不断告诉自己某一件事，即使不是真的，最后也会让自己相信。当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。领悟会使你永远立于不败之地。出发，永远是最有意义的事，去做就是了。当一个人真正觉悟的一刻，就是他放弃追寻外在世界的财富，开始追寻他内心世界的真正财富。幻想一步成功者突遭失败，会觉得浪费了时间，付出了精力，却认为没有任何收获,;,在失败面前，懦弱者痛苦迷茫，彷徨畏缩,;,而强者却坚持不懈，紧追不舍。进步和成长的过程总是有许多的困难与坎坷的。有时我们是由于志向不明，没有明确的目的而碌碌无为。